Jak marki kosmetyczne mogą ograniczyć ilość odpadów opakowaniowych? 10 praktycznych strategii

Marki kosmetyczne stoją pod coraz większą presją ograniczenia ilości odpadów opakowaniowych.

Konsumenci chcą bardziej zrównoważonych produktów. Sprzedawcy detaliczni oczekują od dostawców lepszej efektywności środowiskowej. Przepisy stają się coraz bardziej rygorystyczne. Jednocześnie marki wciąż potrzebują opakowań, które chronią formuły, są odporne na problemy logistyczne, wyglądają ekskluzywnie i zapewniają pozytywne doświadczenia konsumentom.

Wyzwaniem nie jest po prostu zastąpienie plastiku innym materiałem.

Bardziej skutecznym podejściem jest zadanie sobie pytania:

Jak możemy zapobiec powstawaniu niepotrzebnych opakowań?

Następnie zapytaj:

W jaki sposób możemy ponownie wykorzystać, ograniczyć, poddać recyklingowi lub wyprodukować pozostałe opakowania z materiałów pochodzących z recyklingu?

Fundacja Ellen MacArthur opisuje zapobieganie powstawaniu odpadów jako wyzwanie projektowe: produkty i opakowania muszą być projektowane z myślą o kolejnym etapie użytkowania i końcu cyklu życia produktu.

Dla marek kosmetycznych oznacza to, że zrównoważony rozwój opakowań powinien zaczynać się już na etapie rozwoju produktu, a nie po zakończeniu prac nad opakowaniem.

Czym są odpady opakowaniowe w przemyśle kosmetycznym?

Odpady opakowaniowe kosmetyków nie ograniczają się wyłącznie do opakowań, które widzą konsumenci.

Produkt kosmetyczny może obejmować:

opakowania podstawowe;
nakrętki i zamknięcia;
lakierki;
pojemniki wewnętrzne;
etykiety;
dekoracja;
kartony;
wkładki;
folie ochronne;
opakowanie wysyłkowe.

Ilość odpadów opakowaniowych można zatem ograniczyć na kilku poziomach.

Na przykład:

Poziom 1 — Wyeliminuj:Usuń opakowanie, które nie spełnia wymaganej funkcji.

Poziom 2 — Zmniejsz:Użyj mniej materiałów do wykonania tej samej funkcji.

Poziom 3 — Ponowne wykorzystanie:Projektowanie opakowań i komponentów do wielokrotnego użytku.

Poziom 4 — Recykling:Zaprojektuj opakowanie tak, aby można je było poddać recyklingowi.

Poziom 5 — Zawartość pochodząca z recyklingu:W przypadkach, gdy jest to technicznie i prawnie uzasadnione, należy zastąpić część surowców pierwotnych zweryfikowanymi materiałami pochodzącymi z recyklingu.

Hierarchia ta jest istotna, ponieważ zwiększenie możliwości recyklingu niekoniecznie oznacza zmniejszenie ilości wykorzystywanego materiału.

Lżejsze opakowanie generuje od samego początku mniej odpadów materiałowych.

System uzupełniania może potencjalnie zapobiec ponownemu wyprodukowaniu kompletnego opakowania zewnętrznego.

Opakowanie nadające się do recyklingu umożliwia odzysk materiałów po użyciu.

Każda strategia rozwiązuje inny problem.

1. Zmniejsz wagę opakowania przed zmianą materiałów

Jednym z najbardziej bezpośrednich sposobów na ograniczenie ilości odpadów opakowaniowych jestodciążenie.

Jeśli butelka, tubka lub słoik może spełniać swoją funkcję przy użyciu mniejszej ilości materiałów, to do wytworzenia i transportu każdej jednostki potrzeba mniej zasobów.

Na przykład marki mogą oceniać:

cieńsze ścianki;
zoptymalizowane zamknięcia;
mniejsze komponenty;
zmniejszona ilość opakowań wtórnych;
mniejsze marki;
uproszczone struktury wewnętrzne;
bardziej wydajne kształty opakowań.

Zasada ta znajduje również odzwierciedlenie w unijnym rozporządzeniu PPWR. Artykuł 10 wymaga, aby od 1 stycznia 2030 r. opakowania wprowadzane do obrotu w UE były projektowane w taki sposób, aby ich waga i objętość były zredukowane do minimum niezbędnego do zapewnienia funkcjonalności. Rozporządzenie dotyczy również cech opakowań, które mają na celu przede wszystkim powiększenie produktu, w tym niektórych zbędnych warstw i struktur.

Dla marek kosmetycznych tworzy to przydatną zasadę rozwoju:

Nie dodawaj materiałów, jeśli nie pełnią one istotnej funkcji.

2. Usuń niepotrzebne opakowanie wtórne

Opakowania wtórne to jeden z najłatwiejszych obszarów do przeglądu.

Zapytaj, czy każdy element spełnia jakiś rzeczywisty cel.

Przykłady obejmują:

kartony zewnętrzne;
okna plastikowe;
wstawki dekoracyjne;
rękawy wielowarstwowe;
tacki wewnętrzne;
niepotrzebne filmy;
pudła o dużych gabarytach.

Luksusowe kosmetyki często są pakowane w wiele warstw, aby zapewnić klientom wyjątkowe wrażenia po rozpakowaniu.

Można zmienić to doświadczenie, nie zwiększając automatycznie zużycia materiałów.

Na przykład, zastosowanie ekskluzywnej obróbki powierzchni bezpośrednio na butelce z kosmetykiem może pozwolić na wyeliminowanie konieczności stosowania oddzielnej warstwy dekoracyjnej.

Zmiana konstrukcji może pozwolić na zastosowanie mniejszych kartonów, przy jednoczesnym zachowaniu ich widoczności na półce.

Poprawne pytanie nie brzmi:

„Czy możemy usunąć to opakowanie?”

To jest:

„Jaką funkcję spełnia to opakowanie i czy istnieje sposób na osiągnięcie tej funkcji przy użyciu mniejszej ilości materiałów?”

3. Wybierz odpowiedni rozmiar opakowania

Zbyt duże opakowania produkują odpady jeszcze przed otwarciem produktu przez konsumenta.

Niepotrzebnie duży pojemnik może zwiększyć:

zużycie materiałów;
objętość magazynu;
wolumen transportu;
emisje pochodzące z żeglugi;
wymagania dotyczące opakowań wtórnych.

Marki kosmetyczne powinny zatem dopasować wymiary opakowań do:

Objętość formuły + wymagania dotyczące dozowania + wymagania dotyczące ochrony + logistyka.

Produkt o pojemności 50 ml nie wymaga automatycznie opakowania, które wizualnie sugeruje pojemność 100 ml.

To nie tylko kwestia zrównoważonego rozwoju. Lepsza efektywność pakowania może również usprawnić logistykę i wykorzystanie magazynów.

4. Rozważ opakowania wielokrotnego użytku, jeśli model biznesowy to umożliwia

Opakowania wielokrotnego użytku mogą zmienić podstawowy model konsumpcji.

Zamiast:

Kup produkt → pozbądź się całego opakowania → kup inne całe opakowanie

system staje się:

Kup trwałe opakowanie zewnętrzne → kup wkład → ponownie wykorzystaj opakowanie zewnętrzne

Główną zaletą jest to, że trwały komponent może dłużej pozostawać w obiegu.

L'Oréalopisuje opakowania wielokrotnego użytku jako ważny element swojej strategii zrównoważonego rozwoju i identyfikuje ponowne wykorzystanie, redukcję wagi i zmianę rozmiaru jako część swojego podejścia „3R” mającego na celu redukcję intensywności stosowania opakowań.

Jednakże opakowań wielokrotnego użytku nie należy traktować jako automatycznego rozwiązania zapewniającego zrównoważony rozwój.

System uzupełniania działa najlepiej, gdy:

opakowanie zewnętrzne jest wystarczająco trwałe;
ponowne wypełnienie wymaga znacznie mniej materiałów;
wkłady są łatwo dostępne;
konsumenci rozumieją system;
proces uzupełniania jest higieniczny;
model biznesowy zachęca do ponownego użycia.

Topfeelpack opracowuje opakowania wielokrotnego użytku do produktów do pielęgnacji skóry, w tym butelki z pompką typu airless.

Na przykład,Butelka z pompką bezpowietrzną PA97 PCR do ponownego napełnianiajest opakowaniem typu airless z możliwością ponownego napełniania, dostępnym w rozmiarach 30 ml, 50 ml i 100 ml, obsługującym materiały PCR.

5. Stosuj opakowania monomateriałowe, jeśli ma to sens techniczny

Innym rozwiązaniem jest uproszczenie struktury opakowania.

Opakowania monomateriałowe mogą zmniejszyć złożoność materiałów i ułatwić recykling, jeśli istnieje odpowiednia infrastruktura recyklingowa.

Na przykład Topfeelpack oferuje opakowania wykonane z jednego rodzaju PP, zaprojektowane z myślą o komponentach PP.

TenPA186 Mono-PP Opakowania bezpowietrznejest jednym z przykładów zastosowań do pielęgnacji skóry.

Marki powinny jednak unikać założenia:

Monomateriał = automatycznie poddawany recyklingowi wszędzie.

Cały pakiet końcowy wymaga jeszcze oceny.

Jest to szczególnie ważne, gdy marki dodają:

wykończenia metaliczne;
etykiety;
kleje;
pompy niekompatybilne;
warstwy dekoracyjne;
komponenty silikonowe;
części metalowe.

Projektowanie monomateriałowe tostrategia projektowania, nie jest to gwarancja powszechnego recyklingu.

6. Zwiększaj odpowiedzialne wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu

PCR, czyli materiały pochodzące z recyklingu pokonsumenckiego, może pomóc w zmniejszeniu uzależnienia od materiałów pierwotnych poprzez włączenie materiałów, które zostały już wykorzystane i odzyskane.

Powstaje zatem drugie ważne pytanie dotyczące zrównoważonego rozwoju:

Czy opakowanie może nie tylko nadawać się do recyklingu, ale także stać się częścią obiegu materiałów poddanych recyklingowi?

Duże firmy z branży kosmetycznej i dóbr konsumpcyjnych już wyznaczają sobie cele dotyczące zawartości materiałów pochodzących z recyklingu.

Na przykład,UnileverFirma poinformowała, że w 2024 r. jej opakowania będą zawierały 21% plastiku pochodzącego z recyklingu, podczas gdy założony cel wynosił 25%, a ślad węglowy opakowań z tworzyw sztucznych pochodzących z recyklingu został zmniejszony o 23% w porównaniu z rokiem bazowym 2019.

Są to wyniki odnoszące się do konkretnej spółki i nie należy ich interpretować jako średniej branżowej.

Lekcja dla mniejszych marek kosmetycznych jest taka, że PCR należy traktować jako składnik opakowania, a nie po prostu etykietę marketingową.

Marki muszą oceniać:

Źródło PCR;
konsystencja;
kolor;
zapach;
wydajność mechaniczna;
zgodność regulacyjna;
zgodność formuły;
dekoracja;
dostępne zapasy;
docelowy procent zawartości materiałów poddanych recyklingowi.

7. Nie zapomnij o pompie

Jednym z największych wyzwań w zakresie opakowań kosmetyków jest to, że korpus pojemnika może być poddany recyklingowi, podczas gdy system dozowania jest znacznie bardziej skomplikowany.

Typowa pompka do kosmetyków może być wykonana z kilku różnych materiałów.

Oznacza to, że marki powinny dokonać przegląduarchitektura pompyzamiast oceniać tylko widoczną butelkę.

Jest to szczególnie ważne w przypadku:

butelki bezpowietrzne;
pompki do balsamów;
pompy serum;
pompy zabiegowe;
dozowniki z rozpylaczem.

W ofercie Topfeelpack znajdują się zarówno pompy o konwencjonalnej, jak i uproszczonej konstrukcji.

Dla marek rozważających rozwój opakowań zgodnych z zasadą zrównoważonego rozwoju kluczowe pytanie brzmi:

Czy wydajność dozowania wymaganą przez formułę można osiągnąć przy użyciu mniejszej lub większej liczby kompatybilnych materiałów?

To jest pytanie z zakresu inżynierii opakowań, a nie po prostu marketingu.

8. Zaprojektuj opakowanie tak, aby ułatwić konsumentom opróżnienie produktu

Odpady opakowaniowe to nie tylko materiały opakowaniowe.

Może również obejmowaćprodukt pozostawiony w opakowaniu.

Jest to szczególnie ważne w przypadku formuł o wysokiej wartości, takich jak:

serum;
kremy;
zabiegi na oczy;
maski;
kremy przeciwsłoneczne;
emulsje.

Jeśli opakowanie utrudnia konsumentom dostęp do ostatniej części formuły, ilość odpadów produktowych może wzrosnąć, nawet jeśli samo opakowanie technicznie nadaje się do recyklingu.

Systemy bezpowietrzne, kontrolowane dozowanie i odpowiednia geometria wewnętrzna mogą zatem pomóc markom wyjść poza fizyczne opakowanie.

Celem powinno być:

Użyj więcej formuły + użyj mniej niepotrzebnych opakowań.

9. Współpracuj z dostawcami opakowań wcześniej

Jednym z częstych błędów jest angażowanie dostawcy opakowań dopiero wtedy, gdy podjęto już decyzje dotyczące formuły i marki.

Na tym etapie zmiana pakietu może okazać się kosztowna.

Bardziej efektywny proces rozwoju jest następujący:

Etap 1 — Określenie celu zrównoważonego rozwoju

Na przykład:

ograniczyć plastik;
wprowadzenie PCR;
opracować system uzupełniania;
uprościć strukturę materiału;
zmniejszyć wagę opakowania;
przygotować się do wymogów rynku UE.

Etap 2 — Określ ograniczenia techniczne

Rozważać:

zgodność formuły;
wymagania dotyczące barier;
okres przydatności do spożycia;
proces napełniania;
dawkowanie;
transport;
rynki docelowe.

Etap 3 — Porównanie struktur pakietów

Porównywać:

Dziewiczy plastik kontra PCR
Wielomateriałowy kontra monomateriałowy
Jednorazowe a wielokrotnego użytku
Grubościenny kontra lekki

Etap 4 — Prototyp i testy

Sprawdzać:

przeciek;
zgodność;
wydawanie;
odporność na upadek;
kompresja;
transport;
okres przydatności do spożycia.

Etap 5 — Przegląd gotowego pakietu

Nie oceniaj wyłącznie materiału teoretycznego.

Przejrzyj każdy główny komponent.

10. Twórz wskaźniki KPI dotyczące odpadów opakowaniowych

„Uczyń opakowania bardziej zrównoważonymi” to sformułowanie zbyt ogólne, by je zrealizować.

Marki kosmetyczne powinny ustalić mierzalne wskaźniki KPI dotyczące opakowań.

Przydatne wskaźniki obejmują:

Waga opakowania na produkt gotowy

Ile gramów opakowania stosuje się na jedną jednostkę detaliczną?

Virgin Plastic na jednostkę

Ile nowego plastiku jest używane?

Procent zawartości pochodzącej z recyklingu

Ile zweryfikowanych materiałów pochodzących z recyklingu jest wykorzystywanych?

Udostępnij opakowania wielokrotnego użytku

Jaki procent portfela jest przystosowany do praktycznego systemu uzupełniania?

Redukcja opakowań

Ile kilogramów opakowań udało się wyeliminować w porównaniu z poprzednim projektem?

Ocena możliwości recyklingu

Jaką ścieżkę recyklingu ustalono dla gotowych opakowań na każdym rynku docelowym?

Dzięki temu zrównoważony rozwój przestaje być jedynie sloganem, a staje się mierzalnym procesem rozwoju produktu.

Co mówią nam dane branży kosmetycznej

Dane na poziomie sektora pokazują, że nadal istnieje wiele możliwości poprawy.

Raport Fundacji Ellen MacArthur dotyczący spostrzeżeń na temat kosmetyków z 2022 r., oparty na raportach sygnatariuszy z 2021 r., wykazał, że62% ich opakowań plastikowych nie nadaje się do recyklinguówcześnie.

W tym samym raporcie podkreślono, że trwają dalsze prace nad materiałami wielowarstwowymi, PETG, sadzą, pompami i innymi elementami opakowań, które mogą mieć wpływ na możliwość recyklingu.

Dane nie przedstawiają aktualnego globalnego wskaźnika recyklingu w branży kosmetycznej. Są jedynie migawką firm uczestniczących w inicjatywie Global Commitment.

Jego wartość polega na tym, że pokazuje, dlaczego sama wymiana żywicy pierwotnej nie wystarczy.

Systemy pakowania wymagają bardziej kompleksowego przeprojektowania.

Studium przypadku: Jak projektowanie opakowań może zmniejszyć ilość odpadów

Nadająca się do recyklingu tubka pasty do zębów Colgate-Palmolive jest użytecznym przykładem z szerszego sektora pielęgnacji osobistej.

Tradycyjne tubki pasty do zębów były zwykle wykonane z laminatów składających się z różnych materiałów, których przetwarzanie przy użyciu konwencjonalnych systemów recyklingu było trudne.

Firma Colgate opracowała tubkę z HDPE i współpracowała ze Stowarzyszeniem Recyklerów Tworzyw Sztucznych (Association of Plastic Recyclers), aby uzyskać certyfikat potwierdzający jej przydatność do recyklingu. Firma stwierdziła, że proces rozwoju trwał ponad pięć lat i obejmował testowanie struktur materiałów oraz ich sortowania.

Ważna lekcja nie polega tylko na stosowaniu HDPE.

Lekcja jest taka:

Aby opakowanie było przyjazne dla środowiska, często trzeba je przeprojektować tak, aby spełniało wymogi systemu recyklingu.

Praktyczne ramy redukcji odpadów opakowaniowych dla marek kosmetycznych

W przypadku nowego SKU kosmetyku marki mogą skorzystać z następującej struktury:

Krok 1: Wyeliminuj

Usuń opakowanie, które nie spełnia wymaganej funkcji.

Krok 2: Zmniejsz

Zmniejszenie masy opakowań pierwotnych i wtórnych.

Krok 3: Uprość

Zredukuj liczbę niepotrzebnych połączeń materiałów.

Krok 4: Ponowne użycie

Jeśli model biznesowy przewiduje wielokrotne użycie, rozważ użycie formatów z możliwością ponownego napełnienia.

Krok 5: Recykling

Zaprojektuj gotowe opakowanie w sposób umożliwiający wiarygodną ścieżkę recyklingu.

Krok 6: Zawartość pochodząca z recyklingu

Wprowadzić PCR lub inne surowce pochodzące z recyklingu, jeżeli jest to technicznie i komercyjnie uzasadnione.

Krok 7: Pomiar

Śledź wagę opakowań, ilość materiału pierwotnego, zawartość materiałów poddanych recyklingowi i redukcję ilości opakowań.

To podejście jest skuteczniejsze niż po prostu zastąpienie jednego „tradycyjnego” materiału innym, reklamowanym jako „ekologiczny”.

W jaki sposób Topfeelpack może przyczynić się do redukcji odpadów opakowaniowych

Topfeelpack dostarcza rozwiązania OEM/ODM w zakresie opakowań kosmetycznych, obejmujące butelki, opakowania typu airless, tubki, słoiki, opakowania typu stick i inne formaty opakowań kosmetycznych.

W przypadku marek pracujących nad redukcją opakowań istotne podejścia mogą obejmować:

Opakowania monomateriałowe
Uprość strukturę materiału tam, gdzie jest to technicznie możliwe.

Opakowanie PCR
Wprowadź materiały pochodzące z recyklingu pokonsumenckiego zgodnie z wymogami projektu.

Opakowania wielokrotnego napełniania
Opracuj architekturę opakowań umożliwiającą dłuższe użytkowanie zewnętrznych komponentów.

Lekkie opakowanie
Zoptymalizuj konstrukcję i wykorzystane materiały, zachowując jednocześnie wymaganą wydajność.

Opakowania bezpowietrzne
Wspiera ochronę formuły i kontrolowane dozowanie preparatów do pielęgnacji skóry wrażliwej.

Do istotnych rozwiązań Topfeelpack należą napełnialne opakowania typu PCR typu airless oraz opakowania typu airless z mono-PP.

Linki wewnętrzne:

Przyszłość zrównoważonych opakowań kosmetyków nie jest związana z jednym materiałem

W dyskusjach na temat zrównoważonych opakowań często pojawia się błąd:

próbując znaleźć jeden materiał rozwiązujący każdy problem.

Branża kosmetyczna jest na to zbyt różnorodna.

Do serum do twarzy może być potrzebny system bezpowietrzny.

Produkt szamponowy może wymagać innej struktury dozowania.

Do produkcji dezodorantu przydatne mogą być sztyfty wykonane z jednego materiału, PP.

Krem premium może być dostępny w opakowaniu zewnętrznym z możliwością ponownego napełniania.

Formuła o wysokiej barierowości może wymagać bardziej złożonej struktury materiału.

Prawidłowe rozwiązanie zależy zatem od:

Formuła + Funkcja + Rynek + Użytek konsumencki + Produkcja + Koniec cyklu życia

Dlatego zrównoważony rozwój opakowań należy traktować jako proces projektowania i inżynierii.

Podsumowanie

Marki kosmetyczne mogą zmniejszyć ilość odpadów opakowaniowych, wykraczając poza pytanie:

„Jakiego materiału powinniśmy użyć?”

Lepszym rozwiązaniem jest:

Jak mało opakowań potrzebujemy, jak długo możemy je przechowywać i co może się z nimi stać po zużyciu?

Najbardziej praktyczna strategia łączy w sobie:

Eliminacja + Zmniejszenie wagi + Ponowne użycie + Uzupełnianie + Konstrukcja monomateriałowa + Zawartość pochodząca z recyklingu + Możliwość recyklingu

Nie każda strategia jest odpowiednia dla każdego produktu.

Celem jest dobranie kombinacji, która zmniejszy zużycie materiału przy jednoczesnym zachowaniuochrona produktu, doświadczenia konsumentów, wydajność produkcji i gotowość regulacyjna.

W przypadku marek opracowujących kolejny projekt opakowania kosmetyków, im wcześniej zostaną określone wymogi dotyczące zrównoważonego rozwoju, tym więcej możliwości ograniczenia ilości odpadów bez konieczności ponownego projektowania całego produktu na etapie końcowym.

Często zadawane pytania

W jaki sposób marka kosmetyczna może szybko ograniczyć ilość odpadów opakowaniowych?

Zacznij od audytu każdego elementu opakowania. Zidentyfikuj niepotrzebne opakowania wtórne, elementy o niestandardowych wymiarach, nadmierną grubość materiału oraz elementy dekoracyjne, które nie zapewniają korzyści funkcjonalnych.

Czy opakowania wielokrotnego użytku są zawsze lepsze od opakowań nadających się do recyklingu?

Nie automatycznie. Opakowania wielokrotnego użytku mogą zmniejszyć potrzebę produkcji nowego opakowania zewnętrznego, gdy system jest faktycznie wielokrotnie używany. Ich skuteczność zależy od dostępności wkładów, zachowań konsumentów, logistyki oraz materiału użytego do każdego uzupełnienia.

Czy stosowanie PCR automatycznie sprawia, że opakowanie jest ekologiczne?

Nie. PCR może zmniejszyć konieczność stosowania surowców pierwotnych, jednak marki nadal muszą brać pod uwagę wagę opakowania, możliwość recyklingu, kompatybilność receptur, dostawy, jakość i wpływ całego systemu na środowisko.

Jaki jest najskuteczniejszy sposób na redukcję ilości odpadów opakowaniowych po kosmetykach?

Nie ma jednego rozwiązania dla każdego SKU. Dobrym punktem wyjścia jest wyeliminowanie zbędnych komponentów, zmniejszenie wagi opakowania, uproszczenie struktury materiałów oraz rozważenie możliwości ponownego napełniania lub ponownego użycia, tam gdzie jest to praktyczne.

Czy marki powinny zmieniać wygląd opakowań ze względu na PPWR?

Marki sprzedające na terenie UE powinny dokonać przeglądu planów rozwoju opakowań pod kątem obowiązujących wymogów i harmonogramu PPWR. Rozporządzenie obejmuje minimalizację opakowań i stopniowo zaostrzane wymogi dotyczące recyklingu.

Uwaga regulacyjna:Niniejszy artykuł ma charakter edukacyjny w zakresie rozwoju i marketingu opakowań i nie stanowi porady prawnej. Szczegółowe obowiązki wynikające z PPWR należy oceniać w zależności od rodzaju opakowania, rynku, roli firmy i obowiązujących przepisów.

Czas publikacji: 18.09.2026