Procter & Gamble tha se me kalimin e viteve, kompania ka investuar miliona dollarë në prodhimin dhe testimin e produkteve zëvendësuese të detergjentëve dhe tani po punon shumë për ta promovuar atë në fushat kryesore të kozmetikës dhe kujdesit për trupin.
Kohët e fundit, Procter & Gamble filloi të ofrojë kremra fytyre me rimbushje në faqen zyrtare të internetit të markës së saj OLAY dhe planifikon të zgjerojë shitjet e saj në Evropë në fillim të vitit të ardhshëm. Zëdhënësi i Procter & Gamble, Damon Jones, tha: “Nëse zëvendësimi është i pranueshëm për konsumatorët, përdorimi i plastikës nga kompania mund të reduktohet me 1 milion paund.”
Dyqani i Trupave, e cila më parë u ble nga Grupi Natura i Brazilit nga Grupi L'Oréal, deklaroi gjithashtu se planifikon të hapë "stacione karburanti" në dyqane anembanë botës vitin e ardhshëm, duke u lejuar blerësve të blejnë enë kozmetike të ripërdorshme për xhelin e dushit ose kremin e fytyrës të The Body Shop Body Shop. Raportohet se marka ofroi zëvendësime në dyqanet e saj në fillim të viteve 1990, por për shkak të mungesës së kërkesës së tregut në atë kohë, prodhimi u ndërpre në vitin 2003. Ata telefonuan në faqen zyrtare të internetit.“Skema jonë "Kthim, Riciklim, Përsëritje" është rikthyer. Dhe është më e madhe se kurrë. Tani është e disponueshme në të gjitha dyqanet e Mbretërisë së Bashkuar* me qëllim që të jetë në 800 dyqane në 14 vende deri në fund të vitit 2022. Dhe nuk kemi ndërmend të ndalemi me kaq."
Unilever, e cila premtoi të përgjysmonte konsumin e plastikës deri në vitin 2025, njoftoi në tetor se planifikon të lançojë zëvendësues të deodorantëve të markës Dove me mbështetjen e sistemit të blerjeve me zero mbeturina LOOP. Sistemi i blerjeve operohet nga TerraCycle, një kompani riciklimi miqësore me mjedisin, për t'u ofruar konsumatorëve produkte dhe rimbushje të qëndrueshme.
Edhe pse nga pikëpamja e mirëdashësisë mjedisore, promovimi i pajisjeve zëvendësuese është i domosdoshëm, aktualisht, në të gjithë industrinë e mallrave të konsumit, futja e pajisjeve zëvendësuese mund të përshkruhet si "e mirë dhe e keqe e përzier". Disa zëra theksuan se aktualisht, shumica e konsumatorëve në mbarë botën i përdorin shumë rastësisht dhe është e vështirë të heqësh qafe paketimin "të disponueshëm".
Unilever tha se, megjithëse çmimi i pajisjeve zëvendësuese është relativisht i lirë, zakonisht 20% deri në 30% më i lirë se pajisjet formale, deri më tani, shumica e konsumatorëve ende nuk i blejnë ato.
Një zëdhënës i P&G tha se edhe nëse konsumatorët miratojnë përdorimin e zëvendësimeve për disa produkte shtëpiake, situata është më e ndërlikuar kur ato aplikohen në produktet e kujdesit personal, siç janë shampoja Pantene dhe kremi OLAY.
Për kozmetikën, paketimi i produkteve është një nga faktorët e rëndësishëm që tërheq konsumatorët dhe rrit ngjitjen e tyre, por lidhet edhe me çështjet mjedisore, gjë që i bën kompanitë e bukurisë një dilemë. Por tani, vëmendja e njerëzve ndaj zhvillimit të qëndrueshëm po rritet. "Riformësimi" i paketimit kozmetik po bëhet një temë e nxehtë dhe qëndrimi i markës ndaj mbrojtjes së mjedisit do të tërheqë në mënyrë të padukshme më shumë konsumatorë.
Është e domosdoshme të zbatohet koncepti i pajisjeve zëvendësuese, i cili përcaktohet nga trendet e tregut dhe mjedisi ynë global. Aktualisht, shohim që shumë marka kozmetike po promovojnë produkte të ngjashme. Për shembull, produktet me gjalpë Shea të markës australianeMECCA Cosmetica, ELIKSIRe markës japoneze Shiseido,TATA HARPERtë Shteteve të Bashkuara e kështu me radhë. Këto kompani kanë si reputacion marke ashtu edhe mbrojtje të mjedisit, të cilat mund të kenë shumë ndikim në treg. Dhe seksioni i zhvillimit të Topfeelpack tonë po punon shumë në këtë drejtim. Format tona si PJ10, PJ14,Kavanoza kozmetike PJ52mund të përmbushë nevojat e klientëve me paketim të zëvendësueshëm dhe t'u ofrojë atyre një imazh të qëndrueshëm dhe të bukur të markës.
Koha e postimit: 28 tetor 2021
