الأسرار السبعة للتغليف الجيد
كما يقول المثل: الخياط يصنع الرجل. في عصرنا الذي نركز فيه على الوجوه، تعتمد المنتجات على التغليف.
لا عيب في ذلك، فأول ما يُقيّم به المنتج هو جودته، ثم يأتي تصميم التغليف بعده. كما أصبح الإبداع والابتكار في تصميم التغليف الشرطَ الأساسي لجذب انتباه المستهلكين.
اليوم سأشارككم أسرار التغليف الجيد السبعة، وأترك أفكار التصميم أكثر وضوحًا!
ما هي عبوة المنتج؟
يشير مصطلح تغليف المنتج إلى المصطلح العام للديكور المرفق بالمنتج باستخدام الحاويات والمواد والملحقات وفقًا لطرق تقنية معينة بهدف حماية المنتج وتسهيل التخزين وتعزيز المبيعات أثناء عملية تداول المنتج ونقله وتخزينه وبيعه.
لا تساعد تغليف المنتجات على ضمان سلامة وجودة المنتجات الخاصة فحسب، بل يمكنها أيضًا حماية الحقوق والمصالح المشروعة لمستودعات المنتجات، وناقليها، وبائعيها، ومستهلكيها.
مع التقدم المستمر للمجتمع وتحسين مستويات المعيشة، أصبحت احتياجات التغليف الجميلة والشخصية تحظى باحترام متزايد من قبل الناس.
إن تصميم التغليف الناجح لا يقتصر فقط على حماية المنتج وجذب المستهلكين لشرائه، بل يتعلق أكثر بفهم الشركة وثقافتها المؤسسية الغنية
7 نصائح لتصميم العبوات
النصيحة الأولى: فهم البيئة التنافسية
قبل البدء في تصميم العبوة، يجب علينا أولاً فهم نوع السوق الذي يمكن أن يدخله هذا المنتج، ثم إجراء بحث معمق في السوق وطرح الأسئلة من وجهة نظر أصحاب العلامة التجارية:
▶ما هو منتجي وهل يمكن للمستهلكين الوثوق به؟
▶ما الذي يجعل منتجي فريدًا؟
▶هل يمكن لمنتجي أن يبرز بين العديد من المنافسين؟
▶لماذا يختار المستهلكون منتجي؟
▶ما هي أكبر فائدة أو ميزة يمكن أن يقدمها منتجي للمستهلكين؟
▶كيف يمكن لمنتجي أن يخلق رابطًا عاطفيًا مع المستهلكين؟
▶ما هي الأساليب الإيحائية التي يمكن لمنتجي الاستفادة منها؟
إن الغرض من استكشاف البيئة التنافسية هو استخدام استراتيجيات التمايز بين المنتجات المماثلة لتحقيق الترويج للعلامة التجارية والمنتج، وإعطاء المستهلكين أسبابًا لاختيار هذا المنتج.
النصيحة 2: إنشاء التسلسل الهرمي للمعلومات
يعد تنظيم المعلومات عنصرًا أساسيًا في التصميم الأمامي.
بشكل عام، يمكن تقسيم مستوى المعلومات إلى المستويات التالية: العلامة التجارية، المنتج، التنوع، والفائدة. عند تصميم واجهة العبوة، حلل معلومات المنتج التي تريد إيصالها ورتبها حسب الأهمية.
إنشاء تسلسل هرمي منظم ومتسق للمعلومات، بحيث يمكن للمستهلكين العثور بسرعة على المنتجات التي يريدونها من بين العديد من المنتجات، وبالتالي تحقيق تجربة استهلاك مرضية.
النصيحة 3: إنشاء التركيز على عناصر التصميم
هل تتمتع العلامة التجارية بشخصية كافية لمنتجاتها لترسيخ مكانتها في السوق؟ ليس تمامًا! إذ لا يزال من الضروري أن يوضح المصمم أهم المعلومات التي يجب أن يوصلها المنتج، ثم يضع المعلومات الرئيسية التي تُبرز ميزات المنتج في أبرز مكان في الواجهة.
إذا كانت علامة المنتج التجارية هي محور التصميم، فكّر في إضافة سمة مميزة إلى جانب شعار العلامة التجارية. يمكن استخدام الأشكال والألوان والرسوم التوضيحية والصور الفوتوغرافية لتعزيز تركيز العلامة التجارية.
والأهم من ذلك، هو السماح للمستهلكين بالعثور على المنتج بسرعة في المرة التالية التي يتسوقون فيها.
النصيحة رقم 4: قاعدة البساطة
البساطة خير من البساطة، هذه حكمة تصميمية. ينبغي اختصار التعبيرات اللغوية والمؤثرات البصرية لضمان فهم الجمهور للإشارات البصرية الرئيسية على العبوة وقبولها.
بشكل عام، فإن الأوصاف التي تتجاوز نقطتين أو ثلاثًا لها آثار عكسية. فالإفراط في وصف المزايا يُضعف المعلومات الأساسية للعلامة التجارية، مما يُفقد المستهلكين اهتمامهم بالمنتج أثناء عملية الشراء.
تذكر أن معظم العبوات تُضيف معلومات إضافية على جانبها. هذا هو ما يُلفت انتباه المتسوقين عند رغبتهم في معرفة المزيد عن المنتج. يجب عليك استغلال جانب العبوة على أكمل وجه، ولا ينبغي الاستهانة بتصميمها. إذا لم تتمكن من استخدام جانب العبوة لعرض معلومات وافية عن المنتج، يمكنك أيضًا إضافة بطاقة تعليق لتعريف المستهلكين بالمزيد عن العلامة التجارية.
النصيحة رقم 5: استخدم العناصر المرئية لتوصيل القيمة
إن عرض المنتج بالداخل من خلال نافذة شفافة على مقدمة العبوة يعد دائمًا خيارًا حكيمًا، حيث يرغب المستهلكون في التأكد بصريًا عند التسوق.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن الأشكال والأنماط والألوان كلها لها وظيفة التواصل دون مساعدة الكلمات.
استخدم العناصر التي يمكنها عرض سمات المنتج بشكل فعال، وتحفيز رغبات التسوق لدى المستهلكين، وإنشاء روابط عاطفية لدى المستهلكين، وتسليط الضوء على نسيج المنتج لإنشاء رابط مع شعور بالانتماء.
من المستحسن أن تحتوي الصورة المستخدمة على عناصر يمكن أن تعكس خصائص المنتج، مع تضمين عناصر نمط الحياة.
النصيحة 6: قواعد خاصة بالمنتج
بغض النظر عن نوع المنتج، فإن تصميم عبوته له قواعده وخصائصه الخاصة، ويجب اتباع بعض القواعد بدقة.
بعض القواعد مهمة، لأن اتباع أسلوبٍ مُعاكس يُبرز العلامات التجارية الناشئة. ومع ذلك، بالنسبة للطعام، يُمكن للمنتج نفسه أن يُصبح في أغلب الأحيان عاملًا مُميزًا، لذا تُولي عبوات الطعام اهتمامًا أكبر لمحاكاة صور الطعام الواقعية في التصميم والطباعة.
وعلى العكس من ذلك، بالنسبة للمنتجات الصيدلانية، قد تكون العلامة التجارية والخصائص المادية للمنتج ذات أهمية ثانوية - وأحيانًا غير ضرورية، وقد لا تكون هناك حاجة إلى ظهور شعار العلامة التجارية الأم على مقدمة العبوة، ومع ذلك، فإن التأكيد على اسم المنتج والغرض منه مهم جدًا.
ومع ذلك، بالنسبة لجميع أنواع السلع، من المستحسن تقليل الفوضى الناجمة عن كثرة المحتوى على واجهة العبوة، وحتى الحصول على تصميم أمامي بسيط للغاية.
النصيحة 7: لا تتجاهل إمكانية العثور على المنتجات وشرائها
عند تصميم عبوات لمنتج معين من علامة تجارية، يحتاج مصممو العبوات إلى التحقيق في كيفية شراء المستهلكين لهذه المنتجات للتأكد من أن المستهلكين ليس لديهم شكوك حول نمط المنتج أو مستوى المعلومات.
الكلمات مهمة، لكنها تلعب دورًا داعمًا. النص والطباعة عنصران مُعزِّزان، وليسا عنصرين أساسيين في تواصل العلامة التجارية.
يُعدّ التغليف الحلقة الأخيرة في تفاعل المستهلك مع العلامة التجارية قبل اتخاذ قرار الشراء. لذلك، فإنّ تصميم محتوى العرض وتأثيره على واجهة التغليف (سطح العرض الرئيسي) له دورٌ لا غنى عنه في التسويق والترويج.
على الرغم من أن تصميم العبوة لا يتضمن تغييرات واضحة في الاتجاه مثل تصميم الملابس، إلا أن هذا لا يعني أن تصميم العبوة ثابت أو متروك لحرية المصمم.
إذا درسنا بعناية، فسنجد أنه في الواقع، ستولد أنماط جديدة من تصميم التعبئة والتغليف كل عام، وسيتم استخدام تقنيات جديدة على نطاق واسع.
وقت النشر: 30 ديسمبر 2022
