Os 7 Segredos de uma Boa Embalagem

Como diz o ditado: o alfaiate faz o homem. Nesta era em que o foco está nos rostos, os produtos dependem da embalagem.

Não há nada de errado nisso; o primeiro aspecto a ser avaliado em um produto é a qualidade, mas, depois da qualidade, o mais importante é o design da embalagem. A criatividade e a inovação no design de embalagens também se tornaram condições essenciais para atrair a atenção dos consumidores.

Hoje, vou compartilhar os 7 segredos de uma boa embalagem e deixar suas ideias de design mais claras!

O que é a embalagem do produto?

A embalagem do produto refere-se ao termo geral para a decoração que envolve o produto, utilizando recipientes, materiais e acessórios de acordo com determinados métodos técnicos, com o objetivo de proteger o produto, facilitar o armazenamento e promover as vendas durante o processo de circulação, transporte, armazenamento e comercialização.

A embalagem do produto não só contribui para garantir a segurança e a qualidade de produtos especiais, como também protege os direitos e interesses legítimos de armazenistas, transportadores, vendedores e consumidores.

Com o progresso contínuo da sociedade e a melhoria dos padrões de vida, a necessidade de embalagens bonitas e personalizadas é cada vez mais valorizada pelas pessoas.

Um design de embalagem bem-sucedido não se resume apenas a proteger o produto e atrair consumidores, mas principalmente a compreender a empresa e sua rica cultura corporativa.

7 dicas para design de embalagens

Dica 1: Compreenda o ambiente competitivo

Antes de começar a projetar a embalagem, precisamos primeiro entender em que tipo de mercado este produto pode entrar e, em seguida, realizar uma pesquisa de mercado aprofundada e fazer perguntas da perspectiva dos proprietários da marca:

▶Qual é o meu produto e os consumidores podem confiar nele?

▶O que torna meu produto único?

▶Meu produto consegue se destacar em meio a tantos concorrentes?

▶Por que os consumidores escolhem meu produto?

▶Qual é o maior benefício ou vantagem que meu produto pode trazer aos consumidores?

▶Como meu produto pode criar uma conexão emocional com os consumidores?

▶Quais métodos sugestivos meu produto pode utilizar?

O objetivo de explorar o ambiente competitivo é utilizar estratégias de diferenciação entre produtos similares para promover a marca e o produto, e para dar aos consumidores razões para escolher esse produto.

Dica 2: Crie uma hierarquia de informações

A organização da informação é um elemento fundamental do design frontal.

De forma geral, o nível de informação pode ser dividido nos seguintes níveis: marca, produto, variedade e benefício. Ao projetar a frente da embalagem, analise as informações do produto que deseja transmitir e classifique-as por ordem de importância.

Estabelecer uma hierarquia de informações organizada e consistente, para que os consumidores possam encontrar rapidamente os produtos que desejam em meio a uma grande variedade de opções, a fim de obter uma experiência de consumo satisfatória.

Dica 3: Defina o foco dos elementos de design

A marca tem personalidade suficiente para que seus produtos ganhem espaço no mercado? Na verdade, não! Isso porque ainda é necessário que o designer esclareça quais são as informações mais importantes que o produto precisa transmitir e, em seguida, coloque as informações principais que destacam as características do produto na posição mais proeminente na frente da embalagem.

Se a marca do produto for o ponto central do design, considere adicionar um elemento de identidade visual ao lado do logotipo da marca. Formas, cores, ilustrações e fotografias podem ser usadas para reforçar o foco da marca.

Mais importante ainda, permita que os consumidores encontrem o produto rapidamente na próxima vez que forem às compras.

Dica 4: A Regra do Minimalismo

Menos é mais, essa é uma máxima do design. Expressões linguísticas e efeitos visuais devem ser concisos para garantir que os principais elementos visuais da embalagem sejam compreendidos e aceitos pelo público.

Em geral, descrições que excedam dois ou três pontos terão efeitos contraproducentes. Descrições em excesso das vantagens enfraquecerão as informações essenciais da marca, o que fará com que os consumidores percam o interesse no produto durante o processo de compra.

Lembre-se: a maioria das embalagens apresenta mais informações na lateral. É ali que os consumidores prestam atenção quando querem saber mais sobre o produto. Você precisa aproveitar ao máximo o espaço lateral da embalagem, e o design não deve ser negligenciado. Se não for possível usar a lateral da embalagem para exibir informações detalhadas sobre o produto, considere adicionar uma etiqueta para que os consumidores saibam mais sobre a marca.

Dica 5: Use recursos visuais para comunicar valor.

Exibir o produto com uma janela transparente na frente da embalagem é quase sempre uma escolha acertada, já que os consumidores desejam confirmação visual ao fazer compras.

Além disso, formas, padrões e cores têm a função de comunicar sem o auxílio de palavras.

Utilize ao máximo os elementos que podem exibir com eficácia os atributos do produto, estimular o desejo de compra dos consumidores, estabelecer conexões emocionais com o consumidor e destacar as texturas do produto para criar uma conexão com um senso de pertencimento.

Recomenda-se que a imagem utilizada contenha elementos que reflitam as características do produto, incorporando também elementos de estilo de vida.

Dica 6: Regras específicas do produto

Independentemente do tipo de produto, o design da sua embalagem tem regras e características próprias, e algumas regras precisam ser seguidas meticulosamente.

Algumas regras são importantes porque fazer o contrário pode destacar marcas emergentes. No entanto, no caso de alimentos, o próprio produto quase sempre se torna um diferencial de venda, por isso as embalagens de alimentos priorizam a reprodução realista das imagens dos alimentos no design e na impressão.

Por outro lado, para produtos farmacêuticos, a marca e as características físicas do produto podem ser de importância secundária — às vezes até desnecessárias — e o logotipo da marca principal pode não precisar aparecer na frente da embalagem; no entanto, enfatizar o nome e a finalidade do produto é fundamental.

No entanto, para todos os tipos de mercadorias, é desejável reduzir a poluição visual causada pelo excesso de conteúdo na parte frontal da embalagem, optando inclusive por um design frontal bastante simples.

Dica 7: Não ignore a facilidade de encontrar e comprar produtos

Ao projetar a embalagem de um produto específico de uma marca, os designers de embalagens precisam investigar como os consumidores compram esses produtos para garantir que eles não tenham dúvidas sobre o estilo ou o nível de informação do produto.

As palavras são importantes, mas desempenham um papel secundário. O texto e a tipografia são elementos de reforço, não elementos primários de comunicação da marca.

A embalagem é o último elo na interação do consumidor com uma marca antes da decisão de compra. Portanto, o design do conteúdo e do efeito exibido na parte frontal da embalagem (a principal superfície de exposição) desempenha um papel insubstituível no marketing e na promoção.

Embora o design de embalagens não apresente mudanças de tendências óbvias como o design de roupas, isso não significa que ele seja estático ou deixado à livre criatividade do designer.

Se estudarmos com atenção, descobriremos que, na verdade, novos estilos de design de embalagens surgem a cada ano, e novas técnicas são amplamente utilizadas.