İyi Ambalajın 7 Sırrı

Atasözünde de söylendiği gibi: Terzi insanı yaratır. Yüzlere bakılan bu çağda, ürünler ambalaja bağımlıdır.

Bunda hiçbir sorun yok, bir ürünü değerlendirmenin ilk şartı kalitedir, ancak kalitenin ardından en önemli şey ambalaj tasarımıdır. Ambalaj tasarımının yaratıcılığı ve yenilikçiliği de artık tüketicilerin dikkatini çekmenin birincil koşulu haline geldi.

Bugün, iyi bir ambalajın 7 sırrını paylaşacağım ve tasarım fikirlerinin daha net olmasını sağlayacağım!

Ürün Ambalajı Nedir?

Ürün ambalajı, ürünün taşınması, depolanması ve satışı sırasında dolaşım sürecinde, ürünü korumak, depolamayı kolaylaştırmak ve satışı teşvik etmek amacıyla belirli teknik yöntemlere göre kaplar, malzemeler ve aksesuarlar kullanılarak ürüne iliştirilen süslemenin genel adıdır.

Ürün ambalajı, özel ürünlerin güvenliğini ve ürün kalitesini sağlamaya yardımcı olmasının yanı sıra, ürün depocularının, taşıyıcılarının, satıcılarının ve tüketicilerin meşru hak ve çıkarlarını da koruyabilir.

Toplumun sürekli ilerlemesi ve yaşam standartlarının yükselmesiyle birlikte, güzel ve kişiselleştirilmiş ambalaj ihtiyaçları insanlar tarafından giderek daha fazla saygı görüyor.

Başarılı bir ambalaj tasarımı yalnızca ürünü korumak ve tüketicileri satın almaya çekmekle ilgili değildir; daha çok şirketi ve zengin kurumsal kültürünü anlamakla ilgilidir

Ambalaj Tasarımı İçin 7 İpucu

İpucu 1: Rekabet Ortamını Anlayın

Ambalaj tasarımına başlamadan önce, bu ürünün hangi pazara girebileceğini anlamalı, ardından derinlemesine pazar araştırması yapmalı ve marka sahipleri perspektifinden şu soruları sormalıyız:

▶Ürünüm nedir ve tüketiciler ona güvenebilir mi?

▶Ürünümü benzersiz kılan nedir?

▶Ürünüm birçok rakip arasından sıyrılabilir mi?

▶Tüketiciler neden ürünümü tercih ediyor?

▶Ürünümün tüketicilere sağlayabileceği en büyük fayda veya avantaj nedir?

▶Ürünüm tüketicilerle nasıl duygusal bir bağ kurabilir?

▶Ürünüm hangi telkin yöntemlerini kullanabilir?

Rekabet ortamının araştırılmasının amacı, marka ve ürün tanıtımını gerçekleştirmek için benzer ürünler arasında farklılaştırma stratejileri kullanmak ve tüketicilere bu ürünü seçmeleri için nedenler sunmaktır.

İpucu 2: Bir Bilgi Hiyerarşisi Oluşturun

Bilginin organizasyonu ön tasarımın önemli bir unsurudur.

Genel olarak, bilgi düzeyi şu seviyelere ayrılabilir: marka, ürün, çeşit, fayda. Ambalajın ön yüzünü tasarlarken, iletmek istediğiniz ürün bilgilerini analiz edin ve önem sırasına göre sıralayın.

Tüketicilerin çok sayıda ürün arasından aradıkları ürünleri hızlıca bulabilmesi ve tatmin edici bir tüketim deneyimi yaşaması için düzenli ve tutarlı bir bilgi hiyerarşisi oluşturun.

İpucu 3: Tasarım Öğelerinin Odak Noktasını Oluşturun

Marka, ürünlerinin pazarda tutunabilmesi için yeterli kişiliğe sahip mi? Pek sayılmaz! Çünkü tasarımcının, ürünün aktarması gereken en önemli özellik bilgisini netleştirmesi ve ardından ürün özelliklerini vurgulayan ana bilgiyi ön yüzde en belirgin konuma yerleştirmesi gerekiyor.

Ürünün markası tasarımın odak noktasıysa, marka logosunun yanına bir markalama özelliği eklemeyi düşünebilirsiniz. Şekiller, renkler, çizimler ve fotoğraflar, markanın odak noktasını güçlendirmek için kullanılabilir.

En önemlisi, tüketicilerin bir sonraki alışverişlerinde ürünü daha hızlı bulabilmelerini sağlayın.

İpucu 4: Minimalizm Kuralı

Az çoktur, bu bir tasarım bilgeliğidir. Ambalajdaki ana görsel ipuçlarının halk tarafından anlaşılıp kabul edilebilmesini sağlamak için dil ifadeleri ve görsel efektler özlü tutulmalıdır.

Genellikle, iki veya üç noktadan fazla olan açıklamalar ters etki yaratacaktır. Avantajların çok fazla açıklanması, temel marka bilgisini zayıflatacak ve bu da tüketicilerin ürün satın alma sürecinde ürüne olan ilgisini kaybetmesine neden olacaktır.

Unutmayın, çoğu paketin yan tarafında daha fazla bilgi bulunur. Alıcılar ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerinde dikkat edecekleri yer burasıdır. Paketin yan kısmından tam olarak yararlanmanız ve tasarımını hafife almamanız gerekir. Paketin yan tarafını zengin ürün bilgileri göstermek için kullanamıyorsanız, tüketicilere marka hakkında daha fazla bilgi vermek için bir askı etiketi eklemeyi de düşünebilirsiniz.

İpucu 5: Değeri İletmek İçin Görselleri Kullanın

Tüketiciler alışveriş yaparken görsel onay istedikleri için, ürünün ambalajın ön yüzünde şeffaf bir pencere ile sergilenmesi neredeyse her zaman akıllıca bir tercihtir.

Bunun ötesinde şekiller, desenler, şekiller ve renklerin hepsi kelimelerin yardımı olmadan da iletişim kurma işlevine sahiptir.

Ürün özelliklerini etkili bir şekilde sergileyebilen, tüketicilerin alışveriş isteklerini harekete geçirebilen, tüketicilerde duygusal bağlar kurabilen ve aidiyet duygusuyla bağlantı yaratmak için ürün dokularını vurgulayabilen unsurları tam olarak kullanın.

Kullanılan görselin, yaşam tarzı öğelerini içermesinin yanı sıra ürünün özelliklerini yansıtabilecek öğeler içermesi önerilir.

İpucu 6: Ürüne Özel Kurallar

Ürün ne olursa olsun, ambalaj tasarımının kendine has kuralları ve özellikleri vardır ve bazı kurallara titizlikle uyulması gerekir.

Bazı kurallar önemlidir çünkü tam tersini yapmak, yeni ortaya çıkan markaların öne çıkmasını sağlayabilir. Ancak gıda söz konusu olduğunda, ürünün kendisi neredeyse her zaman bir satış noktası haline gelebilir, bu nedenle gıda ambalajları, tasarım ve baskıda gıda resimlerinin gerçekçi bir şekilde yeniden üretilmesine daha fazla önem verir.

Tersine, farmasötik ürünler için, ürünün markası ve fiziksel özellikleri ikincil öneme sahip olabilir, hatta bazen gereksiz olabilir ve ana marka logosunun paketin ön yüzünde görünmesine gerek olmayabilir, ancak ürünün adını ve amacını vurgulamak çok önemlidir. gereklidir.

Ancak her türlü üründe, ambalajın ön yüzündeki çok fazla içeriğin yarattığı karmaşayı azaltmak, hatta çok sade bir ön tasarıma sahip olmak istenir.

İpucu 7: Ürünlerin Bulunabilirliğini ve Satın Alınabilirliğini Göz Ardı Etmeyin

Bir markanın belirli bir ürünü için ambalaj tasarlarken, ambalaj tasarımcılarının tüketicilerin bu ürünleri nasıl satın aldıklarını araştırmaları, böylece tüketicilerin ürün stili veya bilgi düzeyi konusunda şüphe duymamalarını sağlamaları gerekir.

Kelimeler önemlidir, ancak destekleyici bir rol oynarlar. Metin ve tipografi, birincil marka iletişim unsurları değil, destekleyici unsurlardır.

Ambalaj, tüketicinin satın alma kararını vermeden önce markayla etkileşiminin son halkasıdır. Bu nedenle, teşhir içeriğinin tasarımı ve ambalajın ön yüzündeki (ana teşhir yüzeyi) etki, pazarlama ve tanıtımda vazgeçilmez bir role sahiptir.

Ambalaj tasarımı, giyim tasarımı gibi belirgin trend değişimlerine sahip olmasa da, bu ambalaj tasarımının statik olduğu veya tasarımcının serbest oyununa bırakıldığı anlamına gelmez.

Dikkatlice incelediğimizde aslında her yıl yeni ambalaj tasarım stillerinin doğduğunu, yeni tekniklerin yaygın olarak kullanıldığını görürüz.