Como as marcas de beleza podem reduzir o desperdício de embalagens? 10 estratégias práticas

As marcas de beleza estão sob crescente pressão para reduzir o desperdício de embalagens.

Os consumidores desejam produtos mais sustentáveis. Os varejistas exigem melhor desempenho ambiental dos fornecedores. As regulamentações estão se tornando mais rigorosas. Ao mesmo tempo, as marcas ainda precisam de embalagens que protejam as fórmulas, resistam à logística, tenham um aspecto sofisticado e proporcionem uma experiência positiva ao consumidor.

O desafio não é simplesmente substituir o plástico por outro material.

Uma abordagem mais eficaz é perguntar:

Como podemos evitar que embalagens desnecessárias sejam criadas em primeiro lugar?

Em seguida, pergunte:

Como podemos reutilizar, reduzir, reciclar ou fabricar as embalagens restantes com conteúdo reciclado?

A Fundação Ellen MacArthur descreve a prevenção de resíduos como um desafio de design: os produtos e as embalagens precisam ser projetados levando em consideração sua próxima etapa de uso e o fim de sua vida útil.

Para as marcas de beleza, isso significa que a sustentabilidade das embalagens deve começar durante o desenvolvimento do produto, e não depois que a embalagem já estiver finalizada.

O que é desperdício de embalagens na indústria da beleza?

O desperdício de embalagens de cosméticos não se limita à embalagem visível para o consumidor.

Um produto de beleza pode incluir:

embalagem primária;
tampas e fechos;
bombas;
recipientes internos;
rótulos;
decoração;
caixas de papelão;
inserções;
películas protetoras;
embalagem para envio.

O desperdício de embalagens pode, portanto, ser reduzido em vários níveis.

Por exemplo:

Nível 1 — Eliminar:Remova as embalagens que não desempenham uma função necessária.

Nível 2 — Reduzir:Utilize menos material para a mesma função.

Nível 3 — Reutilização:Projetar embalagens ou componentes para uso repetido.

Nível 4 — Reciclagem:Projete a embalagem considerando um processo de reciclagem adequado.

Nível 5 — Conteúdo reciclado:Substituir parte da matéria-prima virgem por material reciclado verificado, sempre que técnica e legalmente apropriado.

Essa hierarquia é importante porque aumentar a reciclabilidade não significa necessariamente reduzir a quantidade de material utilizado.

Uma embalagem mais leve gera menos desperdício de material desde o início.

Um sistema de recarga pode potencialmente evitar a necessidade de produzir novamente uma embalagem externa completa.

Uma embalagem reciclável cria um caminho para a recuperação do material após o uso.

Cada estratégia aborda um problema diferente.

1. Reduza o peso da embalagem antes de trocar os materiais.

Uma das maneiras mais diretas de reduzir o desperdício de embalagens éalívio de peso.

Se uma garrafa, tubo ou frasco puder desempenhar a sua função com menos material, serão necessários menos recursos para fabricar e transportar cada unidade.

Por exemplo, as marcas podem avaliar:

paredes mais finas;
fechamentos otimizados;
componentes menores;
redução da embalagem secundária;
rótulos menores;
estruturas internas simplificadas;
Formatos de embalagem mais eficientes.

Este princípio também se reflete no Regulamento (UE) n.º 10/2014/CE. O artigo 10.º exige que, a partir de 1 de janeiro de 2030, as embalagens colocadas no mercado da UE sejam concebidas de forma a que o seu peso e volume sejam reduzidos ao mínimo necessário para garantir a sua funcionalidade. O regulamento aborda ainda características das embalagens que existem principalmente para fazer com que o produto pareça maior, incluindo certas camadas e estruturas desnecessárias.

Para marcas de beleza, isso cria um princípio de desenvolvimento útil:

Não adicione material a menos que ele tenha uma função significativa.

2. Remova as embalagens secundárias desnecessárias.

A embalagem secundária é uma das áreas mais fáceis de analisar.

Pergunte se cada elemento desempenha uma função genuína.

Exemplos incluem:

caixas externas;
janelas de plástico;
inserções decorativas;
mangas multicamadas;
bandejas internas;
filmes desnecessários;
caixas grandes demais.

Produtos de beleza de luxo frequentemente utilizam múltiplas camadas de embalagem para criar uma experiência de unboxing premium.

Essa experiência pode ser reformulada sem aumentar automaticamente o consumo de materiais.

Por exemplo, um tratamento de superfície premium aplicado diretamente em um frasco de cosmético pode eliminar a necessidade de uma camada decorativa separada.

Uma reformulação estrutural pode permitir uma embalagem menor, mantendo a presença da marca nas prateleiras.

A pergunta correta não é:

“Podemos remover esta embalagem?”

Isso é:

“Qual a função desta embalagem e existe uma forma de atingir essa função utilizando menos material?”

3. Escolha o tamanho de embalagem adequado.

Embalagens de tamanho excessivo geram desperdício antes mesmo do consumidor abrir o produto.

Um recipiente desnecessariamente grande pode aumentar:

consumo de materiais;
volume do armazém;
volume de transporte;
emissões do transporte marítimo;
Requisitos de embalagem secundária.

Portanto, as marcas de cosméticos devem adequar as dimensões das embalagens a:

Volume da fórmula + requisitos de dispensação + requisitos de proteção + logística.

Um produto de 50 ml não precisa automaticamente de uma embalagem que visualmente pareça conter 100 ml.

Isso não é apenas uma questão de sustentabilidade. Uma melhor eficiência nas embalagens também pode melhorar a logística e a utilização do armazém.

4. Considere embalagens recarregáveis quando o modelo de negócios o permitir.

As embalagens recarregáveis podem mudar o modelo básico de consumo.

Em vez de:

Comprar o produto → descartar a embalagem inteira → comprar outra embalagem completa

O sistema passa a ser:

Compre a embalagem externa resistente → compre o refil → reutilize a embalagem externa

A principal vantagem é que o componente durável pode permanecer em circulação por mais tempo.

L'OréalA empresa descreve as embalagens recarregáveis como um elemento importante de sua estratégia de sustentabilidade e identifica a reutilização, a redução de peso e a redimensionamento como parte de sua abordagem dos “3Rs” para reduzir a intensidade das embalagens.

No entanto, as embalagens reutilizáveis não devem ser encaradas como uma solução automática de sustentabilidade.

Um sistema de recarga funciona melhor quando:

A embalagem externa é suficientemente resistente;
A recarga exige substancialmente menos material;
As recargas estão facilmente disponíveis;
Os consumidores compreendem o sistema;
O processo de recarga é higiênico;
O modelo de negócio incentiva o uso repetido.

A Topfeelpack desenvolve embalagens recarregáveis para produtos de cuidados com a pele, incluindo frascos com bomba airless recarregáveis.

Por exemplo, oFrasco com bomba airless recarregável PA97 PCRÉ um formato de embalagem airless recarregável, disponível nos tamanhos de 30 ml, 50 ml e 100 ml, e compatível com diversas opções de materiais para PCR.

5. Utilize embalagens monomateriais onde fizer sentido técnico.

Outra opção é simplificar a estrutura da embalagem.

As embalagens monomateriais podem reduzir a complexidade dos materiais e facilitar a reciclagem, desde que exista a infraestrutura de reciclagem adequada.

Por exemplo, a Topfeelpack oferece formatos de embalagem mono-PP projetados em torno de componentes de PP.

OEmbalagem Airless Mono-PP PA186É um exemplo de aplicação em cuidados com a pele.

No entanto, as marcas devem evitar a seguinte suposição:

Monomaterial = automaticamente reciclável em qualquer lugar.

O pacote completo finalizado ainda precisa ser avaliado.

Isso é particularmente importante quando as marcas adicionam:

acabamentos metálicos;
rótulos;
adesivos;
bombas incompatíveis;
camadas decorativas;
componentes de silicone;
peças de metal.

O design monomaterial é umestratégia de designNão se trata de uma garantia universal de reciclagem.

6. Aumentar o uso de conteúdo reciclado de forma responsável.

O PCR, ou material reciclado pós-consumo, pode ajudar a reduzir a dependência de materiais virgens, incorporando material que já foi usado e recuperado.

Isso levanta uma segunda questão importante sobre sustentabilidade:

A embalagem pode não só ser reciclável, como também fazer parte de um ciclo de reciclagem de materiais?

Grandes empresas de cosméticos e bens de consumo já estão definindo metas de conteúdo reciclado.

Por exemplo,UnileverA empresa informou que suas embalagens continham 21% de plástico reciclado em 2024, em comparação com sua meta de 25%, enquanto sua pegada de plástico virgem nas embalagens foi reduzida em 23% em relação à sua base de referência de 2019.

Estes são resultados específicos da empresa e não devem ser interpretados como uma média do setor.

A lição para as marcas de beleza menores é que o PCR deve ser tratado como um insumo de embalagem projetado, e não simplesmente como um rótulo de marketing.

As marcas precisam avaliar:

Fonte de PCR;
consistência;
cor;
odor;
desempenho mecânico;
adequação regulamentar;
Compatibilidade da fórmula;
decoração;
oferta disponível;
percentual alvo de conteúdo reciclado.

7. Não se esqueça da bomba.

Um dos maiores desafios nas embalagens de cosméticos é que o corpo do recipiente pode ser reciclável, enquanto o sistema de dispensação é muito mais complexo.

Uma bomba dosadora de cosméticos típica pode incluir diversos materiais diferentes.

Isso significa que as marcas devem rever oarquitetura da bombaem vez de avaliar apenas a garrafa visível.

Isso é especialmente importante para:

garrafas sem ar;
bombas de loção;
bombas de soro;
bombas de tratamento;
Dispensadores de spray.

A gama de produtos da Topfeelpack inclui estruturas de bombas convencionais e simplificadas.

Para as marcas que exploram o desenvolvimento de embalagens com foco na sustentabilidade, a questão fundamental é:

É possível atingir o desempenho de dispensação exigido pela fórmula com menos materiais ou com materiais mais compatíveis?

Essa é uma questão de engenharia de embalagens, não simplesmente uma questão de marketing.

8. Desenhe embalagens que ajudem os consumidores a esvaziar o produto.

Os resíduos de embalagens não se resumem apenas ao material de embalagem.

Também pode incluirproduto que ficou para trás dentro da embalagem.

Isso é especialmente importante para fórmulas de alto valor, como:

soros;
cremes;
tratamentos oculares;
máscaras;
protetores solares;
emulsões.

Se a embalagem dificultar o acesso do consumidor à última porção da fórmula, o desperdício do produto pode aumentar, mesmo que a própria embalagem seja tecnicamente reciclável.

Sistemas sem ar, dosagem controlada e geometria interna adequada podem, portanto, ajudar as marcas a pensar além da embalagem física.

O objetivo deve ser:

Use mais da fórmula e menos embalagens desnecessárias.

9. Trabalhe com os fornecedores de embalagens com antecedência.

Um dos erros mais comuns é envolver o fornecedor de embalagens somente depois que as decisões sobre a fórmula e a marca já foram definidas.

Nessa altura, alterar o pacote pode ser caro.

Um processo de desenvolvimento mais eficaz é:

Etapa 1 — Definir o objetivo de sustentabilidade

Por exemplo:

Reduzir o uso de plástico;
Introduzir PCR;
desenvolver um sistema de recarga;
simplificar a estrutura do material;
Reduzir o peso da embalagem;
Prepare-se para os requisitos do mercado da UE.

Etapa 2 — Definir restrições técnicas

Considerar:

Compatibilidade da fórmula;
requisitos de barreira;
prazo de validade;
processo de enchimento;
dosagem;
transporte;
mercados-alvo.

Etapa 3 — Comparar estruturas de pacotes

Comparar:

Plástico virgem versus PCR
Multimaterial versus monomaterial
de uso único vs. recarregável
Paredes grossas versus paredes leves

Etapa 4 — Protótipo e Teste

Verificar:

vazamento;
compatibilidade;
dispensar;
resistência a quedas;
compressão;
transporte;
prazo de validade.

Etapa 5 — Revisar o pacote finalizado

Não avalie apenas o material teórico.

Analise todos os componentes principais.

10. Criar KPIs para o desperdício de embalagens

"Tornar as embalagens mais sustentáveis" é uma afirmação muito vaga para ser gerenciada.

As marcas de beleza devem estabelecer KPIs mensuráveis para suas embalagens.

Indicadores úteis incluem:

Peso da embalagem por produto acabado

Quantos gramas de embalagem são usados para uma unidade de venda a varejo?

Plástico virgem por unidade

Qual a quantidade de plástico novo que é utilizada?

Percentagem de conteúdo reciclado

Qual a quantidade de material reciclado verificado que é incorporada?

Embalagens recarregáveis Compartilhar

Que percentagem do portfólio suporta um sistema prático de recarga?

Redução de embalagens

Quantos quilogramas de embalagem foram eliminados em comparação com o modelo anterior?

Avaliação de reciclabilidade

Qual o processo de reciclagem identificado para a embalagem final em cada mercado-alvo?

Isso transforma a sustentabilidade de um slogan em um processo mensurável de desenvolvimento de produtos.

O que os dados da indústria da beleza nos dizem

Os dados setoriais mostram que ainda há muito espaço para melhorias.

O relatório de 2022 da Fundação Ellen MacArthur sobre o setor de cosméticos, baseado em informações fornecidas em 2021 por signatários do acordo, constatou que62% de suas embalagens plásticas permaneceram não recicláveis.naquela hora.

O mesmo relatório destacou o trabalho contínuo em materiais multicamadas, PETG, negro de fumo, bombas e outros elementos de embalagem que podem afetar a reciclabilidade.

Os dados não representam a taxa global atual de reciclagem na indústria de cosméticos. Trata-se de um retrato das empresas participantes da iniciativa Global Commitment.

Sua importância reside em demonstrar por que simplesmente trocar a resina primária não é suficiente.

Os sistemas de embalagem precisam ser redesenhados de forma mais abrangente.

Estudo de caso: Como o design de embalagens pode reduzir o desperdício

A embalagem reciclável de pasta de dentes da Colgate-Palmolive é um exemplo útil do setor mais amplo de cuidados pessoais.

Os tubos de pasta de dente tradicionais geralmente utilizavam estruturas laminadas de materiais mistos, que eram difíceis de processar pelos sistemas convencionais de reciclagem.

A Colgate desenvolveu um tubo à base de HDPE e trabalhou com a Associação de Recicladores de Plástico para obter o reconhecimento de reciclabilidade. A empresa afirmou que o processo de desenvolvimento levou mais de cinco anos e incluiu testes de estruturas de materiais e comportamento de triagem.

A lição importante não é simplesmente o uso do PEAD (polietileno de alta densidade).

A lição é:

Para que as embalagens sejam sustentáveis, muitas vezes é necessário redesenhar toda a embalagem de acordo com as exigências do sistema de reciclagem.

Um modelo prático para a redução do desperdício de embalagens em marcas de beleza.

Para um novo SKU de cosméticos, as marcas podem usar a seguinte estrutura:

Passo 1: Eliminar

Remova as embalagens que não desempenham uma função necessária.

Etapa 2: Reduzir

Leveza nas embalagens primárias e secundárias.

Etapa 3: Simplificar

Reduza combinações desnecessárias de materiais.

Etapa 4: Reutilizar

Considere formatos recarregáveis onde o modelo de negócio permita o uso repetido.

Etapa 5: Reciclar

Elabore a embalagem final para um processo de reciclagem viável.

Etapa 6: Conteúdo Reciclado

Introduzir PCR ou outras matérias-primas recicladas onde for técnica e comercialmente apropriado.

Passo 7: Medir

Monitore o peso da embalagem, o material virgem, o conteúdo reciclado e a redução da embalagem.

Essa abordagem é mais robusta do que simplesmente substituir um material “tradicional” por outro comercializado como “ecológico”.

Como a Topfeelpack pode apoiar a redução do desperdício de embalagens

A Topfeelpack oferece soluções de embalagens cosméticas OEM/ODM, incluindo frascos, embalagens airless, tubos, potes, embalagens em bastão e outros formatos de embalagens para produtos de beleza.

Para marcas que trabalham na redução de embalagens, as abordagens relevantes podem incluir:

Embalagem monomaterial
Simplificar a estrutura do material sempre que tecnicamente viável.

Embalagem PCR
Introduzir material reciclado pós-consumo de acordo com os requisitos do projeto.

Embalagem recarregável
Desenvolver arquiteturas de embalagem que permitam que o componente externo permaneça em uso por mais tempo.

Embalagem leve
Otimizar a estrutura e o uso de materiais, mantendo o desempenho necessário.

Embalagem sem ar
Oferece proteção à fórmula e dosagem controlada para fórmulas de cuidados com a pele sensíveis.

As soluções relevantes da Topfeelpack incluem embalagens airless recarregáveis de PCR e embalagens airless de mono-PP.

Links internos:

O futuro das embalagens sustentáveis para produtos de beleza não se resume a um único material.

Existe um erro comum nas discussões sobre embalagens sustentáveis:

Tentando encontrar um material que resolva todos os problemas.

A indústria da beleza é demasiado diversificada para isso.

Um sérum facial pode exigir um sistema sem ar.

Um produto de shampoo pode exigir uma estrutura de dispensação diferente.

Um desodorante pode se beneficiar de um bastão de polipropileno (PP) de material único.

Um creme de alta qualidade pode vir com uma embalagem externa recarregável.

Uma fórmula de alta barreira pode exigir uma estrutura de material mais complexa.

A solução correta, portanto, depende de:

Fórmula + Função + Mercado + Uso pelo Consumidor + Fabricação + Fim da Vida Útil

Por isso, a sustentabilidade das embalagens deve ser tratada como um processo de design e engenharia.

Conclusão final

As marcas de beleza podem reduzir o desperdício de embalagens indo além da simples pergunta:

“Qual material devemos usar?”

Uma estrutura melhor seria:

De quanta embalagem precisamos, por quanto tempo podemos mantê-la em uso e o que pode acontecer com ela após o uso?

A estratégia mais prática combina:

Eliminação + Redução de Peso + Reutilização + Reabastecimento + Design Monomaterial + Conteúdo Reciclado + Reciclabilidade

Nem toda estratégia é adequada para todos os produtos.

O objetivo é selecionar a combinação que reduza o consumo de materiais, mantendoproteção do produto, experiência do consumidor, eficiência de fabricação e conformidade regulatória.

Para as marcas que desenvolvem seu próximo projeto de embalagem cosmética, quanto mais cedo os requisitos de sustentabilidade forem definidos, mais oportunidades haverá para reduzir o desperdício sem precisar redesenhar todo o produto na fase final.

Perguntas frequentes

Como uma marca de beleza pode reduzir rapidamente o desperdício de embalagens?

Comece com uma auditoria de cada componente da embalagem. Identifique embalagens secundárias desnecessárias, componentes de tamanho excessivo, espessura excessiva do material e elementos decorativos que não oferecem um benefício funcional.

Embalagens reutilizáveis são sempre melhores do que embalagens recicláveis?

Não automaticamente. Embalagens recarregáveis podem reduzir a necessidade de produzir uma nova embalagem externa quando o sistema é reutilizado diversas vezes. Sua eficácia depende da disponibilidade de refis, do comportamento do consumidor, da logística e do material utilizado em cada refil.

O uso de PCR torna automaticamente as embalagens sustentáveis?

Não. A PCR pode reduzir a dependência de matéria-prima virgem, mas as marcas ainda precisam considerar o peso da embalagem, a reciclabilidade, a compatibilidade da fórmula, o fornecimento, a qualidade e o desempenho ambiental de todo o sistema.

Qual a forma mais eficaz de reduzir o desperdício de embalagens de cosméticos?

Não existe uma solução única para todos os SKUs. Um bom ponto de partida é eliminar componentes desnecessários, reduzir o peso da embalagem, simplificar as estruturas dos materiais e avaliar formatos recarregáveis ou reutilizáveis sempre que possível.

As marcas devem redesenhar suas embalagens devido ao PPWR?

As marcas que vendem para a UE devem rever os seus planos de desenvolvimento de embalagens em conformidade com os requisitos e o calendário aplicáveis do PPWR. O regulamento inclui a minimização das embalagens e requisitos de reciclabilidade progressivamente mais rigorosos.

Nota regulamentar:Este artigo tem fins educativos sobre desenvolvimento e marketing de embalagens e não constitui aconselhamento jurídico. As obrigações específicas relativas à proteção de embalagens devem ser avaliadas de acordo com o tipo de embalagem, o mercado, a função da empresa e as normas regulamentares aplicáveis.

Data da publicação: 18/09/2026