7 tajni dobrog pakiranja

Kao što se kaže: Krojač stvara čovjeka. U ovom dobu gledanja u lica, proizvodi se oslanjaju na ambalažu.

Nema ništa loše u tome, prva stvar koju treba procijeniti kod proizvoda je kvaliteta, ali nakon kvalitete, važniji je dizajn ambalaže. Kreativnost i inovativnost dizajna ambalaže također su postali primarni uvjet za privlačenje pažnje potrošača.

Danas ću podijeliti 7 tajni dobrog pakiranja i neka ideje za dizajn budu jasnije!

Što je pakiranje proizvoda?

Ambalaža proizvoda odnosi se na opći pojam za ukras pričvršćen na proizvod korištenjem spremnika, materijala i pribora prema određenim tehničkim metodama kako bi se zaštitio proizvod, olakšalo skladištenje i potaknula prodaja tijekom procesa cirkulacije proizvoda, transporta, skladištenja i prodaje.

Pakiranje proizvoda ne samo da doprinosi osiguravanju sigurnosti i kvalitete posebnih proizvoda, već može i dobro zaštititi legitimna prava i interese skladištara, prijevoznika, prodavača i potrošača.

S kontinuiranim napretkom društva i poboljšanjem životnog standarda, ljudi sve više poštuju potrebe za lijepom i personaliziranom ambalažom.

Uspješan dizajn ambalaže nije samo zaštita proizvoda i privlačenje potrošača na kupnju, već više razumijevanje tvrtke i njezine bogate korporativne kulture.

7 savjeta za dizajn ambalaže

Savjet 1: Razumjeti konkurentsko okruženje

Prije nego što počnemo s dizajniranjem ambalaže, prvo moramo razumjeti na kakvo tržište ovaj proizvod može ući, a zatim provesti dubinsko istraživanje tržišta i postaviti pitanja iz perspektive vlasnika robnih marki:

▶Što je moj proizvod i mogu li mu potrošači vjerovati?

▶Što čini moj proizvod jedinstvenim?

▶Može li se moj proizvod istaknuti među mnogim konkurentima?

▶Zašto potrošači biraju moj proizvod?

▶Koja je najveća korist ili prednost koju moj proizvod može donijeti potrošačima?

▶Kako moj proizvod može stvoriti emocionalnu vezu s potrošačima?

▶Koje sugestivne metode moj proizvod može koristiti?

Svrha istraživanja konkurentskog okruženja je korištenje strategija diferencijacije među sličnim proizvodima kako bi se postigla promocija marke i proizvoda te kako bi se potrošačima dali razlozi za odabir tog proizvoda.

Savjet 2: Stvorite informacijsku hijerarhiju

Organizacija informacija ključni je element dizajna fronte.

Općenito govoreći, razina informacija može se podijeliti na sljedeće razine: marka, proizvod, raznolikost, korist. Prilikom dizajniranja prednje strane pakiranja analizirajte informacije o proizvodu koje želite prenijeti i rangirajte ih prema važnosti.

Uspostaviti urednu i dosljednu hijerarhiju informacija kako bi potrošači mogli brzo pronaći proizvode koje žele među mnogim proizvodima, te postići zadovoljavajuće iskustvo potrošnje.

Savjet 3: Stvorite fokus na elemente dizajna

Ima li brend dovoljno osobnosti da bi se njegovi proizvodi učvrstili na tržištu? Ne baš! Jer je i dalje potrebno da dizajner razjasni koje su najvažnije informacije o značajkama koje proizvod treba prenijeti, a zatim glavne informacije koje ističu značajke proizvoda postavi na najistaknutije mjesto na prednjoj strani.

Ako je robna marka proizvoda središnja točka dizajna, razmislite o dodavanju značajke robne marke uz logotip robne marke. Oblici, boje, ilustracije i fotografija mogu se koristiti za pojačavanje fokusa robne marke.

Najvažnije je omogućiti potrošačima da brzo pronađu proizvod sljedeći put kada kupuju.

Savjet 4: Pravilo minimalizma

Manje je više, to je dizajnerska mudrost. Jezični izrazi i vizualni efekti trebaju biti sažeti kako bi javnost mogla razumjeti i prihvatiti glavne vizualne znakove na ambalaži.

Općenito, opisi koji prelaze dvije ili tri točke imat će kontraproduktivne učinke. Previše opisa prednosti oslabit će temeljne informacije o brendu, što će uzrokovati gubitak interesa potrošača za proizvod tijekom procesa kupnje proizvoda.

Imajte na umu da će većina pakiranja dodati više informacija sa strane. To je ono na što će kupci obratiti pažnju kada žele saznati više o proizvodu. Morate u potpunosti iskoristiti bočni položaj pakiranja, a dizajn ne treba shvaćati olako. Ako ne možete koristiti bočnu stranu pakiranja za prikaz bogatih informacija o proizvodu, možete razmisliti i o dodavanju viseće etikete kako biste potrošačima dali više informacija o marki.

Savjet 5: Koristite vizualne elemente za komunikaciju vrijednosti

Prikazivanje proizvoda unutra s prozirnim prozorčićem na prednjoj strani pakiranja gotovo je uvijek mudar izbor, jer potrošači žele vizualnu potvrdu prilikom kupnje.

Osim toga, oblici, uzorci, figure i boje imaju funkciju komunikacije bez pomoći riječi.

U potpunosti iskoristite elemente koji mogu učinkovito prikazati atribute proizvoda, potaknuti želju potrošača za kupnjom, uspostaviti emocionalne veze potrošača i istaknuti teksture proizvoda kako biste stvorili vezu s osjećajem pripadnosti.

Preporučuje se da korištena slika sadrži elemente koji mogu odražavati karakteristike proizvoda, a istovremeno uključivati ​​elemente načina života.

Savjet 6: Pravila specifična za proizvod

Bez obzira na vrstu proizvoda, dizajn njegove ambalaže ima svoja pravila i karakteristike, a nekih se pravila treba strogo pridržavati.

Neka su pravila važna jer suprotno može istaknuti nove brendove. Međutim, kod hrane sam proizvod gotovo uvijek može postati prodajni argument, pa se kod pakiranja hrane više pažnje posvećuje realističnoj reprodukciji slika hrane u dizajnu i tisku.

Suprotno tome, za farmaceutske proizvode, robna marka i fizičke karakteristike proizvoda mogu biti od sekundarne važnosti - ponekad čak i nepotrebne, a logotip matične robne marke možda se ne mora nalaziti na prednjoj strani pakiranja, međutim, naglašavanje naziva i namjene proizvoda vrlo je važno.

Ipak, za sve vrste robe poželjno je smanjiti nered uzrokovan previše sadržaja na prednjoj strani pakiranja, pa čak i imati vrlo jednostavan dizajn prednje strane.

Savjet 7: Ne zanemarujte mogućnost pronalaska i kupnje proizvoda

Prilikom dizajniranja ambalaže za određeni proizvod određene marke, dizajneri ambalaže moraju istražiti kako potrošači kupuju takve proizvode kako bi osigurali da potrošači nemaju sumnje u stil proizvoda ili razinu informacija.

Riječi su važne, ali igraju sporednu ulogu. Tekst i tipografija su elementi pojačavanja, a ne primarni elementi komunikacije brenda.

Ambalaža je posljednja karika u interakciji potrošača s brendom prije donošenja odluke o kupnji. Stoga dizajn sadržaja i efekt prikaza na prednjoj strani ambalaže (glavnoj površini prikaza) ima nezamjenjivu ulogu u marketingu i promociji.

Iako dizajn ambalaže nema očite promjene trendova poput dizajna odjeće, to ne znači da je dizajn ambalaže statičan ili prepušten slobodnoj igri dizajnera.

Ako pažljivo proučimo, otkrit ćemo da će se zapravo svake godine rađati novi stilovi dizajna ambalaže, a nove tehnike će se široko koristiti.