7 skrivnosti dobre embalaže

Kot pravi pregovor: Krojač naredi človeka. V tej dobi gledanja obrazov so izdelki odvisni od embalaže.

Nič ni narobe s tem, prva stvar, ki jo je treba oceniti pri izdelku, je kakovost, toda po kakovosti je pomembnejša oblika embalaže. Kreativnost in inovativnost oblikovanja embalaže sta postali tudi glavni pogoj za pritegnitev pozornosti potrošnikov.

Danes bom delil 7 skrivnosti dobre embalaže in vam omogočil, da bodo oblikovalske ideje bolj jasne!

Kakšna je embalaža izdelka?

Embalaža izdelka se nanaša na splošni izraz za dekoracijo, ki je pritrjena na izdelek z uporabo posod, materialov in dodatkov v skladu z določenimi tehničnimi metodami, da se zaščiti izdelek, olajša skladiščenje in spodbuja prodaja med postopkom kroženja izdelka, prevoza, skladiščenja in prodaje.

Embalaža izdelkov ne zagotavlja le varnosti in kakovosti posebnih izdelkov, temveč lahko tudi dobro zaščiti legitimne pravice in interese skladiščnikov, prevoznikov, prodajalcev in potrošnikov.

Z nenehnim napredkom družbe in izboljševanjem življenjskega standarda ljudje vse bolj spoštujejo potrebe po lepi in prilagojeni embalaži.

Uspešno oblikovanje embalaže ni le zaščita izdelka in privabljanje potrošnikov k nakupu, temveč bolj razumevanje podjetja in njegove bogate korporativne kulture.

7 nasvetov za oblikovanje embalaže

Nasvet 1: Razumevanje konkurenčnega okolja

Preden začnemo z oblikovanjem embalaže, moramo najprej razumeti, na kakšen trg lahko ta izdelek vstopi, nato pa opraviti poglobljeno tržno raziskavo in postaviti vprašanja z vidika lastnikov blagovnih znamk:

▶Kaj je moj izdelek in ali mu lahko potrošniki zaupajo?

▶Kaj dela moj izdelek edinstvenega?

▶Ali lahko moj izdelek izstopa med številnimi konkurenti?

▶Zakaj potrošniki izberejo moj izdelek?

▶Katera je največja korist ali prednost, ki jo lahko moj izdelek prinese potrošnikom?

▶Kako lahko moj izdelek ustvari čustveno povezavo s potrošniki?

▶Katere sugestivne metode lahko uporabi moj izdelek?

Namen raziskovanja konkurenčnega okolja je uporaba strategij diferenciacije med podobnimi izdelki za doseganje promocije blagovne znamke in izdelka ter za podajanje razlogov potrošnikom, da izberejo ta izdelek.

Nasvet 2: Ustvarite informacijsko hierarhijo

Organizacija informacij je ključni element oblikovanja frontalnega dela.

Na splošno lahko raven informacij razdelimo na naslednje ravni: blagovna znamka, izdelek, raznolikost, korist. Pri oblikovanju sprednje strani embalaže analizirajte informacije o izdelku, ki jih želite posredovati, in jih razvrstite po pomembnosti.

Vzpostavite urejeno in dosledno hierarhijo informacij, da lahko potrošniki med številnimi izdelki hitro najdejo želene izdelke in tako dosežejo zadovoljivo potrošniško izkušnjo.

Nasvet 3: Ustvarite fokus oblikovalskih elementov

Ali ima blagovna znamka dovolj osebnosti, da se njeni izdelki uveljavijo na trgu? Pravzaprav ne! Ker mora oblikovalec še vedno razjasniti, katere so najpomembnejše informacije o lastnostih, ki jih mora izdelek posredovati, in nato glavne informacije, ki poudarjajo lastnosti izdelka, postaviti na najvidnejše mesto na sprednji strani.

Če je blagovna znamka izdelka osrednja točka oblikovanja, razmislite o dodajanju elementa blagovne znamke poleg logotipa blagovne znamke. Za okrepitev osredotočenosti blagovne znamke se lahko uporabijo oblike, barve, ilustracije in fotografija.

Najpomembneje pa je, da potrošnikom omogočite, da izdelek hitro najdejo ob naslednjem nakupu.

Nasvet 4: Pravilo minimalizma

Manj je več, to je oblikovalska modrost. Jezikovni izrazi in vizualni učinki morajo biti jedrnati, da javnost lahko razume in sprejme glavne vizualne namige na embalaži.

Na splošno imajo opisi, ki presegajo dve ali tri točke, kontraproduktivne učinke. Preveč opisov prednosti bo oslabilo osrednje informacije o blagovni znamki, zaradi česar bodo potrošniki med nakupom izgubili zanimanje za izdelek.

Ne pozabite, da večina embalaž doda več informacij ob strani. Na to bodo kupci pozorni, ko bodo želeli izvedeti več o izdelku. Stranski položaj embalaže morate v celoti izkoristiti in oblikovanja ne smete jemati zlahka. Če strani embalaže ne morete uporabiti za prikaz bogatih informacij o izdelku, lahko razmislite tudi o dodajanju viseče etikete, da bodo potrošniki izvedeli več o blagovni znamki.

Nasvet 5: Uporabite vizualne elemente za sporočanje vrednosti

Prikaz izdelka v notranjosti s prozornim okencem na sprednji strani embalaže je skoraj vedno pametna izbira, saj si potrošniki pri nakupu želijo vizualne potrditve.

Poleg tega imajo oblike, vzorci, oblike in barve funkcijo komunikacije brez pomoči besed.

V celoti izkoristite elemente, ki lahko učinkovito prikažejo lastnosti izdelka, spodbudijo nakupne želje potrošnikov, vzpostavijo čustvene povezave s potrošniki in poudarijo teksture izdelkov, da ustvarite povezavo z občutkom pripadnosti.

Priporočljivo je, da uporabljena slika vsebuje elemente, ki lahko odražajo značilnosti izdelka, hkrati pa vključujejo elemente življenjskega sloga.

Nasvet 6: Pravila, specifična za izdelek

Ne glede na vrsto izdelka ima njegova embalaža svoja pravila in značilnosti, nekatera pravila pa je treba natančno upoštevati.

Nekatera pravila so pomembna, saj lahko nasprotno ravnanje spodbudi rastoče blagovne znamke, da izstopajo. Vendar pa je pri živilih skoraj vedno lahko sam izdelek prodajna točka, zato je pri oblikovanju in tisku embalaže živil več pozornosti namenjene realistični reprodukciji slik živil.

Nasprotno pa so pri farmacevtskih izdelkih blagovna znamka in fizične lastnosti izdelka lahko drugotnega pomena – včasih celo nepotrebne, logotip matične blagovne znamke pa morda ni potreben na sprednji strani embalaže, vendar je poudarjanje imena in namena izdelka zelo pomembno.

Kljub temu je pri vseh vrstah blaga zaželeno zmanjšati nered, ki ga povzroča preveč vsebine na sprednji strani embalaže, in celo imeti zelo preprosto zasnovo sprednje strani.

Nasvet 7: Ne prezrite najdljivosti in možnosti nakupa izdelkov

Pri oblikovanju embalaže za določen izdelek določene blagovne znamke morajo oblikovalci embalaže raziskati, kako potrošniki kupujejo takšne izdelke, da zagotovijo, da potrošniki nimajo dvomov o slogu izdelka ali ravni informacij.

Besede so pomembne, vendar igrajo podporno vlogo. Besedilo in tipografija sta okrepitvena elementa, ne pa primarna elementa komunikacije blagovne znamke.

Embalaža je zadnji člen v interakciji potrošnika z blagovno znamko pred nakupno odločitvijo. Zato imata oblikovanje vsebine in učinek na sprednji strani embalaže (glavni površini prikaza) nenadomestljivo vlogo pri trženju in promociji.

Čeprav oblikovanje embalaže nima očitnih trendovskih sprememb kot oblikovanje oblačil, to ne pomeni, da je oblikovanje embalaže statično ali prepuščeno prosti igri oblikovalca.

Če bomo natančno preučili, bomo ugotovili, da se bodo pravzaprav vsako leto rodili novi slogi oblikovanja embalaže in da se bodo široko uporabljale nove tehnike.