Els 7 secrets d'un bon embalatge

Com diu la dita: el sastre fa l'home. En aquesta era de mirar cares, els productes depenen dels envasos.

No hi ha res de dolent en això, el primer que cal avaluar un producte és la qualitat, però després de la qualitat, el més important és el disseny de l'envàs. La creativitat i la innovació del disseny d'envasos també s'han convertit en la condició principal per captar l'atenció dels consumidors.

Avui compartiré els 7 secrets d'un bon embalatge i deixaré que les idees de disseny siguin més clares!

Què és l'embalatge del producte?

L'embalatge del producte es refereix al terme general per a la decoració que s'adjunta al producte mitjançant l'ús d'envasos, materials i accessoris segons certs mètodes tècnics per tal de protegir el producte, facilitar l'emmagatzematge i promoure les vendes durant el procés de circulació del transport, emmagatzematge i venda del producte.

L'embalatge del producte no només contribueix a garantir la seguretat i la qualitat del producte especial, sinó que també pot protegir els drets i interessos legítims dels magatzemistes, transportistes, venedors i consumidors de productes.

Amb el progrés continu de la societat i la millora del nivell de vida, les necessitats d'envasos bonics i personalitzats són cada cop més respectades per la gent.

Un disseny d'envasos reeixit no només consisteix a protegir el producte i atreure els consumidors a comprar-lo, sinó que també consisteix a entendre l'empresa i la seva rica cultura corporativa.

7 consells per al disseny d'envasos

Consell 1: Entendre l'entorn competitiu

Abans de començar a dissenyar l'envàs, primer hem d'entendre en quin tipus de mercat pot entrar aquest producte i, a continuació, dur a terme una investigació de mercat en profunditat i fer preguntes des de la perspectiva dels propietaris de la marca:

▶Quin és el meu producte i hi poden confiar els consumidors?

▶Què fa que el meu producte sigui únic?

▶Pot el meu producte destacar entre molts competidors?

▶Per què els consumidors trien el meu producte?

▶Quin és el major benefici o avantatge que el meu producte pot aportar als consumidors?

▶Com pot el meu producte crear una connexió emocional amb els consumidors?

▶Quins mètodes suggeridors pot utilitzar el meu producte?

L'objectiu d'explorar l'entorn competitiu és utilitzar estratègies de diferenciació entre productes similars per aconseguir la promoció de la marca i del producte, i donar als consumidors motius per triar aquest producte.

Consell 2: Crea una jerarquia d'informació

L'organització de la informació és un element clau del disseny frontal.

A grans trets, el nivell d'informació es pot dividir en els següents nivells: marca, producte, varietat, benefici. Quan dissenyeu la part frontal de l'envàs, analitzeu la informació del producte que voleu transmetre i classifiqueu-la per ordre d'importància.

Establir una jerarquia d'informació ordenada i coherent, de manera que els consumidors puguin trobar ràpidament els productes que desitgen entre molts productes, per tal d'aconseguir una experiència de consum satisfactòria.

Consell 3: Crea el focus dels elements de disseny

Té la marca prou personalitat perquè els seus productes s'estableixin al mercat? No gaire! Perquè encara cal que el dissenyador aclareixi quina és la informació més important que ha de transmetre el producte i, a continuació, col·loqui la informació principal que destaca les característiques del producte a la posició més destacada de la part frontal.

Si la marca del producte és el punt central del disseny, considereu afegir un element de marca juntament amb el logotip de la marca. Les formes, els colors, les il·lustracions i la fotografia es poden utilitzar per reforçar l'enfocament de la marca.

El més important és permetre que els consumidors trobin ràpidament el producte la propera vegada que comprin.

Consell 4: La regla del minimalisme

Menys és més, aquesta és una saviesa del disseny. Les expressions lingüístiques i els efectes visuals s'han de mantenir concisos per garantir que el públic pugui entendre i acceptar els principals senyals visuals de l'envàs.

En general, les descripcions que superen els dos o tres punts tindran efectes contraproduents. Massa descripcions d'avantatges debilitaran la informació principal de la marca, cosa que farà que els consumidors perdin l'interès pel producte durant el procés de compra.

Recordeu que la majoria d'envasos afegeixen més informació al lateral. Aquí és on els compradors prestaran atenció quan vulguin saber-ne més sobre el producte. Heu d'aprofitar al màxim la posició lateral de l'envàs i no us heu de prendre el disseny a la lleugera. Si no podeu utilitzar el lateral de l'envàs per mostrar informació detallada del producte, també podeu considerar afegir una etiqueta penjant per permetre als consumidors saber-ne més sobre la marca.

Consell 5: utilitzeu elements visuals per comunicar valor

Mostrar el producte a l'interior amb una finestra transparent a la part frontal de l'envàs és gairebé sempre una bona opció, ja que els consumidors volen una confirmació visual quan compren.

Més enllà d'això, les formes, els patrons, les figures i els colors tenen la funció de comunicar-se sense l'ajuda de les paraules.

Aprofitar al màxim els elements que puguin mostrar eficaçment els atributs del producte, estimular els desitjos de compra dels consumidors, establir connexions emocionals amb els consumidors i destacar les textures del producte per crear una connexió amb un sentiment de pertinença.

Es recomana que la imatge utilitzada contingui elements que puguin reflectir les característiques del producte, alhora que incorpori elements d'estil de vida.

Consell 6: Normes específiques del producte

Independentment del tipus de producte, el disseny del seu envàs té les seves pròpies regles i característiques, i algunes regles s'han de seguir meticulosament.

Algunes regles són importants perquè fer el contrari pot fer que les marques emergents destaquin. Tanmateix, en el cas dels aliments, el producte en si gairebé sempre es pot convertir en un punt de venda, per la qual cosa els envasos d'aliments presten més atenció a la reproducció realista de les imatges dels aliments en el disseny i la impressió.

Per contra, per als productes farmacèutics, la marca i les característiques físiques del producte poden ser de secundària importància, de vegades fins i tot innecessàries, i potser no cal que el logotip de la marca matriu aparegui a la part frontal de l'envàs; tanmateix, és molt important i necessari emfatitzar el nom i la finalitat del producte.

No obstant això, per a tot tipus de productes, és desitjable reduir el desordre causat per massa contingut a la part frontal de l'envàs, i fins i tot tenir un disseny frontal molt simple.

Consell 7: No ignoreu la facilitat de trobabilitat i compra dels productes

Quan dissenyen l'envàs per a un producte específic d'una marca, els dissenyadors d'envasos han d'investigar com els consumidors compren aquests productes per assegurar-se que els consumidors no tinguin dubtes sobre l'estil del producte o el nivell d'informació.

Les paraules són importants, però tenen un paper secundari. El text i la tipografia són elements de reforç, no elements de comunicació principals de la marca.

L'envàs és l'últim enllaç en la interacció d'un consumidor amb una marca abans de prendre una decisió de compra. Per tant, el disseny del contingut de la pantalla i l'efecte a la part frontal de l'envàs (la superfície principal de la pantalla) tenen un paper irreemplaçable en el màrqueting i la promoció.

Tot i que el disseny d'envasos no té canvis de tendència evidents com el disseny de roba, això no vol dir que el disseny d'envasos sigui estàtic o que es deixi al lliure joc del dissenyador.

Si estudiem amb deteniment, descobrirem que, de fet, cada any naixeran nous estils de disseny d'envasos i s'utilitzaran àmpliament noves tècniques.