7 секретов хорошей упаковки

Как говорится: портной шьёт человека. В наш век, когда всё внимание приковано к лицам, успех товаров во многом зависит от упаковки.

В этом нет ничего плохого, первое, что нужно оценить в продукте, — это качество, но после качества гораздо важнее дизайн упаковки. Креативность и новаторство в дизайне упаковки также стали первостепенным условием для привлечения внимания потребителей.

Сегодня я поделюсь 7 секретами хорошей упаковки и помогу лучше понять дизайнерские идеи!

Что представляет собой упаковка продукта?

Упаковка продукции — это общий термин, обозначающий оформление изделия с использованием контейнеров, материалов и аксессуаров в соответствии с определенными техническими методами с целью защиты продукта, облегчения хранения и стимулирования продаж в процессе транспортировки, хранения и реализации продукции.

Упаковка продукции способствует не только обеспечению безопасности и качества особых товаров, но и надежно защищает законные права и интересы владельцев складов, перевозчиков, продавцов и потребителей.

В условиях непрерывного прогресса общества и повышения уровня жизни потребность в красивой и персонализированной упаковке все больше ценится людьми.

Успешный дизайн упаковки – это не только защита продукта и привлечение покупателей, но и, в большей степени, понимание компании и её богатой корпоративной культуры.

7 советов по дизайну упаковки

Совет 1: Разберитесь в конкурентной среде.

Прежде чем приступить к разработке упаковки, необходимо сначала понять, на какой рынок может выйти данный продукт, а затем провести углубленное исследование рынка и задать вопросы с точки зрения владельцев бренда:

▶Что представляет собой мой продукт, и могут ли потребители ему доверять?

▶Что делает мой продукт уникальным?

▶Сможет ли мой продукт выделиться среди множества конкурентов?

▶Почему потребители выбирают мой продукт?

▶Какое самое большое преимущество мой продукт может принести потребителям?

▶Как мой продукт может установить эмоциональную связь с потребителями?

▶Какие методы стимулирования может использовать мой продукт?

Цель изучения конкурентной среды заключается в использовании стратегий дифференциации среди аналогичных продуктов для достижения продвижения бренда и продукта, а также для предоставления потребителям веских причин для выбора именно этого продукта.

Совет 2: Создайте информационную иерархию.

Организация информации является ключевым элементом фронтального дизайна.

В общих чертах, информационный уровень можно разделить на следующие категории: бренд, продукт, ассортимент, преимущества. При разработке лицевой стороны упаковки проанализируйте информацию о продукте, которую вы хотите передать, и расположите её в порядке важности.

Создайте упорядоченную и последовательную информационную иерархию, чтобы потребители могли быстро находить нужные им товары среди множества предложений и получать удовлетворительный опыт потребления.

Совет 3: Создайте фокус элементов дизайна.

Достаточно ли индивидуальности у бренда, чтобы его продукция смогла закрепиться на рынке? Не совсем! Потому что дизайнеру все еще необходимо определить, какая самая важная информация о характеристиках продукта должна передаваться, а затем разместить основную информацию, подчеркивающую особенности продукта, на наиболее заметном месте на лицевой стороне.

Если в дизайне центральное место занимает бренд продукта, стоит добавить элементы фирменной символики рядом с логотипом. Для усиления акцента на бренде можно использовать формы, цвета, иллюстрации и фотографии.

Самое главное — дайте потребителям возможность быстро найти нужный товар при следующей покупке.

Совет 4: Правило минимализма

Меньше — значит больше, это принцип дизайна. Языковые выражения и визуальные эффекты должны быть лаконичными, чтобы основные визуальные элементы на упаковке были понятны и приняты публикой.

В целом, описания, превышающие два или три пункта, будут иметь контрпродуктивный эффект. Слишком много описаний преимуществ ослабит основную информацию о бренде, что приведет к потере интереса потребителей к продукту в процессе покупки.

Помните, что на большинстве упаковок дополнительная информация размещается сбоку. Именно здесь покупатели обратят внимание, когда захотят узнать больше о продукте. Вам необходимо максимально эффективно использовать боковое расположение упаковки, и к дизайну не следует относиться легкомысленно. Если вы не можете использовать боковую сторону упаковки для отображения подробной информации о продукте, вы также можете рассмотреть возможность добавления бирки, чтобы рассказать потребителям больше о бренде.

Совет 5: Используйте визуальные средства для передачи ценности.

Практически всегда разумно демонстрировать содержимое упаковки с помощью прозрачного окошка на лицевой стороне, поскольку покупатели хотят визуально убедиться в наличии товара при совершении покупки.

Кроме того, формы, узоры, цвета и фигуры выполняют функцию передачи информации без помощи слов.

Используйте в полной мере элементы, которые могут эффективно демонстрировать характеристики продукта, стимулировать покупательское желание, устанавливать эмоциональную связь с потребителями и подчеркивать текстуру продукта, чтобы создать ощущение принадлежности.

Рекомендуется, чтобы используемое изображение содержало элементы, отражающие характеристики продукта, а также включало элементы стиля жизни.

Совет 6: Правила, специфичные для конкретного продукта

Независимо от вида продукции, дизайн её упаковки имеет свои правила и особенности, и некоторые из этих правил необходимо неукоснительно соблюдать.

Некоторые правила важны, потому что противоположные действия могут помочь новым брендам выделиться. Однако в случае с продуктами питания сам продукт почти всегда может стать конкурентным преимуществом, поэтому при разработке и печати упаковки продуктов питания больше внимания уделяется реалистичному воспроизведению изображений продуктов.

Напротив, в случае фармацевтических препаратов бренд и физические характеристики продукта могут иметь второстепенное значение — иногда даже быть излишними, и логотип основного бренда может не потребоваться на лицевой стороне упаковки, однако подчеркивание названия и назначения продукта очень важно.

Тем не менее, для всех видов товаров желательно уменьшить загромождение лицевой стороны упаковки из-за избытка информации и даже использовать очень простой дизайн.

Совет 7: Не игнорируйте доступность и удобство покупки товаров.

При разработке упаковки для конкретного продукта бренда дизайнерам упаковки необходимо изучить, как потребители приобретают такие товары, чтобы убедиться, что у потребителей не возникает сомнений относительно стиля продукта или уровня предоставляемой информации.

Слова важны, но они играют вспомогательную роль. Текст и типографика являются элементами, усиливающими коммуникацию бренда, а не его основными элементами.

Упаковка — это последнее звено во взаимодействии потребителя с брендом перед принятием решения о покупке. Поэтому дизайн и оформление лицевой стороны упаковки (основной поверхности для демонстрации товара) играют незаменимую роль в маркетинге и продвижении.

Хотя дизайн упаковки не подвержен очевидным изменениям трендов, как дизайн одежды, это не означает, что дизайн упаковки статичен или предоставлен дизайнеру для свободной творческой игры.

Если внимательно присмотреться, то окажется, что на самом деле новые стили дизайна упаковки рождаются каждый год, а новые технологии получают широкое распространение.