De 7 geheimen van een goede verpakking

Zoals het spreekwoord luidt: de kleermaker maakt de man. In dit tijdperk waarin we vooral naar gezichten kijken, zijn producten afhankelijk van de verpakking.

Daar is niets mis mee; de ​​kwaliteit is het eerste waar je een product op beoordeelt, maar na de kwaliteit is het verpakkingsontwerp nog belangrijker. Creativiteit en innovatie in verpakkingsontwerp zijn dan ook een essentiële voorwaarde geworden om de aandacht van de consument te trekken.

Vandaag deel ik de 7 geheimen van goede verpakkingen, zodat je designideeën duidelijker worden!

Wat is de productverpakking?

Productverpakking is de algemene term voor de decoratie die aan een product wordt aangebracht door middel van containers, materialen en accessoires volgens bepaalde technische methoden, met als doel het product te beschermen, de opslag te vergemakkelijken en de verkoop te bevorderen gedurende het gehele proces van transport, opslag en verkoop.

Productverpakkingen dragen niet alleen bij aan de veiligheid en productkwaliteit van speciale producten, maar beschermen ook de wettelijke rechten en belangen van productopslagbeheerders, transporteurs, verkopers en consumenten.

Met de voortdurende vooruitgang van de maatschappij en de verbetering van de levensstandaard, wordt de behoefte aan mooie en gepersonaliseerde verpakkingen steeds meer gewaardeerd.

Een succesvol verpakkingsontwerp gaat niet alleen over het beschermen van het product en het aantrekken van consumenten, maar vooral over het begrijpen van het bedrijf en zijn rijke bedrijfscultuur.

7 tips voor verpakkingsontwerp

Tip 1: Begrijp de concurrentieomgeving

Voordat we beginnen met het ontwerpen van de verpakking, moeten we eerst begrijpen op welke markt dit product zich kan richten. Vervolgens moeten we grondig marktonderzoek doen en vragen stellen vanuit het perspectief van de merkeigenaren:

▶Wat is mijn product en kunnen consumenten het vertrouwen?

▶Wat maakt mijn product uniek?

▶Kan mijn product zich onderscheiden van de vele concurrenten?

▶Waarom kiezen consumenten voor mijn product?

▶Wat is het grootste voordeel of de grootste meerwaarde die mijn product consumenten kan bieden?

▶Hoe kan mijn product een emotionele band met consumenten creëren?

▶Welke suggestieve methoden kan mijn product gebruiken?

Het doel van het verkennen van de concurrentieomgeving is om differentiatiestrategieën te gebruiken tussen vergelijkbare producten om merk- en productpromotie te realiseren en consumenten redenen te geven om voor dit product te kiezen.

Tip 2: Creëer een informatiehiërarchie

De organisatie van informatie is een essentieel onderdeel van front-end design.

Grofweg kan het informatieniveau worden onderverdeeld in de volgende niveaus: merk, product, variant en voordeel. Analyseer bij het ontwerpen van de voorkant van de verpakking de productinformatie die u wilt overbrengen en rangschik deze op volgorde van belangrijkheid.

Zorg voor een overzichtelijke en consistente informatiehiërarchie, zodat consumenten snel de gewenste producten tussen een groot aanbod kunnen vinden en zo een prettige winkelervaring hebben.

Tip 3: Creëer een focuspunt voor de ontwerpelementen.

Heeft het merk voldoende persoonlijkheid om met zijn producten een voet aan de grond te krijgen in de markt? Niet echt! Het is namelijk nog steeds nodig dat de ontwerper duidelijk maakt welke informatie de belangrijkste kenmerken van het product moet overbrengen en deze vervolgens op de meest prominente plek op de voorkant plaatst.

Als het merk van het product centraal staat in het ontwerp, overweeg dan om naast het merklogo een brandingelement toe te voegen. Vormen, kleuren, illustraties en fotografie kunnen worden gebruikt om de focus van het merk te versterken.

Het allerbelangrijkste is dat consumenten het product de volgende keer dat ze gaan winkelen snel kunnen vinden.

Tip 4: De regel van minimalisme

Less is more, dat is een ontwerpwijsheid. Taalgebruik en visuele effecten moeten beknopt zijn, zodat de belangrijkste visuele elementen op de verpakking door het publiek begrepen en geaccepteerd worden.

Over het algemeen hebben beschrijvingen die meer dan twee of drie punten bevatten een averechts effect. Te veel beschrijvingen van voordelen verzwakken de kerninformatie van het merk, waardoor consumenten tijdens het aankoopproces hun interesse in het product verliezen.

Houd er rekening mee dat de meeste verpakkingen extra informatie aan de zijkant bevatten. Dit is waar consumenten hun aandacht op richten als ze meer over het product willen weten. Je moet de zijkant van de verpakking optimaal benutten en het ontwerp mag niet worden onderschat. Als je de zijkant van de verpakking niet kunt gebruiken om uitgebreide productinformatie weer te geven, kun je ook overwegen om een ​​hanglabel toe te voegen met meer informatie over het merk.

Tip 5: Gebruik visuele middelen om waarde over te brengen

Het product aan de binnenkant tonen door middel van een transparant venster aan de voorkant van de verpakking is vrijwel altijd een verstandige keuze, omdat consumenten tijdens het winkelen graag visuele bevestiging willen.

Daarnaast hebben vormen, patronen en kleuren allemaal de functie om te communiceren zonder de hulp van woorden.

Maak optimaal gebruik van elementen die producteigenschappen effectief kunnen weergeven, de koopdrang van consumenten kunnen stimuleren, een emotionele band met de consument kunnen opbouwen en de textuur van het product kunnen benadrukken om een ​​gevoel van verbondenheid te creëren.

Het is aan te raden dat de gebruikte afbeelding elementen bevat die de kenmerken van het product weerspiegelen, en tegelijkertijd lifestyle-elementen omvat.

Tip 6: Productspecifieke regels

Ongeacht het type product, het verpakkingsontwerp kent zijn eigen regels en kenmerken, en sommige regels moeten nauwgezet worden nageleefd.

Sommige regels zijn belangrijk, omdat het tegendeel doen ervoor kan zorgen dat opkomende merken zich onderscheiden. Bij voedselproducten is het product zelf echter bijna altijd een verkoopargument, dus besteedt de verpakking van voedselproducten meer aandacht aan de realistische weergave van voedselafbeeldingen in ontwerp en drukwerk.

Omgekeerd geldt voor farmaceutische producten dat het merk en de fysieke kenmerken van het product van secundair belang kunnen zijn – soms zelfs overbodig – en dat het logo van het moederbedrijf niet per se op de voorkant van de verpakking hoeft te staan. Het benadrukken van de naam en het doel van het product is echter wel zeer belangrijk.

Niettemin is het voor alle soorten goederen wenselijk om de overdaad aan informatie op de voorkant van de verpakking te verminderen en zelfs een zeer eenvoudig ontwerp te hanteren.

Tip 7: Negeer de vindbaarheid en koopbaarheid van producten niet.

Bij het ontwerpen van verpakkingen voor een specifiek product van een merk, moeten verpakkingsontwerpers onderzoeken hoe consumenten dergelijke producten kopen. Zo zorgen ze ervoor dat consumenten geen twijfels hebben over de stijl of het informatieniveau van het product.

Woorden zijn belangrijk, maar ze spelen een ondersteunende rol. Tekst en typografie zijn versterkende elementen, geen primaire elementen van merkcommunicatie.

Verpakking is de laatste schakel in de interactie van een consument met een merk voordat hij een aankoopbeslissing neemt. Daarom speelt het ontwerp van de inhoud en het effect op de voorkant van de verpakking (het belangrijkste weergaveoppervlak) een onvervangbare rol in marketing en promotie.

Hoewel verpakkingsontwerp geen duidelijke trendveranderingen kent zoals kledingontwerp, betekent dit niet dat verpakkingsontwerp statisch is of aan de vrije hand van de ontwerper wordt overgelaten.

Als we goed kijken, zien we dat er elk jaar nieuwe stijlen in verpakkingsontwerp ontstaan ​​en dat er op grote schaal nieuwe technieken worden toegepast.