Τα 7 μυστικά της καλής συσκευασίας

Όπως λέει και η παροιμία: Ο ράφτης φτιάχνει τον άνθρωπο. Σε αυτή την εποχή που κοιτάμε τα πρόσωπα, τα προϊόντα βασίζονται στη συσκευασία.

Δεν υπάρχει τίποτα κακό σε αυτό, το πρώτο πράγμα που πρέπει να αξιολογηθεί ένα προϊόν είναι η ποιότητα, αλλά μετά την ποιότητα, το πιο σημαντικό είναι ο σχεδιασμός της συσκευασίας. Η δημιουργικότητα και η καινοτομία του σχεδιασμού της συσκευασίας έχουν επίσης γίνει η κύρια προϋπόθεση για να τραβήξουν την προσοχή των καταναλωτών.

Σήμερα, θα μοιραστώ τα 7 μυστικά της καλής συσκευασίας και θα σας δείξω τις ιδέες σχεδιασμού πιο ξεκάθαρες!

Ποια είναι η Συσκευασία του Προϊόντος;

Η συσκευασία προϊόντος αναφέρεται στον γενικό όρο για τη διακόσμηση που προσαρτάται στο προϊόν χρησιμοποιώντας δοχεία, υλικά και αξεσουάρ σύμφωνα με ορισμένες τεχνικές μεθόδους, προκειμένου να προστατεύεται το προϊόν, να διευκολύνεται η αποθήκευση και να προωθούνται οι πωλήσεις κατά τη διαδικασία κυκλοφορίας, μεταφοράς, αποθήκευσης και πώλησης του προϊόντος.

Η συσκευασία των προϊόντων δεν συμβάλλει μόνο στη διασφάλιση της ασφάλειας και της ποιότητας των ειδικών προϊόντων, αλλά μπορεί επίσης να προστατεύσει τα νόμιμα δικαιώματα και συμφέροντα των αποθηκών προϊόντων, των μεταφορέων, των πωλητών και των καταναλωτών.

Με τη συνεχή πρόοδο της κοινωνίας και τη βελτίωση του βιοτικού επιπέδου, οι ανάγκες για όμορφες και εξατομικευμένες συσκευασίες γίνονται όλο και περισσότερο σεβαστές από τους ανθρώπους.

Ένας επιτυχημένος σχεδιασμός συσκευασίας δεν αφορά μόνο την προστασία του προϊόντος και την προσέλκυση καταναλωτών να το αγοράσουν, αλλά περισσότερο την κατανόηση της εταιρείας και της πλούσιας εταιρικής της κουλτούρας.

7 συμβουλές για σχεδιασμό συσκευασίας

Συμβουλή 1: Κατανοήστε το ανταγωνιστικό περιβάλλον

Πριν ξεκινήσουμε τον σχεδιασμό της συσκευασίας, πρέπει πρώτα να κατανοήσουμε σε τι είδους αγορά μπορεί να εισέλθει αυτό το προϊόν και, στη συνέχεια, να διεξάγουμε εις βάθος έρευνα αγοράς και να θέσουμε ερωτήματα από την οπτική γωνία των ιδιοκτητών επωνυμίας:

▶Ποιο είναι το προϊόν μου και μπορούν οι καταναλωτές να το εμπιστευτούν;

▶Τι κάνει το προϊόν μου μοναδικό;

▶Μπορεί το προϊόν μου να ξεχωρίσει ανάμεσα σε πολλούς ανταγωνιστές;

▶Γιατί οι καταναλωτές επιλέγουν το προϊόν μου;

▶Ποιο είναι το μεγαλύτερο όφελος ή πλεονέκτημα που μπορεί να προσφέρει το προϊόν μου στους καταναλωτές;

▶Πώς μπορεί το προϊόν μου να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές;

▶Ποιες μεθόδους υποκίνησης μπορούν να χρησιμοποιηθούν στο προϊόν μου;

Ο σκοπός της διερεύνησης του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος είναι η χρήση στρατηγικών διαφοροποίησης μεταξύ παρόμοιων προϊόντων για την επίτευξη προώθησης της μάρκας και του προϊόντος και η παροχή στους καταναλωτές λόγων για να επιλέξουν αυτό το προϊόν.

Συμβουλή 2: Δημιουργήστε μια ιεραρχία πληροφοριών

Η οργάνωση των πληροφοριών είναι ένα βασικό στοιχείο του μετωπικού σχεδιασμού.

Σε γενικές γραμμές, το επίπεδο πληροφοριών μπορεί να χωριστεί στα ακόλουθα επίπεδα: μάρκα, προϊόν, ποικιλία, όφελος. Κατά το σχεδιασμό της μπροστινής όψης της συσκευασίας, αναλύστε τις πληροφορίες προϊόντος που θέλετε να μεταφέρετε και κατατάξτε τες κατά σειρά σπουδαιότητας.

Καθιέρωση μιας εύτακτης και συνεπούς ιεραρχίας πληροφοριών, έτσι ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να βρίσκουν γρήγορα τα προϊόντα που επιθυμούν ανάμεσα σε πολλά προϊόντα, ώστε να επιτυγχάνουν μια ικανοποιητική καταναλωτική εμπειρία.

Συμβουλή 3: Δημιουργήστε την εστίαση των στοιχείων σχεδιασμού

Έχει η μάρκα αρκετή προσωπικότητα ώστε τα προϊόντα της να κερδίσουν μια θέση στην αγορά; Όχι ακριβώς! Επειδή είναι απαραίτητο για τον σχεδιαστή να διευκρινίσει ποιες είναι οι πιο σημαντικές πληροφορίες χαρακτηριστικών που πρέπει να μεταφέρει το προϊόν και στη συνέχεια να τοποθετήσει τις κύριες πληροφορίες που αναδεικνύουν τα χαρακτηριστικά του προϊόντος στην πιο εμφανή θέση στο μπροστινό μέρος.

Εάν η επωνυμία του προϊόντος είναι το κεντρικό σημείο του σχεδιασμού, σκεφτείτε να προσθέσετε ένα χαρακτηριστικό επωνυμίας δίπλα στο λογότυπο της επωνυμίας. Σχήματα, χρώματα, εικόνες και φωτογραφίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να ενισχύσουν την εστίαση της επωνυμίας.

Το πιο σημαντικό, είναι να επιτρέψετε στους καταναλωτές να βρίσκουν γρήγορα το προϊόν την επόμενη φορά που θα ψωνίσουν.

Συμβουλή 4: Ο κανόνας του μινιμαλισμού

Το λιγότερο είναι περισσότερο, αυτή είναι μια σχεδιαστική σοφία. Οι γλωσσικές εκφράσεις και τα οπτικά εφέ θα πρέπει να διατηρούνται συνοπτικά, ώστε να διασφαλίζεται ότι τα κύρια οπτικά στοιχεία στη συσκευασία μπορούν να γίνουν κατανοητά και αποδεκτά από το κοινό.

Γενικά, οι περιγραφές που υπερβαίνουν τα δύο ή τρία σημεία θα έχουν αντιπαραγωγικά αποτελέσματα. Οι πάρα πολλές περιγραφές πλεονεκτημάτων θα αποδυναμώσουν τις βασικές πληροφορίες για την επωνυμία, γεγονός που θα προκαλέσει την απώλεια ενδιαφέροντος των καταναλωτών για το προϊόν κατά τη διαδικασία αγοράς.

Να θυμάστε ότι οι περισσότερες συσκευασίες προσθέτουν περισσότερες πληροφορίες στο πλάι. Αυτό είναι το σημείο στο οποίο οι αγοραστές θα δώσουν προσοχή όταν θέλουν να μάθουν περισσότερα για το προϊόν. Πρέπει να αξιοποιήσετε πλήρως την πλευρική θέση της συσκευασίας και ο σχεδιασμός δεν πρέπει να λαμβάνεται αψήφιστα. Εάν δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πλάι της συσκευασίας για να εμφανίσετε πλούσιες πληροφορίες για το προϊόν, μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσθέσετε μια ετικέτα κρεμάσματος για να ενημερώσετε τους καταναλωτές για την επωνυμία.

Συμβουλή 5: Χρησιμοποιήστε οπτικά μέσα για να μεταδώσετε αξία

Η εμφάνιση του προϊόντος στο εσωτερικό με ένα διαφανές παράθυρο στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας είναι σχεδόν πάντα μια σοφή επιλογή, καθώς οι καταναλωτές θέλουν οπτική επιβεβαίωση όταν ψωνίζουν.

Πέρα από αυτό, τα σχήματα, τα μοτίβα, τα σχήματα και τα χρώματα έχουν όλα τη λειτουργία της επικοινωνίας χωρίς τη βοήθεια λέξεων.

Αξιοποιήστε πλήρως τα στοιχεία που μπορούν να αναδείξουν αποτελεσματικά τα χαρακτηριστικά των προϊόντων, να διεγείρουν τις αγοραστικές επιθυμίες των καταναλωτών, να δημιουργήσουν συναισθηματικές συνδέσεις με τους καταναλωτές και να αναδείξουν τις υφές των προϊόντων, ώστε να δημιουργηθεί μια σύνδεση με αίσθημα ανήκειν.

Συνιστάται η εικόνα που χρησιμοποιείται να περιέχει στοιχεία που μπορούν να αντικατοπτρίζουν τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, ενσωματώνοντας παράλληλα στοιχεία τρόπου ζωής.

Συμβουλή 6: Κανόνες που αφορούν συγκεκριμένα προϊόντα

Ανεξάρτητα από το είδος του προϊόντος, ο σχεδιασμός της συσκευασίας του έχει τους δικούς του κανόνες και χαρακτηριστικά και ορισμένοι κανόνες πρέπει να ακολουθούνται σχολαστικά.

Ορισμένοι κανόνες είναι σημαντικοί, επειδή κάνοντας το αντίθετο μπορεί να ξεχωρίσουν οι αναδυόμενες μάρκες. Ωστόσο, για τα τρόφιμα, το ίδιο το προϊόν μπορεί σχεδόν πάντα να γίνει σημείο πώλησης, επομένως η συσκευασία τροφίμων δίνει μεγαλύτερη προσοχή στην ρεαλιστική αναπαραγωγή εικόνων τροφίμων στο σχεδιασμό και την εκτύπωση.

Αντίθετα, για τα φαρμακευτικά προϊόντα, η μάρκα και τα φυσικά χαρακτηριστικά του προϊόντος μπορεί να είναι δευτερεύουσας σημασίας —μερικές φορές ακόμη και περιττά, και το λογότυπο της μητρικής μάρκας μπορεί να μην χρειάζεται να εμφανίζεται στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας, ωστόσο, η έμφαση στο όνομα και τον σκοπό του προϊόντος είναι πολύ σημαντική.

Παρ 'όλα αυτά, για όλα τα είδη αγαθών, είναι επιθυμητό να μειωθεί η ακαταστασία που προκαλείται από την υπερβολική ποσότητα περιεχομένου στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας, ακόμη και να υπάρχει ένα πολύ απλό σχέδιο στο μπροστινό μέρος.

Συμβουλή 7: Μην αγνοείτε την εύρεση και την αγοραστικότητα των προϊόντων

Κατά τον σχεδιασμό συσκευασιών για ένα συγκεκριμένο προϊόν μιας μάρκας, οι σχεδιαστές συσκευασιών πρέπει να διερευνήσουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αγοράζουν τέτοια προϊόντα, ώστε να διασφαλίσουν ότι δεν έχουν αμφιβολίες σχετικά με το στυλ του προϊόντος ή το επίπεδο πληροφόρησης.

Οι λέξεις είναι σημαντικές, αλλά παίζουν υποστηρικτικό ρόλο. Το κείμενο και η τυπογραφία είναι ενισχυτικά στοιχεία και όχι πρωταρχικά στοιχεία επικοινωνίας της επωνυμίας.

Η συσκευασία είναι ο τελευταίος κρίκος στην αλληλεπίδραση ενός καταναλωτή με μια μάρκα πριν από τη λήψη μιας απόφασης αγοράς. Επομένως, ο σχεδιασμός του περιεχομένου προβολής και η επίδραση στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας (η κύρια επιφάνεια προβολής) διαδραματίζουν αναντικατάστατο ρόλο στο μάρκετινγκ και την προώθηση.

Αν και ο σχεδιασμός συσκευασιών δεν έχει εμφανείς αλλαγές τάσεων όπως ο σχεδιασμός ρούχων, αυτό δεν σημαίνει ότι ο σχεδιασμός συσκευασιών είναι στατικός ή αφήνεται στην ελευθερία του σχεδιαστή.

Αν μελετήσουμε προσεκτικά, θα διαπιστώσουμε ότι στην πραγματικότητα, κάθε χρόνο θα γεννιούνται νέα στυλ σχεδιασμού συσκευασιών και νέες τεχνικές θα χρησιμοποιούνται ευρέως.