7 тајни доброг паковања

Као што се каже: Кројач чини човека. У овој ери гледања у лица, производи се ослањају на амбалажу.

Нема ништа лоше у томе, прва ствар на коју се процењује производ је квалитет, али после квалитета, важнији је дизајн амбалаже. Креативност и иновативност дизајна амбалаже такође су постали примарни услов за привлачење пажње потрошача.

Данас ћу поделити 7 тајни доброг паковања и учинити да идеје за дизајн буду јасније!

Шта је паковање производа?

Паковање производа односи се на општи термин за декорацију која се причвршћује на производ коришћењем контејнера, материјала и додатне опреме према одређеним техничким методама како би се заштитио производ, олакшало складиштење и подстакла продаја током процеса циркулације производа, транспорта, складиштења и продаје.

Паковање производа не само да доприноси обезбеђивању безбедности и квалитета посебних производа, већ може и добро заштитити легитимна права и интересе складиштара, превозника, продаваца и потрошача.

Са континуираним напретком друштва и побољшањем животног стандарда, људи све више поштују потребе за лепим и персонализованим паковањем.

Успешан дизајн амбалаже није само о заштити производа и привлачењу потрошача да га купе, већ више о разумевању компаније и њене богате корпоративне културе.

7 савета за дизајн амбалаже

Савет 1: Разумети конкурентско окружење

Пре него што почнемо са дизајнирањем амбалаже, морамо прво разумети на какво тржиште овај производ може да уђе, а затим спровести детаљно истраживање тржишта и поставити питања из перспективе власника бренда:

▶Шта је мој производ и да ли му потрошачи могу веровати?

▶ Шта чини мој производ јединственим?

▶Да ли се мој производ може издвојити међу многим конкурентима?

▶Зашто потрошачи бирају мој производ?

▶Која је највећа корист или предност коју мој производ може донети потрошачима?

▶Како мој производ може створити емоционалну везу са потрошачима?

▶Које сугестивне методе може мој производ да користи?

Сврха истраживања конкурентског окружења је коришћење стратегија диференцијације међу сличним производима како би се постигла промоција бренда и производа, и како би се потрошачима пружили разлози да изаберу тај производ.

Савет 2: Направите хијерархију информација

Организација информација је кључни елемент дизајна фронталног дела.

Уопштено говорећи, ниво информација може се поделити на следеће нивое: бренд, производ, разноврсност, корист. Приликом дизајнирања предње стране паковања, анализирајте информације о производу које желите да пренесете и рангирајте их по важности.

Успоставити уредну и доследну хијерархију информација, тако да потрошачи могу брзо пронаћи производе које желе међу многим производима, како би постигли задовољавајуће искуство потрошње.

Савет 3: Направите фокус елемената дизајна

Да ли бренд има довољно личности да би његови производи стекли упориште на тржишту? Не баш! Јер је и даље неопходно да дизајнер разјасни које су најважније информације о карактеристикама које производ треба да пренесе, а затим да постави главне информације које истичу карактеристике производа на најистакнутије место на предњој страни.

Ако је бренд производа централна тачка дизајна, размислите о додавању брендинг елемента поред логотипа бренда. Облици, боје, илустрације и фотографија могу се користити за појачавање фокуса бренда.

Најважније је да потрошачи брзо пронађу производ следећи пут када купују.

Савет 4: Правило минимализма

Мање је више, то је дизајнерска мудрост. Језички изрази и визуелни ефекти треба да буду сажети како би се осигурало да јавност може да разуме и прихвати главне визуелне знакове на амбалажи.

Генерално, описи који прелазе две или три тачке имаће контрапродуктивне ефекте. Превише описа предности ослабиће основне информације о бренду, што ће довести до тога да потрошачи изгубе интересовање за производ током процеса куповине производа.

Запамтите, већина паковања ће додати више информација са стране. Ту ће купци обратити пажњу када желе да сазнају више о производу. Потребно је да у потпуности искористите бочни положај паковања, а дизајн не треба схватати олако. Ако не можете да користите страну паковања за приказивање богатих информација о производу, можете размотрити и додавање висеће етикете како бисте потрошачи сазнали више о бренду.

Савет 5: Користите визуелне приказе за комуникацију вредности

Приказивање производа унутра са провидним прозором на предњој страни паковања је скоро увек мудар избор, јер потрошачи желе визуелну потврду приликом куповине.

Осим тога, облици, шаре, облике и боје имају функцију комуникације без помоћи речи.

У потпуности искористите елементе који могу ефикасно приказати атрибуте производа, стимулисати жеље потрошача за куповином, успоставити емоционалне везе потрошача и истаћи текстуре производа како бисте створили везу са осећајем припадности.

Препоручује се да слика која се користи садржи елементе који могу одражавати карактеристике производа, а истовремено укључивати елементе начина живота.

Савет 6: Правила специфична за производ

Без обзира на врсту производа, дизајн његове амбалаже има своја правила и карактеристике, а нека правила треба пажљиво поштовати.

Нека правила су важна јер поступање супротно може учинити да се нови брендови истакну. Међутим, код хране, сам производ готово увек може постати продајни аргумент, па се код амбалаже хране више пажње посвећује реалистичној репродукцији слика хране у дизајну и штампи.

Насупрот томе, код фармацеутских производа, бренд и физичке карактеристике производа могу бити од секундарног значаја - понекад чак и непотребни, а лого матичног бренда можда не мора да се налази на предњој страни паковања, међутим, истицање назива и намене производа је веома важно.

Ипак, за све врсте робе пожељно је смањити неред изазван превише садржаја на предњој страни паковања, па чак и имати веома једноставан дизајн предње стране.

Савет 7: Не занемарујте могућност проналажења и куповине производа

Приликом дизајнирања амбалаже за одређени производ одређеног бренда, дизајнери амбалаже морају истражити како потрошачи купују такве производе како би се осигурало да потрошачи немају сумње у стил производа или ниво информација.

Речи су важне, али играју споредну улогу. Текст и типографија су елементи појачавања, а не примарни елементи комуникације бренда.

Паковање је последња карика у интеракцији потрошача са брендом пре доношења одлуке о куповини. Стога, дизајн садржаја и ефекат приказа на предњој страни паковања (главној површини приказа) има незаменљиву улогу у маркетингу и промоцији.

Иако дизајн амбалаже нема очигледне промене трендова попут дизајна одеће, то не значи да је дизајн амбалаже статичан или препуштен слободној игри дизајнера.

Ако пажљиво проучимо, открићемо да ће се у ствари сваке године рађати нови стилови дизајна амбалаже и да ће се нове технике широко користити.