Come possono i marchi di bellezza ridurre i rifiuti da imballaggio? 10 strategie pratiche

I marchi di cosmetici sono sottoposti a una pressione crescente per ridurre i rifiuti di imballaggio.

I consumatori desiderano prodotti più sostenibili. I rivenditori chiedono ai fornitori prestazioni ambientali migliori. Le normative si fanno sempre più stringenti. Allo stesso tempo, i marchi hanno ancora bisogno di imballaggi che proteggano le formule, resistano al trasporto, abbiano un aspetto di alta qualità e contribuiscano a un'esperienza d'acquisto memorabile per il consumatore.

La sfida non consiste semplicemente nel sostituire la plastica con un altro materiale.

Un approccio più efficace è quello di chiedere:

Come possiamo evitare fin dall'inizio la creazione di imballaggi superflui?

Poi chiedi:

Come possiamo riutilizzare, ridurre, riciclare o realizzare gli imballaggi rimanenti con materiale riciclato?

La Fondazione Ellen MacArthur descrive la prevenzione degli sprechi come una sfida di progettazione: i prodotti e gli imballaggi devono essere progettati tenendo conto della loro successiva fase di utilizzo e del loro fine vita.

Per i marchi di bellezza, questo significa che la sostenibilità degli imballaggi dovrebbe iniziare già durante lo sviluppo del prodotto, non dopo che l'imballaggio è già stato finalizzato.

Che cos'è lo spreco di imballaggio nell'industria cosmetica?

I rifiuti derivanti dagli imballaggi cosmetici non si limitano al contenitore che i consumatori vedono.

Un prodotto di bellezza può includere:

imballaggio primario;
tappi e chiusure;
pompe;
contenitori interni;
etichette;
decorazione;
cartoni;
inserti;
pellicole protettive;
imballaggio per la spedizione.

I rifiuti da imballaggio possono quindi essere ridotti a diversi livelli.

Per esempio:

Livello 1 — Elimina:Rimuovere gli imballaggi che non svolgono una funzione necessaria.

Livello 2 — Ridurre:Utilizzare meno materiale per ottenere la stessa funzione.

Livello 3 — Riutilizzo:Progettare imballaggi o componenti per un utilizzo ripetuto.

Livello 4 — Riciclo:Progettare l'imballaggio in modo che sia correttamente riciclato.

Livello 5 — Contenuti riciclati:Sostituire parte della materia prima vergine con materiale riciclato certificato, laddove tecnicamente e legalmente appropriato.

Questa gerarchia è importante perché aumentare la riciclabilità non significa necessariamente ridurre la quantità di materiale utilizzato.

Un imballaggio più leggero genera fin dall'inizio meno sprechi di materiale.

Un sistema di ricarica può potenzialmente evitare di produrre nuovamente un imballaggio esterno completo.

Un imballaggio riciclabile crea un percorso per il recupero del materiale dopo l'uso.

Ciascuna strategia affronta un problema diverso.

1. Ridurre il peso dell'imballaggio prima di cambiare i materiali

Uno dei modi più diretti per ridurre i rifiuti di imballaggio èalleggerimento.

Se una bottiglia, un tubetto o un barattolo possono svolgere la funzione richiesta con meno materiale, saranno necessarie meno risorse per la produzione e il trasporto di ogni singola unità.

Ad esempio, i marchi possono valutare:

pareti più sottili;
chiusure ottimizzate;
componenti più piccoli;
imballaggio secondario ridotto;
etichette più piccole;
strutture interne semplificate;
forme di imballaggio più efficienti.

Questo principio si riflette anche nel Regolamento UE sulle confezioni e gli imballaggi. L'articolo 10 prevede che, a partire dal 1° gennaio 2030, gli imballaggi immessi sul mercato dell'UE debbano essere progettati in modo tale che il loro peso e volume siano ridotti al minimo necessario per garantirne la funzionalità. Il regolamento affronta anche le caratteristiche degli imballaggi che servono principalmente a far apparire il prodotto più grande, inclusi alcuni strati e strutture superflui.

Per i marchi di bellezza, questo crea un utile principio di sviluppo:

Non aggiungere materiale a meno che non svolga una funzione significativa.

2. Rimuovere gli imballaggi secondari non necessari

L'imballaggio secondario è uno degli aspetti più facili da esaminare.

Chiediti se ciascun elemento svolge una funzione reale.

Alcuni esempi includono:

cartoni esterni;
finestre in plastica;
inserti decorativi;
maniche multistrato;
vassoi interni;
pellicole non necessarie;
scatole di grandi dimensioni.

I prodotti di bellezza di lusso spesso utilizzano più strati di imballaggio per creare un'esperienza di unboxing di alta qualità.

Tale esperienza può essere riprogettata senza che ciò comporti un aumento automatico del consumo di materiali.

Ad esempio, un trattamento superficiale di alta qualità applicato direttamente su una bottiglia di cosmetico può eliminare la necessità di uno strato decorativo separato.

Una riprogettazione strutturale potrebbe consentire l'utilizzo di una confezione più piccola, mantenendo al contempo la visibilità sullo scaffale.

La domanda corretta non è:

"Possiamo rimuovere questo imballaggio?"

È:

“Qual è la funzione di questo imballaggio e esiste un modo per ottenere lo stesso risultato utilizzando meno materiale?”

3. Scegliere la dimensione di imballaggio corretta

Gli imballaggi sovradimensionati creano sprechi ancor prima che il consumatore apra il prodotto.

Un contenitore inutilmente grande può aumentare:

consumo di materiale;
volume di magazzino;
volume dei trasporti;
emissioni del trasporto marittimo;
Requisiti per l'imballaggio secondario.

I marchi di bellezza dovrebbero quindi adattare le dimensioni della confezione a:

Volume della formula + requisiti di dosaggio + requisiti di protezione + logistica.

Un prodotto da 50 ml non necessita automaticamente di una confezione che sembri contenerne 100 ml.

Non si tratta solo di una questione di sostenibilità. Una maggiore efficienza degli imballaggi può anche migliorare la logistica e l'utilizzo dei magazzini.

4. Valutare l'utilizzo di imballaggi ricaricabili quando il modello di business lo consente.

Gli imballaggi ricaricabili possono cambiare il modello di consumo di base.

Invece di:

Acquista il prodotto → smaltisci l'intera confezione → acquista un'altra confezione completa

il sistema diventa:

Acquista un imballaggio esterno resistente → acquista la ricarica → riutilizza l'imballaggio esterno

Il vantaggio principale è che il componente durevole può rimanere in circolazione più a lungo.

L'Oréaldescrive gli imballaggi ricaricabili come un elemento importante della sua strategia di sostenibilità e identifica il riutilizzo, la riduzione del peso e il ridimensionamento come parte del suo approccio "3R" per ridurre l'intensità degli imballaggi.

Tuttavia, gli imballaggi ricaricabili non dovrebbero essere considerati automaticamente una soluzione di sostenibilità.

Un sistema di ricarica funziona al meglio quando:

l'imballaggio esterno è sufficientemente resistente;
il processo di ricarica richiede una quantità di materiale notevolmente inferiore;
Le ricariche sono facilmente reperibili;
i consumatori comprendono il sistema;
il processo di ricarica è igienico;
Il modello di business incoraggia l'utilizzo ripetuto.

Topfeelpack sviluppa imballaggi ricaricabili per applicazioni di cura della pelle, tra cui flaconi con pompa airless ricaricabili.

Ad esempio, ilFlacone con pompa airless ricaricabile PA97 PCRÈ un formato di confezionamento airless ricaricabile disponibile nei formati da 30 ml, 50 ml e 100 ml e supporta diverse opzioni di materiale per PCR.

5. Utilizzare imballaggi monomateriale laddove sia tecnicamente opportuno.

Un'altra strada consiste nel semplificare la struttura dell'imballaggio.

Gli imballaggi monomateriale possono ridurre la complessità dei materiali e facilitare il riciclo, laddove esista un'infrastruttura di riciclo adeguata.

Ad esempio, Topfeelpack offre formati di imballaggio mono-PP progettati attorno a componenti in PP.

ILConfezione airless mono-PP PA186è un esempio di applicazione nella cura della pelle.

Tuttavia, i marchi dovrebbero evitare di dare per scontato:

Monomateriale = automaticamente riciclabile ovunque.

Il pacchetto completo e finito deve ancora essere valutato.

Ciò è particolarmente importante quando i marchi aggiungono:

finiture metalliche;
etichette;
adesivi;
pompe non compatibili;
strati decorativi;
componenti in silicone;
parti metalliche.

La progettazione monomateriale è unastrategia di progettazionenon una garanzia universale di riciclaggio.

6. Aumentare l'utilizzo responsabile dei materiali riciclati

Il PCR, ovvero il materiale riciclato post-consumo, può contribuire a ridurre la dipendenza dai materiali vergini, incorporando materiale che è già stato utilizzato e recuperato.

Ciò solleva una seconda importante questione relativa alla sostenibilità:

È possibile che l'imballaggio non solo sia riciclabile, ma che entri anche a far parte di un ciclo di riciclo dei materiali?

Le grandi aziende del settore cosmetico e dei beni di consumo stanno già fissando obiettivi per la percentuale di materiale riciclato.

Per esempio,Unileverha riferito che i suoi imballaggi contenevano il 21% di plastica riciclata nel 2024, rispetto all'obiettivo del 25%, mentre l'impronta di plastica vergine utilizzata per gli imballaggi era stata ridotta del 23% rispetto al dato di riferimento del 2019.

Si tratta di risultati specifici dell'azienda e non devono essere interpretati come una media di settore.

La lezione per i marchi di bellezza più piccoli è che il PCR dovrebbe essere considerato un elemento di packaging progettato con cura, piuttosto che una semplice etichetta di marketing.

I marchi devono valutare:

Fonte PCR;
coerenza;
colore;
odore;
prestazioni meccaniche;
adeguatezza normativa;
compatibilità della formula;
decorazione;
fornitura disponibile;
percentuale obiettivo di contenuto riciclato.

7. Non dimenticare la pompa

Una delle maggiori sfide nel packaging cosmetico è che il corpo del contenitore può essere riciclabile, mentre il sistema di erogazione è molto più complesso.

Una tipica pompetta per cosmetici può essere realizzata con diversi materiali.

Ciò significa che i marchi dovrebbero rivedere ilarchitettura della pompapiuttosto che valutare solo la bottiglia visibile.

Ciò è particolarmente importante per:

flaconi airless;
Dosatori per lozioni;
pompe sieriche;
pompe per il trattamento;
Dispenser spray.

La gamma di prodotti Topfeelpack comprende sia pompe con struttura convenzionale che semplificata.

Per i marchi che esplorano lo sviluppo di imballaggi orientati alla sostenibilità, la domanda chiave è:

È possibile ottenere le prestazioni di erogazione richieste dalla formula utilizzando un numero inferiore o maggiore di materiali compatibili?

Si tratta di una questione di ingegneria del packaging, non semplicemente di una questione di marketing.

8. Progettare imballaggi che aiutino i consumatori a svuotare il prodotto

I rifiuti di imballaggio non sono costituiti solo dal materiale di imballaggio.

Può anche includereprodotto rimasto all'interno della confezione.

Ciò è particolarmente importante per formule di alto valore come:

sieri;
creme;
trattamenti per gli occhi;
mascherine;
creme solari;
emulsioni.

Se la confezione rende difficile per i consumatori accedere all'ultima porzione di latte artificiale, lo spreco di prodotto può aumentare anche quando la confezione stessa è tecnicamente riciclabile.

I sistemi airless, l'erogazione controllata e una geometria interna adeguata possono quindi aiutare i marchi a pensare oltre la semplice confezione fisica.

L'obiettivo dovrebbe essere:

Utilizzare una maggiore quantità di prodotto e ridurre al minimo gli imballaggi superflui.

9. Collaborare con i fornitori di imballaggi fin dalle prime fasi

Uno degli errori più comuni è quello di coinvolgere il fornitore di imballaggi solo dopo aver già definito la formula e il marchio.

A quel punto, cambiare il pacchetto può risultare costoso.

Un processo di sviluppo più efficace è:

Fase 1 — Definire l'obiettivo di sostenibilità

Per esempio:

ridurre la plastica;
introduzione alla PCR;
sviluppare un sistema di ricarica;
semplificare la struttura del materiale;
ridurre il peso dell'imballaggio;
Prepararsi ai requisiti del mercato UE.

Fase 2 — Definizione dei vincoli tecnici

Considerare:

compatibilità della formula;
requisiti di barriera;
durata di conservazione;
processo di riempimento;
dosaggio;
trasporto;
mercati di riferimento.

Fase 3 — Confronto delle strutture dei pacchetti

Confrontare:

Plastica vergine contro PCR
Multimateriale vs monomateriale
Monouso vs ricaricabile
Parete pesante contro parete leggera

Fase 4 — Prototipo e test

Controllo:

perdite;
compatibilità;
erogazione;
resistenza alle cadute;
compressione;
trasporti;
durata di conservazione.

Fase 5 — Revisione del pacchetto finale

Non valutare solo il materiale teorico.

Esamina ogni componente principale.

10. Definire gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per i rifiuti di imballaggio

"Rendere gli imballaggi più sostenibili" è un obiettivo troppo vago per essere gestito efficacemente.

I marchi di prodotti di bellezza dovrebbero stabilire indicatori chiave di prestazione (KPI) misurabili per il packaging.

Tra gli indicatori utili si annoverano:

Peso della confezione per prodotto finito

Quanti grammi di imballaggio vengono utilizzati per una singola unità di vendita al dettaglio?

Plastica vergine per unità

Quanta plastica nuova viene utilizzata?

Percentuale di contenuto riciclato

Quanto materiale riciclato certificato viene incorporato?

Condivisione di imballaggi ricaricabili

Quale percentuale del portafoglio supporta un sistema di ricarica pratico?

Riduzione degli imballaggi

Quanti chilogrammi di imballaggio sono stati eliminati rispetto al progetto precedente?

Valutazione della riciclabilità

Quale percorso di riciclo è stato individuato per l'imballaggio finito in ciascun mercato di riferimento?

Questo trasforma la sostenibilità da slogan in un processo misurabile di sviluppo del prodotto.

Cosa ci rivelano i dati del settore della bellezza

I dati a livello di settore mostrano che c'è ancora ampio margine di miglioramento.

Il rapporto del 2022 della Ellen MacArthur Foundation sulle tendenze nel settore cosmetico, basato sui dati del 2021 dei firmatari del settore cosmetico, ha rilevato cheIl 62% dei loro imballaggi in plastica è rimasto non riciclabile.a quel tempo.

Lo stesso rapporto ha evidenziato il lavoro in corso sui materiali multistrato, PETG, nerofumo, pompe e altri elementi di imballaggio che possono influire sulla riciclabilità.

I dati non rappresentano il tasso di riciclo globale attuale per l'industria cosmetica. Si tratta di un'istantanea delle aziende che partecipano all'iniziativa Global Commitment.

Il suo valore risiede nel fatto che dimostra perché la semplice sostituzione della resina primaria non sia sufficiente.

I sistemi di confezionamento devono essere riprogettati in modo più completo.

Caso di studio: come la progettazione degli imballaggi può ridurre gli sprechi

Il tubetto di dentifricio riciclabile di Colgate-Palmolive è un utile esempio nel più ampio settore della cura della persona.

I tubetti di dentifricio tradizionali utilizzavano comunemente strutture laminate in materiali misti, difficili da trattare con i sistemi di riciclaggio convenzionali.

Colgate ha sviluppato un tubo a base di HDPE e ha collaborato con l'Associazione dei Riciclatori di Plastica per ottenere il riconoscimento della riciclabilità. L'azienda ha dichiarato che il processo di sviluppo ha richiesto più di cinque anni e ha incluso test sulla struttura del materiale e sul comportamento durante la selezione.

La lezione importante non riguarda semplicemente l'uso del polietilene ad alta densità (HDPE).

La lezione è:

Una sostenibilità efficace degli imballaggi spesso richiede la riprogettazione dell'intero packaging in base alle esigenze del sistema di riciclaggio.

Un quadro pratico per la riduzione dei rifiuti di imballaggio per i marchi di bellezza

Per un nuovo SKU di prodotti cosmetici, i marchi possono utilizzare il seguente schema:

Passaggio 1: Eliminare

Rimuovere gli imballaggi che non svolgono una funzione necessaria.

Passaggio 2: Ridurre

Alleggerire l'imballaggio primario e secondario.

Passaggio 3: Semplificare

Ridurre le combinazioni di materiali non necessarie.

Fase 4: Riutilizzo

Valutare i formati ricaricabili laddove il modello di business supporti l'utilizzo ripetuto.

Passaggio 5: Riciclare

Progettare la confezione finale per un percorso di riciclaggio credibile.

Passaggio 6: Contenuti riciclati

Introdurre il PCR o altre materie prime riciclate laddove tecnicamente e commercialmente appropriato.

Passaggio 7: Misurare

Monitorare il peso degli imballaggi, il materiale vergine, il contenuto riciclato e la riduzione degli imballaggi.

Questo approccio è più efficace rispetto alla semplice sostituzione di un materiale "tradizionale" con un altro materiale commercializzato come "ecocompatibile".

Come Topfeelpack può contribuire alla riduzione dei rifiuti di imballaggio.

Topfeelpack offre soluzioni di packaging cosmetico OEM/ODM che comprendono flaconi, confezioni airless, tubetti, vasetti, stick e altri formati di packaging per prodotti di bellezza.

Per i marchi che si impegnano nella riduzione degli imballaggi, gli approcci pertinenti possono includere:

Imballaggio monomateriale
Semplificare la struttura del materiale laddove tecnicamente fattibile.

Confezionamento PCR
Introdurre materiale riciclato post-consumo in conformità con i requisiti del progetto.

Confezioni ricaricabili
Sviluppare architetture di imballaggio che consentano al componente esterno di rimanere in uso più a lungo.

Imballaggio leggero
Ottimizzare la struttura e l'utilizzo dei materiali, mantenendo al contempo le prestazioni richieste.

Confezionamento airless
Garantisce la protezione della formula e il dosaggio controllato per i prodotti per la cura della pelle sensibile.

Tra le soluzioni Topfeelpack pertinenti figurano gli imballaggi airless in PCR ricaricabili e gli imballaggi airless in mono-PP.

Collegamenti interni:

Il futuro del packaging sostenibile per i prodotti di bellezza non si basa su un solo materiale.

Nelle discussioni sugli imballaggi sostenibili si commette un errore comune:

cercare di trovare un materiale che risolva ogni problema.

Il settore della bellezza è troppo variegato perché ciò accada.

Un siero per il viso potrebbe richiedere un sistema airless.

Un prodotto shampoo potrebbe richiedere una struttura di erogazione diversa.

Un deodorante potrebbe trarre vantaggio da uno stick in PP monomateriale.

Una crema di alta qualità può funzionare bene con una confezione esterna ricaricabile.

Una formula ad alta barriera potrebbe richiedere una struttura del materiale più complessa.

La soluzione corretta dipende quindi da:

Formula + Funzione + Mercato + Uso da parte del consumatore + Produzione + Fine vita

Per questo motivo, la sostenibilità degli imballaggi dovrebbe essere considerata un processo di progettazione e ingegneria.

Conclusioni

I marchi di bellezza possono ridurre i rifiuti di imballaggio andando oltre la semplice domanda:

“Quale materiale dovremmo usare?”

Un quadro migliore è:

Di quanto imballaggio abbiamo bisogno, per quanto tempo possiamo tenerlo in uso e cosa può succedergli dopo l'utilizzo?

La strategia più pratica combina:

Eliminazione + Alleggerimento + Riutilizzo + Ricarica + Design monomateriale + Contenuto riciclato + Riciclabilità

Non tutte le strategie sono adatte a ogni prodotto.

L'obiettivo è selezionare la combinazione che riduce il consumo di materiale mantenendoprotezione del prodotto, esperienza del consumatore, efficienza produttiva e conformità normativa.

Per i marchi che stanno sviluppando il loro prossimo progetto di packaging cosmetico, prima vengono definiti i requisiti di sostenibilità, maggiori sono le opportunità di ridurre gli sprechi senza dover riprogettare l'intero prodotto nella fase finale.

Domande frequenti

Come può un marchio di prodotti di bellezza ridurre rapidamente i rifiuti da imballaggio?

Iniziate con un'analisi di ogni componente dell'imballaggio. Individuate gli imballaggi secondari superflui, i componenti sovradimensionati, gli spessori eccessivi dei materiali e gli elementi decorativi che non offrono alcun vantaggio funzionale.

Gli imballaggi ricaricabili sono sempre migliori degli imballaggi riciclabili?

Non automaticamente. Gli imballaggi ricaricabili possono ridurre la necessità di produrre un nuovo imballaggio esterno quando il sistema viene effettivamente riutilizzato più volte. La sua efficacia dipende dalla disponibilità delle ricariche, dal comportamento dei consumatori, dalla logistica e dal materiale utilizzato per ogni ricarica.

L'utilizzo della PCR rende automaticamente sostenibile il packaging?

No. Il PCR può ridurre la dipendenza da materiale vergine, ma i marchi devono comunque considerare il peso dell'imballaggio, la riciclabilità, la compatibilità delle formule, l'approvvigionamento, la qualità e le prestazioni ambientali dell'intero sistema.

Qual è il modo più efficace per ridurre i rifiuti derivanti dagli imballaggi dei cosmetici?

Non esiste un'unica soluzione valida per ogni SKU. Un buon punto di partenza è eliminare i componenti superflui, ridurre il peso dell'imballaggio, semplificare le strutture dei materiali e valutare, ove possibile, formati ricaricabili o riutilizzabili.

I marchi dovrebbero riprogettare il packaging a causa della PPWR?

I marchi che vendono nell'UE dovrebbero rivedere i piani di sviluppo degli imballaggi in base ai requisiti e alla tempistica applicabili del regolamento PPWR. Il regolamento prevede la minimizzazione degli imballaggi e requisiti di riciclabilità progressivamente più rigorosi.

Nota normativa:Questo articolo è destinato alla formazione sullo sviluppo e il marketing degli imballaggi e non costituisce consulenza legale. Gli obblighi specifici relativi alle normative PPWR (Production Product Warning Regulations) devono essere valutati in base al tipo di imballaggio, al mercato, al ruolo dell'azienda e alle normative applicabili.

Data di pubblicazione: 18 settembre 2026