De 7 hemligheterna bakom bra förpackningar

Som ordspråket säger: Skräddaren gör mannen. I denna era av att titta på ansikten är produkter beroende av förpackningar.

Det är inget fel med det, det första man ska utvärdera en produkt är kvaliteten, men efter kvaliteten är det viktigaste förpackningsdesignen. Kreativitet och innovation inom förpackningsdesign har också blivit den primära förutsättningen för att fånga konsumenternas uppmärksamhet.

Idag ska jag dela med mig av de 7 hemligheterna bakom bra förpackningar, och låta designidéerna bli tydligare!

Vad är produktförpackningen?

Produktförpackning avser den allmänna termen för dekoration som fästs på produkten med hjälp av behållare, material och tillbehör enligt vissa tekniska metoder i syfte att skydda produkten, underlätta lagring och främja försäljning under cirkulationsprocessen för produkttransport, lagring och försäljning.

Produktförpackningar bidrar inte bara till att säkerställa säkerheten och produktkvaliteten hos specialprodukter, utan kan också skydda produktlagerhållares, transportörers, säljares och konsumenters legitima rättigheter och intressen.

Med samhällets kontinuerliga framsteg och förbättringen av levnadsstandarden respekteras behoven av vackra och personliga förpackningar mer och mer av människor.

En framgångsrik förpackningsdesign handlar inte bara om att skydda produkten och locka konsumenter att köpa den, utan mer om att förstå företaget och dess rika företagskultur.

7 tips för förpackningsdesign

Tips 1: Förstå den konkurrensutsatta miljön

Innan vi börjar designa förpackningen måste vi först förstå vilken typ av marknad den här produkten kan komma in på, och sedan genomföra en djupgående marknadsundersökning och ställa frågor ur varumärkesägarnas perspektiv:

▶Vad är min produkt och kan konsumenterna lita på den?

▶Vad gör min produkt unik?

▶Kan min produkt sticka ut bland många konkurrenter?

▶Varför väljer konsumenter min produkt?

▶Vilken är den största fördelen eller fördelen som min produkt kan ge konsumenterna?

▶Hur kan min produkt skapa en känslomässig koppling till konsumenterna?

▶Vilka suggestiva metoder kan min produkt använda?

Syftet med att utforska den konkurrensutsatta miljön är att använda differentieringsstrategier mellan liknande produkter för att uppnå varumärkes- och produktreklam, och att ge konsumenter skäl att välja just den produkten.

Tips 2: Skapa en informationshierarki

Organisering av information är en viktig del av frontdesignen.

Generellt sett kan informationsnivån delas in i följande nivåer: varumärke, produkt, sortiment, nytta. När du utformar förpackningens framsida, analysera den produktinformation du vill förmedla och rangordna den i viktighetsordning.

Upprätta en ordnad och konsekvent informationshierarki, så att konsumenter snabbt kan hitta de produkter de vill ha bland många produkter, för att uppnå en tillfredsställande konsumtionsupplevelse.

Tips 3: Skapa fokus för designelementen

Har varumärket tillräckligt med personlighet för att dess produkter ska få fotfäste på marknaden? Inte direkt! För det är fortfarande nödvändigt för designern att klargöra vilken som är den viktigaste funktionsinformationen som produkten behöver förmedla, och sedan placera den viktigaste informationen som framhäver produktegenskaperna på den mest framträdande positionen på framsidan.

Om produktens varumärke är i fokus för designen, överväg att lägga till en varumärkesfunktion bredvid varumärkeslogotypen. Former, färger, illustrationer och fotografier kan användas för att förstärka varumärkets fokus.

Viktigast av allt, att konsumenterna snabbt kan hitta produkten nästa gång de handlar.

Tips 4: Minimalismens regel

Mindre är mer, det är en designklokhet. Språkliga uttryck och visuella effekter bör hållas koncisa för att säkerställa att de viktigaste visuella ledtrådarna på förpackningen kan förstås och accepteras av allmänheten.

Generellt sett har beskrivningar som överstiger två eller tre punkter kontraproduktiva effekter. För många beskrivningar av fördelar försvagar den centrala varumärkesinformationen, vilket leder till att konsumenterna tappar intresset för produkten under köpprocessen.

Kom ihåg att de flesta förpackningar har mer information på sidan. Det är här kunderna kommer att vara uppmärksamma när de vill veta mer om produkten. Du måste utnyttja förpackningens sidoposition fullt ut, och designen bör inte tas lättvindigt. Om du inte kan använda sidan av förpackningen för att visa rik produktinformation kan du också överväga att lägga till en hängetikett för att låta konsumenterna veta mer om varumärket.

Tips 5: Använd visuella element för att kommunicera värde

Att visa produkten inuti med ett transparent fönster på framsidan av förpackningen är nästan alltid ett klokt val, eftersom konsumenter vill ha visuell bekräftelse när de handlar.

Utöver det har former, mönster, former och färger alla funktionen att kommunicera utan hjälp av ord.

Utnyttja element som effektivt kan visa produktegenskaper, stimulera konsumenternas shoppingbehov, skapa känslomässiga kopplingar och framhäva produkttexturer för att skapa en känsla av tillhörighet.

Det rekommenderas att bilden som används innehåller element som kan återspegla produktens egenskaper, samtidigt som den införlivar livsstilsinslag.

Tips 6: Produktspecifika regler

Oavsett vilken typ av produkt det är, har dess förpackningsdesign sina egna regler och egenskaper, och vissa regler måste följas noggrant.

Vissa regler är viktiga eftersom motsatsen kan få nya varumärken att sticka ut. Men för livsmedel kan själva produkten nästan alltid bli ett försäljningsargument, så livsmedelsförpackningar ägnar mer uppmärksamhet åt realistisk reproduktion av matbilder i design och tryck.

Omvänt, för läkemedelsprodukter, kan produktens varumärke och fysiska egenskaper vara av sekundär betydelse – ibland till och med onödiga, och modermärkets logotyp kanske inte behöver visas på förpackningens framsida, men det är mycket viktigt att betona produktens namn och syfte.

För alla typer av varor är det dock önskvärt att minska den röra som orsakas av för mycket innehåll på förpackningens framsida, och till och med ha en mycket enkel framsida.

Tips 7: Ignorera inte produkternas sökbarhet och köpbarhet

När förpackningsdesigners designar förpackningar för en specifik produkt från ett varumärke måste de undersöka hur konsumenter köper sådana produkter för att säkerställa att konsumenterna inte tvivlar på produktens stil eller informationsnivå.

Ord är viktiga, men de spelar en stödjande roll. Text och typografi är förstärkande element, inte primära element för varumärkeskommunikation.

Förpackning är den sista länken i en konsuments interaktion med ett varumärke innan ett köpbeslut fattas. Därför har utformningen av displayinnehållet och effekten på förpackningens framsida (den huvudsakliga displayytan) en oersättlig roll i marknadsföring och marknadsföring.

Även om förpackningsdesign inte har uppenbara trendförändringar som kläddesign, betyder det inte att förpackningsdesign är statisk eller lämnad åt designerns fria spelrum.

Om vi ​​studerar noggrant kommer vi att upptäcka att nya stilar inom förpackningsdesign faktiskt kommer att födas varje år, och nya tekniker kommer att användas i stor utsträckning.