7 เคล็ดลับของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดี

อย่างที่สุภาษิตกล่าวไว้ว่า "ช่างตัดเสื้อสร้างคน" ในยุคที่ผู้คนมองที่ใบหน้า ผลิตภัณฑ์ต่างๆ จึงต้องพึ่งพาบรรจุภัณฑ์เป็นอย่างมาก

ไม่มีอะไรผิดปกติ การประเมินผลิตภัณฑ์สิ่งแรกที่ควรทำคือดูคุณภาพ แต่หลังจากคุณภาพแล้ว สิ่งที่สำคัญกว่าคือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้กลายเป็นเงื่อนไขสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

วันนี้ ฉันจะมาแบ่งปัน 7 เคล็ดลับของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดี เพื่อให้ไอเดียการออกแบบชัดเจนยิ่งขึ้น!

บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์คืออะไร?

บรรจุภัณฑ์สินค้า หมายถึง คำทั่วไปที่ใช้เรียกการตกแต่งสินค้าโดยใช้ภาชนะ วัสดุ และอุปกรณ์เสริมต่างๆ ตามวิธีการทางเทคนิคที่กำหนด เพื่อปกป้องสินค้า อำนวยความสะดวกในการจัดเก็บ และส่งเสริมการขายในระหว่างกระบวนการหมุนเวียนของสินค้า ตั้งแต่การขนส่ง การจัดเก็บ และการจำหน่าย

บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ไม่เพียงแต่เอื้อต่อการรับประกันความปลอดภัยและคุณภาพของผลิตภัณฑ์พิเศษเท่านั้น แต่ยังสามารถปกป้องสิทธิและผลประโยชน์อันชอบธรรมของผู้จัดเก็บ ผู้ขนส่ง ผู้ขาย และผู้บริโภคได้อีกด้วย

ด้วยความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของสังคมและการยกระดับมาตรฐานการครองชีพ ความต้องการบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและเป็นเอกลักษณ์จึงได้รับความเคารพจากผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เป็นเพียงแค่การปกป้องผลิตภัณฑ์และดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการทำความเข้าใจบริษัทและวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มข้นอีกด้วย

7 เคล็ดลับสำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์

เคล็ดลับที่ 1: ทำความเข้าใจสภาพแวดล้อมการแข่งขัน

ก่อนเริ่มออกแบบบรรจุภัณฑ์ เราต้องทำความเข้าใจก่อนว่าผลิตภัณฑ์นี้จะเจาะตลาดประเภทใด จากนั้นจึงทำการวิจัยตลาดอย่างละเอียดและสอบถามความคิดเห็นจากมุมมองของเจ้าของแบรนด์:

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันคืออะไร และผู้บริโภคสามารถไว้วางใจได้หรือไม่?

▶อะไรที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของฉันมีเอกลักษณ์?

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถโดดเด่นเหนือคู่แข่งจำนวนมากได้หรือไม่?

▶เหตุใดผู้บริโภคจึงเลือกผลิตภัณฑ์ของฉัน?

▶ประโยชน์หรือข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดที่ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถมอบให้แก่ผู้บริโภคคืออะไร?

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันจะสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้อย่างไร?

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถใช้วิธีการแนะนำแบบใดได้บ้าง?

จุดประสงค์ของการศึกษาสภาพแวดล้อมการแข่งขันคือการใช้กลยุทธ์สร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน เพื่อส่งเสริมแบรนด์และผลิตภัณฑ์ และเพื่อให้ผู้บริโภคมีเหตุผลในการเลือกผลิตภัณฑ์นี้

เคล็ดลับที่ 2: สร้างลำดับชั้นของข้อมูล

การจัดระเบียบข้อมูลเป็นองค์ประกอบสำคัญของการออกแบบด้านหน้าอาคาร

โดยทั่วไปแล้ว ระดับของข้อมูลสามารถแบ่งออกได้เป็นระดับต่างๆ ดังนี้ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ความหลากหลาย และประโยชน์ เมื่อออกแบบด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ ให้วิเคราะห์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการสื่อสารและจัดลำดับความสำคัญ

สร้างลำดับชั้นข้อมูลที่เป็นระเบียบและสอดคล้องกัน เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาสินค้าที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วท่ามกลางสินค้ามากมาย และเพื่อให้ได้รับประสบการณ์การบริโภคที่น่าพึงพอใจ

เคล็ดลับที่ 3: สร้างจุดเด่นขององค์ประกอบการออกแบบ

แบรนด์นี้มีเอกลักษณ์มากพอที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนมีที่ยืนในตลาดหรือไม่? จริงๆ แล้วยังไม่ค่อยมี! เพราะนักออกแบบยังคงจำเป็นต้องชี้แจงให้ชัดเจนว่าข้อมูลคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดที่ผลิตภัณฑ์ต้องการสื่อสารคืออะไร จากนั้นจึงวางข้อมูลหลักที่เน้นคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ไว้ในตำแหน่งที่โดดเด่นที่สุดบนด้านหน้า

หากแบรนด์ของผลิตภัณฑ์เป็นจุดศูนย์กลางของการออกแบบ ควรพิจารณาเพิ่มองค์ประกอบที่แสดงถึงแบรนด์ควบคู่ไปกับโลโก้ รูปทรง สี ภาพประกอบ และภาพถ่าย สามารถนำมาใช้เพื่อเน้นย้ำจุดสนใจของแบรนด์ได้

สิ่งสำคัญที่สุดคือ ต้องทำให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาสินค้าได้อย่างรวดเร็วในครั้งต่อไปที่พวกเขาซื้อสินค้า

เคล็ดลับที่ 4: หลักการแห่งความเรียบง่าย

น้อยแต่มาก นี่คือหลักการออกแบบที่สำคัญ การใช้ภาษาและองค์ประกอบภาพควรมีความกระชับ เพื่อให้สาธารณชนเข้าใจและยอมรับองค์ประกอบภาพหลักบนบรรจุภัณฑ์ได้

โดยทั่วไปแล้ว คำอธิบายที่ยาวเกินสองหรือสามข้อจะส่งผลเสียมากกว่าผลดี การบรรยายข้อดีมากเกินไปจะทำให้ข้อมูลหลักของแบรนด์อ่อนลง ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคสูญเสียความสนใจในผลิตภัณฑ์ระหว่างกระบวนการซื้อสินค้า

อย่าลืมว่า บรรจุภัณฑ์ส่วนใหญ่จะเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมไว้ด้านข้าง นี่คือจุดที่ผู้ซื้อจะให้ความสนใจเมื่อต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คุณต้องใช้ประโยชน์จากตำแหน่งด้านข้างของบรรจุภัณฑ์ให้เต็มที่ และการออกแบบไม่ควรถูกมองข้าม หากคุณไม่สามารถใช้ด้านข้างของบรรจุภัณฑ์เพื่อแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างครบถ้วน คุณอาจพิจารณาเพิ่มป้ายแขวนเพื่อแจ้งให้ผู้บริโภคทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ได้

เคล็ดลับที่ 5: ใช้ภาพประกอบเพื่อสื่อสารคุณค่า

การแสดงสินค้าภายในบรรจุภัณฑ์ด้วยช่องหน้าต่างโปร่งใส มักเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดเสมอ เนื่องจากผู้บริโภคต้องการเห็นสินค้าภายในบรรจุภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อ

นอกจากนั้น รูปทรง ลวดลาย และสีสัน ล้วนมีหน้าที่ในการสื่อสารโดยไม่ต้องใช้คำพูด

ใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบต่างๆ อย่างเต็มที่ เพื่อแสดงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ กระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภค สร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภค และเน้นพื้นผิวของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างความรู้สึกเป็นเจ้าของ

ขอแนะนำให้ใช้ภาพที่มีองค์ประกอบที่สะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ พร้อมทั้งสอดแทรกองค์ประกอบของไลฟ์สไตล์เข้าไปด้วย

เคล็ดลับที่ 6: กฎเกณฑ์เฉพาะผลิตภัณฑ์

ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ประเภทใด การออกแบบบรรจุภัณฑ์ก็มีกฎเกณฑ์และลักษณะเฉพาะของตัวเอง และบางกฎเกณฑ์จำเป็นต้องปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัด

กฎบางข้อมีความสำคัญ เพราะการทำตรงกันข้ามอาจทำให้แบรนด์ใหม่โดดเด่นขึ้นมาได้ อย่างไรก็ตาม สำหรับอาหาร ผลิตภัณฑ์นั้นเองมักจะเป็นจุดขายหลัก ดังนั้นบรรจุภัณฑ์อาหารจึงให้ความสำคัญกับการจำลองภาพอาหารให้สมจริงทั้งในด้านการออกแบบและการพิมพ์มากกว่า

ในทางกลับกัน สำหรับผลิตภัณฑ์ยา แบรนด์และลักษณะทางกายภาพของผลิตภัณฑ์อาจมีความสำคัญรองลงมา บางครั้งอาจไม่จำเป็นด้วยซ้ำ และโลโก้ของแบรนด์แม่ก็อาจไม่จำเป็นต้องปรากฏอยู่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม การเน้นชื่อและวัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง

อย่างไรก็ตาม สำหรับสินค้าทุกประเภท ควรลดความรกที่เกิดจากข้อมูลมากเกินไปบนด้านหน้าบรรจุภัณฑ์ และอาจออกแบบด้านหน้าให้เรียบง่ายที่สุดก็ได้

เคล็ดลับที่ 7: อย่ามองข้ามความสามารถในการค้นหาและความสามารถในการซื้อผลิตภัณฑ์

ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะของแบรนด์ นักออกแบบบรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องศึกษาว่าผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอย่างไร เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับรูปแบบผลิตภัณฑ์หรือระดับข้อมูลที่นำเสนอ

คำพูดมีความสำคัญ แต่มีบทบาทสนับสนุนเท่านั้น ตัวอักษรและการจัดวางตัวอักษรเป็นองค์ประกอบเสริม ไม่ใช่องค์ประกอบหลักในการสื่อสารแบรนด์

บรรจุภัณฑ์เป็นด่านสุดท้ายในการปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ก่อนตัดสินใจซื้อ ดังนั้น การออกแบบเนื้อหาและการแสดงผลบนด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ (พื้นผิวแสดงผลหลัก) จึงมีบทบาทที่ขาดไม่ได้ในการทำการตลาดและการส่งเสริมการขาย

แม้ว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงเทรนด์ที่ชัดเจนเหมือนกับการออกแบบเสื้อผ้า แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะหยุดนิ่งหรือปล่อยให้เป็นไปตามอำเภอใจของผู้ออกแบบ

หากเราศึกษาอย่างละเอียด เราจะพบว่าในความเป็นจริงแล้ว รูปแบบการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ๆ จะเกิดขึ้นทุกปี และเทคนิคใหม่ๆ จะถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลาย