Las marcas de belleza están sometidas a una presión cada vez mayor para reducir los residuos de envases.
Los consumidores demandan productos más sostenibles. Los minoristas exigen a sus proveedores un mejor desempeño ambiental. Las regulaciones son cada vez más exigentes. Al mismo tiempo, las marcas siguen necesitando envases que protejan las fórmulas, resistan el transporte, tengan una apariencia prémium y contribuyan a una excelente experiencia del consumidor.
El reto no consiste simplemente en sustituir el plástico por otro material.
Un enfoque más eficaz es preguntar:
¿Cómo podemos evitar que se generen envases innecesarios desde un principio?
Entonces pregunta:
¿Cómo podemos reutilizar, reducir, reciclar o fabricar los envases restantes con materiales reciclados?
La Fundación Ellen MacArthur describe la prevención de residuos como un reto de diseño: los productos y los envases deben diseñarse teniendo en cuenta su siguiente etapa de uso y el final de su vida útil.
Para las marcas de belleza, esto significa que la sostenibilidad del embalaje debe comenzar durante el desarrollo del producto, y no después de que el embalaje ya esté finalizado.
¿Qué son los residuos de envases en la industria de la belleza?
Los residuos de envases de cosméticos no se limitan al envase que ven los consumidores.
Un producto de belleza puede incluir:
- embalaje primario;
- tapas y cierres;
- zapatillas;
- contenedores interiores;
- etiquetas;
- decoración;
- cajas;
- inserciones;
- películas protectoras;
- embalaje de envío.
Por lo tanto, los residuos de envases pueden reducirse en varios niveles.
Por ejemplo:
Nivel 1 — Eliminar:Retire los embalajes que no cumplan ninguna función necesaria.
Nivel 2 — Reducir:Utilizar menos material para la misma función.
Nivel 3 — Reutilización:Diseñar envases o componentes para su uso repetido.
Nivel 4 — Reciclar:Diseñar el envase para que sea apto para su reciclaje.
Nivel 5 — Contenido reciclado:Sustituir parte de la materia prima virgen por material reciclado verificado cuando sea técnica y legalmente apropiado.
Esta jerarquía es importante porque aumentar la reciclabilidad no reduce necesariamente la cantidad de material utilizado.
Un embalaje más ligero genera menos residuos de material desde el principio.
Un sistema de recarga puede evitar la necesidad de volver a producir un embalaje exterior completo.
Un envase reciclable crea una vía para la recuperación del material después de su uso.
Cada estrategia aborda un problema diferente.
1. Reduzca el peso del embalaje antes de cambiar de materiales.
Una de las formas más directas de reducir los residuos de envases esaligeramiento.
Si una botella, tubo o frasco puede cumplir la función requerida con menos material, se necesitarán menos recursos para fabricar y transportar cada unidad.
Por ejemplo, las marcas pueden evaluar:
- paredes más delgadas;
- cierres optimizados;
- componentes más pequeños;
- embalaje secundario reducido;
- etiquetas más pequeñas;
- estructuras internas simplificadas;
- formas de envase más eficientes.
Este principio también se refleja en el Reglamento sobre envases y plásticos de la UE. El artículo 10 exige que, a partir del 1 de enero de 2030, los envases comercializados en la UE se diseñen de forma que su peso y volumen se reduzcan al mínimo necesario para garantizar su funcionalidad. El reglamento también aborda las características del envase que existen principalmente para que el producto parezca más grande, incluidas ciertas capas y estructuras innecesarias.
Para las marcas de belleza, esto crea un principio de desarrollo útil:
No añadas material a menos que cumpla una función útil.
2. Retire el embalaje secundario innecesario.
El embalaje secundario es una de las áreas más fáciles de revisar.
Pregúntese si cada elemento cumple una función real.
Algunos ejemplos son:
- cajas exteriores;
- ventanas de plástico;
- inserciones decorativas;
- mangas multicapa;
- bandejas interiores;
- películas innecesarias;
- cajas de gran tamaño.
Los productos de belleza de lujo suelen utilizar varias capas de embalaje para crear una experiencia de desempaquetado de primera calidad.
Esa experiencia puede rediseñarse sin aumentar automáticamente el consumo de materiales.
Por ejemplo, un tratamiento superficial de alta calidad aplicado directamente sobre un frasco de cosméticos puede eliminar la necesidad de una capa decorativa adicional.
Un rediseño estructural podría permitir el uso de una caja más pequeña sin comprometer su presencia en los estantes.
La pregunta correcta no es:
“¿Podemos quitar este embalaje?”
Es:
“¿Qué función cumple este envase y existe alguna forma de lograr esa función utilizando menos materiales?”
3. Elija el tamaño de envase adecuado.
Los envases de gran tamaño generan residuos incluso antes de que el consumidor abra el producto.
Un contenedor innecesariamente grande puede aumentar:
- consumo de materiales;
- volumen del almacén;
- volumen de transporte;
- emisiones del transporte marítimo;
- Requisitos de embalaje secundario.
Por lo tanto, las marcas de belleza deberían adaptar las dimensiones del envase a:
Volumen de la fórmula + requisitos de dosificación + requisitos de protección + logística.
Un producto de 50 ml no necesita automáticamente un envase que visualmente parezca contener 100 ml.
Esto no es solo una cuestión de sostenibilidad. Una mayor eficiencia en el embalaje también puede mejorar la logística y la utilización del almacén.
4. Considere el uso de envases recargables cuando el modelo de negocio lo permita.
Los envases recargables pueden cambiar el modelo básico de consumo.
En lugar de:
Comprar producto → desechar todo el paquete → comprar otro paquete completo
El sistema se convierte en:
Compre un embalaje exterior resistente → compre un repuesto → reutilice el embalaje exterior
La principal ventaja es que el componente duradero puede permanecer en circulación durante más tiempo.
L'OréalDescribe los envases recargables como un elemento importante de su estrategia de sostenibilidad e identifica la reutilización, la reducción de peso y el cambio de tamaño como parte de su enfoque de las "3R" para reducir la intensidad del embalaje.
Sin embargo, los envases recargables no deben considerarse una solución automática de sostenibilidad.
Un sistema de recarga funciona mejor cuando:
- El embalaje exterior es suficientemente resistente;
- La recarga requiere una cantidad de material sustancialmente menor;
- Los recambios están disponibles fácilmente;
- Los consumidores entienden el sistema;
- El proceso de recarga es higiénico;
- El modelo de negocio fomenta el uso repetido.
Topfeelpack desarrolla envases recargables para productos de cuidado de la piel, incluyendo frascos con dosificador sin aire recargables.
Por ejemplo, elBotella con bomba sin aire recargable PA97 PCREs un formato de envase sin aire recargable, disponible en tamaños de 30 ml, 50 ml y 100 ml, y admite opciones de material para PCR.
5. Utilice envases monomateriales cuando tenga sentido desde el punto de vista técnico.
Otra opción es simplificar la estructura del embalaje.
Los envases monomateriales pueden reducir la complejidad de los materiales y facilitar el reciclaje cuando existe la infraestructura de reciclaje pertinente.
Por ejemplo, Topfeelpack ofrece formatos de embalaje mono-PP diseñados en torno a componentes de PP.
ElEmbalaje sin aire de mono-PP PA186es un ejemplo de aplicaciones para el cuidado de la piel.
Sin embargo, las marcas deben evitar la siguiente suposición:
Monomaterial = automáticamente reciclable en todas partes.
El paquete finalizado aún debe ser evaluado.
Esto es particularmente importante cuando las marcas añaden:
- acabados metálicos;
- etiquetas;
- adhesivos;
- bombas no compatibles;
- capas decorativas;
- componentes de silicona;
- piezas metálicas.
El diseño monomaterial es unaestrategia de diseño, no es una garantía de reciclaje universal.
6. Aumentar el uso responsable de contenido reciclado.
El PCR, o material reciclado posconsumo, puede ayudar a reducir la dependencia de materiales vírgenes al incorporar material que ya ha sido utilizado y recuperado.
Esto plantea una segunda cuestión importante sobre la sostenibilidad:
¿Puede el envase no solo ser reciclable, sino también formar parte de un ciclo de materiales reciclados?
Las grandes empresas de belleza y bienes de consumo ya están estableciendo objetivos de contenido reciclado.
Por ejemplo,UnileverLa empresa informó que sus envases contenían un 21 % de plástico reciclado en 2024, en comparación con su objetivo del 25 %, mientras que su huella de plástico virgen en los envases se había reducido en un 23 % con respecto a su nivel de referencia de 2019.
Estos resultados son específicos de cada empresa y no deben interpretarse como un promedio del sector.
La lección para las marcas de belleza más pequeñas es que el PCR debe tratarse como un insumo de ingeniería para el envasado, en lugar de simplemente como una etiqueta de marketing.
Las marcas deben evaluar:
- Fuente de PCR;
- consistencia;
- color;
- olor;
- rendimiento mecánico;
- idoneidad regulatoria;
- compatibilidad de fórmulas;
- decoración;
- suministro disponible;
- porcentaje objetivo de contenido reciclado.
7. No olvides la bomba.
Uno de los mayores retos en el envasado de cosméticos es que el cuerpo del envase puede ser reciclable, mientras que el sistema de dispensación es mucho más complejo.
Un dosificador cosmético típico puede incluir varios materiales diferentes.
Esto significa que las marcas deberían revisar elarquitectura de la bombaen lugar de evaluar únicamente la botella visible.
Esto es especialmente importante para:
- botellas sin aire;
- bombas de loción;
- bombas de suero;
- bombas de tratamiento;
- dispensadores de aerosol.
La gama de productos de Topfeelpack incluye estructuras de bombeo tanto convencionales como simplificadas.
Para las marcas que exploran el desarrollo de envases orientados a la sostenibilidad, la pregunta clave es:
¿Es posible lograr el rendimiento de dosificación requerido por la fórmula con menos materiales o con materiales más compatibles?
Esa es una cuestión de ingeniería de empaques, no simplemente una cuestión de marketing.
8. Diseñar el envase para ayudar a los consumidores a vaciar el producto.
Los residuos de embalaje no son solo material de embalaje.
También puede incluirproducto que quedó dentro del paquete.
Esto es especialmente importante para fórmulas de alto valor como:
- sueros;
- cremas;
- tratamientos oculares;
- mascarillas;
- protectores solares;
- emulsiones.
Si el envase dificulta que los consumidores accedan a la última porción de la fórmula, el desperdicio de producto puede aumentar incluso cuando el envase en sí sea técnicamente reciclable.
Por lo tanto, los sistemas sin aire, la dosificación controlada y una geometría interna adecuada pueden ayudar a las marcas a pensar más allá del envase físico.
El objetivo debe ser:
Utiliza más cantidad de la fórmula y menos envases innecesarios.
9. Colabore con los proveedores de embalaje con antelación.
Uno de los errores más comunes es involucrar al proveedor de envases solo después de que la fórmula y las decisiones de marca ya estén definidas.
Llegado ese punto, cambiar el paquete puede resultar caro.
Un proceso de desarrollo más eficaz es:
Etapa 1: Definir el objetivo de sostenibilidad.
Por ejemplo:
- reducir el plástico;
- introducir la PCR;
- desarrollar un sistema de recarga;
- simplificar la estructura del material;
- reducir el peso del embalaje;
- prepárese para cumplir con los requisitos del mercado de la UE.
Etapa 2: Definir las limitaciones técnicas
Considerar:
- compatibilidad de fórmulas;
- requisitos de barrera;
- duración;
- proceso de llenado;
- dosificación;
- transporte;
- mercados objetivo.
Etapa 3: Comparar las estructuras de los paquetes
Comparar:
Plástico virgen vs. PCR
Multimaterial frente a monomaterial
De un solo uso frente a recargables
Pared gruesa frente a pared ligera
Etapa 4: Prototipo y prueba
Controlar:
- fuga;
- compatibilidad;
- dispensación;
- resistencia a las caídas;
- compresión;
- transporte;
- duración.
Etapa 5: Revisión del paquete finalizado
No evalúes únicamente el material teórico.
Revise cada componente principal.
10. Elaborar indicadores clave de rendimiento (KPI) para la gestión de residuos de envases.
“Hacer que los envases sean más sostenibles” es una idea demasiado vaga para gestionarla.
Las marcas de belleza deberían establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) medibles para sus envases.
Entre los indicadores útiles se incluyen:
Peso del embalaje por producto terminado
¿Cuántos gramos de embalaje se utilizan por unidad de venta al por menor?
Plástico virgen por unidad
¿Cuánto plástico nuevo se utiliza?
Porcentaje de contenido reciclado
¿Qué cantidad de material reciclado verificado se incorpora?
Envases recargables Compartir
¿Qué porcentaje de la cartera de productos respalda un sistema práctico de recarga?
Reducción de envases
¿Cuántos kilogramos de embalaje se han eliminado en comparación con el diseño anterior?
Evaluación de reciclabilidad
¿Qué vía de reciclaje se ha identificado para el envase final en cada mercado objetivo?
Esto transforma la sostenibilidad de un eslogan en un proceso de desarrollo de productos medible.
Lo que nos dicen los datos de la industria de la belleza
Los datos sectoriales muestran que aún hay mucho margen de mejora.
El informe de perspectivas sobre cosméticos de 2022 de la Fundación Ellen MacArthur, basado en los informes de 2021 de los firmantes de cosméticos, encontró queEl 62% de sus envases de plástico seguían siendo no reciclables.En ese tiempo.
El mismo informe destacó la labor continuada en relación con los materiales multicapa, el PETG, el negro de humo, las bombas y otros elementos de embalaje que pueden afectar a la reciclabilidad.
Estos datos no representan la tasa actual de reciclaje global en la industria de la belleza, sino una instantánea de las empresas que participan en la iniciativa Compromiso Global.
Su valor reside en que demuestra por qué no basta con cambiar la resina primaria.
Es necesario rediseñar los sistemas de envasado de forma más integral.
Caso práctico: Cómo el diseño de envases puede reducir los residuos
El tubo de pasta de dientes reciclable de Colgate-Palmolive es un ejemplo útil dentro del sector más amplio del cuidado personal.
Los tubos de pasta de dientes tradicionales solían utilizar estructuras laminadas de materiales mixtos que resultaban difíciles de procesar mediante los sistemas de reciclaje convencionales.
Colgate desarrolló un tubo a base de HDPE y colaboró con la Asociación de Recicladores de Plástico para obtener el reconocimiento de reciclabilidad. La empresa afirmó que el proceso de desarrollo duró más de cinco años e incluyó pruebas de la estructura del material y su comportamiento en la clasificación.
La lección importante no reside simplemente en el uso del HDPE.
La lección es:
Para lograr una sostenibilidad exitosa en los envases, a menudo es necesario rediseñar todo el embalaje en función de los requisitos del sistema de reciclaje.
Un marco práctico para la reducción de residuos de envases en marcas de belleza
Para un nuevo producto cosmético, las marcas pueden utilizar el siguiente marco:
Paso 1: Eliminar
Retire los embalajes que no cumplan ninguna función necesaria.
Paso 2: Reducir
Aligerar el embalaje primario y secundario.
Paso 3: Simplificar
Reduzca las combinaciones de materiales innecesarias.
Paso 4: Reutilizar
Considere la posibilidad de utilizar formatos recargables cuando el modelo de negocio permita su uso repetido.
Paso 5: Reciclar
Diseñar el paquete final para una vía de reciclaje creíble.
Paso 6: Contenido reciclado
Introducir materias primas recicladas, como PCR, u otras materias primas recicladas cuando sea técnica y comercialmente apropiado.
Paso 7: Medir
Realizar un seguimiento del peso del embalaje, el material virgen, el contenido reciclado y la reducción del embalaje.
Este enfoque es más sólido que simplemente reemplazar un material “tradicional” por otro que se comercializa como “ecológico”.
Cómo Topfeelpack puede contribuir a la reducción de residuos de envases
Topfeelpack ofrece soluciones de envasado cosmético OEM/ODM que abarcan botellas, envases sin aire, tubos, tarros, envases en barra y otros formatos de envases para productos de belleza.
Para las marcas que trabajan en la reducción de envases, algunos enfoques relevantes pueden incluir:
Embalaje monomaterial
Simplifique la estructura del material siempre que sea técnicamente factible.
Embalaje de PCR
Introducir material reciclado posconsumo de acuerdo con los requisitos del proyecto.
Envase recargable
Desarrollar arquitecturas de empaquetado que permitan que el componente externo permanezca en uso durante más tiempo.
Embalaje ligero
Optimizar la estructura y el uso de materiales manteniendo el rendimiento requerido.
Envases sin aire
Favorece la protección de la fórmula y la dosificación controlada para fórmulas de cuidado de pieles sensibles.
Entre las soluciones relevantes de Topfeelpack se incluyen los envases airless recargables para PCR y los envases airless de mono-PP.
Enlaces internos:
- Envases cosméticos recargables
- Envases cosméticos monomateriales
- Botella con bomba sin aire recargable PA97 PCR
- Embalaje sin aire de mono-PP PA186
El futuro del embalaje de belleza sostenible no se basa en un solo material.
En los debates sobre envases sostenibles se suele cometer un error común:
Intentando encontrar un material que resuelva todos los problemas.
La industria de la belleza es demasiado diversa para eso.
Un sérum facial puede requerir un sistema sin aire.
Un champú puede requerir un sistema de dispensación diferente.
Un desodorante podría beneficiarse de una barra de PP monomaterial.
Una crema de alta calidad puede funcionar bien con un envase exterior recargable.
Una fórmula de alta barrera puede requerir una estructura de material más compleja.
Por lo tanto, la solución correcta depende de:
Fórmula + Función + Mercado + Uso por el consumidor + Fabricación + Fin de vida útil
Por eso, la sostenibilidad de los envases debe tratarse como un proceso de diseño e ingeniería.
Conclusiones finales
Las marcas de belleza pueden reducir los residuos de envases yendo más allá de la pregunta:
“¿Qué material deberíamos usar?”
Un marco de referencia mejor es:
¿Qué cantidad mínima de embalaje necesitamos, cuánto tiempo podemos conservarlo en uso y qué puede ocurrir con él después de su uso?
La estrategia más práctica combina:
Eliminación + Reducción de peso + Reutilización + Recarga + Diseño monomaterial + Contenido reciclado + Reciclabilidad
No todas las estrategias son adecuadas para todos los productos.
El objetivo es seleccionar la combinación que reduzca el consumo de material manteniendoprotección del producto, experiencia del consumidor, eficiencia de fabricación y preparación regulatoria..
Para las marcas que estén desarrollando su próximo proyecto de envase cosmético, cuanto antes se definan los requisitos de sostenibilidad, mayores serán las oportunidades de reducir los residuos sin tener que rediseñar todo el producto en la fase final.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puede una marca de belleza reducir rápidamente los residuos de envases?
Comience con una auditoría de cada componente del embalaje. Identifique el embalaje secundario innecesario, los componentes de tamaño excesivo, el grosor excesivo del material y los elementos decorativos que no aportan ningún beneficio funcional.
¿Los envases rellenables son siempre mejores que los envases reciclables?
No automáticamente. Los envases recargables pueden reducir la necesidad de producir un nuevo embalaje exterior cuando el sistema se reutiliza varias veces. Su eficacia depende de la disponibilidad de recambios, el comportamiento del consumidor, la logística y el material utilizado para cada recarga.
¿El uso de PCR convierte automáticamente el embalaje en sostenible?
No. El PCR puede reducir la dependencia de la materia prima virgen, pero las marcas aún deben considerar el peso del envase, la reciclabilidad, la compatibilidad de la fórmula, el suministro, la calidad y el desempeño ambiental del sistema completo.
¿Cuál es la forma más eficaz de reducir los residuos de envases de cosméticos?
No existe una solución única para cada producto. Un buen punto de partida es eliminar componentes innecesarios, reducir el peso del embalaje, simplificar la estructura de los materiales y evaluar formatos recargables o reutilizables cuando sea factible.
¿Deberían las marcas rediseñar sus envases debido a la normativa PPWR?
Las marcas que venden en la UE deben revisar sus planes de desarrollo de envases en función de los requisitos y el calendario del Reglamento sobre el Envasado de Productos de Consumo (PPWR, por sus siglas en inglés). Dicho reglamento incluye la minimización del embalaje y requisitos de reciclabilidad cada vez más estrictos.
Nota reglamentaria:Este artículo tiene fines educativos en materia de desarrollo y comercialización de envases y no constituye asesoramiento legal. Las obligaciones específicas de la Ley de Protección al Consumidor de Envases (PPWR, por sus siglas en inglés) deben evaluarse según el tipo de envase, el mercado, el papel de la empresa y la normativa aplicable.
Fecha de publicación: 18 de septiembre de 2026
