Cum pot brandurile de produse cosmetice să reducă deșeurile de ambalaje? 10 strategii practice

Brandurile de produse cosmetice sunt supuse unei presiuni tot mai mari pentru a reduce deșeurile de ambalaje.

Consumatorii își doresc produse mai sustenabile. Comercianții cu amănuntul solicită furnizorilor o performanță de mediu mai bună. Reglementările devin din ce în ce mai exigente. În același timp, brandurile au în continuare nevoie de ambalaje care să protejeze formulele, să reziste logisticii, să arate premium și să susțină o experiență solidă pentru consumatori.

Provocarea nu constă pur și simplu în înlocuirea plasticului cu un alt material.

O abordare mai eficientă este să întrebi:

Cum putem preveni de la bun început crearea de ambalaje inutile?

Apoi întreabă:

Cum putem reutiliza, reduce, recicla sau fabrica ambalajele rămase cu conținut reciclat?

Fundația Ellen MacArthur descrie prevenirea generării de deșeuri ca o provocare de design: produsele și ambalajele trebuie proiectate având în vedere următoarea etapă de utilizare și sfârșitul ciclului de viață.

Pentru brandurile de produse cosmetice, aceasta înseamnă că sustenabilitatea ambalajelor ar trebui să înceapă în timpul dezvoltării produsului - nu după ce ambalajul a fost deja finalizat.

Ce sunt deșeurile de ambalaje în industria frumuseții?

Deșeurile de ambalaje cosmetice nu se limitează la recipientul pe care îl văd consumatorii.

Un produs de înfrumusețare poate include:

ambalajul primar;
capace și închideri;
pompe;
recipiente interioare;
etichete;
decorare;
cutii de carton;
inserții;
pelicule de protecție;
ambalajul de expediere.

Prin urmare, deșeurile de ambalaje pot fi reduse la mai multe niveluri.

De exemplu:

Nivelul 1 — Eliminați:Îndepărtați ambalajul care nu îndeplinește o funcție necesară.

Nivelul 2 — Reducere:Folosește mai puțin material pentru aceeași funcție.

Nivelul 3 — Reutilizare:Proiectați ambalajele sau componentele pentru utilizare repetată.

Nivelul 4 — Reciclare:Proiectați ambalajul pentru o cale de reciclare adecvată.

Nivelul 5 — Conținut reciclat:Înlocuirea unei părți din materia primă virgină cu material reciclat verificat, acolo unde este cazul din punct de vedere tehnic și legal.

Această ierarhie este importantă deoarece creșterea reciclabilității nu reduce neapărat cantitatea de material utilizată.

Un ambalaj mai ușor generează mai puține risipe de materiale încă de la început.

Un sistem de reumplere poate evita producerea din nou a unui ambalaj exterior complet.

Un ambalaj reciclabil creează o cale pentru recuperarea materialului după utilizare.

Fiecare strategie abordează o problemă diferită.

1. Reduceți greutatea ambalajului înainte de a schimba materialele

Una dintre cele mai directe modalități de a reduce deșeurile de ambalaje esteușurare.

Dacă o sticlă, un tub sau un borcan își poate îndeplini funcția necesară cu mai puțin material, sunt necesare mai puține resurse pentru fabricarea și transportul fiecărei unități.

De exemplu, brandurile pot evalua:

pereți mai subțiri;
închideri optimizate;
componente mai mici;
ambalaje secundare reduse;
etichete mai mici;
structuri interne simplificate;
forme de ambalaj mai eficiente.

Acest principiu se reflectă și în Directiva UE privind ambalajele reciclabile (PPWR). Articolul 10 prevede că, începând cu 1 ianuarie 2030, ambalajele introduse pe piața UE trebuie să fie proiectate astfel încât greutatea și volumul lor să fie reduse la minimul necesar pentru a asigura funcționalitatea. Regulamentul abordează, de asemenea, caracteristicile ambalajelor care există în principal pentru a face produsul să pară mai mare, inclusiv anumite straturi și structuri inutile.

Pentru brandurile de produse cosmetice, acest lucru creează un principiu de dezvoltare util:

Nu adăugați material decât dacă acesta oferă o funcție semnificativă.

2. Îndepărtați ambalajele secundare inutile

Ambalajul secundar este una dintre cele mai ușor de analizat domenii.

Întrebați-vă dacă fiecare element îndeplinește un scop real.

Exemplele includ:

cutii exterioare;
ferestre din plastic;
inserții decorative;
mâneci multistrat;
tăvi interioare;
filme inutile;
cutii supradimensionate.

Produsele cosmetice de lux folosesc adesea mai multe straturi de ambalare pentru a crea o experiență premium de despachetare.

Această experiență poate fi reproiectată fără a crește automat consumul de materiale.

De exemplu, un tratament premium de suprafață aplicat direct pe o sticlă de cosmetice poate elimina un strat decorativ separat.

O reproiectare structurală ar putea permite o cutie mai mică, menținând în același timp prezența pe raft.

Întrebarea corectă nu este:

„Putem îndepărta acest ambalaj?”

Este:

„Ce funcție oferă acest ambalaj și există o modalitate de a realiza această funcție cu un consum mai redus de materiale?”

3. Alegeți dimensiunea potrivită a ambalajului

Ambalajele supradimensionate creează deșeuri chiar înainte ca consumatorul să deschidă produsul.

Un container inutil de mare poate crește:

consumul de materiale;
volumul depozitului;
volumul de transport;
emisiile provenite din transportul maritim;
cerințe privind ambalajele secundare.

Prin urmare, mărcile de produse cosmetice ar trebui să potrivească dimensiunile ambalajului cu:

Volumul formulei + cerințele de dozare + cerințele de protecție + logistica.

Un produs de 50 ml nu necesită neapărat un ambalaj care vizual pare că conține 100 ml.

Aceasta nu este doar o considerație de sustenabilitate. O eficiență sporită a ambalajelor poate îmbunătăți, de asemenea, logistica și utilizarea depozitului.

4. Luați în considerare ambalajele reîncărcabile atunci când modelul de afaceri permite acest lucru

Ambalajele reîncărcabile pot schimba modelul de consum de bază.

În loc de:

Cumpărați produsul → aruncați întregul ambalaj → cumpărați un alt ambalaj complet

sistemul devine:

Cumpărați ambalaj exterior durabil → cumpărați o rezervă → reutilizați ambalajul exterior

Avantajul cheie este că componenta durabilă poate rămâne în circulație mai mult timp.

L'Oréaldescrie ambalajele reîncărcabile ca un element important al strategiei sale de sustenabilitate și identifică reutilizarea, reducerea greutății și redimensionarea ca parte a abordării sale „cei 3R” pentru reducerea intensității utilizării ambalajelor.

Totuși, ambalajele reîncărcabile nu ar trebui tratate ca o soluție automată de sustenabilitate.

Un sistem de reumplere funcționează cel mai bine atunci când:

ambalajul exterior este suficient de durabil;
reumplerea necesită mult mai puțin material;
reumplerile sunt ușor disponibile;
consumatorii înțeleg sistemul;
procesul de reumplere este igienic;
modelul de afaceri încurajează utilizarea repetată.

Topfeelpack dezvoltă ambalaje reîncărcabile pentru aplicații de îngrijire a pielii, inclusiv sticle cu pompă airless reîncărcabile.

De exemplu,Sticlă cu pompă fără aer PA97 PCR reîncărcabilăeste un format de ambalare airless reîncărcabil, disponibil în dimensiuni de 30 ml, 50 ml și 100 ml și care acceptă opțiuni de materiale PCR.

5. Folosește ambalaje monomateriale acolo unde este cazul din punct de vedere tehnic

O altă cale este simplificarea structurii ambalajului.

Ambalajele monomateriale pot reduce complexitatea materialelor și pot facilita reciclarea atunci când există infrastructura de reciclare relevantă.

De exemplu, Topfeelpack oferă formate de ambalare mono-PP concepute în jurul componentelor PP.

Cel/Cea/Cei/CeleAmbalaj fără aer PA186 Mono-PPeste un exemplu pentru aplicații de îngrijire a pielii.

Totuși, brandurile ar trebui să evite presupunerea:

Monomaterial = reciclabil automat peste tot.

Pachetul complet finit trebuie încă evaluat.

Acest lucru este deosebit de important atunci când mărcile adaugă:

finisaje metalice;
etichete;
adezivi;
pompe incompatibile;
straturi decorative;
componente din silicon;
piese metalice.

Designul monomaterial este unstrategie de proiectare, nu este o garanție universală de reciclare.

6. Creșteți utilizarea conținutului reciclat în mod responsabil

PCR, sau materialul reciclat post-consum, poate ajuta la reducerea dependenței de materialele virgine prin încorporarea de materiale care au fost deja utilizate și recuperate.

Aceasta creează o a doua întrebare importantă privind sustenabilitatea:

Poate ambalajul nu doar să fie reciclabil, ci să devină și parte a unei bucle de materiale reciclate?

Marile companii de produse cosmetice și bunuri de larg consum își stabilesc deja obiective privind conținutul reciclat.

De exemplu,Unilevera raportat că ambalajele sale conțineau 21% plastic reciclat în 2024, comparativ cu ținta sa de 25%, în timp ce amprenta ambalajelor din plastic virgin a fost redusă cu 23% față de valoarea de referință din 2019.

Acestea sunt rezultate specifice companiei și nu ar trebui interpretate ca o medie a industriei.

Lecția pentru brandurile mai mici de produse cosmetice este că PCR ar trebui tratat ca un input de ambalare proiectat, mai degrabă decât ca o simplă etichetă de marketing.

Brandurile trebuie să evalueze:

Sursă PCR;
consistență;
culoare;
miros;
performanța mecanică;
adecvarea reglementărilor;
compatibilitatea formulelor;
decorare;
oferta disponibilă;
procentul țintă de conținut reciclat.

7. Nu uitați de pompă

Una dintre cele mai mari provocări în ceea ce privește ambalajele cosmetice este faptul că corpul recipientului poate fi reciclabil, în timp ce sistemul de distribuire este mult mai complex.

O pompă cosmetică tipică poate include mai multe materiale diferite.

Aceasta înseamnă că brandurile ar trebui să revizuiascăarhitectura pompeiîn loc să evalueze doar sticla vizibilă.

Acest lucru este deosebit de important pentru:

sticle fără aer;
pompe pentru loțiune;
pompe de ser;
pompe de tratare;
dozatoare de spray.

Gama de produse Topfeelpack include atât structuri de pompe convenționale, cât și simplificate.

Pentru brandurile care explorează dezvoltarea de ambalaje bazate pe sustenabilitate, întrebarea cheie este:

Poate fi obținută performanța de dozare cerută de formulă cu mai puține sau mai multe materiale compatibile?

Aceasta este o întrebare de inginerie a ambalajelor, nu doar o întrebare de marketing.

8. Proiectați ambalajele pentru a ajuta consumatorii să golească produsul

Deșeurile de ambalaje nu sunt doar materiale de ambalare.

Poate include șiprodusul rămas în interiorul ambalajului.

Acest lucru este important în special pentru formulele cu valoare ridicată, cum ar fi:

seruri;
creme;
tratamente pentru ochi;
măști;
creme de protecție solară;
emulsii.

Dacă ambalajul îngreunează accesul consumatorilor la ultima porțiune a formulei, risipa de produs poate crește chiar și atunci când ambalajul în sine este reciclabil din punct de vedere tehnic.

Sistemele airless, dozarea controlată și geometria internă adecvată pot ajuta, prin urmare, brandurile să gândească dincolo de ambalajul fizic.

Obiectivul ar trebui să fie:

Folosește mai mult din formulă + folosește mai puține ambalaje inutile.

9. Colaborați cu furnizorii de ambalaje mai devreme

Una dintre greșelile frecvente este implicarea furnizorului de ambalaje abia după ce deciziile privind formula și brandingul au fost deja finalizate.

În acel moment, schimbarea pachetului poate fi costisitoare.

Un proces de dezvoltare mai eficient este:

Etapa 1 — Definirea obiectivului de sustenabilitate

De exemplu:

reducerea plasticului;
introducerea PCR;
dezvoltarea unui sistem de reumplere;
simplificarea structurii materialelor;
reducerea greutății ambalajelor;
pregătiți-vă pentru cerințele pieței UE.

Etapa 2 — Definirea constrângerilor tehnice

Luați în considerare:

compatibilitatea formulelor;
cerințe privind barierele;
termen de valabilitate;
procesul de umplere;
dozare;
transport;
piețele țintă.

Etapa 3 — Compararea structurilor pachetelor

Comparaţie:

Plastic virgin vs. PCR
Multi-material vs. mono-material
De unică folosință vs. reîncărcabilă
Pereți groși vs. pereți ușori

Etapa 4 — Prototip și testare

Verifica:

scurgere;
compatibilitate;
distribuire;
rezistență la cădere;
comprimare;
transport;
termen de valabilitate.

Etapa 5 — Revizuirea pachetului finalizat

Nu evaluați doar materialul teoretic.

Revizuiți fiecare componentă majoră.

10. Creați indicatori cheie de performanță (KPI) pentru deșeurile de ambalaje

„Creați ambalajele mai sustenabile” este un termen prea vag pentru a fi gestionat.

Brandurile de produse cosmetice ar trebui să stabilească indicatori cheie de performanță (KPI) măsurabili pentru ambalaje.

Indicatorii utili includ:

Greutatea ambalajului per produs finit

Câte grame de ambalaj sunt folosite pentru o unitate de vânzare cu amănuntul?

Plastic virgin per unitate

Cât plastic nou se folosește?

Procentul de conținut reciclat

Cât material reciclat verificat este încorporat?

Ambalaje reîncărcabile

Ce procent din portofoliu susține un sistem practic de reumplere?

Reducerea ambalajelor

Câte kilograme de ambalaje au fost eliminate față de designul anterior?

Evaluarea reciclabilității

Ce cale de reciclare a fost identificată pentru ambalajul finit pe fiecare piață țintă?

Aceasta transformă sustenabilitatea dintr-un slogan într-un proces măsurabil de dezvoltare a produsului.

Ce ne spun datele industriei frumuseții

Datele la nivel de sector arată că există încă loc substanțial de îmbunătățiri.

Raportul privind perspectivele asupra produselor cosmetice din 2022 al Fundației Ellen MacArthur, bazat pe rapoartele din 2021 ale semnatarilor acordurilor privind produsele cosmetice, a constatat că62% din ambalajele lor din plastic au rămas nereciclabileîn acel moment.

Același raport a evidențiat continuarea lucrărilor privind materialele multistrat, PETG, negrul de fum, pompele și alte elemente de ambalare care pot afecta reciclabilitatea.

Datele nu reprezintă o rată globală actuală de reciclare pentru industria frumuseții. Este o imagine de ansamblu asupra companiilor care participă la inițiativa Global Commitment.

Valoarea sa constă în faptul că demonstrează de ce simpla schimbare a rășinii primare nu este suficientă.

Sistemele de ambalare trebuie reproiectate mai cuprinzător.

Studiu de caz: Cum poate designul ambalajelor să reducă deșeurile

Tubul de pastă de dinți reciclabil de la Colgate-Palmolive este un exemplu util din sectorul mai larg al îngrijirii personale.

Tuburile tradiționale de pastă de dinți foloseau în mod obișnuit structuri laminate din materiale mixte, dificil de procesat prin sistemele convenționale de reciclare.

Colgate a dezvoltat un tub pe bază de HDPE și a colaborat cu Asociația Reciclatorilor de Plastic pentru a stabili recunoașterea reciclabilității. Compania a declarat că procesul de dezvoltare a durat mai mult de cinci ani și a inclus testarea structurilor materialelor și a comportamentului de sortare.

Lecția importantă nu este pur și simplu utilizarea HDPE.

Lecția este:

Sustenabilitatea ambalajelor necesită adesea reproiectarea întregului ambalaj în funcție de cerințele sistemului de reciclare.

Un cadru practic de reducere a deșeurilor de ambalaje pentru mărcile de produse cosmetice

Pentru un nou SKU cosmetic, brandurile pot utiliza următorul cadru:

Pasul 1: Eliminați

Îndepărtați ambalajul care nu îndeplinește o funcție necesară.

Pasul 2: Reduceți

Ambalajul primar și secundar este ușor de transportat.

Pasul 3: Simplificare

Reduceți combinațiile inutile de materiale.

Pasul 4: Reutilizare

Luați în considerare formatele reîncărcabile acolo unde modelul de afaceri permite utilizarea repetată.

Pasul 5: Reciclați

Proiectați ambalajul finit pentru o cale de reciclare credibilă.

Pasul 6: Conținut reciclat

Introducerea PCR sau a altor materii prime reciclate acolo unde este cazul din punct de vedere tehnic și comercial.

Pasul 7: Măsurați

Urmăriți greutatea ambalajelor, materialul virgin, conținutul reciclat și reducerea ambalajelor.

Această abordare este mai robustă decât simpla înlocuire a unui material „tradițional” cu un alt material comercializat ca fiind „ecologic”.

Cum poate Topfeelpack să sprijine reducerea deșeurilor de ambalaje

Topfeelpack oferă soluții OEM/ODM de ambalare a produselor cosmetice, care acoperă sticle, ambalaje airless, tuburi, borcane, ambalaje tip stick și alte formate de ambalaje pentru produse cosmetice.

Pentru brandurile care lucrează la reducerea ambalajelor, abordările relevante pot include:

Ambalaje monomateriale
Simplificați structura materialului acolo unde este fezabil din punct de vedere tehnic.

Ambalare PCR
Introduceți materiale reciclate post-consum conform cerințelor proiectului.

Ambalaje reîncărcabile
Dezvoltați arhitecturi de ambalare care permit componentei exterioare să rămână în uz mai mult timp.

Ambalaje ușoare
Optimizați structura și utilizarea materialelor, menținând în același timp performanța necesară.

Ambalaje fără aer
Susține protecția formulei și dozarea controlată pentru formulele de îngrijire a pielii sensibile.

Soluțiile relevante Topfeelpack includ ambalaje airless PCR reîncărcabile și ambalaje airless mono-PP.

Linkuri interne:

Viitorul ambalajelor sustenabile pentru produse cosmetice nu este un singur material

Există o greșeală frecventă în discuțiile despre ambalajele sustenabile:

încercând să găsesc un material care să rezolve fiecare problemă.

Industria frumuseții este prea diversă pentru asta.

Un ser facial poate necesita un sistem fără aer.

Un produs de șampon poate necesita o structură de dozare diferită.

Un deodorant poate beneficia de un stick PP monomaterial.

O cremă premium poate funcționa cu un ambalaj exterior reîncărcabil.

O formulă cu barieră ridicată poate necesita o structură a materialului mai complexă.

Prin urmare, soluția corectă depinde de:

Formulă + Funcție + Piață + Utilizare de către consumatori + Fabricație + Sfârșit de viață

De aceea, sustenabilitatea ambalajelor ar trebui tratată ca un proces de proiectare și inginerie.

Concluzie finală

Brandurile de produse cosmetice pot reduce deșeurile de ambalaje depășind întrebarea:

„Ce material ar trebui să folosim?”

Un cadru mai bun este:

Cât de puțin ambalaj avem nevoie, cât timp îl putem păstra în uz și ce se poate întâmpla cu el după utilizare?

Cea mai practică strategie combină:

Eliminare + Greutate redusă + Reutilizare + Reumplere + Design monomaterial + Conținut reciclat + Reciclabilitate

Nu orice strategie este potrivită pentru orice produs.

Obiectivul este de a selecta combinația care reduce consumul de materiale, menținând în același timpprotecția produsului, experiența consumatorului, eficiența producției și pregătirea pentru reglementări.

Pentru brandurile care își dezvoltă următorul proiect de ambalare a produselor cosmetice, cu cât cerințele de sustenabilitate sunt definite mai devreme, cu atât există mai multe oportunități de a reduce deșeurile fără a reproiecta întregul produs în etapa finală.

Întrebări frecvente

Cum poate un brand de produse cosmetice să reducă rapid deșeurile de ambalaje?

Începeți cu un audit al fiecărei componente a ambalajului. Identificați ambalajele secundare inutile, componentele supradimensionate, grosimea excesivă a materialului și elementele decorative care nu oferă un beneficiu funcțional.

Sunt ambalajele reîncărcabile întotdeauna mai bune decât ambalajele reciclabile?

Nu automat. Ambalajele reîncărcabile pot reduce necesitatea producerii unui nou ambalaj exterior atunci când sistemul este reutilizat de mai multe ori. Eficacitatea lor depinde de disponibilitatea reumplerilor, de comportamentul consumatorilor, de logistică și de materialul utilizat pentru fiecare reumplere.

Utilizarea PCR face automat ambalajele sustenabile?

Nu. PCR poate reduce dependența de materialul virgin, dar brandurile trebuie să ia în considerare greutatea ambalajului, reciclabilitatea, compatibilitatea formulei, aprovizionarea, calitatea și performanța de mediu a întregului sistem.

Care este cea mai eficientă metodă de a reduce deșeurile de ambalaje cosmetice?

Nu există o soluție unică pentru fiecare SKU. Un punct de plecare solid este eliminarea componentelor inutile, reducerea greutății ambalajelor, simplificarea structurilor materialelor și evaluarea formatelor reîncărcabile sau reutilizabile, acolo unde este posibil.

Ar trebui brandurile să reproiecteze ambalajele din cauza PPWR?

Mărcile care vând în UE ar trebui să revizuiască planurile de dezvoltare a ambalajelor în raport cu cerințele și calendarul PPWR aplicabile. Regulamentul include reducerea la minimum a ambalajelor și cerințe de reciclare progresiv mai stricte.

Notă de reglementare:Acest articol este destinat educației privind dezvoltarea ambalajelor și marketingului și nu constituie consultanță juridică. Obligațiile specifice privind PPWR ar trebui evaluate în funcție de tipul de ambalaj relevant, piață, rolul companiei și îndrumările de reglementare aplicabile.

Data publicării: 18 septembrie 2026