7-те тајни на доброто пакување

Како што вели поговорката: Кројачот го прави човекот. Во оваа ера на гледање лица, производите се потпираат на пакувањето.

Нема ништо лошо во тоа, првото нешто што треба да се оцени еден производ е квалитетот, но по квалитетот, поважен е дизајнот на пакувањето. Креативноста и иновативноста во дизајнот на пакувањето исто така станаа примарен услов за привлекување на вниманието на потрошувачите.

Денес, ќе ги споделам 7-те тајни на доброто пакување, а идеите за дизајн ќе бидат појасни!

Какво е пакувањето на производот?

Пакувањето на производот се однесува на општиот термин за декорација прикачена на производот со употреба на контејнери, материјали и додатоци според одредени технички методи со цел да се заштити производот, да се олесни складирањето и да се промовира продажбата за време на процесот на циркулација на транспортот, складирањето и продажбата на производот.

Пакувањето на производот не само што е погодно за обезбедување на безбедноста и квалитетот на производот кај посебните производи, туку може да ги заштити и легитимните права и интереси на складиштето на производи, транспортерите, продавачите и потрошувачите.

Со континуираниот напредок на општеството и подобрувањето на животниот стандард, потребите за убаво и персонализирано пакување се сè повеќе почитувани од луѓето.

Успешниот дизајн на пакувањето не е само за заштита на производот и привлекување на потрошувачите да го купат, туку повеќе за разбирање на компанијата и нејзината богата корпоративна култура.

7 совети за дизајн на пакување

Совет 1: Разберете ја конкурентската средина

Пред да започнеме со дизајнирање на пакувањето, прво мора да разбереме на каков пазар може да влезе овој производ, а потоа да спроведеме длабинско истражување на пазарот и да поставиме прашања од перспектива на сопствениците на брендовите:

▶ Што е мојот производ и дали потрошувачите можат да му веруваат?

▶ Што го прави мојот производ уникатен?

▶ Може ли мојот производ да се издвои од многуте конкуренти?

▶ Зошто потрошувачите го избираат мојот производ?

▶ Која е најголемата придобивка или предност што мојот производ може да им ја донесе на потрошувачите?

▶Како мојот производ може да создаде емотивна врска со потрошувачите?

▶ Кои сугестивни методи може да ги користи мојот производ?

Целта на истражувањето на конкурентската средина е да се користат стратегии за диференцијација меѓу слични производи за да се постигне промоција на брендот и производот и да им се дадат на потрошувачите причини да го изберат овој производ.

Совет 2: Создадете информациска хиерархија

Организацијата на информациите е клучен елемент на фронталниот дизајн.

Општо земено, нивото на информации може да се подели на следниве нивоа: бренд, производ, разновидност, придобивка. При дизајнирање на предната страна на пакувањето, анализирајте ги информациите за производот што сакате да ги пренесете и рангирајте ги по редослед на важност.

Воспоставете уредна и конзистентна хиерархија на информации, така што потрошувачите можат брзо да ги пронајдат производите што ги сакаат меѓу многу производи, со цел да постигнат задоволително искуство со потрошувачката.

Совет 3: Создадете фокус на дизајнерските елементи

Дали брендот има доволно личност за неговите производи да се здобијат со упориште на пазарот? Не баш! Бидејќи сè уште е потребно дизајнерот да разјасни кои се најважните информации за карактеристиките што производот треба да ги пренесе, а потоа да ги постави главните информации што ги истакнуваат карактеристиките на производот на најистакнатата позиција на предната страна.

Доколку брендот на производот е централна точка на дизајнот, размислете за додавање на брендинг функција покрај логото на брендот. Формите, боите, илустрациите и фотографиите можат да се користат за да се зајакне фокусот на брендот.

Најважно од сè, им овозможува на потрошувачите брзо да го пронајдат производот следниот пат кога ќе купат.

Совет 4: Правилото на минимализмот

Помалку е повеќе, ова е дизајнерска мудрост. Јазичните изрази и визуелните ефекти треба да бидат концизни за да се обезбеди главните визуелни знаци на пакувањето да бидат разбрани и прифатени од јавноста.

Генерално, описите што надминуваат две или три точки ќе имаат контрапродуктивни ефекти. Премногу описи на предности ќе ги ослабат основните информации за брендот, што ќе предизвика потрошувачите да го изгубат интересот за производот за време на процесот на купување производи.

Запомнете, повеќето пакувања ќе додадат повеќе информации од страната. Ова е местото каде што купувачите ќе обрнат внимание кога сакаат да дознаат повеќе за производот. Треба целосно да ја искористите страничната положба на пакувањето, а дизајнот не треба да се сфаќа несериозно. Ако не можете да ја користите страната на пакувањето за да прикажете богати информации за производот, можете да размислите и за додавање на закачена етикета за да им дадете до знаење на потрошувачите повеќе за брендот.

Совет 5: Користете визуелни елементи за да комуницирате вредност

Прикажувањето на производот внатре со проѕирен прозорец на предната страна од пакувањето е речиси секогаш мудар избор, бидејќи потрошувачите сакаат визуелна потврда при купувањето.

Покрај тоа, облиците, шарите, облиците и боите имаат функција на комуникација без помош на зборови.

Искористете ги елементите што можат ефикасно да ги прикажат атрибутите на производот, да ги стимулираат желбите за купување кај потрошувачите, да воспостават емоционални врски со потрошувачите и да ги истакнат текстурите на производот за да создадат врска со чувство на припадност.

Препорачливо е сликата што се користи да содржи елементи што можат да ги одразат карактеристиките на производот, а воедно да вклучи и елементи од животниот стил.

Совет 6: Правила специфични за производот

Без разлика за каков вид производ станува збор, неговиот дизајн на пакувањето има свои правила и карактеристики, а некои правила треба прецизно да се следат.

Некои правила се важни бидејќи спротивното може да ги истакне новите брендови. Сепак, за храната, самиот производ речиси секогаш може да стане продажна точка, па затоа пакувањето на храната посветува поголемо внимание на реалистичната репродукција на сликите од храната во дизајнот и печатењето.

Обратно, за фармацевтските производи, брендот и физичките карактеристики на производот може да бидат од второстепено значење - понекогаш дури и непотребни, а логото на матичната марка можеби нема потреба да се појавува на предната страна од пакувањето, меѓутоа, нагласувањето на името и намената на производот е многу важно.

Сепак, за сите видови стока, пожелно е да се намали нередот предизвикан од премногу содржина на предната страна од пакувањето, па дури и да се има многу едноставен дизајн на предната страна.

Совет 7: Не ја игнорирајте можноста за наоѓање и купување на производите

При дизајнирање на пакување за специфичен производ од бренд, дизајнерите на пакувања треба да истражат како потрошувачите купуваат такви производи за да се осигурат дека потрошувачите немаат сомнежи во врска со стилот на производот или нивото на информации.

Зборовите се важни, но тие играат споредна улога. Текстот и типографијата се зајакнувачки елементи, а не примарни елементи за комуникација на брендот.

Пакувањето е последната алка во интеракцијата на потрошувачот со брендот пред да донесе одлука за купување. Затоа, дизајнот на содржината на екранот и ефектот на предната страна на пакувањето (главната површина за прикажување) имаат незаменлива улога во маркетингот и промоцијата.

Иако дизајнот на пакувањето нема очигледни трендовски промени како дизајнот на облека, тоа не значи дека дизајнот на пакувањето е статичен или оставен на слободната игра на дизајнерот.

Ако внимателно проучиме, ќе откриеме дека всушност, секоја година ќе се раѓаат нови стилови на дизајн на пакување и ќе се користат нови техники.