7 tajomstiev dobrého balenia

Ako sa hovorí: Krajčír robí človeka. V tejto dobe pozerania sa na tváre sa produkty spoliehajú na balenie.

Nie je na tom nič zlé, prvá vec, ktorú treba posúdiť pri hodnotení produktu, je kvalita, ale až po kvalite je dôležitejší dizajn obalu. Kreativita a inovácia dizajnu obalov sa stali primárnou podmienkou na upútanie pozornosti spotrebiteľov.

Dnes sa s vami podelím o 7 tajomstiev dobrého balenia a pomôžem vám lepšie pochopiť dizajnové nápady!

Aké je balenie produktu?

Balenie výrobku označuje všeobecný pojem pre dekoráciu pripevnenú k výrobku pomocou nádob, materiálov a príslušenstva podľa určitých technických metód s cieľom chrániť výrobok, uľahčiť skladovanie a podporiť predaj počas procesu obehu výrobku, prepravy, skladovania a predaja.

Balenie výrobkov nielenže prispieva k zabezpečeniu bezpečnosti a kvality špeciálnych výrobkov, ale môže tiež dobre chrániť oprávnené práva a záujmy skladovateľov, prepravcov, predajcov a spotrebiteľov.

S neustálym pokrokom spoločnosti a zlepšovaním životnej úrovne si ľudia čoraz viac vážia krásne a personalizované balenia.

Úspešný dizajn obalu nie je len o ochrane produktu a prilákaní spotrebiteľov k jeho kúpe, ale skôr o pochopení spoločnosti a jej bohatej firemnej kultúry.

7 tipov pre dizajn obalov

Tip 1: Pochopte konkurenčné prostredie

Predtým, ako začneme s navrhovaním obalu, musíme najprv pochopiť, na aký trh môže tento produkt vstúpiť, a potom vykonať hĺbkový prieskum trhu a položiť otázky z pohľadu majiteľov značiek:

▶Čo je môj produkt a môžu mu spotrebitelia dôverovať?

▶Čo robí môj produkt jedinečným?

▶Môže môj produkt vyniknúť medzi mnohými konkurentmi?

▶Prečo si spotrebitelia vyberajú môj produkt?

▶Aký je najväčší prínos alebo výhoda, ktorú môže môj produkt priniesť spotrebiteľom?

▶Ako môže môj produkt vytvoriť emocionálne puto so spotrebiteľmi?

▶Aké sugestívne metódy môže môj produkt využiť?

Účelom skúmania konkurenčného prostredia je použiť stratégie diferenciácie medzi podobnými produktmi na dosiahnutie propagácie značky a produktu a poskytnúť spotrebiteľom dôvody, prečo si vybrať tento produkt.

Tip 2: Vytvorte informačnú hierarchiu

Organizácia informácií je kľúčovým prvkom dizajnu frontálneho panela.

Všeobecne povedané, úroveň informácií možno rozdeliť na nasledujúce úrovne: značka, produkt, rozmanitosť, výhoda. Pri navrhovaní prednej strany balenia analyzujte informácie o produkte, ktoré chcete sprostredkovať, a zoraďte ich podľa dôležitosti.

Vytvorte usporiadanú a konzistentnú informačnú hierarchiu, aby spotrebitelia mohli rýchlo nájsť produkty, ktoré chcú, medzi mnohými produktmi a dosiahnuť tak uspokojivý spotrebiteľský zážitok.

Tip 3: Vytvorte zameranie dizajnových prvkov

Má značka dostatočnú osobnosť na to, aby sa jej produkty uchytili na trhu? Vôbec nie! Pretože je stále potrebné, aby si dizajnér ujasnil, aké sú najdôležitejšie informácie o vlastnostiach, ktoré má produkt sprostredkovať, a potom umiestniť hlavné informácie, ktoré zdôrazňujú vlastnosti produktu, na najvýraznejšie miesto na prednej strane.

Ak je značka produktu ústredným bodom dizajnu, zvážte pridanie brandingového prvku popri logu značky. Na posilnenie zamerania značky možno použiť tvary, farby, ilustrácie a fotografie.

A čo je najdôležitejšie, umožniť spotrebiteľom rýchlo nájsť produkt pri ďalšom nákupe.

Tip 4: Pravidlo minimalizmu

Menej je viac, to je dizajnérska múdrosť. Jazykové výrazy a vizuálne efekty by mali byť stručné, aby verejnosť pochopila a prijala hlavné vizuálne podnety na obale.

Vo všeobecnosti majú popisy, ktoré presahujú dva alebo tri body, kontraproduktívne účinky. Príliš veľa popisov výhod oslabí základné informácie o značke, čo spôsobí, že spotrebitelia stratia záujem o produkt počas procesu nákupu.

Pamätajte, že väčšina obalov obsahuje viac informácií na boku. Práve na to budú zákazníci dávať pozor, keď sa chcú o produkte dozvedieť viac. Musíte naplno využiť bočnú polohu obalu a dizajn by sa nemal brať na ľahkú váhu. Ak nemôžete použiť bočnú stranu obalu na zobrazenie bohatých informácií o produkte, môžete zvážiť aj pridanie visačky, ktorá spotrebiteľom umožní dozvedieť sa viac o značke.

Tip 5: Používajte vizuálne prvky na komunikáciu hodnoty

Zobrazenie produktu vo vnútri s priehľadným okienkom na prednej strane balenia je takmer vždy múdrou voľbou, pretože spotrebitelia chcú pri nákupe vizuálne potvrdenie.

Okrem toho, tvary, vzory, tvary a farby majú funkciu komunikácie bez pomoci slov.

Naplno využívajte prvky, ktoré dokážu efektívne zobraziť atribúty produktu, stimulovať nákupné túžby spotrebiteľov, nadviazať emocionálne väzby spotrebiteľov a zvýrazniť textúry produktu, aby ste vytvorili spojenie s pocitom spolupatričnosti.

Odporúča sa, aby použitý obrázok obsahoval prvky, ktoré dokážu odrážať vlastnosti produktu a zároveň začleňovať prvky životného štýlu.

Tip 6: Pravidlá špecifické pre daný produkt

Bez ohľadu na druh produktu, jeho dizajn balenia má svoje vlastné pravidlá a charakteristiky a niektoré pravidlá je potrebné dôsledne dodržiavať.

Niektoré pravidlá sú dôležité, pretože opak môže odlíšiť nové značky. V prípade potravín sa však samotný produkt takmer vždy môže stať predajným argumentom, takže obaly potravín kladú väčší dôraz na realistickú reprodukciu obrázkov potravín v dizajne a tlači.

Naopak, v prípade farmaceutických výrobkov môže byť značka a fyzikálne vlastnosti výrobku druhoradé – niekedy dokonca zbytočné a logo materskej značky sa nemusí nachádzať na prednej strane obalu, zdôraznenie názvu a účelu výrobku je však veľmi dôležité.

Napriek tomu je pri všetkých typoch tovaru žiaduce znížiť neporiadok spôsobený príliš veľkým množstvom obsahu na prednej strane obalu a dokonca mať veľmi jednoduchý dizajn prednej strany.

Tip 7: Neignorujte vyhľadateľnosť a kúpiteľnosť produktov

Pri navrhovaní obalov pre konkrétny produkt určitej značky musia dizajnéri obalov preskúmať, ako spotrebitelia takéto produkty nakupujú, aby sa zabezpečilo, že spotrebitelia nemajú pochybnosti o štýle produktu alebo úrovni informácií.

Slová sú dôležité, ale zohrávajú podpornú úlohu. Text a typografia sú posilňujúce prvky, nie primárne prvky komunikácie značky.

Balenie je posledným článkom v interakcii spotrebiteľa so značkou pred rozhodnutím o kúpe. Preto má dizajn zobrazenia obsahu a efekt na prednej strane balenia (hlavnej zobrazovacej ploche) v marketingu a propagácii nezastupiteľnú úlohu.

Hoci dizajn obalov nemá zjavné trendové zmeny ako dizajn oblečenia, neznamená to, že dizajn obalov je statický alebo ponechaný na voľnú hru dizajnéra.

Ak budeme pozorne študovať, zistíme, že v skutočnosti sa každý rok rodia nové štýly dizajnu obalov a nové techniky sa budú široko používať.