Cele 7 secrete ale unui ambalaj bun

Cum spune și proverbul: Croitorul îl face pe om. În această eră a privirii fețelor, produsele se bazează pe ambalaje.

Nu este nimic în neregulă cu asta, primul lucru de evaluat este calitatea unui produs, dar după calitate, cel mai important lucru este designul ambalajului. Creativitatea și inovația în designul ambalajelor au devenit, de asemenea, condiția principală pentru a capta atenția consumatorilor.

Astăzi, voi împărtăși cele 7 secrete ale unui ambalaj bun și voi lăsa ideile de design să fie mai clare!

Ce este ambalajul produsului?

Ambalajul produsului se referă la termenul general pentru decorarea atașată produsului prin utilizarea recipientelor, materialelor și accesoriilor conform anumitor metode tehnice, cu scopul de a proteja produsul, de a facilita depozitarea și de a promova vânzările în timpul procesului de transport, depozitare și vânzare a produsului.

Ambalajul produselor nu numai că este propice asigurării siguranței și calității produselor speciale, dar poate proteja și drepturile și interesele legitime ale depozitarilor de produse, transportatorilor, vânzătorilor și consumatorilor.

Odată cu progresul continuu al societății și îmbunătățirea nivelului de trai, nevoile de ambalaje frumoase și personalizate sunt din ce în ce mai respectate de oameni.

Un design de ambalaj de succes nu înseamnă doar protejarea produsului și atragerea consumatorilor să îl cumpere, ci mai degrabă înțelegerea companiei și a bogatei sale culturi corporative.

7 sfaturi pentru designul ambalajelor

Sfatul 1: Înțelegeți mediul competitiv

Înainte de a începe proiectarea ambalajului, trebuie mai întâi să înțelegem în ce fel de piață poate intra acest produs, apoi să efectuăm o cercetare de piață aprofundată și să punem întrebări din perspectiva proprietarilor de branduri:

▶Ce este produsul meu și pot consumatorii să aibă încredere în el?

▶Ce face ca produsul meu să fie unic?

▶Poate produsul meu să iasă în evidență printre mulți concurenți?

▶De ce aleg consumatorii produsul meu?

▶Care este cel mai mare beneficiu sau avantaj pe care produsul meu îl poate aduce consumatorilor?

▶Cum poate produsul meu să creeze o conexiune emoțională cu consumatorii?

▶Ce metode sugestive poate utiliza produsul meu?

Scopul explorării mediului concurențial este de a utiliza strategii de diferențiere între produse similare pentru a realiza promovarea mărcii și a produsului și de a oferi consumatorilor motive să aleagă acest produs.

Sfatul 2: Creați o ierarhie a informațiilor

Organizarea informațiilor este un element cheie al designului frontal.

În linii mari, nivelul informației poate fi împărțit în următoarele niveluri: marcă, produs, varietate, beneficiu. Atunci când proiectați partea din față a ambalajului, analizați informațiile despre produs pe care doriți să le transmiteți și clasificați-le în ordinea importanței.

Stabiliți o ierarhie informațională ordonată și consistentă, astfel încât consumatorii să poată găsi rapid produsele dorite printre numeroase produse, astfel încât să obțineți o experiență de consum satisfăcătoare.

Sfatul 3: Creați punctul central al elementelor de design

Are brandul suficientă personalitate pentru ca produsele sale să câștige teren pe piață? Nu prea! Pentru că este totuși necesar ca designerul să clarifice care sunt cele mai importante informații pe care produsul trebuie să le transmită și apoi să plaseze informațiile principale care evidențiază caracteristicile produsului în cea mai proeminentă poziție din față.

Dacă marca produsului este punctul central al designului, luați în considerare adăugarea unui element de branding alături de sigla mărcii. Formele, culorile, ilustrațiile și fotografiile pot fi folosite pentru a consolida accentul mărcii.

Cel mai important, permiteți consumatorilor să găsească rapid produsul data viitoare când fac cumpărături.

Sfatul 4: Regula minimalismului

„Mai puțin înseamnă mai mult”, aceasta este o înțelepciune a designului. Expresiile lingvistice și efectele vizuale ar trebui să fie concise pentru a se asigura că principalele indicii vizuale de pe ambalaj pot fi înțelese și acceptate de public.

În general, descrierile care depășesc două sau trei puncte vor avea efecte contraproductive. Prea multe descrieri ale avantajelor vor slăbi informațiile de bază ale mărcii, ceea ce va determina pierderea interesului consumatorilor față de produs în timpul procesului de achiziționare a produselor.

Rețineți că majoritatea ambalajelor vor adăuga mai multe informații pe lateral. Aici vor fi atenți cumpărătorii atunci când vor dori să afle mai multe despre produs. Trebuie să utilizați la maximum poziția laterală a ambalajului, iar designul nu trebuie luat cu ușurință. Dacă nu puteți utiliza lateralul ambalajului pentru a afișa informații bogate despre produs, puteți lua în considerare și adăugarea unei etichete suspendate pentru a informa consumatorii despre marcă.

Sfatul 5: Folosește elemente vizuale pentru a comunica valoare

Afișarea produsului în interior, cu o fereastră transparentă pe partea din față a ambalajului, este aproape întotdeauna o alegere înțeleaptă, deoarece consumatorii își doresc o confirmare vizuală atunci când fac cumpărături.

Dincolo de asta, formele, modelele, figurile și culorile au toate funcția de a comunica fără ajutorul cuvintelor.

Folosiți la maximum elementele care pot afișa eficient atributele produsului, pot stimula dorințele de cumpărături ale consumatorilor, pot stabili conexiuni emoționale cu aceștia și pot evidenția texturile produselor pentru a crea o conexiune cu un sentiment de apartenență.

Se recomandă ca imaginea utilizată să conțină elemente care pot reflecta caracteristicile produsului, încorporând în același timp elemente de stil de viață.

Sfatul 6: Reguli specifice produsului

Indiferent de tipul de produs, designul ambalajului său are propriile reguli și caracteristici, iar unele reguli trebuie respectate cu meticulozitate.

Unele reguli sunt importante, deoarece contrariul poate face ca brandurile emergente să iasă în evidență. Cu toate acestea, în cazul alimentelor, produsul în sine poate deveni aproape întotdeauna un punct forte, așa că ambalajele alimentare acordă mai multă atenție reproducerii realiste a imaginilor cu alimente în design și tipărire.

În schimb, în ​​cazul produselor farmaceutice, marca și caracteristicile fizice ale produsului pot fi de importanță secundară - uneori chiar inutile, iar sigla mărcii-mamă poate să nu fie necesară apariția pe partea din față a ambalajului; cu toate acestea, sublinierea numelui și a scopului produsului este foarte importantă. necesară.

Cu toate acestea, pentru toate tipurile de bunuri, este de dorit să se reducă dezordinea cauzată de prea mult conținut pe partea din față a ambalajului și chiar să se aibă un design frontal foarte simplu.

Sfat 7: Nu ignorați găsirea și cumpărarea produselor

Atunci când proiectează ambalajele pentru un anumit produs al unei mărci, designerii de ambalaje trebuie să investigheze modul în care consumatorii achiziționează astfel de produse pentru a se asigura că aceștia nu au îndoieli cu privire la stilul produsului sau la nivelul de informații.

Cuvintele sunt importante, dar joacă un rol secundar. Textul și tipografia sunt elemente de consolidare, nu elemente principale de comunicare a mărcii.

Ambalajul este ultima verigă în interacțiunea unui consumator cu un brand înainte de a lua o decizie de cumpărare. Prin urmare, designul conținutului afișat și efectul pe partea frontală a ambalajului (suprafața principală de afișare) au un rol de neînlocuit în marketing și promovare.

Deși designul ambalajelor nu prezintă schimbări evidente de tendință precum designul vestimentar, asta nu înseamnă că designul ambalajelor este static sau lăsat la discreția designerului.

Dacă studiem cu atenție, vom constata că, de fapt, în fiecare an vor apărea noi stiluri de design de ambalaje, iar noi tehnici vor fi utilizate pe scară largă.