Comment les marques de cosmétiques peuvent-elles réduire leurs déchets d'emballage ? 10 stratégies pratiques

Les marques de cosmétiques subissent une pression croissante pour réduire leurs déchets d'emballage.

Les consommateurs recherchent des produits plus durables. Les distributeurs exigent des fournisseurs une meilleure performance environnementale. La réglementation se durcit. Parallèlement, les marques ont toujours besoin d'emballages qui protègent les formules, résistent aux aléas du transport, offrent un aspect haut de gamme et contribuent à une expérience client positive.

Le défi ne consiste pas simplement à remplacer le plastique par un autre matériau.

Une approche plus efficace consiste à demander :

Comment éviter dès le départ la création d'emballages inutiles ?

Demandez ensuite :

Comment pouvons-nous réutiliser, réduire, recycler ou fabriquer les emballages restants avec des matériaux recyclés ?

La Fondation Ellen MacArthur décrit la prévention des déchets comme un défi de conception : les produits et les emballages doivent être conçus en tenant compte de leur prochaine étape d’utilisation et de leur fin de vie.

Pour les marques de beauté, cela signifie que la durabilité des emballages doit commencer dès le développement du produit, et non une fois l'emballage finalisé.

Qu’est-ce que le déchet d’emballage dans l’industrie cosmétique ?

Les déchets d'emballages cosmétiques ne se limitent pas au contenant que les consommateurs voient.

Un produit de beauté peut comprendre :

emballage primaire ;
bouchons et fermetures ;
pompes;
conteneurs intérieurs ;
étiquettes;
décoration;
cartons;
inserts;
films protecteurs ;
emballage d'expédition.

Les déchets d'emballage peuvent donc être réduits à plusieurs niveaux.

Par exemple:

Niveau 1 — Éliminer :Supprimer les emballages qui ne remplissent pas une fonction nécessaire.

Niveau 2 — Réduire :Utiliser moins de matériau pour la même fonction.

Niveau 3 — Réutilisation :Concevoir des emballages ou des composants pour une utilisation répétée.

Niveau 4 — Recyclage :Concevoir l'emballage en vue d'un recyclage approprié.

Niveau 5 — Contenu recyclé :Remplacer une partie des matières premières vierges par des matériaux recyclés certifiés lorsque cela est techniquement et légalement approprié.

Cette hiérarchie est importante car l'augmentation de la recyclabilité ne réduit pas nécessairement la quantité de matériaux utilisés.

Un emballage plus léger génère moins de déchets dès le départ.

Un système de recharge peut potentiellement éviter de produire à nouveau un emballage extérieur complet.

Un emballage recyclable ouvre la voie à la récupération des matériaux après utilisation.

Chaque stratégie s'attaque à un problème différent.

1. Réduire le poids de l'emballage avant de changer de matériaux

L'un des moyens les plus directs de réduire les déchets d'emballage estallégement.

Si une bouteille, un tube ou un pot peut remplir sa fonction avec moins de matière, on a besoin de moins de ressources pour fabriquer et transporter chaque unité.

Par exemple, les marques peuvent évaluer :

parois plus minces ;
fermetures optimisées ;
composants plus petits ;
emballage secondaire réduit ;
étiquettes plus petites ;
structures internes simplifiées ;
Des formes d'emballage plus efficaces.

Ce principe se retrouve également dans le règlement européen sur les emballages et les produits alimentaires (RPEP). L’article 10 exige, à compter du 1er janvier 2030, que les emballages mis sur le marché de l’UE soient conçus de manière à ce que leur poids et leur volume soient réduits au minimum nécessaire pour garantir leur fonctionnalité. Le règlement vise également les éléments d’emballage qui servent principalement à donner l’illusion d’un produit plus volumineux, notamment certaines couches et structures superflues.

Pour les marques de beauté, cela crée un principe de développement utile :

N'ajoutez pas de matériau à moins qu'il ne remplisse une fonction significative.

2. Supprimer les emballages secondaires inutiles

L'emballage secondaire est l'un des aspects les plus faciles à examiner.

Demandez-vous si chaque élément remplit une fonction réelle.

Exemples :

cartons extérieurs ;
fenêtres en plastique ;
inserts décoratifs ;
Manches multicouches ;
plateaux intérieurs ;
films inutiles ;
Des boîtes surdimensionnées.

Les produits de beauté de luxe utilisent souvent plusieurs couches d'emballage pour créer une expérience de déballage haut de gamme.

Cette expérience peut être repensée sans pour autant augmenter automatiquement la consommation de matériaux.

Par exemple, un traitement de surface haut de gamme appliqué directement sur un flacon de cosmétique peut permettre de se passer d'une couche décorative séparée.

Une refonte de la structure pourrait permettre d'utiliser un carton plus petit tout en conservant sa présence en rayon.

La question correcte n'est pas :

« Peut-on retirer cet emballage ? »

C'est:

« À quoi sert cet emballage, et existe-t-il un moyen d’obtenir le même résultat en utilisant moins de matériaux ? »

3. Choisissez le bon format d'emballage

Les emballages surdimensionnés génèrent des déchets avant même que le consommateur n'ouvre le produit.

Un conteneur inutilement grand peut augmenter :

consommation de matériaux ;
volume d'entrepôt ;
volume de transport ;
émissions liées au transport maritime;
exigences en matière d'emballage secondaire.

Les marques de cosmétiques doivent donc adapter les dimensions de leurs emballages à :

Volume de la formule + exigences de dosage + exigences de protection + logistique.

Un produit de 50 ml n'a pas automatiquement besoin d'un emballage qui donne visuellement l'impression de contenir 100 ml.

Il ne s'agit pas uniquement d'une question de durabilité. Une meilleure efficacité des emballages peut également améliorer la logistique et l'utilisation des entrepôts.

4. Envisagez les emballages rechargeables lorsque votre modèle commercial le permet.

Les emballages rechargeables peuvent modifier le modèle de consommation de base.

Au lieu de:

Acheter le produit → jeter l'emballage entier → acheter un autre emballage complet

le système devient :

Acheter un emballage extérieur résistant → acheter une recharge → réutiliser l'emballage extérieur

L'avantage principal réside dans le fait que le composant durable peut rester en circulation plus longtemps.

L'OréalL’entreprise décrit les emballages rechargeables comme un élément important de sa stratégie de développement durable et identifie la réutilisation, l’allègement et le redimensionnement comme faisant partie de son approche « 3R » visant à réduire l’intensité des emballages.

Toutefois, les emballages rechargeables ne doivent pas être considérés comme une solution de développement durable automatique.

Un système de recharge fonctionne de manière optimale lorsque :

l'emballage extérieur est suffisamment résistant ;
La recharge nécessite beaucoup moins de matériaux ;
Les recharges sont facilement disponibles ;
Les consommateurs comprennent le système ;
Le processus de remplissage est hygiénique ;
Le modèle économique encourage la réutilisation.

Topfeelpack développe des emballages rechargeables pour les soins de la peau, notamment des flacons à pompe airless rechargeables.

Par exemple, leFlacon à pompe airless rechargeable PA97 PCRest un format d'emballage airless rechargeable disponible en formats de 30 ml, 50 ml et 100 ml et compatible avec les options de matériaux PCR.

5. Utiliser des emballages monomatériaux lorsque cela est techniquement judicieux.

Une autre solution consiste à simplifier la structure de l'emballage.

L'emballage monomatériau peut réduire la complexité des matériaux et faciliter le recyclage lorsque l'infrastructure de recyclage appropriée existe.

Par exemple, Topfeelpack propose des formats d'emballage mono-PP conçus autour de composants en PP.

LePA186 Emballage sans air mono-PPest un exemple d'application dans les soins de la peau.

Toutefois, les marques doivent éviter de supposer que :

Matériau unique = automatiquement recyclable partout.

Le produit final complet doit encore être évalué.

C’est particulièrement important lorsque les marques ajoutent :

finitions métalliques ;
étiquettes;
adhésifs ;
pompes non compatibles ;
couches décoratives ;
composants en silicone ;
pièces métalliques.

La conception monomatériau est unestratégie de conception, pas une garantie de recyclage universelle.

6. Accroître l’utilisation responsable de contenu recyclé

Le PCR, ou matériau recyclé post-consommation, peut contribuer à réduire la dépendance aux matières premières vierges en incorporant des matériaux déjà utilisés et récupérés.

Cela soulève une deuxième question importante en matière de durabilité :

L’emballage peut-il non seulement être recyclable, mais aussi s’intégrer à un circuit de recyclage des matériaux ?

Les grandes entreprises de cosmétiques et de biens de consommation fixent déjà des objectifs en matière de contenu recyclé.

Par exemple,Unilevera indiqué que ses emballages contenaient 21 % de plastique recyclé en 2024, contre un objectif de 25 %, tandis que son empreinte plastique vierge avait été réduite de 23 % par rapport à son niveau de référence de 2019.

Ces résultats sont propres à l'entreprise et ne doivent pas être interprétés comme une moyenne sectorielle.

La leçon à retenir pour les petites marques de cosmétiques est que le PCR doit être considéré comme un élément de conception d'emballage plutôt que comme un simple argument marketing.

Les marques doivent évaluer :

Source PCR ;
cohérence;
couleur;
odeur;
performances mécaniques ;
adéquation réglementaire ;
compatibilité des formules ;
décoration;
approvisionnement disponible;
Pourcentage cible de contenu recyclé.

7. N'oubliez pas la pompe

L'un des plus grands défis en matière d'emballage cosmétique est que le corps du contenant peut être recyclable alors que le système de distribution est beaucoup plus complexe.

Une pompe cosmétique typique peut comprendre plusieurs matériaux différents.

Cela signifie que les marques devraient revoir learchitecture de pompeplutôt que d'évaluer uniquement la bouteille visible.

Ceci est particulièrement important pour :

bouteilles sans air ;
pompes à lotion ;
pompes à sérum ;
pompes de traitement ;
Distributeurs de spray.

La gamme de produits Topfeelpack comprend des structures de pompes conventionnelles et simplifiées.

Pour les marques qui explorent le développement d'emballages axés sur la durabilité, la question clé est la suivante :

Les performances de distribution requises par la formule peuvent-elles être obtenues avec moins de matériaux ou avec davantage de matériaux compatibles ?

Il s'agit d'une question d'ingénierie d'emballage, et non simplement d'une question de marketing.

8. Concevoir un emballage qui aide les consommateurs à vider le produit

Les déchets d'emballage ne se limitent pas aux matériaux d'emballage.

Cela peut également inclureproduit resté à l'intérieur de l'emballage.

Ceci est particulièrement important pour les formules à forte valeur ajoutée telles que :

sérums;
crèmes ;
traitements oculaires;
masques;
crèmes solaires ;
émulsions.

Si l'emballage rend difficile l'accès à la dernière portion de la formule pour les consommateurs, le gaspillage de produit peut augmenter même si l'emballage lui-même est techniquement recyclable.

Les systèmes sans air, la distribution contrôlée et une géométrie interne adaptée peuvent ainsi aider les marques à penser au-delà de l'emballage physique.

L'objectif devrait être :

Utilisez davantage de formule et moins d'emballage inutile.

9. Collaborez plus tôt avec les fournisseurs d'emballage

L'une des erreurs fréquentes consiste à impliquer le fournisseur d'emballage seulement une fois que les décisions concernant la formule et l'image de marque sont déjà finalisées.

À ce stade, modifier le forfait peut s'avérer coûteux.

Un processus de développement plus efficace est :

Étape 1 — Définir l’objectif de durabilité

Par exemple:

réduire le plastique ;
introduire la PCR ;
développer un système de recharge ;
simplifier la structure matérielle ;
réduire le poids de l'emballage ;
se préparer aux exigences du marché de l'UE.

Étape 2 — Définir les contraintes techniques

Considérer:

compatibilité des formules ;
exigences relatives aux barrières;
durée de conservation ;
processus de remplissage ;
dosage;
transport;
marchés cibles.

Étape 3 — Comparaison des structures d'emballage

Comparer:

plastique vierge vs PCR
Matériaux multiples vs matériaux uniques
Usage unique ou rechargeable
Pare-chocs épais vs léger

Étape 4 — Prototype et test

Vérifier:

fuite;
compatibilité;
distribution;
résistance aux chutes ;
compression;
transport;
durée de conservation.

Étape 5 — Examiner le colis final

N'évaluez pas uniquement le contenu théorique.

Examinez chaque composant majeur.

10. Élaborer des indicateurs clés de performance (KPI) relatifs aux déchets d'emballage

« Rendre les emballages plus durables » est une formulation trop vague pour être mise en œuvre efficacement.

Les marques de cosmétiques devraient définir des indicateurs clés de performance (KPI) mesurables pour leurs emballages.

Les indicateurs utiles comprennent :

Poids de l'emballage par produit fini

Combien de grammes d'emballage sont utilisés pour une unité de vente au détail ?

Plastique vierge par unité

Quelle quantité de plastique neuf est utilisée ?

Pourcentage de contenu recyclé

Quel pourcentage de matériaux recyclés certifiés est incorporé ?

Partage d'emballages rechargeables

Quel pourcentage du portefeuille soutient un système de réapprovisionnement pratique ?

Réduction des emballages

Combien de kilogrammes d'emballage ont été éliminés par rapport à la conception précédente ?

Évaluation de la recyclabilité

Quel circuit de recyclage a été identifié pour l'emballage fini sur chaque marché cible ?

Cela transforme le développement durable d'un slogan en un processus de développement de produits mesurable.

Que nous apprennent les données de l'industrie cosmétique ?

Les données sectorielles montrent qu'il existe encore une marge de progression importante.

Le rapport 2022 de la Fondation Ellen MacArthur sur les tendances cosmétiques, basé sur les données de 2021 des signataires du secteur, a révélé que62 % de leurs emballages plastiques restaient non recyclables.à ce moment-là.

Le même rapport a mis en lumière les travaux en cours sur les matériaux multicouches, le PETG, le noir de carbone, les pompes et autres éléments d'emballage susceptibles d'affecter la recyclabilité.

Ces données ne représentent pas le taux de recyclage mondial actuel de l'industrie cosmétique. Il s'agit d'un aperçu des entreprises participant à l'initiative Global Commitment.

Son intérêt réside dans le fait qu'elle démontre pourquoi le simple changement de la résine primaire ne suffit pas.

Les systèmes d'emballage doivent être repensés de manière plus globale.

Étude de cas : Comment la conception d'emballages peut réduire les déchets

Le tube de dentifrice recyclable de Colgate-Palmolive est un exemple utile tiré du secteur plus large des soins personnels.

Les tubes de dentifrice traditionnels utilisaient généralement des structures stratifiées en matériaux mixtes, difficiles à traiter par les systèmes de recyclage conventionnels.

Colgate a mis au point un tube en PEHD et a collaboré avec l'Association des recycleurs de plastique pour obtenir une certification de recyclabilité. L'entreprise a indiqué que le processus de développement avait duré plus de cinq ans et avait inclus des tests sur la structure du matériau et son comportement au tri.

La leçon importante ne réside pas simplement dans l'utilisation du PEHD.

La leçon est la suivante :

Pour réussir en matière de développement durable des emballages, il est souvent nécessaire de repenser l'ensemble de l'emballage en fonction des exigences du système de recyclage.

Un cadre pratique de réduction des déchets d'emballage pour les marques de beauté

Pour une nouvelle référence cosmétique, les marques peuvent utiliser le cadre suivant :

Étape 1 : Éliminer

Supprimer les emballages qui ne remplissent pas une fonction nécessaire.

Étape 2 : Réduire

Alléger l'emballage primaire et secondaire.

Étape 3 : Simplifier

Réduisez les combinaisons de matériaux inutiles.

Étape 4 : Réutilisation

Envisagez les formats rechargeables lorsque le modèle commercial permet une utilisation répétée.

Étape 5 : Recycler

Concevoir l'emballage final pour une filière de recyclage crédible.

Étape 6 : Contenu recyclé

Introduire des PCR ou d'autres matières premières recyclées lorsque cela est techniquement et commercialement approprié.

Étape 7 : Mesurer

Suivre le poids des emballages, la quantité de matières vierges, le contenu recyclé et la réduction des emballages.

Cette approche est plus efficace que le simple remplacement d'un matériau «traditionnel» par un autre matériau présenté comme «écologique».

Comment Topfeelpack peut contribuer à la réduction des déchets d'emballage

Topfeelpack propose des solutions d'emballage cosmétique OEM/ODM couvrant les flacons, les emballages airless, les tubes, les pots, les emballages sticks et autres formats d'emballage beauté.

Pour les marques qui travaillent à la réduction de leurs emballages, les approches pertinentes peuvent inclure :

Emballage monomatériau
Simplifier la structure du matériau lorsque cela est techniquement possible.

Emballage PCR
Introduire des matériaux recyclés post-consommation conformément aux exigences du projet.

Emballage rechargeable
Concevoir des architectures d'emballage permettant de prolonger la durée de vie du composant externe.

Emballage léger
Optimiser la structure et l'utilisation des matériaux tout en maintenant les performances requises.

Emballage sans air
Protection et dosage contrôlés des formules de soins pour peaux sensibles.

Les solutions Topfeelpack pertinentes comprennent les emballages airless PCR rechargeables et les emballages airless mono-PP.

Liens internes :

L'avenir des emballages de produits de beauté durables ne repose pas sur un seul matériau.

Une erreur fréquente se produit dans les discussions sur les emballages durables :

À la recherche d'un matériau qui résolve tous les problèmes.

Le secteur de la beauté est trop diversifié pour cela.

Un sérum pour le visage peut nécessiter un système sans air.

Un produit de shampoing peut nécessiter une structure de distribution différente.

Un déodorant pourrait bénéficier d'un format stick monomatériau en polypropylène.

Une crème de qualité supérieure peut être utilisée avec un emballage extérieur rechargeable.

Une formule à haute barrière peut nécessiter une structure matérielle plus complexe.

La solution correcte dépend donc de :

Formule + Fonction + Marché + Utilisation par le consommateur + Fabrication + Fin de vie

C’est pourquoi la durabilité des emballages doit être considérée comme un processus de conception et d’ingénierie.

Conclusion finale

Les marques de cosmétiques peuvent réduire les déchets d'emballage en allant au-delà de la question :

« Quel matériau devons-nous utiliser ? »

Un meilleur cadre serait :

De quel minimum d'emballage avons-nous besoin, combien de temps pouvons-nous le conserver et que peut-il lui arriver après utilisation ?

La stratégie la plus pratique combine :

Élimination + Allègement + Réutilisation + Recharge + Conception monomatériau + Contenu recyclé + Recyclabilité

Toutes les stratégies ne conviennent pas à tous les produits.

L'objectif est de sélectionner la combinaison qui réduit la consommation de matériaux tout en maintenantprotection des produits, expérience client, efficacité de la production et préparation réglementaire.

Pour les marques qui développent leur prochain projet d'emballage cosmétique, plus les exigences en matière de durabilité sont définies tôt, plus il y a de possibilités de réduire les déchets sans avoir à repenser l'intégralité du produit à l'étape finale.

Foire aux questions

Comment une marque de cosmétiques peut-elle réduire rapidement ses déchets d'emballage ?

Commencez par un audit de chaque composant d'emballage. Identifiez les emballages secondaires inutiles, les composants surdimensionnés, l'épaisseur excessive des matériaux et les éléments décoratifs sans utilité fonctionnelle.

Les emballages rechargeables sont-ils toujours meilleurs que les emballages recyclables ?

Pas automatiquement. Les emballages rechargeables peuvent réduire la nécessité de produire de nouveaux emballages extérieurs lorsque le système est effectivement réutilisé plusieurs fois. Leur efficacité dépend de la disponibilité des recharges, du comportement des consommateurs, de la logistique et du matériau utilisé pour chaque recharge.

L'utilisation de la PCR rend-elle automatiquement les emballages durables ?

Non. Le PCR peut réduire la dépendance aux matières vierges, mais les marques doivent tout de même prendre en compte le poids de l'emballage, sa recyclabilité, la compatibilité de la formule, l'approvisionnement, la qualité et la performance environnementale du système complet.

Quel est le moyen le plus efficace de réduire les déchets d'emballages cosmétiques ?

Il n'existe pas de solution unique pour chaque référence. Un bon point de départ consiste à éliminer les composants inutiles, à réduire le poids de l'emballage, à simplifier la structure des matériaux et à évaluer les formats rechargeables ou réutilisables lorsque cela est possible.

Les marques doivent-elles repenser leurs emballages à cause du PPWR ?

Les marques commercialisant leurs produits dans l'UE doivent revoir leurs plans de développement d'emballages au regard des exigences et du calendrier applicables du règlement PPWR. Ce règlement prévoit la minimisation des emballages et des exigences de recyclabilité progressivement plus strictes.

Note réglementaire :Cet article vise à informer sur le développement et le marketing des emballages et ne constitue pas un avis juridique. Les obligations spécifiques relatives aux emballages, aux emballages et aux ressources en eau doivent être évaluées en fonction du type d'emballage, du marché, du rôle de l'entreprise et des directives réglementaires applicables.

Date de publication : 18 septembre 2026