De 7 geheimen van goede verpakkingen

Zoals het gezegde luidt: De kleermaker maakt de man. In dit tijdperk waarin we naar gezichten kijken, zijn producten afhankelijk van de verpakking.

Daar is niets mis mee: de eerste factor bij het beoordelen van een product is de kwaliteit, maar na de kwaliteit is het verpakkingsontwerp nog belangrijker. De creativiteit en innovatie van verpakkingsontwerp zijn ook de belangrijkste voorwaarde geworden om de aandacht van de consument te trekken.

Vandaag deel ik de 7 geheimen van goede verpakkingen, zodat de ontwerpideeën duidelijker worden!

Wat is de productverpakking?

Productverpakking is de algemene term voor de decoratie die aan het product wordt bevestigd met behulp van containers, materialen en accessoires volgens bepaalde technische methoden om het product te beschermen, de opslag te vergemakkelijken en de verkoop te bevorderen tijdens het circulatieproces van producttransport, opslag en verkoop.

Productverpakkingen dragen niet alleen bij aan het waarborgen van de veiligheid en productkwaliteit van speciale producten, maar kunnen ook de legitieme rechten en belangen van productopslagmedewerkers, transporteurs, verkopers en consumenten goed beschermen.

Met de voortdurende vooruitgang van de maatschappij en de verbetering van de levensstandaard, worden mooie en gepersonaliseerde verpakkingen steeds meer gewaardeerd door mensen.

Een succesvol verpakkingsontwerp gaat niet alleen over het beschermen van het product en het aantrekken van consumenten om het te kopen, maar meer over het begrijpen van het bedrijf en zijn rijke bedrijfscultuur.

7 tips voor verpakkingsontwerp

Tip 1: Begrijp de concurrentieomgeving

Voordat we beginnen met het ontwerpen van de verpakking, moeten we eerst begrijpen op welke markt dit product zich kan begeven. Vervolgens moeten we diepgaand marktonderzoek doen en vragen stellen vanuit het perspectief van merkhouders:

▶Wat is mijn product en kunnen consumenten het vertrouwen?

▶Wat maakt mijn product uniek?

▶Kan mijn product zich onderscheiden van de concurrentie?

▶Waarom kiezen consumenten mijn product?

▶Wat is het grootste voordeel dat mijn product voor consumenten kan opleveren?

▶Hoe kan mijn product een emotionele connectie creëren met consumenten?

▶Welke suggestieve methoden kan mijn product gebruiken?

Het doel van het verkennen van de concurrentieomgeving is om differentiatiestrategieën te gebruiken tussen vergelijkbare producten om het merk en het product te promoten en om consumenten redenen te geven om voor dit product te kiezen.

Tip 2: Creëer een informatiehiërarchie

Het organiseren van informatie is een belangrijk element van frontaal ontwerp.

Grofweg kan het informatieniveau worden onderverdeeld in de volgende niveaus: merk, product, variëteit, voordeel. Analyseer bij het ontwerpen van de voorkant van de verpakking de productinformatie die u wilt overbrengen en rangschik deze in volgorde van belangrijkheid.

Zorg voor een ordelijke en consistente hiërarchie van informatie, zodat consumenten snel de producten kunnen vinden die ze zoeken tussen de vele producten en zo een bevredigende consumptie-ervaring kunnen bereiken.

Tip 3: Creëer de focus van ontwerpelementen

Heeft het merk voldoende persoonlijkheid om zijn producten een vaste plek in de markt te geven? Niet echt! De ontwerper moet immers nog steeds duidelijk maken wat de belangrijkste kenmerken zijn die het product moet overbrengen, en vervolgens de belangrijkste informatie die de productkenmerken benadrukt op de meest prominente plaats op de voorkant plaatsen.

Als het merk van het product centraal staat in het ontwerp, overweeg dan om naast het merklogo een merkkenmerk toe te voegen. Vormen, kleuren, illustraties en fotografie kunnen worden gebruikt om de focus van het merk te versterken.

Het allerbelangrijkste is dat consumenten het product snel kunnen vinden als ze de volgende keer winkelen.

Tip 4: De regel van minimalisme

Minder is meer, dat is een ontwerpwijsheid. Taaluitdrukkingen en visuele effecten moeten beknopt blijven om ervoor te zorgen dat de belangrijkste visuele signalen op de verpakking door het publiek begrepen en geaccepteerd worden.

Over het algemeen hebben beschrijvingen met meer dan twee of drie punten een averechts effect. Te veel beschrijvingen van voordelen verzwakken de kerninformatie van het merk, waardoor consumenten hun interesse in het product verliezen tijdens het aankoopproces.

Houd er rekening mee dat de meeste verpakkingen meer informatie aan de zijkant vermelden. Dit is waar kopers op letten als ze meer over het product willen weten. Maak optimaal gebruik van de positie van de zijkant van de verpakking en neem het ontwerp niet te licht op. Als u de zijkant van de verpakking niet kunt gebruiken om uitgebreide productinformatie weer te geven, kunt u ook overwegen om een ​​hangtag toe te voegen om consumenten meer over het merk te laten weten.

Tip 5: Gebruik visuele middelen om waarde te communiceren

Het is bijna altijd een verstandige keuze om het product in een transparant venster op de voorkant van de verpakking te presenteren, aangezien consumenten graag visuele bevestiging willen tijdens het winkelen.

Daarnaast hebben vormen, patronen, figuren en kleuren allemaal de functie om te communiceren zonder de hulp van woorden.

Maak optimaal gebruik van elementen die de producteigenschappen effectief kunnen weergeven, de winkelwensen van de consument kunnen stimuleren, een emotionele band met de consument kunnen opbouwen en de texturen van het product kunnen benadrukken om een ​​verbinding met een gevoel van verbondenheid te creëren.

Het is aan te raden dat de gebruikte afbeelding elementen bevat die de kenmerken van het product weerspiegelen, maar ook elementen van lifestyle bevatten.

Tip 6: Productspecifieke regels

Ongeacht het soort product, de verpakking heeft zijn eigen regels en kenmerken. Sommige regels moeten nauwkeurig worden nageleefd.

Sommige regels zijn belangrijk, omdat het tegenovergestelde doen opkomende merken kan laten opvallen. Bij voeding kan het product zelf echter bijna altijd een verkoopargument worden, dus besteden voedselverpakkingen meer aandacht aan de realistische weergave van voedselfoto's in ontwerp en bedrukking.

Bij farmaceutische producten daarentegen zijn het merk en de fysieke kenmerken van het product mogelijk van secundair belang, soms zelfs overbodig. Het is dan niet nodig om het logo van het moedermerk op de voorkant van de verpakking te vermelden. Toch is het van groot belang om de naam en het doel van het product te benadrukken.

Voor alle soorten goederen is het echter wenselijk om de rommel die ontstaat door te veel inhoud op de voorkant van de verpakking te beperken, en zelfs een heel eenvoudig ontwerp van de voorkant te hanteren.

Tip 7: Negeer de vindbaarheid en koopbaarheid van producten niet

Bij het ontwerpen van een verpakking voor een specifiek product van een merk moeten verpakkingsontwerpers onderzoeken hoe consumenten dergelijke producten kopen, om ervoor te zorgen dat consumenten geen twijfels hebben over de productstijl of het informatieniveau.

Woorden zijn belangrijk, maar ze spelen een ondersteunende rol. Tekst en typografie zijn versterkende elementen, geen primaire communicatie-elementen van het merk.

Verpakking is de laatste schakel in de interactie van een consument met een merk voordat hij een aankoopbeslissing neemt. Daarom spelen het ontwerp van de getoonde content en het effect op de voorkant van de verpakking (het belangrijkste displayoppervlak) een onvervangbare rol in marketing en promotie.

Hoewel verpakkingsontwerp geen duidelijke trendveranderingen kent zoals kledingontwerp, betekent dit niet dat het verpakkingsontwerp statisch is of aan de ontwerper wordt overgelaten.

Als we het goed bekijken, zien we dat er elk jaar nieuwe stijlen van verpakkingsontwerp ontstaan ​​en dat er op grote schaal gebruik wordt gemaakt van nieuwe technieken.