優れたパッケージングの7つの秘訣

諺にもあるように、「仕立て屋が人を作る」。顔を見る時代において、製品はパッケージに大きく依存している。

何も悪いことではありません。製品を評価する上でまず品質が重要ですが、品質に次いで重要なのはパッケージデザインです。パッケージデザインの創造性と革新性は、消費者の注目を集めるための第一条件となっています。

今日は、優れたパッケージングの 7 つの秘密を共有し、デザインのアイデアをより明確にします。

製品のパッケージとは何ですか?

製品包装とは、製品の輸送、保管、販売の流通過程において、製品を保護し、保管を容易にし、販売を促進するために、一定の技術的方法に従って容器、材料、付属品などを使用して製品に取り付けられる装飾の総称を指します。

製品の包装は、特殊製品の安全性と製品品質の確保に役立つだけでなく、製品の倉庫業者、運送業者、販売業者、消費者の正当な権利と利益をしっかりと保護することもできます。

社会の継続的な進歩と生活水準の向上に伴い、美しくパーソナライズされたパッケージのニーズが人々からますます尊重されるようになっています。

成功するパッケージデザインは、製品を保護し、消費者に購入を促すだけでなく、企業とその豊かな企業文化を理解することに大きく関係しています。

パッケージデザインの7つのヒント

ヒント1：競争環境を理解する

パッケージのデザインを始める前に、まずこの製品がどのような市場に参入できるかを理解し、その後、徹底的な市場調査を実施し、ブランドオーナーの視点から質問する必要があります。

▶私の製品は何ですか？消費者はそれを信頼できますか？

▶私の製品のユニークな点は何ですか?

▶私の製品は多くの競合他社の中で目立つことができますか?

▶消費者が私の製品を選ぶ理由は何ですか?

▶私の製品が消費者にもたらす最大のメリットや利点は何ですか?

▶私の製品はどのように消費者との感情的なつながりを生み出すことができるでしょうか?

▶私の製品ではどのような示唆方法を利用できますか?

競争環境を調査する目的は、類似製品間の差別化戦略を使用してブランドと製品のプロモーションを実現し、消費者にこの製品を選択する理由を与えることです。

ヒント2: 情報階層を作成する

情報の整理はフロントデザインの重要な要素です。

情報レベルは、大きく分けてブランド、製品、バラエティ、ベネフィットの4段階に分けられます。パッケージ前面のデザインでは、伝えたい製品情報を分析し、重要度の高い順にランク付けしましょう。

消費者が多くの製品の中から欲しい製品を素早く見つけられるように、秩序立った一貫性のある情報階層を確立し、満足のいく消費体験を実現します。

ヒント3: デザイン要素の焦点を作る

ブランドは、製品が市場で確固たる地位を築くのに十分な個性を持っているでしょうか？必ずしもそうではありません！デザイナーは、製品が伝えるべき最も重要な機能情報を明確にし、製品の機能を強調する主要な情報を前面の最も目立つ位置に配置することが依然として重要です。

製品のブランドがデザインの焦点である場合は、ブランドロゴに加えてブランディング要素を追加することを検討してください。形、色、イラスト、写真などを活用して、ブランドの焦点を強調することができます。

最も重要なのは、消費者が次回買い物をするときにすぐに商品を見つけられるようにすることです。

ヒント4：ミニマリズムのルール

少ないほど豊か、これがデザインの知恵です。パッケージの主要な視覚的要素が人々に理解され、受け入れられるためには、言語表現と視覚効果は簡潔に抑える必要があります。

一般的に、2～3点を超える説明は逆効果になります。メリットの説明が多すぎると、ブランドの核となる情報が弱まり、購入プロセスにおいて消費者の製品への関心を失ってしまいます。

ほとんどのパッケージは側面に詳細情報が記載されていることを覚えておいてください。消費者は商品についてもっと知りたいときに、側面に注目します。パッケージ側面の位置を最大限に活用する必要があり、デザインを軽視してはいけません。パッケージ側面に詳細な商品情報を表示できない場合は、ブランドについてより詳しく知ってもらうために、ハングタグを追加することも検討してください。

ヒント5：ビジュアルを使って価値を伝える

消費者は買い物をする際に視覚的に確認したいため、パッケージ前面の透明な窓に中の商品を表示することは、ほとんどの場合賢明な選択です。

それ以外にも、形、模様、形状、色彩はすべて、言葉を使わずにコミュニケーションをとる機能を持っています。

製品の特性を効果的に表示し、消費者の購買意欲を刺激し、消費者との感情的なつながりを確立し、製品の質感を強調して帰属意識のあるつながりを生み出すことができる要素を最大限に活用します。

使用する画像には、ライフスタイルの要素を取り入れながら、商品の特性を反映できる要素を含めることが推奨されます。

ヒント6: 製品固有のルール

どのような製品であっても、そのパッケージデザインには独自のルールと特徴があり、いくつかのルールは厳密に従う必要があります。

いくつかのルールは重要です。なぜなら、逆のことをすることで新興ブランドが際立つ可能性があるからです。しかし、食品の場合、商品自体がセールスポイントになることがほとんどです。そのため、食品パッケージでは、デザインと印刷において食品の写真のリアルな再現に重点が置かれています。

逆に、医薬品の場合、製品のブランドや物理的特性は二次的な重要性しかなく、場合によっては不必要であり、親ブランドのロゴをパッケージの前面に表示する必要がない場合もありますが、製品名と目的を強調することは非常に重要です。

それでも、あらゆる種類の商品において、パッケージ前面の内容が多すぎることによる乱雑さを軽減し、前面のデザインを非常にシンプルにすることが望ましいです。

ヒント7：商品の見つけやすさと購入しやすさを無視しない

ブランドの特定製品のパッケージをデザインする場合、パッケージデザイナーは、消費者が製品のスタイルや情報レベルについて疑問を抱かないように、消費者がどのようにその製品を購入するかを調査する必要があります。

言葉は重要ですが、あくまでも補助的な役割です。テキストやタイポグラフィは、ブランドコミュニケーションの主要素ではなく、補強的な要素です。

パッケージは、消費者が購入を決定する前のブランドとの最後の接点です。そのため、パッケージ前面（メインの表示面）の表示内容と効果のデザインは、マーケティングとプロモーションにおいてかけがえのない役割を果たします。

パッケージデザインには衣服のデザインのような明らかなトレンドの変化はありませんが、だからといってパッケージデザインが静的であったり、デザイナーの自由な裁量に委ねられているわけではありません。

よく調べてみると、実は毎年新しいスタイルのパッケージデザインが生まれ、新しい技術が広く使われていることがわかります。