Los 7 secretos de un buen embalaje

Como dice el dicho: "El sastre hace al hombre". En esta era en la que nos fijamos en las caras, los productos dependen del empaque.

No hay nada de malo en ello: lo primero que se debe evaluar en un producto es la calidad, pero después de ella, lo más importante es el diseño del empaque. La creatividad y la innovación en el diseño de empaques también se han convertido en la condición principal para captar la atención del consumidor.

¡Hoy compartiré los 7 secretos de un buen packaging y dejaré que las ideas de diseño sean más claras!

¿Qué es el Packaging del Producto?

El embalaje del producto se refiere al término general para la decoración adherida al producto mediante el uso de contenedores, materiales y accesorios de acuerdo con ciertos métodos técnicos con el fin de proteger el producto, facilitar el almacenamiento y promover las ventas durante el proceso de circulación del transporte, almacenamiento y venta del producto.

El embalaje del producto no solo contribuye a garantizar la seguridad y la calidad de los productos especiales, sino que también puede proteger los derechos e intereses legítimos de los almacenadores, transportistas, vendedores y consumidores de productos.

Con el progreso continuo de la sociedad y la mejora del nivel de vida, las necesidades de embalaje hermosas y personalizadas son cada vez más respetadas por la gente.

Un diseño de embalaje exitoso no solo tiene que ver con proteger el producto y atraer a los consumidores a comprarlo, sino más bien con comprender la empresa y su rica cultura corporativa.

7 consejos para el diseño de packaging

Consejo 1: Comprenda el entorno competitivo

Antes de comenzar a diseñar el embalaje, primero debemos comprender en qué tipo de mercado puede ingresar este producto y luego realizar una investigación de mercado en profundidad y hacer preguntas desde la perspectiva de los propietarios de la marca:

▶¿Qué es mi producto y pueden los consumidores confiar en él?

▶¿Qué hace que mi producto sea único?

▶¿Puede mi producto destacar entre muchos competidores?

▶¿Por qué los consumidores eligen mi producto?

▶¿Cuál es el mayor beneficio o ventaja que mi producto puede aportar a los consumidores?

▶¿Cómo puede mi producto crear una conexión emocional con los consumidores?

▶¿Qué métodos sugestivos puede utilizar mi producto?

El propósito de explorar el entorno competitivo es utilizar estrategias de diferenciación entre productos similares para lograr la promoción de la marca y del producto, y dar a los consumidores razones para elegir este producto.

Consejo 2: Crear una jerarquía de información

La organización de la información es un elemento clave del diseño frontal.

En términos generales, el nivel de información se puede dividir en los siguientes niveles: marca, producto, variedad y beneficio. Al diseñar la parte frontal del empaque, analice la información del producto que desea transmitir y ordénela por orden de importancia.

Establecer una jerarquía de información ordenada y consistente, para que los consumidores puedan encontrar rápidamente los productos que desean entre muchos productos, a fin de lograr una experiencia de consumo satisfactoria.

Consejo 3: Crea el foco de los elementos de diseño

¿Tiene la marca la personalidad suficiente para que sus productos se afiancen en el mercado? ¡Para nada! Porque aún es necesario que el diseñador clarifique la información más importante que el producto debe transmitir y luego coloque la información principal que resalta las características del producto en el lugar más destacado de la portada.

Si la marca del producto es el eje central del diseño, considere añadir un elemento de marca junto con el logotipo. Se pueden usar formas, colores, ilustraciones y fotografías para reforzar el enfoque de la marca.

Lo más importante es permitir que los consumidores encuentren rápidamente el producto la próxima vez que compren.

Consejo 4: La regla del minimalismo

Menos es más, esto es una sabiduría de diseño. Las expresiones lingüísticas y los efectos visuales deben ser concisos para garantizar que las principales señales visuales del empaque sean comprendidas y aceptadas por el público.

En general, las descripciones que superan los dos o tres puntos tienen efectos contraproducentes. Demasiadas descripciones de ventajas debilitan la información principal de la marca, lo que provoca que los consumidores pierdan interés en el producto durante el proceso de compra.

Recuerde que la mayoría de los paquetes incluyen más información en el lateral. Es ahí donde los compradores prestarán atención cuando quieran saber más sobre el producto. Es fundamental aprovechar al máximo la posición lateral del paquete, y el diseño no debe subestimarse. Si no puede usar el lateral del paquete para mostrar información detallada del producto, también puede considerar agregar una etiqueta colgante para que los consumidores conozcan mejor la marca.

Consejo 5: Utilice elementos visuales para comunicar valor

Mostrar el producto dentro con una ventana transparente en el frente del paquete es casi siempre una opción inteligente, ya que los consumidores quieren una confirmación visual cuando compran.

Más allá de eso, las formas, patrones, figuras y colores tienen la función de comunicarse sin la ayuda de las palabras.

Aproveche al máximo los elementos que puedan mostrar eficazmente los atributos del producto, estimular los deseos de compra de los consumidores, establecer conexiones emocionales con los consumidores y resaltar las texturas del producto para crear una conexión con un sentido de pertenencia.

Se recomienda que la imagen utilizada contenga elementos que puedan reflejar las características del producto, al tiempo que incorpore elementos de estilo de vida.

Consejo 6: Reglas específicas del producto

No importa qué tipo de producto sea, el diseño de su empaque tiene sus propias reglas y características, y algunas reglas deben seguirse meticulosamente.

Algunas reglas son importantes, ya que hacer lo contrario puede hacer que las marcas emergentes destaquen. Sin embargo, en el caso de los alimentos, el producto en sí casi siempre puede convertirse en un atractivo comercial, por lo que el envasado de alimentos presta mayor atención a la reproducción realista de imágenes de alimentos en el diseño y la impresión.

Por el contrario, en el caso de los productos farmacéuticos, la marca y las características físicas del producto pueden tener una importancia secundaria, a veces incluso innecesaria, y puede que no sea necesario que el logotipo de la marca original aparezca en el frente del paquete; sin embargo, enfatizar el nombre y el propósito del producto es muy importante. necesario.

Sin embargo, para todo tipo de productos, es deseable reducir el desorden causado por demasiado contenido en el frente del paquete, e incluso tener un diseño frontal muy simple.

Consejo 7: No ignore la facilidad de búsqueda y compra de los productos

Al diseñar un embalaje para un producto específico de una marca, los diseñadores de embalajes deben investigar cómo los consumidores compran dichos productos para asegurarse de que no tengan dudas sobre el estilo del producto o el nivel de información.

Las palabras son importantes, pero desempeñan un papel secundario. El texto y la tipografía son elementos de refuerzo, no elementos principales de la comunicación de marca.

El packaging es el último eslabón en la interacción del consumidor con una marca antes de tomar una decisión de compra. Por lo tanto, el diseño del contenido y el efecto visual en la parte frontal del envase (la superficie principal de exposición) desempeña un papel fundamental en el marketing y la promoción.

Aunque el diseño de envases no tiene cambios de tendencias obvios como el diseño de ropa, no significa que el diseño de envases sea estático o que se deje al libre juego del diseñador.

Si estudiamos con atención, descubriremos que, de hecho, cada año nacerán nuevos estilos de diseño de envases y se utilizarán ampliamente nuevas técnicas.