Hyvän pakkauksen 7 salaisuutta

Kuten sanonta kuuluu: räätäli tekee miehen. Tässä kasvojen tuijottamisen aikakaudessa tuotteet ovat riippuvaisia ​​pakkauksista.

Siinä ei ole mitään vikaa, ensimmäinen asia tuotteen arvioinnissa on laatu, mutta laadun jälkeen tärkeämpää on pakkaussuunnittelu. Pakkaussuunnittelun luovuus ja innovatiivisuus ovat myös tulleet ensisijaiseksi edellytykseksi kuluttajien huomion kiinnittämiseksi.

Tänään jaan 7 hyvän pakkauksen salaisuutta ja annan suunnitteluideoille selkeämpiä eväitä!

Mikä on tuotteen pakkaus?

Tuotepakkauksella tarkoitetaan yleistä termiä koristelulle, joka kiinnitetään tuotteeseen tiettyjen teknisten menetelmien mukaisesti käyttämällä astioita, materiaaleja ja lisävarusteita tuotteen suojaamiseksi, varastoinnin helpottamiseksi ja myynnin edistämiseksi tuotteen kuljetuksen, varastoinnin ja myynnin aikana.

Tuotepakkaukset eivät ainoastaan ​​edistä erikoistuotteiden turvallisuuden ja laadun varmistamista, vaan ne voivat myös suojata tuotteiden varastoijien, kuljettajien, myyjien ja kuluttajien laillisia oikeuksia ja etuja.

Yhteiskunnan jatkuvan kehityksen ja elintason parantumisen myötä ihmiset arvostavat yhä enemmän kauniita ja yksilöllisiä pakkaustarpeita.

Onnistunut pakkaussuunnittelu ei tarkoita pelkästään tuotteen suojaamista ja kuluttajien houkuttelemista ostamaan sitä, vaan enemmänkin yrityksen ja sen rikkaan yrityskulttuurin ymmärtämistä.

7 vinkkiä pakkaussuunnitteluun

Vinkki 1: Ymmärrä kilpailuympäristö

Ennen pakkauksen suunnittelun aloittamista meidän on ensin ymmärrettävä, millaisille markkinoille tämä tuote voi tulla, ja sitten tehtävä perusteellinen markkinatutkimus ja esitettävä kysymyksiä tuotemerkkien omistajien näkökulmasta:

▶Mikä on tuotteeni ja voivatko kuluttajat luottaa siihen?

▶Mikä tekee tuotteestani ainutlaatuisen?

▶Voiko tuotteeni erottua monien kilpailijoiden joukosta?

▶Miksi kuluttajat valitsevat tuotteeni?

▶Mikä on suurin hyöty tai etu, jonka tuotteeni voi tuoda kuluttajille?

▶Kuinka tuotteeni voi luoda emotionaalisen yhteyden kuluttajiin?

▶Mitä vihjailevia menetelmiä tuotteessani voi käyttää?

Kilpailuympäristön tutkimisen tarkoituksena on käyttää erottautumisstrategioita samankaltaisten tuotteiden välillä brändin ja tuotteen edistämiseksi ja antaa kuluttajille syitä valita tämä tuote.

Vinkki 2: Luo tietohierarkia

Tiedon organisointi on etuosan suunnittelun keskeinen osa.

Yleisesti ottaen tiedon taso voidaan jakaa seuraaviin tasoihin: brändi, tuote, valikoima, hyöty. Pakkauksen etupuolta suunniteltaessa analysoi välitettävät tuotetiedot ja aseta ne tärkeysjärjestykseen.

Luo järjestelmällinen ja johdonmukainen tietohierarkia, jotta kuluttajat löytävät haluamansa tuotteet nopeasti useiden tuotteiden joukosta ja saavuttavat tyydyttävän kulutuskokemuksen.

Vinkki 3: Luo suunnitteluelementtien painopiste

Onko brändillä tarpeeksi persoonallisuutta, jotta sen tuotteet saisivat jalansijaa markkinoilla? Ei oikeastaan! Koska suunnittelijan on silti tarpeen selventää, mitkä ovat tuotteen tärkeimmät ominaisuustiedot, ja sitten sijoittaa tuotteen ominaisuuksia korostavat tiedot näkyvimmälle paikalle etusivulle.

Jos tuotteen brändi on suunnittelun keskipiste, harkitse brändäyselementin lisäämistä brändilogon rinnalle. Muotoja, värejä, kuvituksia ja valokuvia voidaan käyttää brändin painopisteen vahvistamiseen.

Tärkeintä on, että kuluttajat löytävät tuotteen nopeasti seuraavalla ostoskerralla.

Vinkki 4: Minimalismin sääntö

Vähemmän on enemmän, tämä on suunnittelun viisaus. Kieli- ja visuaalisten tehosteiden tulisi pysyä ytimekkäinä, jotta yleisö ymmärtää ja hyväksyy pakkauksen tärkeimmät visuaaliset vihjeet.

Yleisesti ottaen yli kahden tai kolmen kohdan mittaiset kuvaukset vaikuttavat haitallisesti. Liian monet etujen kuvaukset heikentävät ydinbränditietoa, mikä saa kuluttajat menettämään kiinnostuksensa tuotetta kohtaan ostoprosessin aikana.

Muista, että useimmissa pakkauksissa on lisätietoja pakkauksen kyljessä. Tähän kohtaan ostajat kiinnittävät huomiota, kun he haluavat tietää lisää tuotteesta. Pakkauksen sivuttaissijainti on hyödynnettävä täysimääräisesti, eikä suunnittelua pidä ottaa kevyesti. Jos et voi käyttää pakkauksen kylkeä monipuolisten tuotetietojen näyttämiseen, voit harkita myös riippuvan hintalapun lisäämistä, jotta kuluttajat tietävät enemmän tuotemerkistä.

Vinkki 5: Käytä visuaalisia elementtejä arvon viestimiseen

Tuotteen esillepano pakkauksen etupuolella olevan läpinäkyvän ikkunan kautta on lähes aina viisas valinta, sillä kuluttajat haluavat visuaalisen vahvistuksen ostoksia tehdessään.

Tämän lisäksi muodoilla, kuvioilla, kuvioilla ja väreillä on kaikilla kommunikointitehtävä ilman sanojen apua.

Hyödynnä täysimääräisesti elementtejä, jotka voivat tehokkaasti esitellä tuoteominaisuuksia, stimuloida kuluttajien ostohaluja, luoda kuluttajien emotionaalisia yhteyksiä ja korostaa tuoterakenteita luodaksesi yhteyden ja yhteenkuuluvuuden tunteen.

On suositeltavaa, että käytetty kuva sisältää elementtejä, jotka heijastavat tuotteen ominaisuuksia ja samalla sisällyttävät elämäntapaan liittyviä elementtejä.

Vinkki 6: Tuotekohtaiset säännöt

Riippumatta tuotteesta, sen pakkaussuunnittelulla on omat sääntönsä ja ominaisuutensa, ja joitakin sääntöjä on noudatettava huolellisesti.

Jotkin säännöt ovat tärkeitä, koska päinvastainen toiminta voi saada nousevat tuotemerkit erottumaan joukosta. Ruoan kohdalla itse tuotteesta voi kuitenkin lähes aina tulla myyntivaltti, joten elintarvikepakkauksissa kiinnitetään enemmän huomiota ruokakuvien realistiseen jäljentämiseen suunnittelussa ja painatuksessa.

Lääkkeiden kohdalla tuotteen tuotemerkki ja fyysiset ominaisuudet voivat sitä vastoin olla toissijaisia ​​– joskus jopa tarpeettomia – eikä emobrändin logoa välttämättä tarvitse näkyä pakkauksen etupuolella, mutta tuotteen nimen ja käyttötarkoituksen korostaminen on erittäin tärkeää ja välttämätöntä.

Kaikentyyppisten tuotteiden kohdalla on kuitenkin toivottavaa vähentää pakkauksen etupuolella olevan liian suuren sisällön aiheuttamaa epäjärjestystä ja jopa pyrkiä hyvin yksinkertaiseen etupuoleen.

Vinkki 7: Älä jätä huomiotta tuotteiden löydettävyyttä ja ostettavuutta

Suunnitellessaan pakkauksia tietyn tuotemerkin tuotteelle pakkaussuunnittelijoiden on tutkittava, miten kuluttajat ostavat tällaisia ​​tuotteita, jotta kuluttajilla ei ole epäilyksiä tuotteen tyylistä tai informaation tasosta.

Sanat ovat tärkeitä, mutta niillä on tukeva rooli. Teksti ja typografia ovat vahvistavia elementtejä, eivät ensisijaisia ​​brändiviestinnän elementtejä.

Pakkaus on viimeinen lenkki kuluttajan ja brändin vuorovaikutuksessa ennen ostopäätöksen tekemistä. Siksi pakkauksen etupuolen (päänäyttöpinnan) sisällön ja vaikutelman suunnittelulla on korvaamaton rooli markkinoinnissa ja mainonnassa.

Vaikka pakkaussuunnittelussa ei ole ilmeisiä trendimuutoksia kuten vaatesuunnittelussa, se ei tarkoita, että pakkaussuunnittelu olisi staattista tai jätettäisiin suunnittelijan vapaaseen leikkeihin.

Jos tutkimme asiaa huolellisesti, huomaamme, että itse asiassa uusia pakkaussuunnittelutyylejä syntyy joka vuosi ja uusia tekniikoita käytetään laajalti.