රූපලාවණ්‍ය ඇසුරුම්කරණයේදී ප්‍රතිස්ථාපන භාවිතා කිරීම අපහසු ඇයි?

Procter & Gamble පැවසුවේ වසර ගණනාවක් පුරා සමාගම ඩිටර්ජන්ට් ප්‍රතිස්ථාපන නිෂ්පාදන නිෂ්පාදනය සහ පරීක්ෂා කිරීම සඳහා ඩොලර් මිලියන ගණනක් ආයෝජනය කර ඇති බවත්, දැන් එය ප්‍රධාන ධාරාවේ රූපලාවන්‍ය හා ශරීර ආරක්ෂණ ක්ෂේත්‍රවලට ප්‍රවර්ධනය කිරීමට වෙහෙස මහන්සි වී වැඩ කරන බවත්ය.

මෑතකදී, Procter & Gamble සිය සන්නාමය වන OLAY හි නිල වෙබ් අඩවියෙන් මුහුණු ක්‍රීම් නැවත පිරවීම සමඟ සැපයීමට පටන් ගත් අතර, ලබන වසරේ මුල් භාගයේදී යුරෝපයේ එහි විකුණුම් පුළුල් කිරීමට සැලසුම් කරයි. Procter & Gamble ප්‍රකාශක Damon Jones පැවසුවේ: "ප්‍රතිස්ථාපනය පාරිභෝගිකයින්ට පිළිගත හැකි නම්, සමාගමේ ප්ලාස්ටික් භාවිතය පවුම් මිලියනයකින් අඩු කළ හැකිය."

ද බොඩි ෂොප්මීට පෙර බ්‍රසීලයේ Natura සමූහය විසින් L'Oréal සමූහයෙන් අත්පත් කරගත්, ලබන වසරේ ලොව පුරා වෙළඳසැල්වල "ගෑස් පිරවුම්හල්" විවෘත කිරීමට සැලසුම් කරන බව ද ප්‍රකාශ කළ අතර, එමඟින් The Body Shop Body Shop හි ෂවර් ජෙල් හෝ මුහුණු ක්‍රීම් සඳහා නැවත භාවිතා කළ හැකි රූපලාවන්‍ය බහාලුම් මිලදී ගැනීමට සාප්පු හිමියන්ට ඉඩ සැලසේ. 1990 දශකයේ මුල් භාගයේදී සන්නාමය එහි වෙළඳසැල්වල ආදේශක ලබා දුන් බව වාර්තා වේ, නමුත් ඒ අවස්ථාවේ වෙළඳපල ඉල්ලුම නොමැතිකම හේතුවෙන්, 2003 දී නිෂ්පාදනය නතර කරන ලදී. ඔවුන් නිල වෙබ් අඩවියට කතා කළහ."අපගේ ආපසු ලබා දීම, ප්‍රතිචක්‍රීකරණය කිරීම, නැවත නැවත කිරීම යන යෝජනා ක්‍රමය නැවත පැමිණ ඇත. එය කිසිදා නොවූ විරූ තරම් විශාලයි. 2022 අවසන් වන විට රටවල් 14 ක වෙළඳසැල් 800 ක ව්‍යාප්ත කිරීමේ අරමුණින් එය දැන් සියලුම එක්සත් රාජධානියේ වෙළඳසැල් වලින්* ලබා ගත හැකිය. තවද අපි එතැනින් නතර වීමට සැලසුම් නොකරමු..”

2025 වන විට ප්ලාස්ටික් පරිභෝජනය අඩකින් අඩු කරන බවට පොරොන්දු වූ යුනිලීවර්, ඔක්තෝම්බර් මාසයේදී නිවේදනය කළේ ශුන්‍ය අපද්‍රව්‍ය සාප්පු සවාරි පද්ධතිය වන LOOP හි සහාය ඇතිව Dove සන්නාම ඩියෝඩ්‍රන්ට් ආදේශක දියත් කිරීමට සැලසුම් කරන බවයි. පාරිභෝගිකයින්ට කල් පවතින නිෂ්පාදන සහ නැවත පිරවුම් සැපයීම සඳහා පරිසර හිතකාමී ප්‍රතිචක්‍රීකරණ සමාගමක් වන TerraCycle විසින් සාප්පු සවාරි පද්ධතිය ක්‍රියාත්මක කරනු ලැබේ.

පරිසර හිතකාමීත්වයේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන්, ප්‍රතිස්ථාපන උපකරණ ප්‍රවර්ධනය කිරීම අත්‍යවශ්‍ය වුවද, වර්තමානයේ, සමස්ත පාරිභෝගික භාණ්ඩ කර්මාන්තය තුළ, ප්‍රතිස්ථාපන උපකරණ හඳුන්වාදීම "හොඳ සහ නරක මිශ්‍ර" ලෙස විස්තර කළ හැකිය. වර්තමානයේ, ලොව පුරා බොහෝ පාරිභෝගිකයින් ඕනෑවට වඩා අනියම් ලෙස භාවිතා කරන බවත්, "ඉවත දැමිය හැකි" ඇසුරුම් ඉවත් කිරීම දුෂ්කර බවත් සමහර හඬවල් පෙන්වා දුන්හ.

යුනිලීවර් පැවසුවේ ආදේශක උපකරණවල මිල සාපේක්ෂව ලාභදායී වුවද, සාමාන්‍යයෙන් විධිමත් උපකරණවලට වඩා 20% සිට 30% දක්වා ලාභදායී වුවද, මේ දක්වා බොහෝ පාරිභෝගිකයින් තවමත් එය මිලදී නොගන්නා බවයි.

P&G ප්‍රකාශකයෙකු පැවසුවේ පාරිභෝගිකයින් සමහර ගෘහස්ථ නිෂ්පාදන සඳහා ආදේශක භාවිතය අනුමත කළත්, Pantene ෂැම්පු සහ OLAY ක්‍රීම් වැනි පුද්ගලික සත්කාර නිෂ්පාදන සඳහා ඒවා යොදන විට තත්වය වඩාත් සංකීර්ණ වන බවයි.

රූපලාවන්‍ය නිෂ්පාදන සඳහා, නිෂ්පාදන ඇසුරුම්කරණය පාරිභෝගිකයින් ආකර්ෂණය කර ගන්නා සහ පාරිභෝගික ඇලෙන සුළු බව වැඩි කරන වැදගත් සාධකයකි, නමුත් එය පාරිසරික ගැටළු සමඟ ද සම්බන්ධ වන අතර එමඟින් රූපලාවන්‍ය සමාගම් උභතෝකෝටිකයක් බවට පත්වේ. නමුත් දැන්, තිරසාර සංවර්ධනය කෙරෙහි ජනතාවගේ අවධානය වැඩි වෙමින් පවතී. රූපලාවන්‍ය ඇසුරුම් “නැවත හැඩගැස්වීම” උණුසුම් මාතෘකාවක් බවට පත්වෙමින් පවතින අතර, වෙළඳ නාමයේ පාරිසරික ආරක්ෂණ ආකල්පය නොපෙනෙන ලෙස වැඩි පාරිභෝගිකයින් ආකර්ෂණය කර ගනු ඇත.

වෙළඳපල ප්‍රවණතා සහ අපගේ ගෝලීය පරිසරය අනුව තීරණය වන ප්‍රතිස්ථාපන උපකරණ සංකල්පය ක්‍රියාත්මක කිරීම අත්‍යවශ්‍ය වේ. වර්තමානයේ, බොහෝ රූපලාවන්‍ය වෙළඳ නාම අදාළ නිෂ්පාදන ප්‍රවර්ධනය කරන බව අපට පෙනේ. උදාහරණයක් ලෙස, ඕස්ට්‍රේලියානු වෙළඳ නාමයේ ෂියා බටර් නිෂ්පාදනMECCA කොස්මෙටිකා, එලික්සර්ජපන් වෙළඳ නාමයක් වන ෂයිසයිඩෝ හි,ටාටා හාපර්එක්සත් ජනපදයේ සහ යනාදිය. මෙම සමාගම් වෙළඳ නාම කීර්තිය සහ පාරිසරික ආරක්ෂාව යන දෙකම ඇති අතර එමඟින් වෙළඳපොළට විශාල බලපෑමක් ඇති කළ හැකිය. අපගේ Topfeelpack හි සංවර්ධන අංශය ද මෙම දිශාවට වෙහෙස මහන්සි වී වැඩ කරයි. PJ10, PJ14, වැනි අපගේ අච්චු,PJ52 රූපලාවන්‍ය භාජනප්‍රතිස්ථාපනය කළ හැකි ඇසුරුම් සමඟ ගනුදෙනුකරුවන්ගේ අවශ්‍යතා සපුරාලිය හැකි අතර, ඔවුන්ට තිරසාර හා ලස්සන සන්නාම ප්‍රතිරූපයක් ලබා දිය හැකිය.