7 راز بستهبندی خوب
همانطور که میگویند: خیاط، مرد را میسازد. در این دوران که به چهرهها نگاه میشود، محصولات به بستهبندی متکی هستند.
هیچ اشکالی ندارد، اولین نکته برای ارزیابی یک محصول، کیفیت آن است، اما بعد از کیفیت، نکته مهمتر طراحی بستهبندی است. خلاقیت و نوآوری در طراحی بستهبندی نیز به شرط اصلی جلب توجه مصرفکنندگان تبدیل شده است.
امروز، من ۷ راز بستهبندی خوب را به اشتراک میگذارم و ایدههای طراحی را واضحتر بیان میکنم!
بسته بندی محصول چیست؟
بستهبندی محصول به اصطلاح عمومی برای تزئیناتی اطلاق میشود که با استفاده از ظروف، مواد و لوازم جانبی طبق روشهای فنی خاص به محصول متصل میشوند تا از محصول محافظت کنند، ذخیرهسازی را تسهیل کنند و فروش را در طول فرآیند گردش حمل و نقل، ذخیرهسازی و فروش محصول افزایش دهند.
بستهبندی محصول نه تنها برای تضمین ایمنی و کیفیت محصول ویژه مفید است، بلکه میتواند به خوبی از حقوق و منافع مشروع انبارداران، حملکنندگان، فروشندگان و مصرفکنندگان محصول نیز محافظت کند.
با پیشرفت مستمر جامعه و بهبود استانداردهای زندگی، نیازهای بستهبندی زیبا و شخصیسازیشده بیشتر و بیشتر مورد توجه مردم قرار میگیرد.
یک طراحی بستهبندی موفق نه تنها در مورد محافظت از محصول و جذب مصرفکنندگان برای خرید آن است، بلکه بیشتر در مورد درک شرکت و فرهنگ غنی سازمانی آن است.
۷ نکته برای طراحی بستهبندی
نکته ۱: محیط رقابتی را درک کنید
قبل از شروع طراحی بستهبندی، ابتدا باید بفهمیم که این محصول میتواند وارد چه نوع بازاری شود و سپس تحقیقات بازار عمیقی انجام دهیم و از دیدگاه صاحبان برند سوالاتی بپرسیم:
▶محصول من چیست و آیا مصرفکنندگان میتوانند به آن اعتماد کنند؟
▶چه چیزی محصول من را منحصر به فرد میکند؟
▶آیا محصول من میتواند در میان بسیاری از رقبا برجسته باشد؟
▶چرا مصرفکنندگان محصول من را انتخاب میکنند؟
▶بزرگترین مزیت یا برتری که محصول من میتواند برای مصرفکنندگان به ارمغان بیاورد چیست؟
▶محصول من چگونه میتواند با مصرفکنندگان ارتباط عاطفی برقرار کند؟
▶محصول من از چه روشهای پیشنهادی میتواند استفاده کند؟
هدف از بررسی محیط رقابتی، استفاده از استراتژیهای تمایز در میان محصولات مشابه برای دستیابی به ارتقای برند و محصول و ارائه دلایلی به مصرفکنندگان برای انتخاب این محصول است.
نکته ۲: ایجاد سلسله مراتب اطلاعاتی
سازماندهی اطلاعات، عنصر کلیدی طراحی نمای جلویی است.
به طور کلی، سطح اطلاعات را میتوان به سطوح زیر تقسیم کرد: برند، محصول، تنوع، فایده. هنگام طراحی جلوی بستهبندی، اطلاعات محصولی را که میخواهید منتقل کنید، تجزیه و تحلیل کرده و آن را به ترتیب اهمیت رتبهبندی کنید.
یک سلسله مراتب اطلاعاتی منظم و منسجم ایجاد کنید تا مصرفکنندگان بتوانند به سرعت محصولات مورد نظر خود را در میان محصولات فراوان پیدا کنند و به یک تجربه مصرف رضایتبخش دست یابند.
نکته ۳: تمرکز عناصر طراحی را ایجاد کنید
آیا این برند شخصیت کافی برای محصولاتش دارد تا جایگاهی در بازار پیدا کند؟ نه واقعاً! چون هنوز لازم است طراح مشخص کند که مهمترین اطلاعات ویژگی که محصول باید منتقل کند چیست و سپس اطلاعات اصلی که ویژگیهای محصول را برجسته میکند، در برجستهترین قسمت جلوی محصول قرار دهد.
اگر برند محصول نقطه کانونی طراحی است، اضافه کردن یک ویژگی برندسازی در کنار لوگوی برند را در نظر بگیرید. شکلها، رنگها، تصاویر و عکاسی میتوانند برای تقویت تمرکز برند مورد استفاده قرار گیرند.
از همه مهمتر، به مصرفکنندگان این امکان را بدهید که دفعهی بعد که خرید میکنند، به سرعت محصول را پیدا کنند.
نکته ۴: قانون مینیمالیسم
این یک خرد طراحی است که میگوید: «هرچه کمتر، بهتر». عبارات زبانی و جلوههای بصری باید مختصر و مفید باشند تا اطمینان حاصل شود که نشانههای بصری اصلی روی بستهبندی توسط عموم قابل درک و پذیرش هستند.
به طور کلی، توضیحاتی که از دو یا سه نکته تجاوز کنند، اثرات معکوس خواهند داشت. توضیحات بیش از حد در مورد مزایا، اطلاعات اصلی برند را تضعیف میکند و این باعث میشود مصرفکنندگان در طی فرآیند خرید محصولات، علاقه خود را به محصول از دست بدهند.
به یاد داشته باشید، اکثر بستهها اطلاعات بیشتری را در کنارههای خود اضافه میکنند. این جایی است که خریداران وقتی میخواهند درباره محصول بیشتر بدانند، به آن توجه میکنند. شما باید از موقعیت کناری بستهبندی نهایت استفاده را ببرید و طراحی نباید ساده گرفته شود. اگر نمیتوانید از کنارههای بستهبندی برای نمایش اطلاعات غنی محصول استفاده کنید، میتوانید اضافه کردن یک برچسب آویز را نیز در نظر بگیرید تا مصرفکنندگان درباره برند بیشتر بدانند.
نکته ۵: از تصاویر برای انتقال ارزش استفاده کنید
نمایش محصول در داخل با یک پنجره شفاف در جلوی بستهبندی تقریباً همیشه یک انتخاب عاقلانه است، زیرا مصرفکنندگان هنگام خرید، تأیید بصری میخواهند.
فراتر از آن، شکلها، الگوها، قالبها و رنگها، همگی کارکرد برقراری ارتباط بدون کمک کلمات را دارند.
از عناصری که میتوانند به طور مؤثر ویژگیهای محصول را نمایش دهند، تمایلات خرید مصرفکنندگان را تحریک کنند، ارتباطات عاطفی مصرفکننده را برقرار کنند و بافت محصول را برجسته کنند، به طور کامل استفاده کنید تا ارتباطی همراه با حس تعلق ایجاد شود.
توصیه میشود تصویر مورد استفاده شامل عناصری باشد که بتوانند ویژگیهای محصول را منعکس کنند، ضمن اینکه عناصری از سبک زندگی را نیز در بر داشته باشند.
نکته ۶: قوانین خاص محصول
صرف نظر از نوع محصول، طراحی بستهبندی آن قوانین و ویژگیهای خاص خود را دارد و برخی از قوانین باید با دقت رعایت شوند.
برخی از قوانین مهم هستند زیرا انجام خلاف آنها میتواند برندهای نوظهور را برجسته کند. با این حال، برای مواد غذایی، خود محصول تقریباً همیشه میتواند به یک نقطه قوت فروش تبدیل شود، بنابراین بستهبندی مواد غذایی توجه بیشتری به بازتولید واقعگرایانه تصاویر مواد غذایی در طراحی و چاپ دارد.
برعکس، برای محصولات دارویی، برند و ویژگیهای فیزیکی محصول ممکن است از اهمیت ثانویه برخوردار باشند - گاهی اوقات حتی غیرضروری، و ممکن است نیازی به نمایش لوگوی برند مادر در جلوی بستهبندی نباشد، با این حال، تأکید بر نام و هدف محصول بسیار مهم و ضروری است.
با این وجود، برای همه انواع کالاها، مطلوب است که شلوغی ناشی از محتوای زیاد در قسمت جلوی بستهبندی کاهش یابد و حتیالامکان طراحی جلوی بستهبندی بسیار ساده باشد.
نکته ۷: قابلیت پیدا شدن و خرید محصولات را نادیده نگیرید
هنگام طراحی بستهبندی برای یک محصول خاص از یک برند، طراحان بستهبندی باید بررسی کنند که مصرفکنندگان چگونه چنین محصولاتی را خریداری میکنند تا اطمینان حاصل شود که مصرفکنندگان در مورد سبک یا سطح اطلاعات محصول شک و تردیدی ندارند.
کلمات مهم هستند، اما نقش حمایتی دارند. متن و تایپوگرافی عناصر تقویتکننده هستند، نه عناصر اصلی ارتباط برند.
بستهبندی آخرین حلقه در تعامل مصرفکننده با یک برند قبل از تصمیمگیری برای خرید است. بنابراین، طراحی محتوای نمایشی و جلوه آن در جلوی بستهبندی (سطح اصلی نمایش) نقش غیرقابل جایگزینی در بازاریابی و تبلیغات دارد.
اگرچه طراحی بستهبندی مانند طراحی لباس تغییرات روند آشکاری ندارد، اما این بدان معنا نیست که طراحی بستهبندی ثابت است یا به طراح واگذار شده است.
اگر با دقت مطالعه کنیم، متوجه خواهیم شد که در واقع، هر ساله سبکهای جدیدی در طراحی بستهبندی متولد خواهند شد و تکنیکهای جدید به طور گسترده مورد استفاده قرار خواهند گرفت.
زمان ارسال: 30 دسامبر 2022
