De 7 hemmeligheder bag god emballage

Som ordsproget siger: Skrædderen skaber manden. I denne tid, hvor man ser ansigter, er produkter afhængige af emballage.

Der er ikke noget galt med det. Det første, man skal gøre for at vurdere et produkt, er kvaliteten, men efter kvaliteten er det vigtigste emballagedesignet. Kreativitet og innovation inden for emballagedesign er også blevet den primære betingelse for at fange forbrugernes opmærksomhed.

I dag vil jeg dele de 7 hemmeligheder bag god emballage, og lade designidéerne blive tydeligere!

Hvad er produktemballagen?

Produktemballage refererer til den generelle betegnelse for den dekoration, der er fastgjort til produktet ved hjælp af beholdere, materialer og tilbehør i henhold til bestemte tekniske metoder for at beskytte produktet, lette opbevaring og fremme salget under cirkulationsprocessen for produkttransport, opbevaring og salg.

Produktemballage er ikke kun med til at sikre sikkerheden og produktkvaliteten af ​​​​specialprodukter, men kan også beskytte produktlagerholderes, transportørers, sælgeres og forbrugeres legitime rettigheder og interesser.

Med samfundets fortsatte fremskridt og forbedringen af ​​levestandarden respekteres behovene for smuk og personlig emballage i stigende grad af folk.

Et vellykket emballagedesign handler ikke kun om at beskytte produktet og tiltrække forbrugere til at købe det, men mere om at forstå virksomheden og dens rige virksomhedskultur.

7 tips til emballagedesign

Tip 1: Forstå det konkurrenceprægede miljø

Før vi begynder at designe emballagen, skal vi først forstå, hvilken slags marked dette produkt kan komme ind på, og derefter udføre en dybdegående markedsundersøgelse og stille spørgsmål fra brandejernes perspektiv:

▶Hvad er mit produkt, og kan forbrugerne stole på det?

▶Hvad gør mit produkt unikt?

▶Kan mit produkt skille sig ud blandt mange konkurrenter?

▶Hvorfor vælger forbrugerne mit produkt?

▶Hvad er den største fordel eller fordel, som mit produkt kan give forbrugerne?

▶Hvordan kan mit produkt skabe en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne?

▶Hvilke suggestive metoder kan mit produkt bruge?

Formålet med at udforske det konkurrenceprægede miljø er at bruge differentieringsstrategier mellem lignende produkter for at opnå brand- og produktpromovering og at give forbrugerne grunde til at vælge dette produkt.

Tip 2: Opret et informationshierarki

Organisering af information er et nøgleelement i frontdesign.

Overordnet set kan informationsniveauet opdeles i følgende niveauer: brand, produkt, variant, fordel. Når du designer forsiden af ​​emballagen, skal du analysere den produktinformation, du ønsker at formidle, og rangordne den i rækkefølge efter vigtighed.

Etabler et ordnet og ensartet informationshierarki, så forbrugerne hurtigt kan finde de ønskede produkter blandt mange produkter og dermed opnå en tilfredsstillende forbrugsoplevelse.

Tip 3: Skab fokus for designelementerne

Har brandet personlighed nok til, at dets produkter kan få fodfæste på markedet? Ikke rigtigt! For det er stadig nødvendigt for designeren at præcisere, hvad der er den vigtigste funktionsinformation, som produktet skal formidle, og derefter placere de vigtigste oplysninger, der fremhæver produktets funktioner, på den mest fremtrædende plads på forsiden.

Hvis produktets brand er omdrejningspunktet i designet, kan du overveje at tilføje et brandingelement sammen med brandlogoet. Former, farver, illustrationer og fotografier kan bruges til at forstærke brandets fokus.

Vigtigst af alt, at forbrugerne hurtigt kan finde produktet næste gang, de handler.

Tip 4: Minimalismens regel

Mindre er mere, det er en designmæssig visdom. Sproglige udtryk og visuelle effekter bør holdes præcise for at sikre, at de vigtigste visuelle signaler på emballagen kan forstås og accepteres af offentligheden.

Generelt vil beskrivelser, der overstiger to eller tre punkter, have kontraproduktive virkninger. For mange beskrivelser af fordele vil svække den centrale brandinformation, hvilket vil få forbrugerne til at miste interessen for produktet under købsprocessen.

Husk, at de fleste emballager tilføjer mere information på siden. Det er her, kunderne vil være opmærksomme, når de vil vide mere om produktet. Du skal udnytte pakkens sideplacering fuldt ud, og designet bør ikke tages let på. Hvis du ikke kan bruge siden af ​​pakken til at vise fyldig produktinformation, kan du også overveje at tilføje et hængemærke for at lade forbrugerne vide mere om brandet.

Tip 5: Brug visuelle elementer til at kommunikere værdi

Det er næsten altid et klogt valg at vise produktet indeni med et gennemsigtigt vindue på forsiden af ​​pakken, da forbrugerne ønsker visuel bekræftelse, når de handler.

Derudover har former, mønstre, faconer og farver alle funktionen at kommunikere uden hjælp af ord.

Udnyt elementer fuldt ud, der effektivt kan vise produktegenskaber, stimulere forbrugernes shoppinglyst, etablere følelsesmæssige forbindelser hos forbrugerne og fremhæve produktteksturer for at skabe en forbindelse med en følelse af tilhørsforhold.

Det anbefales, at det anvendte billede indeholder elementer, der kan afspejle produktets karakteristika, samtidig med at det inkorporerer elementer af livsstil.

Tip 6: Produktspecifikke regler

Uanset hvilken type produkt det drejer sig om, har dets emballagedesign sine egne regler og karakteristika, og nogle regler skal følges omhyggeligt.

Nogle regler er vigtige, fordi det modsatte kan få nye brands til at skille sig ud. Men for fødevarer kan selve produktet næsten altid blive et salgsargument, så fødevareemballage lægger mere vægt på den realistiske gengivelse af madbilleder i design og tryk.

Omvendt kan produktets mærke og fysiske egenskaber for farmaceutiske produkter være af sekundær betydning – nogle gange endda unødvendige – og det er måske ikke nødvendigt at fremhæve produktets navn og formål på forsiden af ​​emballagen.

Ikke desto mindre er det for alle typer varer ønskeligt at reducere rod forårsaget af for meget indhold på forsiden af ​​pakken, og endda have et meget simpelt frontdesign.

Tip 7: Ignorer ikke produkternes findbarhed og købbarhed

Når emballagedesignere designer emballage til et specifikt produkt fra et mærke, skal de undersøge, hvordan forbrugerne køber sådanne produkter, for at sikre, at forbrugerne ikke er i tvivl om produktets stil eller informationsniveau.

Ord er vigtige, men de spiller en støttende rolle. Tekst og typografi er forstærkende elementer, ikke primære elementer i brandkommunikation.

Emballage er det sidste led i en forbrugers interaktion med et brand, før der træffes en købsbeslutning. Derfor spiller designet af displayindholdet og effekten på forsiden af ​​emballagen (den primære displayflade) en uerstattelig rolle i markedsføring og promovering.

Selvom emballagedesign ikke har åbenlyse trendændringer som tøjdesign, betyder det ikke, at emballagedesign er statisk eller overladt til designerens frie spil.

Hvis vi studerer det grundigt, vil vi opdage, at der faktisk vil opstå nye stilarter inden for emballagedesign hvert år, og nye teknikker vil blive brugt i vid udstrækning.