Как косметическим брендам сократить количество упаковочных отходов? 10 практических стратегий.

На косметические бренды оказывается все большее давление с целью сокращения количества упаковочных отходов.

Потребители хотят более экологичных товаров. Розничные продавцы требуют от поставщиков лучших экологических показателей. Нормативно-правовые требования становятся все более строгими. В то же время брендам по-прежнему нужна упаковка, которая защищает формулы, выдерживает логистику, выглядит премиально и обеспечивает положительный потребительский опыт.

Задача состоит не просто в замене пластика другим материалом.

Более эффективный подход заключается в том, чтобы задать следующий вопрос:

Как можно предотвратить создание ненужной упаковки?

Затем спросите:

Как мы можем повторно использовать, сократить потребление, переработать или изготовить оставшуюся упаковку с использованием переработанных материалов?

Фонд Эллен Макартур описывает предотвращение образования отходов как задачу проектирования: при разработке продукции и упаковки необходимо учитывать следующий этап ее использования и срок службы.

Для косметических брендов это означает, что экологичность упаковки должна начинаться на этапе разработки продукта, а не после того, как упаковка уже утверждена.

Что такое упаковочные отходы в индустрии красоты?

Отходы косметической упаковки не ограничиваются только той упаковкой, которую видят потребители.

В состав косметического продукта могут входить:

первичная упаковка;
крышки и затворы;
насосы;
внутренние контейнеры;
этикетки;
украшение;
картонные коробки;
вставки;
защитные пленки;
транспортная упаковка.

Таким образом, количество упаковочных отходов можно сократить на нескольких уровнях.

Например:

Уровень 1 — Исключить:Удалите упаковку, которая не выполняет необходимую функцию.

Уровень 2 — Сокращение:Используйте меньше материала для выполнения той же функции.

Уровень 3 — Повторное использование:Разрабатывайте упаковку или компоненты, предназначенные для многократного использования.

Уровень 4 — Переработка:Разработайте упаковку с учетом возможности ее надлежащей переработки.

Уровень 5 — Содержит переработанные материалы:Замените часть первичного сырья проверенным переработанным материалом там, где это технически и юридически целесообразно.

Эта иерархия важна, потому что повышение возможности вторичной переработки не обязательно приводит к уменьшению количества используемого материала.

Более лёгкая упаковка позволяет сократить количество отходов с самого начала.

Система повторного наполнения потенциально позволяет избежать повторного изготовления всей внешней упаковки.

Упаковка, пригодная для вторичной переработки, создает возможность для повторного использования материалов после применения.

Каждая стратегия решает отдельную проблему.

1. Перед заменой материалов уменьшите вес упаковки.

Один из самых прямых способов сократить количество упаковочных отходов — это...облегчение.

Если для изготовления бутылки, трубки или банки требуется меньше материала, то для производства и транспортировки каждой единицы продукции необходимо меньше ресурсов.

Например, бренды могут оценивать:

более тонкие стенки;
оптимизированные затворы;
более мелкие компоненты;
сокращено количество вторичной упаковки;
этикетки меньшего размера;
упрощенная внутренняя структура;
более эффективные формы упаковки.

Этот принцип также отражен в Регламенте ЕС о маркировке и упаковке товаров. Статья 10 требует, чтобы с 1 января 2030 года упаковка, размещаемая на рынке ЕС, была разработана таким образом, чтобы ее вес и объем были сведены к минимуму, необходимому для обеспечения функциональности. Регламент также касается элементов упаковки, которые существуют в первую очередь для того, чтобы продукт казался больше, включая некоторые ненужные слои и конструкции.

Для косметических брендов это создает полезный принцип развития:

Не добавляйте материал, если он не выполняет значимую функцию.

2. Удалите ненужную вторичную упаковку.

Вторичная упаковка — одна из самых простых областей для анализа.

Спросите себя, выполняет ли каждый элемент реальную функцию.

Примеры включают:

внешние коробки;
пластиковые окна;
декоративные вставки;
многослойные рукава;
внутренние лотки;
ненужные фильмы;
негабаритные коробки.

В косметических продуктах класса люкс часто используется многослойная упаковка, чтобы создать ощущение премиум-класса при распаковке.

Этот опыт можно перепроектировать без автоматического увеличения потребления материалов.

Например, нанесение высококачественной обработки поверхности непосредственно на флакон с косметикой может исключить необходимость в отдельном декоративном слое.

Изменение конструкции может позволить уменьшить размер картонной упаковки, сохранив при этом ее привлекательный внешний вид на полке.

Правильный вопрос не в этом случае:

«Можно убрать эту упаковку?»

Это:

«Какую функцию выполняет эта упаковка, и существует ли способ достижения этой функции с использованием меньшего количества материалов?»

3. Выберите подходящий размер упаковки.

Крупногабаритная упаковка приводит к образованию отходов еще до того, как потребитель откроет упаковку.

Излишне большой контейнер может увеличить:

потребление материалов;
Объём складских запасов;
объем перевозок;
выбросы от судоходства;
Требования к вторичной упаковке.

Поэтому производители косметики должны подбирать размеры упаковки в соответствии со следующими требованиями:

Объем формулы + требования к дозированию + требования к защите + логистика.

Для продукта объемом 50 мл не обязательно нужна упаковка, которая визуально выглядит так, будто вмещает 100 мл.

Это касается не только вопросов устойчивого развития. Повышение эффективности упаковки также может улучшить логистику и использование складских помещений.

4. Рассмотрите возможность использования многоразовой упаковки, если это позволяет бизнес-модель.

Многоразовая упаковка может изменить базовую модель потребления.

Вместо:

Купить товар → выбросить всю упаковку → купить другую полную упаковку

Система становится следующей:

Купите прочную внешнюю упаковку → купите сменный блок → используйте внешнюю упаковку повторно

Главное преимущество заключается в том, что долговечный компонент может дольше оставаться в эксплуатации.

L'OréalКомпания описывает многоразовую упаковку как важный элемент своей стратегии устойчивого развития и выделяет повторное использование, облегчение веса и изменение размера как часть своего подхода «3R» к снижению интенсивности использования упаковки.

Однако многоразовую упаковку не следует рассматривать как автоматическое решение проблемы устойчивого развития.

Система пополнения запасов работает лучше всего в следующих случаях:

Внешняя упаковка достаточно прочная;
Пополнение запасов материала значительно менее ресурсоемко;
Сменные картриджи легко доступны;
Потребители понимают систему;
Процесс заправки гигиеничен;
Бизнес-модель стимулирует повторное использование.

Компания Topfeelpack разрабатывает многоразовую упаковку для средств по уходу за кожей, в том числе многоразовые флаконы с безвоздушным дозатором.

Например,Флакон с безвоздушным насосом PA97 для ПЦР-реакций, многоразового использования.Это многоразовая безвоздушная упаковка, доступная в объемах 30 мл, 50 мл и 100 мл, которая поддерживает использование ПЦР-материалов.

5. Используйте мономатериальную упаковку там, где это технически целесообразно.

Другой вариант — упростить структуру упаковки.

Упаковка из одного материала может уменьшить сложность состава и упростить переработку при наличии соответствующей инфраструктуры для вторичной переработки.

Например, компания Topfeelpack предлагает монополипропиленовые упаковочные форматы, разработанные на основе полипропиленовых компонентов.

ОнБезвоздушная упаковка PA186 Mono-PPЭто один из примеров применения средств по уходу за кожей.

Однако брендам следует избегать такого предположения:

Мономатериал = автоматически пригоден для вторичной переработки повсюду.

Готовый пакет документов еще нуждается в оценке.

Это особенно важно, когда бренды добавляют:

металлизированная отделка;
этикетки;
клеи;
несовместимые насосы;
декоративные слои;
силиконовые компоненты;
металлические детали.

Мономатериальный дизайн — этостратегия дизайнаЭто не является универсальной гарантией переработки.

6. Увеличьте ответственное использование переработанных материалов.

Переработанные бытовые материалы (ПЦР) могут помочь снизить зависимость от первичного сырья за счет использования материалов, которые уже были использованы и переработаны.

Это поднимает второй важный вопрос устойчивого развития:

Может ли упаковка не только подлежать переработке, но и стать частью цикла переработки материалов?

Крупные компании, производящие косметику и потребительские товары, уже устанавливают целевые показатели по содержанию переработанных материалов.

Например,UnileverКомпания сообщила, что в 2024 году ее упаковка содержала 21% переработанного пластика по сравнению с целевым показателем в 25%, а использование первичного пластика в упаковке сократилось на 23% по сравнению с базовым показателем 2019 года.

Это результаты, полученные в отдельных компаниях, и их не следует интерпретировать как средние показатели по отрасли.

Урок для небольших косметических брендов заключается в том, что ПЦР следует рассматривать как компонент, используемый в производстве упаковки, а не просто как маркетинговый инструмент.

Брендам необходимо оценить:

Источник ПЦР;
последовательность;
цвет;
запах;
механические характеристики;
соответствие нормативным требованиям;
совместимость формул;
украшение;
доступное предложение;
целевой процент содержания переработанных материалов.

7. Не забудьте про насос.

Одна из самых больших проблем в косметической упаковке заключается в том, что корпус контейнера может быть пригоден для вторичной переработки, в то время как система дозирования гораздо сложнее.

Типичный косметический дозатор может быть изготовлен из нескольких различных материалов.

Это означает, что брендам следует пересмотретьархитектура насосавместо того, чтобы оценивать только видимую бутылку.

Это особенно важно для:

Безвоздушные бутылки;
Дозаторы для лосьонов;
сывороточные насосы;
насосы для обработки;
распылители.

Ассортимент продукции Topfeelpack включает в себя как традиционные, так и упрощенные конструкции насосов.

Для брендов, изучающих возможности разработки упаковки с учетом принципов устойчивого развития, ключевой вопрос звучит так:

Можно ли достичь требуемой по формуле эффективности дозирования с использованием меньшего количества или большего количества совместимых материалов?

Это вопрос проектирования упаковки, а не просто вопрос маркетинга.

8. Разработайте упаковку, которая поможет потребителям использовать продукт до конца.

Упаковочные отходы – это не только упаковочный материал.

Это также может включать в себяпродукт, оставшийся внутри упаковки.

Это особенно важно для формул с высокой вычислительной стоимостью, таких как:

сыворотки;
кремы;
Лечение глаз;
маски;
солнцезащитные кремы;
эмульсии.

Если упаковка затрудняет потребителям доступ к последней порции продукта, количество отходов может увеличиться, даже если сама упаковка технически подлежит переработке.

Таким образом, безвоздушные системы, контролируемое дозирование и подходящая внутренняя геометрия могут помочь брендам выйти за рамки физической упаковки.

Цель должна заключаться в следующем:

Используйте больше формулы + сократите количество ненужной упаковки.

9. Начните сотрудничество с поставщиками упаковки на более ранних этапах.

Одна из распространенных ошибок заключается в привлечении поставщика упаковки только после того, как уже приняты решения по рецептуре и брендингу.

На этом этапе смена пакета услуг может обойтись дорого.

Более эффективным процессом разработки является:

Этап 1 — Определение цели устойчивого развития

Например:

сократить использование пластика;
ввести ПЦР;
разработать систему пополнения запасов;
упростить структуру материала;
уменьшить вес упаковки;
подготовиться к требованиям рынка ЕС.

Этап 2 — Определение технических ограничений

Учитывать:

совместимость формул;
требования к барьерам;
срок годности;
процесс наполнения;
дозировка;
транспорт;
целевые рынки.

Этап 3 — Сравнение структур упаковки

Сравнивать:

Первичный пластик против ПЦР
Многокомпонентный материал против однокомпонентного материала
Одноразовые против многоразовых
Толстостенные против легких

Этап 4 — Создание прототипа и тестирование

Проверять:

утечка;
совместимость;
выдача;
ударопрочность;
сжатие;
транспорт;
срок годности.

Этап 5 — Проверка готового пакета

Не следует оценивать только теоретический материал.

Просмотрите каждый основной компонент.

10. Разработайте ключевые показатели эффективности по сокращению отходов упаковки.

«Сделать упаковку более экологичной» — это слишком расплывчатое понятие, чтобы его можно было реализовать на практике.

Брендам косметики следует установить измеримые ключевые показатели эффективности упаковки.

К полезным показателям относятся:

Вес упаковки готового продукта

Сколько граммов упаковки используется для одной торговой единицы?

Первичный пластик в единицах

Сколько нового пластика используется?

Процент содержания переработанных материалов

Какое количество проверенного переработанного материала используется в составе?

Многоразовая упаковка для хранения

Какой процент портфеля предназначен для практической системы пополнения запасов?

Сокращение упаковки

Сколько килограммов упаковки удалось сократить по сравнению с предыдущей версией?

Оценка возможности вторичной переработки

Какой механизм переработки был определен для готовой упаковки на каждом целевом рынке?

Это превращает концепцию устойчивого развития из лозунга в измеримый процесс разработки продукта.

Что говорят нам данные индустрии красоты

Данные по секторам показывают, что еще есть значительные возможности для улучшения.

В отчете Фонда Эллен Макартур за 2022 год, основанном на данных, полученных от организаций, представляющих косметическую отрасль в 2021 году, говорится, что62% их пластиковой упаковки оставались неперерабатываемыми.в это время.

В том же отчете подчеркивалось, что продолжаются работы над многослойными материалами, ПЭТГ, сажей, насосами и другими элементами упаковки, которые могут повлиять на возможность вторичной переработки.

Представленные данные не отражают текущий глобальный уровень переработки отходов в индустрии красоты. Это моментальный снимок компаний, участвующих в инициативе Global Commitment.

Ценность этого примера заключается в том, что он наглядно демонстрирует, почему простой замены основной смолы недостаточно.

Системы упаковки нуждаются в более комплексной переработке.

Пример из практики: как дизайн упаковки может сократить количество отходов

Тюбик зубной пасты Colgate-Palmolive, пригодный для вторичной переработки, является полезным примером из более широкого сектора средств личной гигиены.

В традиционных тюбиках для зубной пасты обычно использовались ламинированные конструкции из смешанных материалов, которые было сложно перерабатывать с помощью обычных систем вторичной переработки.

Компания Colgate разработала тубу на основе полиэтилена высокой плотности (HDPE) и сотрудничала с Ассоциацией переработчиков пластика для признания возможности вторичной переработки. Компания заявила, что процесс разработки занял более пяти лет и включал тестирование структуры материала и поведения при сортировке.

Важный урок заключается не просто в использовании полиэтилена высокой плотности (HDPE).

Урок заключается в следующем:

Для обеспечения экологической устойчивости упаковки часто требуется полная переработка всего дизайна в соответствии с требованиями системы переработки.

Практическая система сокращения отходов упаковки для косметических брендов

Для нового косметического продукта бренды могут использовать следующую структуру:

Шаг 1: Исключить

Удалите упаковку, которая не выполняет необходимую функцию.

Шаг 2: Сокращение

Облегченная первичная и вторичная упаковка.

Шаг 3: Упростите

Сократите количество ненужных сочетаний материалов.

Шаг 4: Повторное использование

Рассмотрите многоразовые форматы, бизнес-модель которых предполагает многократное использование.

Шаг 5: Переработка

Разработайте готовую упаковку, обеспечивающую надежную систему переработки.

Шаг 6: Переработанные материалы

Внедряйте ПЦР-продукты или другое переработанное сырье там, где это технически и коммерчески целесообразно.

Шаг 7: Измерение

Отслеживайте вес упаковки, количество первичного сырья, содержание переработанных материалов и сокращение объемов упаковки.

Этот подход более эффективен, чем простая замена одного «традиционного» материала другим материалом, позиционируемым как «экологически чистый».

Как Topfeelpack может способствовать сокращению отходов упаковки

Компания Topfeelpack предоставляет OEM/ODM решения в области косметической упаковки, включая флаконы, безвоздушную упаковку, тюбики, баночки, стики и другие форматы косметической упаковки.

Для брендов, стремящихся к сокращению использования упаковки, могут быть полезны следующие подходы:

Мономатериальная упаковка
Упростите структуру материала там, где это технически возможно.

ПЦР-упаковка
Внедрить в производство переработанные материалы, полученные от потребителей, в соответствии с требованиями проекта.

Упаковка многоразового использования
Разрабатывайте такие конструкции упаковки, которые позволят внешнему компоненту дольше оставаться в эксплуатации.

Легкая упаковка
Оптимизация конструкции и использования материалов при сохранении требуемых эксплуатационных характеристик.

Безвоздушная упаковка
Обеспечивает защиту формулы и контролируемое дозирование для средств по уходу за чувствительной кожей.

В число соответствующих решений Topfeelpack входят многоразовая безвоздушная упаковка из ПЦР-материала и безвоздушная упаковка из монополипропилена.

Внутренние ссылки:

Будущее экологичной упаковки для косметики – это не один материал.

В дискуссиях об экологичной упаковке часто встречается ошибка:

Пытаюсь найти один материал, который решит все проблемы.

Индустрия красоты слишком разнообразна для этого.

Для нанесения сыворотки на лицо может потребоваться безвоздушная система.

Для шампуня может потребоваться другая конструкция дозатора.

Для дезодоранта может быть полезнее использовать мономатериальный полипропиленовый стик.

Крем премиум-класса может подойти для использования с многоразовой внешней упаковкой.

Формула с высоким барьером может потребовать более сложной структуры материала.

Таким образом, правильное решение зависит от:

Формула + Функция + Рынок + Потребительское использование + Производство + Утилизация

Именно поэтому экологичность упаковки следует рассматривать как процесс проектирования и разработки.

Итоговый вывод

Бренды косметики могут сократить количество отходов упаковки, выйдя за рамки простого вопроса:

«Какой материал нам следует использовать?»

Более удачная структура:

Насколько мало упаковки нам нужно, как долго мы можем ее использовать и что с ней может произойти после использования?

Наиболее практичная стратегия сочетает в себе:

Устранение недостатков + Снижение веса + Повторное использование + Многоразовая набивка + Мономатериальная конструкция + Переработанные материалы + Возможность вторичной переработки

Не каждая стратегия подходит для каждого продукта.

Цель состоит в выборе комбинации, которая позволит снизить потребление материалов при сохранении...защита продукции, потребительский опыт, эффективность производства и готовность к соблюдению нормативных требований.

Для брендов, разрабатывающих свой следующий проект по созданию косметической упаковки, чем раньше будут определены требования к экологичности, тем больше возможностей появится для сокращения отходов без полной переработки продукта на заключительном этапе.

Часто задаваемые вопросы

Как косметическому бренду быстро сократить количество отходов упаковки?

Начните с проверки каждого компонента упаковки. Выявите ненужную вторичную упаковку, компоненты нестандартных размеров, чрезмерную толщину материала и декоративные элементы, не приносящие функциональной пользы.

Всегда ли многоразовая упаковка лучше, чем упаковка, подлежащая переработке?

Не автоматически. Многоразовая упаковка может снизить необходимость производства новой внешней упаковки, если система действительно используется многократно. Ее эффективность зависит от доступности сменных наполнителей, поведения потребителей, логистики и материала, используемого для каждого наполнителя.

Автоматически ли использование ПЦР делает упаковку экологически устойчивой?

Нет. Переработка вторичного сырья может снизить зависимость от первичного материала, но производителям все равно необходимо учитывать вес упаковки, возможность вторичной переработки, совместимость с рецептурой, поставки, качество и экологические показатели всей системы.

Как наиболее эффективно сократить количество отходов косметической упаковки?

Единого решения для каждого товара не существует. Хорошей отправной точкой является устранение ненужных компонентов, снижение веса упаковки, упрощение структуры материалов и, по возможности, оценка многоразовых или повторно заполняемых форматов.

Следует ли брендам перепроектировать упаковку из-за PPWR?

Брендам, продающим свою продукцию в ЕС, следует пересмотреть планы разработки упаковки в соответствии с применимыми требованиями и графиком PPWR (Регламента о предотвращении вторичной переработки). Регламент включает в себя минимизацию упаковки и постепенно ужесточающиеся требования к возможности вторичной переработки.

Примечание регулирующих органов:Данная статья предназначена для ознакомления с процессом разработки и маркетинга упаковки и не является юридической консультацией. Конкретные обязательства по соблюдению требований к упаковке и маркетингу следует оценивать в зависимости от типа упаковки, рынка, роли компании и применимых нормативных требований.

Дата публикации: 18 сентября 2026 г.