Les 7 secrets d'un bon emballage

Comme le dit l'adage : « Le tailleur fait l'homme. » À l'ère du contact physique, l'emballage est primordial pour un produit.

Il n'y a rien de mal à cela : le premier critère d'évaluation d'un produit est sa qualité, mais ensuite, le design de l'emballage est primordial. La créativité et l'innovation en matière de design d'emballage sont devenues essentielles pour capter l'attention des consommateurs.

Aujourd'hui, je vais partager avec vous les 7 secrets d'un bon emballage et vous aider à y voir plus clair dans vos idées de design !

Quel est l'emballage du produit ?

L'emballage d'un produit désigne le terme général désignant la décoration apposée au produit au moyen de contenants, de matériaux et d'accessoires selon certaines méthodes techniques afin de protéger le produit, de faciliter son stockage et de promouvoir les ventes tout au long du processus de circulation du produit, incluant le transport, le stockage et la vente.

L'emballage des produits contribue non seulement à garantir la sécurité et la qualité des produits spécifiques, mais il protège également les droits et intérêts légitimes des entreposeurs, transporteurs, vendeurs et consommateurs.

Avec le progrès constant de la société et l'amélioration du niveau de vie, les besoins en emballages esthétiques et personnalisés sont de plus en plus respectés.

La réussite d'un design d'emballage ne se limite pas à protéger le produit et à inciter les consommateurs à l'acheter, mais repose surtout sur la compréhension de l'entreprise et de sa riche culture d'entreprise.

7 conseils pour la conception d'emballages

Conseil 1 : Comprendre l'environnement concurrentiel

Avant de commencer à concevoir l'emballage, nous devons d'abord comprendre le type de marché que ce produit peut investir, puis mener une étude de marché approfondie et poser des questions du point de vue des propriétaires de marques :

▶Quel est mon produit et les consommateurs peuvent-ils lui faire confiance ?

▶Qu'est-ce qui rend mon produit unique ?

▶Mon produit peut-il se démarquer parmi de nombreux concurrents ?

▶Pourquoi les consommateurs choisissent-ils mon produit ?

▶Quel est le principal avantage que mon produit peut apporter aux consommateurs ?

▶Comment mon produit peut-il créer un lien émotionnel avec les consommateurs ?

▶Quelles méthodes suggestives mon produit peut-il utiliser ?

L'objectif de l'analyse de l'environnement concurrentiel est d'utiliser des stratégies de différenciation entre produits similaires afin de promouvoir la marque et le produit, et de donner aux consommateurs des raisons de choisir ce produit.

Conseil 2 : Créez une hiérarchie de l’information

L'organisation de l'information est un élément clé de la conception frontale.

De manière générale, l'information se divise en quatre niveaux : marque, produit, variété et avantage. Lors de la conception du devant de l'emballage, analysez les informations produit que vous souhaitez communiquer et classez-les par ordre d'importance.

Mettre en place une hiérarchie de l'information ordonnée et cohérente, afin que les consommateurs puissent rapidement trouver les produits qu'ils recherchent parmi une large gamme de produits, et ainsi bénéficier d'une expérience de consommation satisfaisante.

Conseil 3 : Définir le point focal des éléments de design

La marque a-t-elle suffisamment de personnalité pour que ses produits s'imposent sur le marché ? Pas vraiment ! Car il est encore nécessaire que le concepteur définisse les informations essentielles que le produit doit véhiculer, puis qu'il place ces informations principales, mettant en valeur ses caractéristiques, à l'endroit le plus visible sur la face avant.

Si la marque du produit est au cœur du design, envisagez d'ajouter un élément de branding à côté du logo. Formes, couleurs, illustrations et photographies peuvent servir à renforcer l'importance accordée à la marque.

Plus important encore, permettez aux consommateurs de retrouver rapidement le produit lors de leurs prochains achats.

Conseil n°4 : La règle du minimalisme

La simplicité est de mise : c’est un principe fondamental du design. Le langage et les effets visuels doivent être concis afin que les principaux éléments visuels de l’emballage soient compris et acceptés par le public.

En règle générale, les descriptions qui dépassent deux ou trois points ont un effet contre-productif. Un excès de descriptions d'avantages dilue l'information essentielle sur la marque, ce qui risque de désintéresser les consommateurs du produit au moment de l'achat.

N'oubliez pas que la plupart des emballages comportent des informations complémentaires sur le côté. C'est là que les consommateurs s'attardent lorsqu'ils souhaitent en savoir plus sur le produit. Il est donc essentiel d'exploiter pleinement cet espace latéral et de soigner la conception. Si vous ne pouvez pas utiliser le côté de l'emballage pour afficher des informations détaillées sur le produit, vous pouvez également envisager d'ajouter une étiquette volante pour présenter la marque.

Conseil n° 5 : Utilisez des supports visuels pour communiquer la valeur

Afficher le produit à l'intérieur, avec une fenêtre transparente sur le devant de l'emballage, est presque toujours un choix judicieux, car les consommateurs souhaitent une confirmation visuelle lorsqu'ils font leurs achats.

Au-delà de cela, les formes, les motifs et les couleurs ont tous pour fonction de communiquer sans l'aide des mots.

Utilisez pleinement les éléments qui permettent de mettre en valeur les attributs du produit, de stimuler l'envie d'achat des consommateurs, d'établir un lien émotionnel avec eux et de souligner les textures du produit afin de créer un sentiment d'appartenance.

Il est recommandé que l'image utilisée contienne des éléments reflétant les caractéristiques du produit, tout en intégrant des éléments liés au style de vie.

Conseil n° 6 : Règles spécifiques au produit

Quel que soit le type de produit, la conception de son emballage obéit à des règles et caractéristiques propres, et certaines règles doivent être suivies scrupuleusement.

Certaines règles sont importantes car faire le contraire peut permettre aux marques émergentes de se démarquer. Cependant, pour les produits alimentaires, le produit lui-même constitue presque toujours un argument de vente ; c’est pourquoi l’emballage alimentaire accorde une plus grande importance à la reproduction réaliste des images des aliments, tant au niveau du design que de l’impression.

À l'inverse, pour les produits pharmaceutiques, la marque et les caractéristiques physiques du produit peuvent être d'importance secondaire, voire superflues, et le logo de la marque mère n'a pas forcément besoin de figurer sur le devant de l'emballage ; toutefois, il est essentiel de mettre en avant le nom et la finalité du produit.

Néanmoins, pour tous types de produits, il est souhaitable de réduire l'encombrement causé par un excès d'informations sur le devant de l'emballage, et même d'opter pour un design de face très simple.

Conseil n° 7 : Ne négligez pas la facilité de recherche et d’achat des produits.

Lors de la conception d'un emballage pour un produit spécifique d'une marque, les concepteurs d'emballages doivent étudier comment les consommateurs achètent ces produits afin de s'assurer que ces derniers n'ont aucun doute quant au style du produit ou au niveau d'information fourni.

Les mots sont importants, mais ils jouent un rôle de soutien. Le texte et la typographie sont des éléments de renforcement, et non des éléments principaux de la communication de marque.

L'emballage est le dernier point de contact entre le consommateur et la marque avant la décision d'achat. Par conséquent, la conception et l'impact visuels sur la face avant de l'emballage (la principale surface d'affichage) jouent un rôle irremplaçable en marketing et en promotion.

Bien que le design d'emballage ne connaisse pas d'évolution de tendances aussi marquée que le design de vêtements, cela ne signifie pas qu'il soit statique ou laissé à la libre expression du designer.

Si nous étudions attentivement, nous constaterons qu'en réalité, de nouveaux styles de conception d'emballages voient le jour chaque année et que de nouvelles techniques sont largement utilisées.