7 sekretów dobrego opakowania

Jak głosi przysłowie: Krawiec czyni człowieka. W dobie patrzenia na twarze, produkty opierają się na opakowaniu.

Nie ma w tym nic złego – pierwszą rzeczą, którą należy ocenić przy zakupie produktu, jest jakość, ale dopiero po niej, ważniejszy jest projekt opakowania. Kreatywność i innowacyjność w projektowaniu opakowań stały się podstawowym warunkiem przyciągnięcia uwagi konsumentów.

Dzisiaj podzielę się z wami 7 sekretami dobrego opakowania i sprawię, że pomysły projektowe staną się jaśniejsze!

Czym jest opakowanie produktu?

Opakowanie produktu to ogólne określenie dekoracji przymocowanej do produktu przy użyciu pojemników, materiałów i akcesoriów zgodnie z określonymi metodami technicznymi, w celu ochrony produktu, ułatwienia przechowywania i wspierania sprzedaży podczas procesu obiegu produktu, transportu, przechowywania i sprzedaży.

Opakowanie produktu nie tylko służy zapewnieniu bezpieczeństwa i jakości specjalistycznych produktów, ale także może chronić uzasadnione prawa i interesy osób składujących, transportujących, sprzedawców i konsumentów.

Dzięki ciągłemu rozwojowi społeczeństwa i poprawie standardów życia, ludzie coraz bardziej cenią sobie piękne i spersonalizowane opakowania.

Projekt udanego opakowania nie polega tylko na ochronie produktu i zachęceniu konsumentów do jego zakupu, ale przede wszystkim na zrozumieniu firmy i jej bogatej kultury korporacyjnej

7 wskazówek dotyczących projektowania opakowań

Wskazówka 1: Zrozum otoczenie konkurencyjne

Zanim zaczniemy projektować opakowanie, musimy najpierw zrozumieć, na jaki rynek produkt może trafić, a następnie przeprowadzić dogłębne badania rynku i zadać pytania z perspektywy właścicieli marek:

▶ Czym jest mój produkt i czy konsumenci mogą mu zaufać?

▶Co sprawia, że ​​mój produkt jest wyjątkowy?

▶Czy mój produkt wyróżni się na tle wielu konkurentów?

▶Dlaczego konsumenci wybierają mój produkt?

▶Jaka jest największa korzyść lub zaleta, jaką mój produkt może przynieść konsumentom?

▶Jak mój produkt może stworzyć więź emocjonalną z konsumentem?

▶Jakie metody sugestii może wykorzystać mój produkt?

Celem badania otoczenia konkurencyjnego jest zastosowanie strategii różnicowania podobnych produktów w celu promocji marki i produktu oraz przedstawienia konsumentom powodów, dla których powinni wybrać ten produkt.

Wskazówka 2: Utwórz hierarchię informacji

Organizacja informacji jest kluczowym elementem projektu frontalnego.

Ogólnie rzecz biorąc, poziom informacji można podzielić na następujące poziomy: marka, produkt, różnorodność, korzyści. Projektując przód opakowania, przeanalizuj informacje o produkcie, które chcesz przekazać, i uszereguj je według ważności.

Ustanów uporządkowaną i spójną hierarchię informacji, dzięki której konsumenci będą mogli szybko znaleźć interesujące ich produkty wśród wielu innych, co przełoży się na satysfakcjonujące doświadczenie zakupowe.

Wskazówka 3: Stwórz punkt centralny elementów projektu

Czy marka ma wystarczająco dużo osobowości, aby jej produkty zdobyły uznanie na rynku? Raczej nie! Ponieważ projektant musi sprecyzować, jakie są najważniejsze cechy produktu, a następnie umieścić najważniejsze informacje, które podkreślają jego cechy, w najbardziej widocznym miejscu na froncie.

Jeśli marka produktu jest centralnym punktem projektu, rozważ dodanie elementu brandingowego obok logo marki. Kształty, kolory, ilustracje i fotografie mogą wzmocnić sedno marki.

Co najważniejsze, należy umożliwić konsumentom szybkie znalezienie produktu podczas następnych zakupów.

Wskazówka 4: Zasada minimalizmu

Mniej znaczy więcej – oto mądrość projektanta. Wyrażenia językowe i efekty wizualne powinny być zwięzłe, aby zapewnić, że główne wskazówki wizualne na opakowaniu będą zrozumiałe i akceptowane przez odbiorców.

Ogólnie rzecz biorąc, opisy przekraczające dwa lub trzy punkty przyniosą efekt przeciwny do zamierzonego. Zbyt wiele opisów zalet osłabi podstawowe informacje o marce, co spowoduje, że konsumenci stracą zainteresowanie produktem w trakcie procesu zakupu.

Pamiętaj, że większość opakowań zawiera dodatkowe informacje z boku. To właśnie na to klienci zwracają uwagę, gdy chcą dowiedzieć się więcej o produkcie. Musisz w pełni wykorzystać boczną część opakowania i nie lekceważyć jego designu. Jeśli nie możesz wykorzystać boku opakowania do zaprezentowania szczegółowych informacji o produkcie, możesz również rozważyć dodanie metki, aby klienci dowiedzieli się więcej o marce.

Wskazówka 5: Używaj materiałów wizualnych do komunikowania wartości

Umieszczenie przezroczystego okienka z przodu opakowania i zaprezentowanie produktu wewnątrz opakowania to prawie zawsze rozsądny wybór, ponieważ konsumenci chcą mieć wizualne potwierdzenie podczas zakupów.

Ponadto kształty, wzory, barwy i kolory mają za zadanie komunikować się bez pomocy słów.

Wykorzystaj w pełni elementy, które mogą skutecznie prezentować cechy produktu, pobudzać pragnienia zakupowe konsumentów, budować więzi emocjonalne z klientami i podkreślać faktury produktów, aby stworzyć więź i poczucie przynależności.

Zaleca się, aby użyty obraz zawierał elementy odzwierciedlające cechy produktu oraz jednocześnie nawiązywał do stylu życia.

Wskazówka 6: Zasady dotyczące konkretnych produktów

Niezależnie od rodzaju produktu, projekt jego opakowania rządzi się swoimi prawami i zasadami, a niektóre z nich muszą być przestrzegane skrupulatnie.

Niektóre zasady są ważne, ponieważ działanie wbrew pozorom może pomóc wschodzącym markom się wyróżnić. Jednak w przypadku żywności sam produkt prawie zawsze może stać się atutem, dlatego opakowania żywności w projektowaniu i druku zwracają większą uwagę na realistyczne odwzorowanie zdjęć żywności.

Z kolei w przypadku produktów farmaceutycznych marka i cechy fizyczne produktu mogą mieć drugorzędne znaczenie, a czasami nawet nie są konieczne, a logo marki macierzystej nie musi być umieszczane na przedniej stronie opakowania. Niemniej jednak podkreślenie nazwy i przeznaczenia produktu jest bardzo ważne. konieczne.

Mimo wszystko, w przypadku każdego rodzaju towaru, wskazane jest ograniczenie bałaganu, jaki powoduje zbyt duża ilość zawartości na przedniej stronie opakowania, a nawet zastosowanie bardzo prostego projektu przodu.

Wskazówka 7: Nie ignoruj ​​możliwości znalezienia i kupienia produktów

Projektując opakowanie konkretnego produktu danej marki, projektanci opakowań muszą zbadać, w jaki sposób konsumenci kupują takie produkty, aby mieć pewność, że konsumenci nie będą mieli wątpliwości co do stylu produktu lub poziomu zawartych w nim informacji.

Słowa są ważne, ale odgrywają rolę drugoplanową. Tekst i typografia to elementy wzmacniające, a nie główne elementy komunikacji marki.

Opakowanie to ostatnie ogniwo interakcji konsumenta z marką przed podjęciem decyzji o zakupie. Dlatego projekt i efekt wizualny na przedniej stronie opakowania (głównej powierzchni ekspozycyjnej) odgrywają niezastąpioną rolę w marketingu i promocji.

Mimo że trendy w projektowaniu opakowań nie zmieniają się w tak oczywisty sposób, jak w projektowaniu odzieży, nie oznacza to, że jest ono statyczne lub pozostawione swobodnej grze projektanta.

Jeśli przyjrzymy się temu uważnie, dostrzeżemy, że co roku będą powstawać nowe style projektowania opakowań, a nowe techniki będą szeroko stosowane.