Hur kan skönhetsmärken minska förpackningsavfall? 10 praktiska strategier

Skönhetsmärken är under ökande press att minska förpackningsavfall.

Konsumenter vill ha mer hållbara produkter. Återförsäljare kräver bättre miljöprestanda från leverantörer. Reglerna blir allt strängare. Samtidigt behöver varumärken fortfarande förpackningar som skyddar formler, klarar logistiken, ser förstklassiga ut och stödjer en stark konsumentupplevelse.

Utmaningen är inte bara att ersätta plast med ett annat material.

Ett mer effektivt tillvägagångssätt är att fråga:

Hur kan vi förhindra att onödiga förpackningar skapas från första början?

Fråga sedan:

Hur kan vi återanvända, minska, återvinna eller tillverka återstående förpackningar med återvunnet material?

Ellen MacArthur Foundation beskriver avfallsförebyggande åtgärder som en designutmaning: produkter och förpackningar måste utformas med tanke på deras nästa användningsfas och slutgiltiga livscykel.

För skönhetsmärken innebär detta att hållbarhet i förpackningar bör börja under produktutvecklingen – inte efter att förpackningen redan har färdigställts.

Vad är förpackningsavfall i skönhetsbranschen?

Kosmetikförpackningsavfall är inte begränsat till den behållare som konsumenterna ser.

En skönhetsprodukt kan innefatta:

• primärförpackning;
• kapsyler och förslutningar;
• pumps;
• inre behållare;
• etiketter;
• dekoration;
• kartonger;
• insatser;
• skyddande filmer;
• fraktförpackning.

Förpackningsavfall kan därför minskas på flera nivåer.

Till exempel:

Nivå 1 — Eliminera:Ta bort förpackningar som inte fyller en nödvändig funktion.

Nivå 2 — Minska:Använd mindre material för samma funktion.

Nivå 3 — Återanvändning:Designa förpackningar eller komponenter för upprepad användning.

Nivå 4 — Återvinn:Utforma förpackningen för en lämplig återvinningsväg.

Nivå 5 — Återvunnet innehåll:Ersätt en del av den jungfruliga råvaran med verifierat återvunnet material där det är tekniskt och juridiskt lämpligt.

Denna hierarki är viktig eftersom ökad återvinningsbarhet inte nödvändigtvis minskar mängden material som används.

En lättare förpackning skapar mindre materialavfall från början.

Ett påfyllningssystem kan potentiellt undvika att producera en komplett ytterförpackning igen.

En återvinningsbar förpackning skapar en väg för materialåtervinning efter användning.

Varje strategi tar itu med ett annat problem.

1. Minska förpackningens vikt innan du byter material

Ett av de mest direkta sätten att minska förpackningsavfall ärlättviktning.

Om en flaska, ett rör eller en burk kan utföra sin funktion med mindre material, behövs färre resurser för att tillverka och transportera varje enhet.

Till exempel kan varumärken utvärdera:

• tunnare väggar;
• optimerade stängningar;
• mindre komponenter;
• minskad sekundärförpackning;
• mindre etiketter;
• förenklade interna strukturer;
• effektivare förpackningsformer.

Denna princip återspeglas även i EU:s förpackningsförordning om förpackningar för förpackningar (PPWR). Artikel 10 kräver att förpackningar som släpps ut på EU-marknaden från och med den 1 januari 2030 ska vara utformade så att deras vikt och volym reduceras till det minimum som krävs för att säkerställa funktionalitet. Förordningen behandlar även förpackningsegenskaper som främst finns för att få produkten att se större ut, inklusive vissa onödiga lager och strukturer.

För skönhetsmärken skapar detta en användbar utvecklingsprincip:

Lägg inte till material om det inte har en meningsfull funktion.

2. Ta bort onödig sekundärförpackning

Sekundärförpackning är ett av de enklaste områdena att granska.

Fråga om varje element fyller ett verkligt syfte.

Exempel inkluderar:

• ytterkartonger;
• plastfönster;
• dekorativa insatser;
• flerskiktshylsor;
• inre brickor;
• onödiga filmer;
• överdimensionerade lådor.

Lyxiga skönhetsprodukter använder ofta flera förpackningslager för att skapa en förstklassig uppackningsupplevelse.

Den upplevelsen kan omformas utan att materialförbrukningen automatiskt ökar.

Till exempel kan en premium ytbehandling direkt på en kosmetikaflaska eliminera ett separat dekorativt lager.

En strukturell omdesign kan möjliggöra en mindre kartong samtidigt som hyllplanen bibehålls.

Den rätta frågan är inte:

"Kan vi ta bort den här förpackningen?"

Det är:

"Vilken funktion har den här förpackningen, och finns det ett materialreducerat sätt att uppnå den funktionen?"

3. Välj rätt förpackningsstorlek

Överdimensionerade förpackningar skapar avfall innan konsumenten ens öppnar produkten.

En onödigt stor behållare kan öka:

• materialförbrukning;
• lagervolym;
• transportvolym;
• utsläpp från sjöfarten;
• krav på sekundärförpackning.

Skönhetsmärken bör därför matcha förpackningsdimensioner med:

Formelvolym + dispenseringskrav + skyddskrav + logistik.

En produkt på 50 ml behöver inte automatiskt en förpackning som visuellt ser ut att rymma 100 ml.

Detta är inte bara en hållbarhetsaspekt. Bättre förpackningseffektivitet kan också förbättra logistik och lagerutnyttjande.

4. Överväg återfyllningsbara förpackningar när affärsmodellen stöder det

Återfyllningsbara förpackningar kan förändra den grundläggande konsumtionsmodellen.

I stället för:

Köp produkt → kassera hela förpackningen → köp en annan komplett förpackning

systemet blir:

Köp hållbar ytterförpackning → köp refill → återanvänd ytterförpackning

Den största fördelen är att den hållbara komponenten kan finnas kvar i omlopp längre.

L'Oréalbeskriver återfyllningsbara förpackningar som en viktig del av sin hållbarhetsstrategi och identifierar återanvändning, lättare viktning och storleksändring som en del av sin ”3R”-strategi för att minska förpackningsintensiteten.

Återfyllningsbara förpackningar bör dock inte betraktas som en automatisk hållbarhetslösning.

Ett påfyllningssystem fungerar bäst när:

• ytterförpackningen är tillräckligt hållbar;
• påfyllningen är betydligt mindre materialkrävande;
• påfyllningar är lättillgängliga;
• konsumenterna förstår systemet;
• påfyllningsprocessen är hygienisk;
• affärsmodellen uppmuntrar till upprepad användning.

Topfeelpack utvecklar återfyllningsbara förpackningar för hudvårdsapplikationer, inklusive återfyllningsbara luftlösa pumpflaskor.

Till exempel, denPA97 PCR-återfyllningsbar luftfri pumpflaskaär ett återfyllningsbart luftfritt förpackningsformat som finns i storlekarna 30 ml, 50 ml och 100 ml och stöder PCR-materialalternativ.

5. Använd förpackningar av ett enda material där det är tekniskt lämpligt

En annan väg är att förenkla förpackningsstrukturen.

Förpackningar av ett enda material kan minska materialkomplexiteten och kan göra återvinning enklare när relevant infrastruktur för återvinning finns.

Till exempel erbjuder Topfeelpack förpackningsformat i mono-PP utformade kring PP-komponenter.

DePA186 Mono-PP luftfri förpackningär ett exempel på hudvårdstillämpningar.

Varumärken bör dock undvika antagandet:

Monomaterial = automatiskt återvinningsbart överallt.

Det färdiga paketet behöver fortfarande utvärderas.

Detta är särskilt viktigt när varumärken lägger till:

• metalliska ytbehandlingar;
• etiketter;
• lim;
• icke-kompatibla pumpar;
• dekorativa lager;
• silikonkomponenter;
• metalldelar.

Monomaterialdesign är endesignstrategi, inte en universell återvinningsgaranti.

6. Öka användningen av återvunnet innehåll på ett ansvarsfullt sätt

PCR, eller återvunnet material efter konsumtion, kan bidra till att minska beroendet av jungfruliga material genom att införliva material som redan har använts och återvunnits.

Detta skapar en andra viktig hållbarhetsfråga:

Kan förpackningen inte bara vara återvinningsbar, utan också bli en del av en slinga av återvunnet material?

Stora företag inom skönhets- och konsumentvaror sätter redan mål för återvunnet innehåll.

Till exempel,Unileverrapporterade att deras förpackningar innehöll 21 % återvunnen plast år 2024, jämfört med målet på 25 %, medan deras fotavtryck av jungfruplastförpackningar hade minskat med 23 % från baslinjen 2019.

Dessa är företagsspecifika resultat och bör inte tolkas som ett branschgenomsnitt.

Lärdomen för mindre skönhetsmärken är att PCR bör behandlas som en konstruerad förpackningsinsats snarare än bara en marknadsföringsetikett.

Varumärken behöver utvärdera:

• PCR-källa;
• konsistens;
• färg;
• odör;
• mekanisk prestanda;
• lämplighet i regelverket;
• formelkompatibilitet;
• dekoration;
• tillgängligt utbud;
• målprocent för återvunnet innehåll.

7. Glöm inte pumpen

En av de största utmaningarna med kosmetikaförpackningar är att behållarens kropp kan vara återvinningsbar medan doseringssystemet är mycket mer komplext.

En typisk kosmetisk pump kan bestå av flera olika material.

Det här innebär att varumärken bör granskapumparkitektursnarare än att bara utvärdera den synliga flaskan.

Detta är särskilt viktigt för:

• luftlösa flaskor;
• lotionpumpar;
• serumpumpar;
• behandlingspumpar;
• spraydispensrar.

Topfeelpacks produktsortiment omfattar både konventionella och förenklade pumpkonstruktioner.

För varumärken som utforskar hållbarhetsdriven förpackningsutveckling är den viktigaste frågan:

Kan den doseringsprestanda som krävs av formeln uppnås med färre eller fler kompatibla material?

Det är en fråga om förpackningsteknisk utveckling, inte bara en marknadsföringsfråga.

8. Designa förpackningar som hjälper konsumenter att tömma produkten

Förpackningsavfall är inte bara förpackningsmaterial.

Det kan också inkluderaprodukten som lämnats kvar i förpackningen.

Detta är särskilt viktigt för högvärdiga formler som:

• serum;
• krämer;
• ögonbehandlingar;
• masker;
• solskyddsmedel;
• emulsioner.

Om förpackningen gör det svårt för konsumenterna att komma åt den sista delen av formeln kan produktsvinnet öka även när själva förpackningen är tekniskt sett återvinningsbar.

Luftlösa system, kontrollerad dosering och lämplig intern geometri kan därför hjälpa varumärken att tänka bortom den fysiska förpackningen.

Målet bör vara:

Använd mer av formeln + använd mindre onödig förpackning.

9. Samarbeta med förpackningsleverantörer tidigare

Ett av de vanligaste misstagen är att involvera förpackningsleverantören först efter att besluten om formel och varumärke redan är klara.

I det skedet kan det bli dyrt att byta paket.

En mer effektiv utvecklingsprocess är:

Steg 1 — Definiera hållbarhetsmålet

Till exempel:

• minska plast;
• introducera PCR;
• utveckla ett påfyllningssystem;
• förenkla materialstrukturen;
• minska förpackningsvikten;
• förbereda sig för EU:s marknadskrav.

Steg 2 — Definiera tekniska begränsningar

Överväga:

• formelkompatibilitet;
• barriärkrav;
• hållbarhet;
• fyllningsprocess;
• dosering;
• transport;
• målmarknader.

Steg 3 — Jämför paketstrukturer

Jämföra:

Jungfruplast kontra PCR
Multimaterial kontra monomaterial
Engångsbruk kontra påfyllningsbar
Tungväggig kontra lätt

Steg 4 — Prototyp och test

Kontrollera:

• läckage;
• kompatibilitet;
• utdelning;
• fallmotstånd;
• kompression;
• transport;
• hållbarhet.

Steg 5 — Granska det färdiga paketet

Bedöm inte bara det teoretiska materialet.

Granska varje viktig komponent.

10. Bygg nyckeltal för förpackningsavfall

”Gör förpackningar mer hållbara” är för vagt för att hantera.

Skönhetsmärken bör etablera mätbara nyckeltal för förpackningar.

Användbara indikatorer inkluderar:

Förpackningsvikt per färdig produkt

Hur många gram förpackning går åt till en detaljhandelsenhet?

Jungfruplast per enhet

Hur mycket ny plast används?

Procentandel återvunnet innehåll

Hur mycket verifierat återvunnet material ingår?

Återfyllningsbara förpackningar

Hur stor andel av portföljen stöder ett praktiskt påfyllningssystem?

Förpackningsreduktion

Hur många kilogram förpackningar har eliminerats jämfört med den tidigare designen?

Återvinningsbedömning

Vilken återvinningsväg har identifierats för den färdiga förpackningen på varje målmarknad?

Detta förvandlar hållbarhet från en slogan till en mätbar produktutvecklingsprocess.

Vad skönhetsindustrins data berättar för oss

Data på sektornivå visar att det fortfarande finns betydande utrymme för förbättringar.

Ellen MacArthur Foundations rapport om kosmetikainsikter från 2022, baserad på rapportering från kosmetikaorganisationer från 2021, fann att62 % av deras plastförpackningar var fortfarande icke-återvinningsbaradå.

Samma rapport lyfte fram fortsatt arbete med flerskiktsmaterial, PETG, kimrök, pumpar och andra förpackningselement som kan påverka återvinningsbarheten.

Uppgifterna är inte en aktuell global återvinningsgrad för skönhetsindustrin. Det är en ögonblicksbild av företag som deltar i Global Commitment-initiativet.

Dess värde ligger i att det visar varför det inte räcker med att bara byta primärhartset.

Förpackningssystem behöver omdesignas mer omfattande.

Fallstudie: Hur förpackningsdesign kan minska avfall

Colgate-Palmolives återvinningsbara tandkrämtub är ett användbart exempel från den bredare hygiensektorn.

Traditionella tandkrämtuber använde ofta laminatstrukturer av blandade material som var svåra att bearbeta genom konventionella återvinningssystem.

Colgate utvecklade ett HDPE-baserat rör och samarbetade med Association of Plastic Recyclers för att etablera ett erkännande av återvinningsbarhet. Företaget uppgav att utvecklingsprocessen tog mer än fem år och inkluderade testning av materialstrukturer och sorteringsbeteende.

Den viktiga lärdomen är inte bara användningen av HDPE.

Lärdomen är:

Framgångsrik hållbarhet inom förpackningar kräver ofta att hela förpackningen utformas om kring kraven i återvinningssystemet.

Ett praktiskt ramverk för minskad förpackningsavfall för skönhetsmärken

För en ny kosmetisk SKU kan varumärken använda följande ramverk:

Steg 1: Eliminera

Ta bort förpackningar som inte fyller en nödvändig funktion.

Steg 2: Minska

Lättviktig primär- och sekundärförpackning.

Steg 3: Förenkla

Minska onödiga materialkombinationer.

Steg 4: Återanvänd

Överväg påfyllningsbara format där affärsmodellen stöder upprepad användning.

Steg 5: Återvinn

Designa den färdiga förpackningen för en trovärdig återvinningsväg.

Steg 6: Återvunnet innehåll

Introducera PCR eller andra återvunna råvaror där det är tekniskt och kommersiellt lämpligt.

Steg 7: Mät

Spåra förpackningsvikt, jungfruligt material, återvunnet innehåll och förpackningsminskning.

Denna metod är mer robust än att bara ersätta ett "traditionellt" material med ett annat material som marknadsförs som "miljövänligt".

Hur Topfeelpack kan stödja minskning av förpackningsavfall

Topfeelpack erbjuder OEM/ODM-förpackningslösningar för kosmetika som täcker flaskor, airless-förpackningar, tuber, burkar, stickförpackningar och andra format för skönhetsförpackningar.

För varumärken som arbetar med förpackningsminskning kan relevanta metoder inkludera:

Förpackning av enmaterial
Förenkla materialstrukturen där det är tekniskt möjligt.

PCR-förpackning
Introducera återvunnet material från konsumtion i enlighet med projektets krav.

Återfyllningsbar förpackning
Utveckla förpackningsarkitekturer som gör att den yttre komponenten kan användas längre.

Lättviktsförpackning
Optimera struktur och materialanvändning samtidigt som önskad prestanda bibehålls.

Luftfri förpackning
Stödjer formulan och kontrollerad dosering för känsliga hudvårdsprodukter.

Relevanta Topfeelpack-lösningar inkluderar återfyllningsbara PCR-luftfria förpackningar och mono-PP-luftfria förpackningar.

Interna länkar:

• Återfyllningsbara kosmetiska förpackningar
• Kosmetiska förpackningar av monomaterial
• PA97 PCR-återfyllningsbar luftfri pumpflaska
• PA186 Mono-PP luftfri förpackning

Framtiden för hållbara skönhetsförpackningar är inte ett enda material

Det finns ett vanligt misstag i diskussioner om hållbara förpackningar:

försöker hitta ett material som löser alla problem.

Skönhetsbranschen är för mångsidig för det.

Ett ansiktsserum kan kräva ett luftfritt system.

En schampoprodukt kan kräva en annan doseringsstruktur.

En deodorant kan ha nytta av ett PP-stift i ett enda material.

En premiumkräm kan fungera med en påfyllningsbar ytterförpackning.

En formel med hög barriärförmåga kan kräva en mer komplex materialstruktur.

Den rätta lösningen beror därför på:

Formel + Funktion + Marknad + Konsumentanvändning + Tillverkning + Uttjänt produkt

Därför bör hållbarhet i förpackningar behandlas som en design- och ingenjörsprocess.

Slutgiltigt sammanfattning

Skönhetsmärken kan minska förpackningsavfallet genom att gå bortom frågan:

"Vilket material ska vi använda?"

Ett bättre ramverk är:

Hur lite förpackning behöver vi, hur länge kan vi använda den och vad kan hända med den efter användning?

Den mest praktiska strategin kombinerar:

Eliminering + Lättare vikt + Återanvändning + Påfyllning + Monomaterialdesign + Återvunnet innehåll + Återvinningsbarhet

Inte alla strategier är lämpliga för alla produkter.

Målet är att välja den kombination som minskar materialförbrukningen samtidigt somproduktskydd, konsumentupplevelse, tillverkningseffektivitet och regelberedskap.

För varumärken som utvecklar sitt nästa kosmetikaförpackningsprojekt, ju tidigare hållbarhetskraven definieras, desto fler möjligheter finns det att minska avfall utan att omdesigna hela produkten i slutskedet.

Vanliga frågor

Hur kan ett skönhetsmärke snabbt minska förpackningsavfall?

Börja med en granskning av varje förpackningskomponent. Identifiera onödiga sekundärförpackningar, överdimensionerade komponenter, för tjockt material och dekorativa element som inte ger en funktionell fördel.

Är återfyllningsbara förpackningar alltid bättre än återvinningsbara förpackningar?

Inte automatiskt. Återfyllningsbara förpackningar kan minska behovet av att producera en ny ytterförpackning när systemet faktiskt återanvänds flera gånger. Dess effektivitet beror på tillgängligheten av återfyllnad, konsumentbeteende, logistik och materialet som används för varje påfyllning.

Gör användning av PCR automatiskt förpackningar hållbara?

Nej. PCR kan minska beroendet av jungfruligt material, men varumärken måste fortfarande ta hänsyn till förpackningens vikt, återvinningsbarhet, formelkompatibilitet, leverans, kvalitet och det totala systemets miljöprestanda.

Vilket är det mest effektiva sättet att minska avfallet från kosmetikaförpackningar?

Det finns ingen enskild lösning för varje SKU. En stark utgångspunkt är att eliminera onödiga komponenter, minska förpackningsvikten, förenkla materialstrukturer och utvärdera återfyllningsbara eller återanvändbara format där det är praktiskt möjligt.

Bör varumärken omforma förpackningar på grund av PPWR?

Varumärken som säljer till EU bör granska förpackningsutvecklingsplaner mot gällande krav och tidsplan för PPWR. Förordningen inkluderar minimering av förpackningar och successivt strängare krav på återvinningsbarhet.

---

Reglerande anmärkning:Denna artikel är avsedd för utbildning inom förpackningsutveckling och marknadsföring och utgör inte juridisk rådgivning. Specifika skyldigheter gällande förpackningsmaterial bör bedömas utifrån relevant förpackningstyp, marknad, företagsroll och tillämplig regelverksvägledning.