7 เคล็ดลับบรรจุภัณฑ์ที่ดี

ดังคำกล่าวที่ว่า ช่างตัดเสื้อคือผู้สร้างคน ในยุคที่ผู้คนมองแต่หน้าตา ผลิตภัณฑ์จึงพึ่งพาบรรจุภัณฑ์

ไม่มีอะไรผิด สิ่งแรกที่ต้องประเมินผลิตภัณฑ์คือคุณภาพ แต่หลังจากคุณภาพแล้ว สิ่งสำคัญกว่าคือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ก็กลายเป็นปัจจัยหลักในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเช่นกัน

วันนี้จะมาแชร์ 7 เคล็ดลับบรรจุภัณฑ์ที่ดี พร้อมให้ไอเดียการออกแบบชัดเจนยิ่งขึ้น!

บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์คืออะไร?

บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ หมายถึง คำทั่วไปที่ใช้เรียกการตกแต่งที่ติดกับผลิตภัณฑ์โดยใช้ภาชนะ วัสดุ และอุปกรณ์เสริมตามวิธีการทางเทคนิคบางประการ เพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์ อำนวยความสะดวกในการจัดเก็บ และส่งเสริมการขายในระหว่างกระบวนการหมุนเวียนของการขนส่ง การจัดเก็บ และการขายผลิตภัณฑ์

การบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ไม่เพียงแต่เอื้อต่อการรับประกันความปลอดภัยและคุณภาพของผลิตภัณฑ์พิเศษเท่านั้น แต่ยังสามารถปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายของผู้จัดเก็บผลิตภัณฑ์ ผู้ขนส่ง ผู้ขาย และผู้บริโภคได้เป็นอย่างดีอีกด้วย

ด้วยความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของสังคมและการปรับปรุงมาตรฐานการครองชีพ ความต้องการบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและเฉพาะบุคคลจึงได้รับการเคารพจากผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่เกี่ยวกับการปกป้องผลิตภัณฑ์และดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการทำความเข้าใจบริษัทและวัฒนธรรมองค์กรอันหลากหลายอีกด้วย

7 เคล็ดลับสำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์

เคล็ดลับที่ 1: เข้าใจสภาพแวดล้อมการแข่งขัน

ก่อนที่จะเริ่มออกแบบบรรจุภัณฑ์ เราต้องเข้าใจก่อนว่าผลิตภัณฑ์นี้สามารถเข้าสู่ตลาดประเภทใด จากนั้นจึงทำการวิจัยตลาดเชิงลึกและถามคำถามจากมุมมองของเจ้าของแบรนด์:

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันคืออะไร และผู้บริโภคสามารถไว้วางใจได้หรือไม่?

▶อะไรที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของฉันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว?

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถโดดเด่นเหนือคู่แข่งจำนวนมากได้หรือไม่?

▶ทำไมผู้บริโภคถึงเลือกผลิตภัณฑ์ของฉัน?

▶ประโยชน์หรือข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดที่ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถมอบให้กับผู้บริโภคคืออะไร?

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้อย่างไร

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถใช้แนวทางแนะนำใดบ้าง?

วัตถุประสงค์ของการสำรวจสภาพแวดล้อมการแข่งขันคือการใช้กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อให้บรรลุการส่งเสริมแบรนด์และผลิตภัณฑ์ และเพื่อให้ผู้บริโภคมีเหตุผลในการเลือกผลิตภัณฑ์นี้

เคล็ดลับที่ 2: สร้างลำดับชั้นข้อมูล

การจัดระเบียบข้อมูลถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของการออกแบบส่วนหน้า

โดยทั่วไป ระดับข้อมูลสามารถแบ่งออกได้เป็นหลายระดับ ได้แก่ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ความหลากหลาย และคุณประโยชน์ เมื่อออกแบบด้านหน้าบรรจุภัณฑ์ ให้วิเคราะห์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการนำเสนอและจัดลำดับความสำคัญ

สร้างลำดับชั้นข้อมูลที่เป็นระเบียบและสอดคล้องกัน เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วจากผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมาย เพื่อให้ได้ประสบการณ์การบริโภคที่น่าพึงพอใจ

เคล็ดลับที่ 3: สร้างจุดเน้นขององค์ประกอบการออกแบบ

แบรนด์มีบุคลิกเฉพาะตัวเพียงพอที่จะทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักในตลาดหรือไม่? จริงๆ แล้วไม่เลย! เพราะนักออกแบบยังคงจำเป็นต้องชี้แจงว่าข้อมูลสำคัญที่สุดที่สินค้าต้องการสื่อคืออะไร แล้วจึงวางข้อมูลหลักที่เน้นย้ำถึงคุณสมบัติของสินค้าไว้ในตำแหน่งที่โดดเด่นที่สุดด้านหน้า

หากแบรนด์ของผลิตภัณฑ์คือจุดเด่นของการออกแบบ ลองพิจารณาเพิ่มคุณลักษณะของแบรนด์ควบคู่ไปกับโลโก้ของแบรนด์ รูปทรง สี ภาพประกอบ และภาพถ่ายสามารถนำมาใช้เพื่อเน้นย้ำจุดสำคัญของแบรนด์ได้

ที่สำคัญที่สุดคือ ช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็วในครั้งต่อไปที่ซื้อของ

เคล็ดลับที่ 4: กฎของความเรียบง่าย

น้อยแต่มาก นี่คือภูมิปัญญาการออกแบบ การแสดงออกทางภาษาและเอฟเฟกต์ภาพควรกระชับ เพื่อให้มั่นใจว่าสัญลักษณ์ภาพหลักบนบรรจุภัณฑ์สามารถเข้าใจและยอมรับได้โดยสาธารณชน

โดยทั่วไปแล้ว คำอธิบายที่เกินสองหรือสามข้อจะส่งผลเสีย การอธิบายข้อดีมากเกินไปจะทำให้ข้อมูลสำคัญของแบรนด์อ่อนแอลง ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคสูญเสียความสนใจในผลิตภัณฑ์ระหว่างขั้นตอนการซื้อ

โปรดจำไว้ว่าบรรจุภัณฑ์ส่วนใหญ่จะมีข้อมูลด้านข้าง ซึ่งเป็นจุดที่ผู้ซื้อให้ความสนใจเมื่อต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คุณจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากตำแหน่งด้านข้างของบรรจุภัณฑ์ให้เต็มที่ และไม่ควรมองข้ามการออกแบบ หากคุณไม่สามารถใช้ด้านข้างของบรรจุภัณฑ์เพื่อแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดได้ คุณอาจพิจารณาเพิ่มป้ายห้อยเพื่อให้ผู้บริโภครู้จักแบรนด์มากขึ้น

เคล็ดลับที่ 5: ใช้ภาพเพื่อสื่อสารคุณค่า

การจัดแสดงผลิตภัณฑ์ภายในโดยมีหน้าต่างโปร่งใสที่ด้านหน้าบรรจุภัณฑ์มักเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด เนื่องจากผู้บริโภคต้องการการยืนยันทางภาพเมื่อซื้อสินค้า

นอกเหนือจากนั้น รูปร่าง ลวดลาย รูปทรง และสีสัน ล้วนมีหน้าที่ในการสื่อสารโดยไม่ต้องใช้คำพูด

ใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบต่างๆ ที่สามารถแสดงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ กระตุ้นความต้องการในการซื้อของผู้บริโภค สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ของผู้บริโภค และเน้นเนื้อสัมผัสของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง

ขอแนะนำให้รูปภาพที่ใช้มีองค์ประกอบที่สามารถสะท้อนถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ได้ พร้อมทั้งผสมผสานองค์ประกอบของไลฟ์สไตล์เข้าไปด้วย

เคล็ดลับที่ 6: กฎเฉพาะผลิตภัณฑ์

ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ประเภทใด การออกแบบบรรจุภัณฑ์ก็มีกฎเกณฑ์และลักษณะเฉพาะของตัวเอง และกฎบางประการจะต้องปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัด

กฎบางข้อมีความสำคัญ เพราะการทำตรงกันข้ามอาจทำให้แบรนด์เกิดใหม่โดดเด่นขึ้นมาได้ อย่างไรก็ตาม สำหรับอาหาร ตัวผลิตภัณฑ์เองมักจะกลายเป็นจุดขาย ดังนั้นบรรจุภัณฑ์อาหารจึงให้ความสำคัญกับการจำลองภาพอาหารให้ดูสมจริงทั้งในด้านการออกแบบและการพิมพ์

ในทางกลับกัน สำหรับผลิตภัณฑ์ยา แบรนด์และลักษณะทางกายภาพของผลิตภัณฑ์อาจมีความสำคัญรอง บางครั้งอาจไม่จำเป็นด้วยซ้ำ และอาจไม่จำเป็นต้องแสดงโลโก้แบรนด์หลักที่ด้านหน้าบรรจุภัณฑ์ แต่การเน้นชื่อและวัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์ถือเป็นสิ่งสำคัญมาก

อย่างไรก็ตาม สำหรับสินค้าทุกประเภท ควรลดความยุ่งวุ่นวายที่เกิดจากเนื้อหาที่มากเกินไปที่ด้านหน้าบรรจุภัณฑ์ และควรมีการออกแบบด้านหน้าที่เรียบง่ายมาก

เคล็ดลับที่ 7: อย่าละเลยความสามารถในการค้นหาและซื้อของผลิตภัณฑ์

เมื่อออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง นักออกแบบบรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องตรวจสอบว่าผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอย่างไร เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคจะไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับรูปแบบผลิตภัณฑ์หรือระดับข้อมูล

คำพูดมีความสำคัญ แต่ก็มีบทบาทสนับสนุนเช่นกัน ข้อความและตัวอักษรเป็นองค์ประกอบที่เสริมความแข็งแกร่ง ไม่ใช่องค์ประกอบหลักในการสื่อสารแบรนด์

บรรจุภัณฑ์คือจุดเชื่อมต่อสุดท้ายระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ก่อนตัดสินใจซื้อ ดังนั้น การออกแบบเนื้อหาและเอฟเฟกต์ที่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ (พื้นผิวหลักสำหรับจัดแสดง) จึงมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อการตลาดและการส่งเสริมการขาย

แม้ว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มที่ชัดเจนเหมือนการออกแบบเสื้อผ้า แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะเป็นแบบคงที่หรือปล่อยให้เป็นไปตามอิสระของผู้ออกแบบ

หากเราศึกษาอย่างละเอียด เราจะพบว่าในความเป็นจริง รูปแบบใหม่ๆ ของการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะเกิดขึ้นทุกปี และเทคนิคใหม่ๆ จะถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย