7 laba iepakojuma noslēpumi

Kā mēdz teikt: Drēbnieks rada vīrieti. Šajā laikmetā, kad tiek pievērsta uzmanība sejām, produktu iepakojums ir atkarīgs no tā.

Ar to nav nekā slikta, pirmais, kas jānovērtē produkts, ir kvalitāte, bet pēc kvalitātes svarīgākais ir iepakojuma dizains. Iepakojuma dizaina radošums un inovācijas ir kļuvušas arī par galveno nosacījumu patērētāju uzmanības piesaistīšanai.

Šodien es padalīšos ar 7 laba iepakojuma noslēpumiem un ļaušu dizaina idejām būt skaidrākām!

Kas ir produkta iepakojums?

Produkta iepakojums ir vispārīgs termins dekorēšanai, kas piestiprināta produktam, izmantojot konteinerus, materiālus un piederumus saskaņā ar noteiktām tehniskām metodēm, lai aizsargātu produktu, atvieglotu uzglabāšanu un veicinātu pārdošanu produkta transportēšanas, uzglabāšanas un pārdošanas aprites procesā.

Produkta iepakojums ne tikai veicina īpašu produktu drošības un kvalitātes nodrošināšanu, bet arī var labi aizsargāt produktu noliktavu īpašnieku, pārvadātāju, pārdevēju un patērētāju likumīgās tiesības un intereses.

Līdz ar sabiedrības nepārtraukto progresu un dzīves līmeņa uzlabošanos cilvēki arvien vairāk respektē skaistas un personalizētas iepakojuma vajadzības.

Veiksmīgs iepakojuma dizains ir ne tikai par produkta aizsardzību un patērētāju piesaistīšanu tā iegādei, bet arī par uzņēmuma un tā bagātīgās korporatīvās kultūras izpratni.

7 padomi iepakojuma dizainam

1. padoms. Izprotiet konkurences vidi

Pirms iepakojuma dizaina uzsākšanas mums vispirms ir jāsaprot, kādā tirgū šis produkts var ienākt, un pēc tam jāveic padziļināta tirgus izpēte un jāuzdod jautājumi no zīmolu īpašnieku viedokļa:

▶Kas ir mans produkts un vai patērētāji tam var uzticēties?

▶ Kas padara manu produktu unikālu?

▶Vai mans produkts var izcelties starp daudziem konkurentiem?

▶Kāpēc patērētāji izvēlas manu produktu?

▶Kāda ir lielākā priekšrocība vai ieguvums, ko mans produkts var sniegt patērētājiem?

▶Kā mans produkts var radīt emocionālu saikni ar patērētājiem?

▶Kādas ierosinošas metodes var izmantot mans produkts?

Konkurences vides izpētes mērķis ir izmantot diferenciācijas stratēģijas starp līdzīgiem produktiem, lai panāktu zīmola un produkta reklamēšanu un sniegtu patērētājiem iemeslus izvēlēties šo produktu.

2. padoms. Izveidojiet informācijas hierarhiju

Informācijas organizēšana ir galvenais frontālā dizaina elements.

Plašākā nozīmē informācijas līmeni var iedalīt šādos līmeņos: zīmols, produkts, daudzveidība, ieguvums. Veidojot iepakojuma priekšpusi, analizējiet produkta informāciju, ko vēlaties nodot, un sakārtojiet to svarīguma secībā.

Izveidojiet sakārtotu un konsekventu informācijas hierarhiju, lai patērētāji varētu ātri atrast sev vēlamos produktus starp daudziem produktiem, tādējādi panākot apmierinošu patēriņa pieredzi.

3. padoms. Izveidojiet dizaina elementu fokusu

Vai zīmolam piemīt pietiekama personība, lai tā produkti nostiprinātos tirgū? Patiesībā nē! Jo dizainerim joprojām ir jāprecizē, kāda ir vissvarīgākā informācija par produkta īpašībām, kas jāpauž, un pēc tam galvenā informācija, kas izceļ produkta īpašības, jānovieto visredzamākajā vietā priekšpusē.

Ja produkta zīmols ir dizaina centrālais elements, apsveriet iespēju pievienot zīmola elementu līdzās zīmola logotipam. Formas, krāsas, ilustrācijas un fotogrāfijas var izmantot, lai pastiprinātu zīmola fokusu.

Vissvarīgākais ir ļaut patērētājiem ātri atrast produktu nākamajā iepirkšanās reizē.

4. padoms: Minimālisma likums

Mazāk ir vairāk — šī ir dizaina gudrība. Valodas izteiksmēm un vizuālajiem efektiem jābūt kodolīgiem, lai sabiedrība varētu saprast un pieņemt galvenās vizuālās norādes uz iepakojuma.

Kopumā aprakstiem, kas pārsniedz divus vai trīs punktus, būs neproduktīva ietekme. Pārāk daudz priekšrocību aprakstu vājinās galveno zīmola informāciju, kā rezultātā patērētāji zaudēs interesi par produktu tā iegādes procesā.

Atcerieties, ka lielākajai daļai iepakojumu sānos ir pievienota papildu informācija. Tieši šeit pircēji pievērsīs uzmanību, kad vēlēsies uzzināt vairāk par produktu. Jums pilnībā jāizmanto iepakojuma sānu novietojums, un dizainu nevajadzētu uztvert vieglprātīgi. Ja nevarat izmantot iepakojuma sānus, lai parādītu bagātīgu informāciju par produktu, varat arī apsvērt piekarināmas birkas pievienošanu, lai patērētāji uzzinātu vairāk par zīmolu.

5. padoms. Izmantojiet vizuālos līdzekļus, lai paziņotu vērtību

Produkta attēlošana iepakojuma iekšpusē ar caurspīdīgu lodziņu priekšpusē gandrīz vienmēr ir gudra izvēle, jo patērētāji, iepērkoties, vēlas vizuālu apstiprinājumu.

Turklāt formām, rakstiem, formām un krāsām ir saziņas funkcija bez vārdu palīdzības.

Pilnībā izmantojiet elementus, kas var efektīvi attēlot produktu īpašības, stimulēt patērētāju iepirkšanās vēlmes, nodibināt patērētāju emocionālu saikni un izcelt produktu tekstūras, lai radītu saikni ar piederības sajūtu.

Ieteicams, lai izmantotajā attēlā būtu elementi, kas var atspoguļot produkta īpašības, vienlaikus iekļaujot dzīvesveida elementus.

6. padoms: produktam specifiski noteikumi

Neatkarīgi no produkta veida, tā iepakojuma dizainam ir savi noteikumi un īpašības, un daži noteikumi ir rūpīgi jāievēro.

Daži noteikumi ir svarīgi, jo, rīkojoties pretēji, jaunie zīmoli var izcelties. Tomēr pārtikas produktu gadījumā pats produkts gandrīz vienmēr var kļūt par pārdošanas argumentu, tāpēc pārtikas iepakojuma dizainā un drukā lielāka uzmanība tiek pievērsta reālistiskai pārtikas attēlu atveidošanai.

Turpretī farmaceitisko produktu gadījumā produkta zīmolam un fizikālajām īpašībām var būt sekundāra nozīme — dažreiz pat nevajadzīga —, un mātes zīmola logotipam var nebūt jābūt iepakojuma priekšpusē, tomēr produkta nosaukuma un mērķa uzsvēršana ir ļoti svarīga.

Tomēr visu veidu precēm ir vēlams samazināt nekārtību, ko rada pārāk liels satura daudzums iepakojuma priekšpusē, un pat izveidot ļoti vienkāršu priekšpuses dizainu.

7. padoms. Neignorējiet produktu atrodamību un iegādes iespējas

Izstrādājot iepakojumu konkrētam zīmola produktam, iepakojuma dizaineriem ir jāizpēta, kā patērētāji iegādājas šādus produktus, lai pārliecinātos, ka patērētājiem nerodas šaubas par produkta stilu vai informācijas līmeni.

Vārdi ir svarīgi, taču tiem ir atbalsta loma. Teksts un tipogrāfija ir pastiprinoši elementi, nevis primārie zīmola komunikācijas elementi.

Iepakojums ir pēdējā saikne patērētāja mijiedarbībā ar zīmolu pirms pirkuma lēmuma pieņemšanas. Tāpēc displeja satura dizainam un efektam uz iepakojuma priekšpuses (galvenās displeja virsmas) ir neaizstājama loma mārketingā un reklāmā.

Lai gan iepakojuma dizainam nav acīmredzamu tendenču izmaiņu, piemēram, apģērbu dizainam, tas nenozīmē, ka iepakojuma dizains ir statisks vai atstāts dizainera brīvai rīcībai.

Ja mēs rūpīgi izpētīsim, mēs atklāsim, ka faktiski katru gadu dzims jauni iepakojuma dizaina stili un plaši tiks izmantotas jaunas metodes.