अच्छी पैकेजिंग के 7 रहस्य

जैसा कि कहावत है: दर्जी ही आदमी को बनाता है। चेहरे देखने के इस दौर में, उत्पाद पैकेजिंग पर निर्भर करते हैं।

इसमें कोई बुराई नहीं है, किसी भी उत्पाद का मूल्यांकन करने के लिए सबसे पहली चीज़ उसकी गुणवत्ता है, लेकिन गुणवत्ता के बाद, उससे भी ज़्यादा महत्वपूर्ण है पैकेजिंग डिज़ाइन। पैकेजिंग डिज़ाइन की रचनात्मकता और नवीनता भी उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने की प्राथमिक शर्त बन गई है।

आज, मैं अच्छी पैकेजिंग के 7 रहस्यों को साझा करूंगी, और डिजाइन के विचारों को और स्पष्ट करूंगी!

उत्पाद पैकेजिंग क्या है?

उत्पाद पैकेजिंग, उत्पाद की सुरक्षा, भंडारण की सुविधा और उत्पाद परिवहन, भंडारण और बिक्री की संचलन प्रक्रिया के दौरान बिक्री को बढ़ावा देने के लिए कुछ तकनीकी तरीकों के अनुसार कंटेनरों, सामग्रियों और सहायक उपकरणों का उपयोग करके उत्पाद से जुड़ी सजावट के लिए सामान्य शब्द है।

उत्पाद पैकेजिंग न केवल विशेष उत्पादों की सुरक्षा और उत्पाद गुणवत्ता सुनिश्चित करने के लिए अनुकूल है, बल्कि उत्पाद गोदामों, ट्रांसपोर्टरों, विक्रेताओं और उपभोक्ताओं के वैध अधिकारों और हितों की भी अच्छी तरह से रक्षा कर सकती है।

समाज की निरंतर प्रगति और जीवन स्तर में सुधार के साथ, सुंदर और व्यक्तिगत पैकेजिंग की आवश्यकताएं लोगों द्वारा अधिक से अधिक सम्मानित हो रही हैं।

एक सफल पैकेजिंग डिज़ाइन का मतलब न केवल उत्पाद की सुरक्षा करना और उपभोक्ताओं को इसे खरीदने के लिए आकर्षित करना है, बल्कि कंपनी और उसकी समृद्ध कॉर्पोरेट संस्कृति को समझना भी है।

पैकेजिंग डिज़ाइन के लिए 7 सुझाव

टिप 1: प्रतिस्पर्धी माहौल को समझें

पैकेजिंग डिजाइन करना शुरू करने से पहले, हमें पहले यह समझना होगा कि यह उत्पाद किस प्रकार के बाजार में प्रवेश कर सकता है, और फिर गहन बाजार अनुसंधान करना होगा और ब्रांड मालिकों के दृष्टिकोण से प्रश्न पूछना होगा:

▶मेरा उत्पाद क्या है और क्या उपभोक्ता इस पर भरोसा कर सकते हैं?

▶मेरे उत्पाद को क्या विशिष्ट बनाता है?

▶क्या मेरा उत्पाद कई प्रतिस्पर्धियों के बीच अलग दिख सकता है?

▶उपभोक्ता मेरा उत्पाद क्यों चुनते हैं?

▶मेरा उत्पाद उपभोक्ताओं को सबसे बड़ा लाभ या फायदा क्या दे सकता है?

▶मेरा उत्पाद उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक संबंध कैसे बना सकता है?

▶मेरा उत्पाद किन सुझावात्मक तरीकों का उपयोग कर सकता है?

प्रतिस्पर्धी माहौल का पता लगाने का उद्देश्य ब्रांड और उत्पाद प्रचार को प्राप्त करने के लिए समान उत्पादों के बीच विभेदीकरण रणनीतियों का उपयोग करना और उपभोक्ताओं को उस उत्पाद को चुनने के कारण बताना है।

टिप 2: सूचना पदानुक्रम बनाएँ

सूचना का संगठन फ्रंटल डिज़ाइन का एक प्रमुख तत्व है।

मोटे तौर पर, सूचना के स्तर को निम्नलिखित स्तरों में विभाजित किया जा सकता है: ब्रांड, उत्पाद, विविधता, लाभ। पैकेज के सामने वाले हिस्से को डिज़ाइन करते समय, उस उत्पाद की जानकारी का विश्लेषण करें जिसे आप बताना चाहते हैं और उसे महत्व के क्रम में क्रमबद्ध करें।

एक व्यवस्थित और सुसंगत सूचना पदानुक्रम स्थापित करें, ताकि उपभोक्ता कई उत्पादों के बीच से अपने इच्छित उत्पादों को शीघ्रता से पा सकें, ताकि एक संतोषजनक उपभोग अनुभव प्राप्त हो सके।

टिप 3: डिज़ाइन तत्वों का फ़ोकस बनाएँ

क्या ब्रांड में अपने उत्पादों के लिए पर्याप्त व्यक्तित्व है जिससे वे बाज़ार में अपनी जगह बना सकें? बिलकुल नहीं! क्योंकि डिज़ाइनर के लिए यह स्पष्ट करना ज़रूरी है कि उत्पाद में सबसे ज़रूरी विशेषता क्या है, और फिर उत्पाद की विशेषताओं को उजागर करने वाली मुख्य जानकारी को सबसे प्रमुख स्थान पर सामने रखें।

यदि उत्पाद का ब्रांड डिज़ाइन का केंद्र बिंदु है, तो ब्रांड लोगो के साथ-साथ एक ब्रांडिंग विशेषता जोड़ने पर विचार करें। ब्रांड के फ़ोकस को और मज़बूत करने के लिए आकृतियों, रंगों, चित्रों और फ़ोटोग्राफ़ी का उपयोग किया जा सकता है।

सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उपभोक्ताओं को अगली बार खरीदारी करते समय उत्पाद शीघ्रता से ढूंढने की सुविधा प्रदान करें।

टिप 4: न्यूनतमवाद का नियम

कम ही ज़्यादा है, यही डिज़ाइन की समझदारी है। भाषा के भाव और दृश्य प्रभाव संक्षिप्त रखे जाने चाहिए ताकि पैकेजिंग पर मुख्य दृश्य संकेत जनता द्वारा समझे और स्वीकार किए जा सकें।

सामान्यतः, दो या तीन बिंदुओं से ज़्यादा विवरण के प्रतिकूल प्रभाव पड़ेंगे। लाभों का बहुत ज़्यादा विवरण ब्रांड की मूल जानकारी को कमज़ोर कर देगा, जिससे उत्पाद खरीदते समय उपभोक्ताओं की उत्पाद में रुचि कम हो जाएगी।

याद रखें, ज़्यादातर पैकेजों में किनारे पर ज़्यादा जानकारी होती है। यही वह जगह है जहाँ खरीदार उत्पाद के बारे में ज़्यादा जानना चाहेंगे। आपको पैकेज के किनारे की स्थिति का पूरा इस्तेमाल करना होगा, और डिज़ाइन को हल्के में नहीं लेना चाहिए। अगर आप उत्पाद की विस्तृत जानकारी दिखाने के लिए पैकेज के किनारे का इस्तेमाल नहीं कर सकते, तो आप उपभोक्ताओं को ब्रांड के बारे में ज़्यादा जानकारी देने के लिए एक हैंग टैग लगाने पर भी विचार कर सकते हैं।

टिप 5: मूल्य संप्रेषित करने के लिए दृश्यों का उपयोग करें

पैकेज के सामने एक पारदर्शी खिड़की के माध्यम से उत्पाद को प्रदर्शित करना लगभग हमेशा एक बुद्धिमानी भरा विकल्प होता है, क्योंकि उपभोक्ता खरीदारी करते समय दृश्य पुष्टि चाहते हैं।

इसके अलावा, आकार, पैटर्न, आकृतियाँ और रंग, सभी शब्दों की सहायता के बिना ही संप्रेषण का कार्य करते हैं।

उन तत्वों का पूरा उपयोग करें जो उत्पाद विशेषताओं को प्रभावी ढंग से प्रदर्शित कर सकें, उपभोक्ताओं की खरीदारी की इच्छाओं को उत्तेजित कर सकें, उपभोक्ता भावनात्मक संबंध स्थापित कर सकें, और उत्पाद की बनावट को उजागर कर सकें, जिससे उनमें अपनेपन की भावना के साथ संबंध स्थापित हो सके।

यह अनुशंसा की जाती है कि प्रयुक्त छवि में ऐसे तत्व शामिल हों जो उत्पाद की विशेषताओं को प्रतिबिंबित कर सकें, साथ ही जीवनशैली के तत्वों को भी शामिल कर सकें।

टिप 6: उत्पाद-विशिष्ट नियम

चाहे किसी भी प्रकार का उत्पाद हो, उसके पैकेजिंग डिजाइन के अपने नियम और विशेषताएं होती हैं, और कुछ नियमों का सावधानीपूर्वक पालन करने की आवश्यकता होती है।

कुछ नियम ज़रूरी हैं क्योंकि इनके विपरीत करने से उभरते ब्रांड अलग दिख सकते हैं। हालाँकि, खाने-पीने की चीज़ों के मामले में, उत्पाद ही लगभग हमेशा एक विक्रय बिंदु बन सकता है, इसलिए खाद्य पैकेजिंग में डिज़ाइन और प्रिंटिंग में खाने की तस्वीरों के वास्तविक पुनरुत्पादन पर ज़्यादा ध्यान दिया जाता है।

इसके विपरीत, दवा उत्पादों के लिए, उत्पाद का ब्रांड और भौतिक विशेषताएं माध्यमिक महत्व की हो सकती हैं - कभी-कभी अनावश्यक भी, और मूल ब्रांड लोगो को पैकेज के सामने प्रदर्शित होने की आवश्यकता नहीं हो सकती है, हालांकि, उत्पाद के नाम और उद्देश्य पर जोर देना बहुत महत्वपूर्ण है।

फिर भी, सभी प्रकार के सामानों के लिए, पैकेज के सामने की ओर बहुत अधिक सामग्री के कारण होने वाली अव्यवस्था को कम करना वांछनीय है, तथा यहां तक ​​कि सामने का डिज़ाइन भी बहुत सरल होना चाहिए।

टिप 7: उत्पादों की खोज और खरीद योग्यता को नज़रअंदाज़ न करें

किसी ब्रांड के विशिष्ट उत्पाद के लिए पैकेजिंग डिजाइन करते समय, पैकेजिंग डिजाइनरों को यह जांचने की आवश्यकता होती है कि उपभोक्ता ऐसे उत्पाद कैसे खरीदते हैं, ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उपभोक्ताओं को उत्पाद की शैली या जानकारी के स्तर के बारे में कोई संदेह न हो।

शब्द महत्वपूर्ण हैं, लेकिन वे सहायक भूमिका भी निभाते हैं। टेक्स्ट और टाइपोग्राफी ब्रांड संचार के प्राथमिक तत्व नहीं, बल्कि सुदृढ़ीकरण तत्व हैं।

खरीदारी का निर्णय लेने से पहले, पैकेजिंग, उपभोक्ता और ब्रांड के बीच बातचीत की अंतिम कड़ी होती है। इसलिए, प्रदर्शित सामग्री का डिज़ाइन और पैकेज के सामने (मुख्य प्रदर्शन सतह) पर प्रभाव, मार्केटिंग और प्रचार में एक अपूरणीय भूमिका निभाता है।

यद्यपि पैकेजिंग डिजाइन में कपड़ों के डिजाइन की तरह स्पष्ट प्रवृत्ति परिवर्तन नहीं होते हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि पैकेजिंग डिजाइन स्थिर है या इसे डिजाइनर की स्वतंत्रता पर छोड़ दिया गया है।

यदि हम ध्यान से अध्ययन करें, तो हम पाएंगे कि वास्तव में, पैकेजिंग डिजाइन की नई शैलियाँ हर साल पैदा होंगी, और नई तकनीकों का व्यापक रूप से उपयोग किया जाएगा।