7 секретів гарної упаковки

Як то кажуть: кравець робить людину. В епоху, коли ми дивимося на обличчя, продукти залежать від упаковки.

У цьому немає нічого поганого, перше, на що оцінюється продукт, – це якість, але після якості важливішим є дизайн упаковки. Креативність та інновації дизайну упаковки також стали основною умовою для привернення уваги споживачів.

Сьогодні я поділюся 7 секретами гарної упаковки, і нехай ідеї дизайну будуть зрозумілішими!

Що таке упаковка продукту?

Упаковка продукту – це загальний термін для позначення декору, що наноситься на продукт за допомогою контейнерів, матеріалів та аксесуарів відповідно до певних технічних методів з метою захисту продукту, полегшення зберігання та стимулювання продажів під час процесу обігу, транспортування, зберігання та продажу продукту.

Упаковка продукції не лише сприяє забезпеченню безпеки та якості продукції спеціальних товарів, але й може добре захистити законні права та інтереси власників товарів, перевізників, продавців та споживачів.

З постійним прогресом суспільства та покращенням рівня життя, люди все більше поважають потреби в красивій та персоналізованій упаковці.

Успішний дизайн упаковки — це не лише захист продукту та залучення споживачів до його покупки, а й розуміння компанії та її багатої корпоративної культури.

7 порад щодо дизайну упаковки

Порада 1: Зрозумійте конкурентне середовище

Перш ніж розпочати розробку упаковки, ми повинні спочатку зрозуміти, на який ринок може вийти цей продукт, а потім провести глибоке дослідження ринку та поставити питання з точки зору власників бренду:

▶Що це за мій продукт і чи можуть споживачі йому довіряти?

▶Що робить мій продукт унікальним?

▶Чи може мій продукт виділитися серед багатьох конкурентів?

▶Чому споживачі обирають мій продукт?

▶Яка найбільша користь або перевага, яку мій продукт може принести споживачам?

▶Як мій продукт може створити емоційний зв’язок зі споживачами?

▶Які сугестивні методи може використовувати мій продукт?

Мета дослідження конкурентного середовища полягає у використанні стратегій диференціації серед подібних продуктів для просування бренду та продукту, а також у наданні споживачам підстав обрати саме цей продукт.

Порада 2: Створіть інформаційну ієрархію

Організація інформації є ключовим елементом дизайну фронтальної панелі.

Узагальнено кажучи, рівень інформації можна розділити на такі рівні: бренд, продукт, асортимент, перевага. Розробляючи дизайн лицьової сторони упаковки, проаналізуйте інформацію про продукт, яку ви хочете передати, та розташуйте її за ступенем важливості.

Встановіть упорядковану та послідовну інформаційну ієрархію, щоб споживачі могли швидко знаходити потрібні їм продукти серед багатьох продуктів, щоб досягти задовільного досвіду споживання.

Порада 3: Зосередьтеся на елементах дизайну

Чи має бренд достатньо індивідуальності, щоб його продукти закріпилися на ринку? Не зовсім! Тому що дизайнеру все одно необхідно уточнити, яка найважливіша інформація про характеристики продукту має передати, а потім розмістити основну інформацію, яка підкреслює характеристики продукту, на найвиднішому місці на передній частині.

Якщо бренд продукту є центральним елементом дизайну, подумайте про додавання брендового елемента поряд із логотипом бренду. Форми, кольори, ілюстрації та фотографії можна використовувати для підкреслення акценту на бренді.

Найголовніше, щоб споживачі могли швидко знайти товар під час наступної покупки.

Порада 4: Правило мінімалізму

Менше — це більше — це дизайнерська мудрість. Мовні вирази та візуальні ефекти повинні бути лаконічними, щоб основні візуальні підказки на упаковці були зрозумілі та прийняті публікою.

Загалом, описи, що перевищують два або три пункти, матимуть контрпродуктивний ефект. Занадто багато описів переваг послаблять основну інформацію про бренд, що призведе до втрати інтересу споживачів до продукту під час процесу купівлі.

Пам’ятайте, що більшість упаковок додають більше інформації збоку. Саме на це покупці звертатимуть увагу, коли хочуть дізнатися більше про продукт. Вам потрібно повною мірою використовувати бічне розташування упаковки, і до дизайну не слід ставитися легковажно. Якщо ви не можете використовувати бічну частину упаковки для відображення розширеної інформації про продукт, ви також можете розглянути можливість додавання підвісної етикетки, щоб споживачі дізналися більше про бренд.

Порада 5: Використовуйте візуальні матеріали для передачі цінності

Демонстрація продукту всередині з прозорим віконцем на передній стороні упаковки майже завжди є розумним вибором, оскільки споживачі хочуть візуального підтвердження під час покупок.

Крім того, форми, візерунки, фігури та кольори мають функцію спілкування без допомоги слів.

Повністю використовуйте елементи, які можуть ефективно відображати атрибути продукту, стимулювати бажання споживачів робити покупки, встановлювати емоційні зв'язки між споживачами та підкреслювати текстури продукту, щоб створити зв'язок із відчуттям приналежності.

Рекомендується, щоб зображення містило елементи, які можуть відображати характеристики продукту, водночас включаючи елементи способу життя.

Порада 6: Правила для кожного продукту

Незалежно від виду продукту, дизайн його упаковки має свої правила та характеристики, і деяких правил необхідно дотримуватися неухильно.

Деякі правила важливі, оскільки протилежні дії можуть виділити нові бренди. Однак, для харчових продуктів сам продукт майже завжди може стати аргументом на користь продажу, тому в дизайні та друці упаковки харчових продуктів більше уваги приділяється реалістичному відтворенню зображень їжі.

І навпаки, для фармацевтичної продукції бренд та фізичні характеристики продукту можуть мати другорядне значення — іноді навіть непотрібні, а логотип материнської марки може не обов'язково розміщуватися на лицьовій стороні упаковки, проте підкреслення назви та призначення продукту є дуже важливим.

Тим не менш, для всіх видів товарів бажано зменшити безлад, спричинений надмірною кількістю вмісту на лицьовій стороні упаковки, і навіть мати дуже простий дизайн лицьової сторони.

Порада 7: Не ігноруйте можливість знайти та купити товари

Розробляючи упаковку для конкретного продукту певного бренду, дизайнерам упаковки необхідно дослідити, як споживачі купують такі продукти, щоб переконатися, що у споживачів не виникне сумнівів щодо стилю продукту чи рівня інформації.

Слова важливі, але вони відіграють допоміжну роль. Текст і типографіка є підсилювальними елементами, а не основними елементами комунікації бренду.

Упаковка – це остання ланка у взаємодії споживача з брендом перед прийняттям рішення про покупку. Тому дизайн дисплейного контенту та ефект відображення на лицьовій стороні упаковки (основній поверхні дисплея) відіграє незамінну роль у маркетингу та просуванні.

Хоча дизайн упаковки не має очевидних змін трендів, як дизайн одягу, це не означає, що дизайн упаковки є статичним або залишеним на волю дизайнера.

Якщо ми уважно вивчимо, то виявимо, що насправді щороку народжуватимуться нові стилі дизайну упаковки, а нові техніки будуть широко використовуватися.