الأسرار السبعة للتغليف الجيد
كما يقول المثل: الخياط يصنع الرجل. في هذا العصر الذي نهتم فيه بالوجوه، تعتمد المنتجات على التغليف.
لا غبار على ذلك، فالجودة هي المعيار الأول لتقييم أي منتج، ولكن بعد الجودة، يأتي تصميم التغليف في المرتبة الثانية من حيث الأهمية. وقد بات الإبداع والابتكار في تصميم التغليف شرطاً أساسياً لجذب انتباه المستهلكين.
سأشارككم اليوم أسرار التغليف الجيد السبعة، وسأساعدكم على فهم أفكار التصميم بشكل أوضح!
ما هي عبوة المنتج؟
يشير مصطلح تغليف المنتج إلى المصطلح العام للزخرفة المرفقة بالمنتج باستخدام الحاويات والمواد والملحقات وفقًا لأساليب تقنية معينة من أجل حماية المنتج وتسهيل التخزين وتعزيز المبيعات أثناء عملية تداول المنتج ونقله وتخزينه وبيعه.
لا يقتصر دور تغليف المنتجات على ضمان سلامة وجودة المنتجات الخاصة فحسب، بل يمكنه أيضًا حماية الحقوق والمصالح المشروعة لمخزني المنتجات وشركات النقل والبائعين والمستهلكين.
مع التقدم المستمر للمجتمع وتحسن مستويات المعيشة، أصبحت احتياجات التغليف الجميل والشخصي تحظى باحترام متزايد من قبل الناس.
لا يقتصر تصميم التغليف الناجح على حماية المنتج وجذب المستهلكين لشرائه فحسب، بل يتعلق أكثر بفهم الشركة وثقافتها المؤسسية الغنية.
7 نصائح لتصميم العبوات
النصيحة الأولى: فهم البيئة التنافسية
قبل البدء في تصميم العبوة، يجب علينا أولاً أن نفهم نوع السوق الذي يمكن أن يدخله هذا المنتج، ثم نجري بحثًا معمقًا في السوق ونطرح أسئلة من منظور أصحاب العلامات التجارية:
▶ ما هو منتجي وهل يمكن للمستهلكين الوثوق به؟
▶ ما الذي يجعل منتجي فريداً؟
▶ هل يمكن لمنتجي أن يتميز بين العديد من المنافسين؟
▶ لماذا يختار المستهلكون منتجي؟
▶ ما هي أكبر فائدة أو ميزة يمكن أن يقدمها منتجي للمستهلكين؟
▶ كيف يمكن لمنتجي أن يخلق رابطاً عاطفياً مع المستهلكين؟
▶ ما هي الأساليب الإيحائية التي يمكن لمنتجي استخدامها؟
إن الغرض من استكشاف البيئة التنافسية هو استخدام استراتيجيات التمييز بين المنتجات المتشابهة لتحقيق الترويج للعلامة التجارية والمنتج، ومنح المستهلكين أسبابًا لاختيار هذا المنتج.
النصيحة الثانية: إنشاء تسلسل هرمي للمعلومات
يُعد تنظيم المعلومات عنصراً أساسياً في تصميم الواجهة الأمامية.
بشكل عام، يمكن تقسيم مستوى المعلومات إلى المستويات التالية: العلامة التجارية، المنتج، التنوع، الفائدة. عند تصميم واجهة العبوة، حلل معلومات المنتج التي ترغب في إيصالها ورتبها حسب أهميتها.
قم بإنشاء تسلسل هرمي منظم ومتسق للمعلومات، بحيث يتمكن المستهلكون من العثور بسرعة على المنتجات التي يريدونها من بين العديد من المنتجات، وذلك لتحقيق تجربة استهلاك مرضية.
النصيحة الثالثة: اجعل عناصر التصميم محور التركيز
هل تتمتع العلامة التجارية بشخصية كافية لمنتجاتها لترسيخ مكانتها في السوق؟ ليس تمامًا! لأنه لا يزال من الضروري أن يحدد المصمم أهم المعلومات التي يجب أن يقدمها المنتج، ثم يضع المعلومات الرئيسية التي تسلط الضوء على ميزات المنتج في أبرز مكان على الواجهة.
إذا كانت العلامة التجارية للمنتج هي محور التصميم، ففكّر في إضافة عنصر مميز للعلامة التجارية إلى جانب شعارها. يمكن استخدام الأشكال والألوان والرسومات والصور لتعزيز تركيز العلامة التجارية.
والأهم من ذلك كله، السماح للمستهلكين بالعثور على المنتج بسرعة في المرة القادمة التي يتسوقون فيها.
النصيحة الرابعة: قاعدة البساطة
البساطة هي الأفضل، هذه حكمة تصميمية. يجب أن تكون التعبيرات اللغوية والمؤثرات البصرية موجزة لضمان فهم الجمهور للعناصر البصرية الرئيسية على العبوة وقبولها.
بشكل عام، فإنّ الأوصاف التي تتجاوز نقطتين أو ثلاث نقاط ستؤدي إلى نتائج عكسية. فالإفراط في وصف المزايا سيضعف المعلومات الأساسية للعلامة التجارية، مما سيؤدي إلى فقدان المستهلكين اهتمامهم بالمنتج أثناء عملية الشراء.
تذكر أن معظم العبوات تحتوي على معلومات إضافية على جانبها. هذا هو المكان الذي سيركز عليه المتسوقون عندما يرغبون في معرفة المزيد عن المنتج. لذا، عليك استغلال مساحة جانب العبوة بشكل كامل، ولا ينبغي الاستهانة بالتصميم. إذا لم تتمكن من استخدام جانب العبوة لعرض معلومات وافية عن المنتج، يمكنك إضافة بطاقة تعريفية لإطلاع المستهلكين على المزيد من المعلومات حول العلامة التجارية.
النصيحة الخامسة: استخدم الوسائل البصرية لإيصال القيمة
إن عرض المنتج من الداخل بنافذة شفافة في مقدمة العبوة هو خيار حكيم في أغلب الأحيان، حيث يرغب المستهلكون في الحصول على تأكيد مرئي عند التسوق.
إلى جانب ذلك، فإن الأشكال والأنماط والألوان جميعها لها وظيفة التواصل دون الحاجة إلى الكلمات.
استغل العناصر التي يمكنها عرض سمات المنتج بشكل فعال، وتحفيز رغبات المستهلكين في التسوق، وإنشاء روابط عاطفية مع المستهلكين، وإبراز ملمس المنتج لخلق اتصال مع شعور بالانتماء.
يوصى بأن تحتوي الصورة المستخدمة على عناصر تعكس خصائص المنتج، مع دمج عناصر نمط الحياة.
النصيحة السادسة: قواعد خاصة بالمنتج
بغض النظر عن نوع المنتج، فإن تصميم تغليفه له قواعده وخصائصه الخاصة، وبعض القواعد يجب اتباعها بدقة.
تُعدّ بعض القواعد مهمة لأنّ اتباع عكسها قد يُبرز العلامات التجارية الناشئة. مع ذلك، في مجال الأغذية، يُمكن للمنتج نفسه أن يُصبح نقطة بيع رئيسية في أغلب الأحيان، لذا تُولي عبوات الطعام اهتمامًا أكبر لتصوير صور الطعام بدقة واقعية في التصميم والطباعة.
في المقابل، بالنسبة للمنتجات الصيدلانية، قد تكون العلامة التجارية والخصائص الفيزيائية للمنتج ذات أهمية ثانوية، بل وأحيانًا غير ضرورية، وقد لا يكون من الضروري ظهور شعار العلامة التجارية الأم على واجهة العبوة، ومع ذلك، فإن التأكيد على اسم المنتج والغرض منه أمر بالغ الأهمية.
ومع ذلك، بالنسبة لجميع أنواع السلع، من المستحسن تقليل الفوضى الناتجة عن كثرة المحتوى الموجود على واجهة العبوة، بل وحتى الحصول على تصميم أمامي بسيط للغاية.
النصيحة السابعة: لا تتجاهل إمكانية العثور على المنتجات وإمكانية شرائها
عند تصميم عبوات لمنتج معين من علامة تجارية، يحتاج مصممو العبوات إلى دراسة كيفية شراء المستهلكين لهذه المنتجات لضمان عدم وجود شكوك لدى المستهلكين بشأن أسلوب المنتج أو مستوى المعلومات.
الكلمات مهمة، لكنها تلعب دوراً داعماً. فالنصوص والطباعة عناصر معززة، وليست عناصر أساسية في التواصل مع العلامة التجارية.
تُعدّ العبوة الحلقة الأخيرة في تفاعل المستهلك مع العلامة التجارية قبل اتخاذ قرار الشراء. لذا، فإن تصميم محتوى العرض وتأثيره على واجهة العبوة (سطح العرض الرئيسي) له دور لا غنى عنه في التسويق والترويج.
على الرغم من أن تصميم العبوات لا يشهد تغيرات واضحة في الاتجاهات مثل تصميم الملابس، إلا أن هذا لا يعني أن تصميم العبوات ثابت أو متروك للإبداع الحر للمصمم.
إذا درسنا بعناية، فسنجد أنه في الواقع، ستظهر أنماط جديدة لتصميم العبوات كل عام، وسيتم استخدام تقنيات جديدة على نطاق واسع.
تاريخ النشر: 30 ديسمبر 2022
