Kāpēc kosmētikas iepakojumā ir grūti izmantot aizvietotāju?

Procter & Gamble paziņoja, ka gadu gaitā uzņēmums ir ieguldījis miljoniem dolāru mazgāšanas līdzekļu aizstājēju ražošanā un testēšanā, un tagad cītīgi strādā, lai tos popularizētu plaša patēriņa kosmētikas un ķermeņa kopšanas līdzekļu jomā.

Nesen Procter & Gamble sāka piedāvāt sejas krēmus ar uzpildēm sava zīmola OLAY oficiālajā tīmekļa vietnē un plāno nākamā gada sākumā paplašināt pārdošanas apjomus Eiropā. Procter & Gamble pārstāvis Deimons Džounss sacīja: "Ja aizstāšana būs pieņemama patērētājiem, uzņēmuma plastmasas patēriņu var samazināt par 1 miljonu mārciņu."

Ķermeņa veikals, ko iepriekš no L'Oréal Group iegādājās Brazīlijas Natura Group, arī paziņoja, ka nākamgad plāno atvērt "degvielas uzpildes stacijas" veikalos visā pasaulē, ļaujot pircējiem iegādāties atkārtoti lietojamus kosmētikas traukus The Body Shop dušas želejai vai sejas krēmam. Tiek ziņots, ka zīmols 20. gs. deviņdesmito gadu sākumā savos veikalos piedāvāja aizvietotājus, taču tā laika tirgus pieprasījuma trūkuma dēļ ražošana tika pārtraukta 2003. gadā. Viņi aicināja oficiālajā tīmekļa vietnē“Mūsu “Atgriezt, Pārstrādāt, Atkārtot” shēma ir atgriezusies. Un tā ir plašāka nekā jebkad agrāk. Tagad tā ir pieejama visos Apvienotās Karalistes veikalos*, un mērķis ir līdz 2022. gada beigām to ieviest 800 veikalos 14 valstīs. Un mēs neplānojam apstāties pie tā."..."

Unilever, kas solīja līdz 2025. gadam samazināt plastmasas patēriņu uz pusi, oktobrī paziņoja par plāniem laist klajā Dove zīmola dezodorantu aizstājējus ar bezatkritumu iepirkšanās sistēmas LOOP atbalstu. Iepirkšanās sistēmu pārvalda videi draudzīgs pārstrādes uzņēmums TerraCycle, lai nodrošinātu patērētājus ar izturīgiem produktiem un uzpildēm.

Lai gan no vides aizsardzības viedokļa nomaiņas iekārtu popularizēšana ir obligāta, pašlaik visā patēriņa preču nozarē nomaiņas iekārtu ieviešanu var raksturot kā "gan labu, gan sliktu". Dažas balsis norādīja, ka pašlaik lielākā daļa patērētāju visā pasaulē lieto pārāk ikdienišķi, un ir grūti atbrīvoties no "vienreizlietojamā" iepakojuma.

Unilever paziņoja, ka, lai gan nomaiņas aprīkojuma cena ir salīdzinoši lēta, parasti par 20% līdz 30% lētāka nekā oficiālā aprīkojuma cena, līdz šim lielākā daļa patērētāju to joprojām nepērk.

P&G pārstāvis sacīja, ka pat ja patērētāji apstiprina dažu mājsaimniecības produktu aizstājēju lietošanu, situācija ir sarežģītāka, ja tos lieto personīgās higiēnas līdzekļiem, piemēram, Pantene šampūnam un OLAY krēmam.

Kosmētikas jomā produktu iepakojums ir viens no svarīgākajiem faktoriem, kas piesaista patērētājus un palielina patērētāju lojalitāti, taču tas ir saistīts arī ar vides jautājumiem, kas skaistumkopšanas uzņēmumiem rada dilemmu. Taču tagad cilvēku uzmanība ilgtspējīgai attīstībai pieaug. Kosmētikas iepakojuma “pārveidošana” kļūst par karstu tēmu, un zīmola attieksme pret vidi nemanāmi piesaistīs vairāk patērētāju.

Ir obligāti jāievieš nomaiņas aprīkojuma koncepcija, ko nosaka tirgus tendences un mūsu globālā vide. Pašlaik mēs redzam, ka daudzi kosmētikas zīmoli reklamē saistītus produktus. Piemēram, Austrālijas zīmola šī sviesta produktiMECCA Cosmetica, ELIKSĪRSjapāņu zīmola Shiseido,TATA HĀRPERAAmerikas Savienotajās Valstīs un tā tālāk. Šiem uzņēmumiem ir gan zīmola reputācija, gan vides aizsardzība, kas var būtiski ietekmēt tirgu. Arī mūsu Topfeelpack izstrādes nodaļa cītīgi strādā šajā virzienā. Mūsu veidnes, piemēram, PJ10, PJ14,PJ52 kosmētikas burciņasvar apmierināt klientu vajadzības ar nomaināmu iepakojumu un nodrošināt viņiem ilgtspējīgu un skaistu zīmola tēlu.