7 секретов хорошей упаковки

Как говорится: «Портной шьёт человека». В эпоху, когда всё внимание сосредоточено на лицах, продукты зависят от упаковки.

В этом нет ничего плохого: первое, что оценивают при оценке продукта, — это качество, но после качества важнее дизайн упаковки. Креативность и инновационность дизайна упаковки стали важнейшим условием привлечения внимания потребителей.

Сегодня я поделюсь 7 секретами хорошей упаковки, и пусть идеи дизайна станут яснее!

Какова упаковка продукта?

Упаковка продукта — это общий термин для обозначения декоративного оформления, прикрепляемого к продукту с помощью контейнеров, материалов и аксессуаров в соответствии с определенными техническими методами в целях защиты продукта, облегчения хранения и стимулирования продаж в процессе обращения продукта, транспортировки, хранения и продажи.

Упаковка продукции не только способствует обеспечению безопасности и качества продукции специального назначения, но и может эффективно защищать законные права и интересы владельцев складов, перевозчиков, продавцов и потребителей продукции.

Благодаря постоянному прогрессу общества и повышению уровня жизни потребность людей в красивой и персонализированной упаковке становится все более и более значимой.

Удачный дизайн упаковки — это не только защита продукта и привлечение потребителей к его покупке, но и понимание компании и ее богатой корпоративной культуры.

7 советов по дизайну упаковки

Совет 1: Понимание конкурентной среды

Прежде чем приступить к разработке упаковки, мы должны сначала понять, на какой рынок может выйти этот продукт, а затем провести глубокое исследование рынка и задать вопросы с точки зрения владельцев бренда:

▶Что такое мой продукт и могут ли потребители доверять ему?

▶Что делает мой продукт уникальным?

▶Может ли мой продукт выделиться среди множества конкурентов?

▶Почему потребители выбирают мой продукт?

▶Какую самую большую выгоду или преимущество мой продукт может принести потребителям?

▶Как мой продукт может создать эмоциональную связь с потребителями?

▶Какие методы внушения может использовать мой продукт?

Целью изучения конкурентной среды является использование стратегий дифференциации среди аналогичных продуктов для продвижения бренда и продукта, а также предоставление потребителям оснований для выбора этого продукта.

Совет 2: Создайте информационную иерархию

Организация информации является ключевым элементом фронтального дизайна.

В общих чертах, информационный уровень можно разделить на следующие уровни: бренд, продукт, ассортимент, выгода. При разработке лицевой стороны упаковки проанализируйте информацию о продукте, которую вы хотите донести, и расположите её по степени важности.

Создайте упорядоченную и последовательную иерархию информации, чтобы потребители могли быстро находить нужные им товары среди множества других, тем самым достигая удовлетворительного опыта потребления.

Совет 3: сфокусируйте элементы дизайна

Достаточно ли у бренда индивидуальности, чтобы его продукция закрепилась на рынке? Не совсем! Ведь дизайнеру всё равно необходимо определить, какую самую важную информацию о характеристиках должен нести продукт, а затем разместить основную информацию, подчёркивающую эти характеристики, на самом видном месте на лицевой стороне.

Если бренд продукта является центральным элементом дизайна, рассмотрите возможность добавления элемента брендинга рядом с логотипом. Для усиления акцента на бренде можно использовать формы, цвета, иллюстрации и фотографии.

Самое главное — дайте потребителям возможность быстро найти товар при следующей покупке.

Совет 4: Правило минимализма

Меньше значит больше — вот мудрость дизайна. Языковые выражения и визуальные эффекты должны быть лаконичными, чтобы основные визуальные подсказки на упаковке были понятны и приняты публикой.

В целом, описания, превышающие два-три пункта, будут иметь контрпродуктивный эффект. Слишком большое количество описаний преимуществ ослабит основную информацию о бренде, что приведёт к потере интереса потребителей к продукту в процессе покупки.

Помните, что на большинстве упаковок дополнительная информация размещается сбоку. Именно на неё покупатели обращают внимание, когда хотят узнать больше о продукте. Необходимо максимально использовать боковое расположение упаковки, и к дизайну не стоит относиться легкомысленно. Если вы не можете использовать боковую сторону упаковки для размещения подробной информации о продукте, можно также рассмотреть возможность размещения навесной этикетки, чтобы покупатели могли больше узнать о бренде.

Совет 5: используйте визуальные материалы для передачи ценности

Демонстрация продукта внутри с помощью прозрачного окна на лицевой стороне упаковки почти всегда является разумным выбором, поскольку потребители хотят визуального подтверждения при совершении покупок.

Помимо этого, формы, узоры, фигуры и цвета выполняют функцию общения без помощи слов.

В полной мере используйте элементы, которые могут эффективно демонстрировать характеристики продукта, стимулировать желание потребителей совершать покупки, устанавливать эмоциональные связи с потребителями и подчеркивать текстуры продукта, чтобы создать связь с чувством принадлежности.

Рекомендуется, чтобы используемое изображение содержало элементы, отражающие характеристики продукта, но при этом включало элементы образа жизни.

Совет 6: Правила, специфичные для продукта

Независимо от типа продукта, дизайн его упаковки имеет свои правила и характеристики, и некоторые правила необходимо неукоснительно соблюдать.

Некоторые правила важны, поскольку противоположный подход может выделить новые бренды. Однако для продуктов питания сам продукт почти всегда может стать фактором продаж, поэтому при разработке упаковки для продуктов питания особое внимание уделяется реалистичному воспроизведению изображений продуктов питания в дизайне и печати.

Напротив, для фармацевтических продуктов бренд и физические характеристики продукта могут иметь второстепенное значение, а иногда даже быть ненужными, и логотип родительского бренда может не обязательно присутствовать на лицевой стороне упаковки, однако подчеркивание названия и назначения продукта очень важно. Необходимо.

Тем не менее, для всех типов товаров желательно уменьшить беспорядок, вызванный слишком большим количеством содержимого на лицевой стороне упаковки, или даже иметь максимально простой дизайн лицевой стороны.

Совет 7: Не игнорируйте возможность найти и купить товар

При проектировании упаковки для конкретного продукта какого-либо бренда дизайнерам упаковки необходимо изучить, как потребители покупают такую ​​продукцию, чтобы убедиться, что у потребителей не возникает сомнений относительно стиля продукта или уровня его информативности.

Слова важны, но играют вспомогательную роль. Текст и типографика — это усиливающие элементы, а не основные элементы коммуникации бренда.

Упаковка — это последнее звено во взаимодействии потребителя с брендом перед принятием решения о покупке. Поэтому дизайн и оформление лицевой стороны упаковки (основной выкладочной поверхности) играют незаменимую роль в маркетинге и продвижении.

Хотя в дизайне упаковки нет таких очевидных изменений тенденций, как в дизайне одежды, это не означает, что дизайн упаковки статичен или отдан на откуп дизайнеру.

Если мы внимательно изучим вопрос, то обнаружим, что на самом деле каждый год будут рождаться новые стили дизайна упаковки и будут широко использоваться новые методы.