De 7 hemmelighetene bak god emballasje

Som ordtaket sier: Skredderen lager mannen. I denne tiden med å se på ansikter, er produkter avhengige av emballasje.

Det er ingenting galt med det. Det første man må vurdere et produkt er kvaliteten, men etter kvaliteten er det viktigste emballasjedesignet. Kreativitet og innovasjon innen emballasjedesign har også blitt den primære forutsetningen for å fange forbrukernes oppmerksomhet.

I dag skal jeg dele de 7 hemmelighetene bak god emballasje, og la designideene bli tydeligere!

Hva er produktemballasjen?

Produktemballasje refererer til den generelle betegnelsen på dekorasjonen som er festet til produktet ved hjelp av beholdere, materialer og tilbehør i henhold til visse tekniske metoder for å beskytte produktet, lette lagring og fremme salg under sirkulasjonsprosessen for produkttransport, lagring og salg.

Produktemballasje bidrar ikke bare til å sikre sikkerheten og produktkvaliteten til spesialprodukter, men kan også beskytte de legitime rettighetene og interessene til produktlagerholdere, transportører, selgere og forbrukere.

Med den kontinuerlige fremgangen i samfunnet og forbedringen av levestandarden, blir behovene for vakker og personlig emballasje mer og mer respektert av folk.

En vellykket emballasjedesign handler ikke bare om å beskytte produktet og tiltrekke forbrukere til å kjøpe det, men mer om å forstå selskapet og dets rike bedriftskultur.

7 tips for emballasjedesign

Tips 1: Forstå det konkurransepregede miljøet

Før vi begynner å designe emballasjen, må vi først forstå hva slags marked dette produktet kan komme inn i, og deretter gjennomføre grundige markedsundersøkelser og stille spørsmål fra merkevareeiernes perspektiv:

▶Hva er produktet mitt, og kan forbrukerne stole på det?

▶Hva gjør produktet mitt unikt?

▶Kan produktet mitt skille seg ut blant mange konkurrenter?

▶Hvorfor velger forbrukere produktet mitt?

▶Hva er den største fordelen eller fordelen produktet mitt kan gi forbrukerne?

▶Hvordan kan produktet mitt skape en emosjonell forbindelse med forbrukerne?

▶Hvilke suggestive metoder kan produktet mitt bruke?

Formålet med å utforske konkurransemiljøet er å bruke differensieringsstrategier blant lignende produkter for å oppnå merkevare- og produktpromotering, og å gi forbrukerne grunner til å velge dette produktet.

Tips 2: Lag et informasjonshierarki

Organisering av informasjon er et sentralt element i frontdesign.

Grovt sett kan informasjonsnivået deles inn i følgende nivåer: merke, produkt, variant, fordel. Når du designer forsiden av pakken, analyser produktinformasjonen du ønsker å formidle og ranger den i viktighetsrekkefølge.

Etabler et ryddig og konsistent informasjonshierarki, slik at forbrukerne raskt kan finne produktene de ønsker blant mange produkter, for å oppnå en tilfredsstillende forbruksopplevelse.

Tips 3: Lag fokus for designelementene

Har merket nok personlighet til at produktene deres får fotfeste i markedet? Ikke egentlig! For det er fortsatt nødvendig for designeren å avklare hva som er den viktigste funksjonsinformasjonen produktet trenger å formidle, og deretter plassere hovedinformasjonen som fremhever produktfunksjonene på den mest fremtredende plasseringen på forsiden.

Hvis produktets merkevare er i fokus i designet, bør du vurdere å legge til et merkevareelement ved siden av merkelogoen. Former, farger, illustrasjoner og fotografier kan brukes til å forsterke merkevarens fokus.

Aller viktigst er det at forbrukerne raskt kan finne produktet neste gang de handler.

Tips 4: Minimalismens regel

Mindre er mer, dette er en designvisdom. Språklige uttrykk og visuelle effekter bør holdes konsise for å sikre at de viktigste visuelle signalene på emballasjen kan forstås og aksepteres av publikum.

Generelt sett vil beskrivelser som overstiger to eller tre punkter ha kontraproduktive effekter. For mange beskrivelser av fordeler vil svekke kjerneinformasjonen til merkevaren, noe som vil føre til at forbrukerne mister interessen for produktet under kjøpsprosessen.

Husk at de fleste pakker legger til mer informasjon på siden. Det er her kundene vil være oppmerksomme når de vil vite mer om produktet. Du må utnytte pakkens sideplassering fullt ut, og designet bør ikke tas lett på. Hvis du ikke kan bruke siden av pakken til å vise rik produktinformasjon, kan du også vurdere å legge til en hengelapp for å la forbrukerne få vite mer om merkevaren.

Tips 5: Bruk visuelle elementer for å kommunisere verdi

Å vise frem produktet inni med et gjennomsiktig vindu på forsiden av pakken er nesten alltid et klokt valg, ettersom forbrukerne ønsker visuell bekreftelse når de handler.

Utover det har former, mønstre, fasonger og farger alle funksjonen til å kommunisere uten hjelp av ord.

Benytt deg fullt ut av elementer som effektivt kan vise frem produktegenskaper, stimulere forbrukernes handlelyst, etablere emosjonelle forbindelser hos forbrukerne og fremheve produktteksturer for å skape en forbindelse med en følelse av tilhørighet.

Det anbefales at bildet som brukes inneholder elementer som kan gjenspeile produktets egenskaper, samtidig som det innlemmer elementer av livsstil.

Tips 6: Produktspesifikke regler

Uansett hva slags produkt det er, har emballasjedesignet sine egne regler og egenskaper, og noen regler må følges nøye.

Noen regler er viktige fordi det motsatte kan få nye merkevarer til å skille seg ut. For mat kan imidlertid selve produktet nesten alltid bli et salgsargument, så matemballasje legger mer vekt på realistisk reproduksjon av matbilder i design og trykk.

Motsatt, for farmasøytiske produkter, kan produktets merke og fysiske egenskaper være av sekundær betydning – noen ganger til og med unødvendige, og mormerkelogoen trenger kanskje ikke å vises på forsiden av pakken. Det er imidlertid svært viktig å fremheve produktets navn og formål.

Likevel er det for alle typer varer ønskelig å redusere rotet som forårsakes av for mye innhold på forsiden av pakken, og til og med ha en veldig enkel frontdesign.

Tips 7: Ikke ignorer hvor lett det er å finne og kjøpe produkter

Når emballasjedesignere designer emballasje for et spesifikt produkt fra et merke, må de undersøke hvordan forbrukere kjøper slike produkter for å sikre at forbrukerne ikke er i tvil om produktets stil eller informasjonsnivå.

Ord er viktige, men de spiller en støttende rolle. Tekst og typografi er forsterkende elementer, ikke primære elementer for merkevarekommunikasjon.

Emballasje er det siste leddet i en forbrukers interaksjon med et merke før en kjøpsbeslutning tas. Derfor spiller utformingen av visningsinnholdet og effekten på forsiden av pakken (hovedvisningsflaten) en uerstattelig rolle i markedsføring og promotering.

Selv om emballasjedesign ikke har åpenbare trendendringer slik som klesdesign, betyr ikke det at emballasjedesign er statisk eller overlatt til designerens frie spill.

Hvis vi studerer nøye, vil vi oppdage at det faktisk vil bli født nye stiler innen emballasjedesign hvert år, og nye teknikker vil bli mye brukt.