Как PPWR влияет на упаковку косметики?

Последнее обновление: 30 июля 2026 г.

Регламент ЕС об упаковке и упаковочных отходах (обычно сокращенно PPWR) меняет требования к дизайну, документации, маркировке и утилизации косметической упаковки после использования. Для косметических брендов, продающих свою продукцию в Европейском Союзе, привлекательной упаковки уже недостаточно. Упаковка все чаще должна демонстрировать возможность вторичной переработки, эффективность использования материалов и, для пластиковой упаковки, минимальное содержание переработанных материалов.

Данное постановление вступило в силу 11 февраля 2025 года и в целом применяется с 12 августа 2026 года. Некоторые из наиболее жестких требований к проектированию будут поэтапно введены в действие в период с 2028 по 2040 год.

Краткий ответ: Как PPWR влияет на упаковку косметики?

PPWR требует, чтобы косметическая упаковка, продаваемая в ЕС, переходила к измеримой цикличности. Бренды и производители упаковки должны подготовиться к критериям проектирования с учетом возможности вторичной переработки, целевым показателям содержания переработанного пластика, минимизации упаковки, гармонизированным этикеткам материалов, регистрации производителей и более строгой технической документации. С 2030 года также будет запрещена некоторая одноразовая косметическая упаковка для гостиниц.

Что такое PPWR?

PPWR — этоРегламент (ЕС) 2025/40 об упаковке и упаковочных отходахВ отличие от предыдущей Директивы об упаковке и упаковочных отходах, данное положение напрямую применяется на всей территории государств-членов ЕС, хотя национальные органы власти по-прежнему занимаются такими вопросами, как обеспечение соблюдения законодательства, регистрация производителей и схемы расширенной ответственности производителей.

Статья 2 наделяет PPWR широким охватом: она распространяется на всю упаковку, независимо от материала или происхождения. Это включает в себя компоненты, обычно используемые в косметической упаковке, такие как:

Бутылки, банки, тюбики и пакетики
Насосы, колпачки, кольца, пипетки и аппликаторы
Сменные картриджи
Складные картонные коробки и вкладыши
Подарочные коробки и групповая упаковка
Упаковка для электронной коммерции и транспортировки

Косметическая упаковка также подпадает под определение «контактной упаковки» в соответствии с PPWR. Статья 3 прямо включает в себя продукцию, регулируемую...Регламент (ЕС) № 1223/2009 о косметических продуктахЭта классификация особенно важна при расчете минимального содержания переработанных материалов в пластиковой упаковке.

Ключевые сроки PPWR для косметических брендов

Дата	Основное требование
11 февраля 2025 г.	PPWR вступил в силу
12 августа 2026 г.	Как правило, начинают применяться большинство положений.
2028 год или позже	Введение гармонизированных этикеток с указанием состава материалов начнет действовать, в зависимости от сроков, установленных им при реализации соответствующего акта.
1 января 2030 года или позднее	Начинаются требования к проектированию с учетом возможности вторичной переработки, содержанию переработанного пластика и минимизации его использования.
1 января 2030 г.	Использование некоторых одноразовых наборов косметики и туалетных принадлежностей в отелях ограничено.
1 января 2035 года или позднее	Упаковка также должна быть пригодна для массовой переработки.
1 января 2038 г.	Упаковка должна соответствовать классу пригодности для вторичной переработки A или B, с учетом указанных исключений.
1 января 2040 г.	Применяются более высокие целевые показатели содержания переработанных материалов.

Некоторые даты зависят от того, когда Европейская комиссия примет делегированные или имплементационные акты. Поэтому косметическим компаниям следует рассматривать эту таблицу как основу для планирования, а не как замену проверке последних законодательных актов.

Почему технология PPWR важна для косметической промышленности?

PPWR имеет значение, поскольку косметическая упаковка часто сочетает в себе несколько материалов и функций в очень небольшом формате. Например, флакон с сывороткой может содержать пластиковый или стеклянный корпус, металлизированное кольцо, эластомерную грушу, стеклянную пипетку, пластиковый скребок, печатную этикетку и картонную упаковку с покрытием. Каждый элемент может защитить формулу или способствовать презентации бренда, но он также может усложнить сортировку и переработку.

Масштаб более широкой проблемы упаковки объясняет направление регулирования. СогласноОбзор Европейской комиссии по отходам упаковки:

40% пластика, используемого в ЕС, идет на производство упаковки.
В 2022 году в ЕС на одного человека приходилось 186,5 килограммов упаковочных отходов.
Половина морского мусора связана с упаковкой.

Цель PPWR — сократить количество упаковочных отходов, уменьшить использование первичного сырья и сделать переработку упаковки экономически целесообразной.

Для косметических компаний практические последствия выходят далеко за рамки замены смолы. Это затронет разработку упаковки, декорирование, квалификацию поставщиков, тестирование продукции, выполнение заказов в электронной коммерции и подготовку нормативной документации.

Для того чтобы считаться «экологически чистым», потребуются доказательства.

В стандарте PPWR соответствие требованиям не определяется общими формулировками, такими как «экологичный», «устойчивый» или «экологически сознательный». Упаковка может выглядеть экологически чистой, но при этом плохо поддаваться переработке.

Например, многоразовая банка не является автоматически соответствующей требованиям многоразовой упаковки. Согласно статье 11, многоразовая упаковка должна быть рассчитана на многократное использование и должна быть пригодна для опорожнения, повторного наполнения, восстановления и повторного использования при сохранении качества, безопасности и гигиены продукта. Таким образом, надежная система повторного использования так же важна, как и физическое наполнение.

Аналогично, бутылка из одного материала может улучшить возможности вторичной переработки, но необходимо учитывать всю упаковку целиком — включая насос, пружину, этикетку, чернила, клей и декор. PPWR оценивает упаковку как систему, а не просто по материалу, указанному в рекламном буклете.

КОМПЕТИЧЕСКАЯ УПАКОВКА БЕЗ МЕТАЛЛА

Как PPWR изменит упаковку косметики?

1. Косметическая упаковка должна быть разработана таким образом, чтобы ее можно было перерабатывать.

Статья 6 устанавливает основное правило: вся упаковка, размещаемая на рынке ЕС, должна быть пригодна для вторичной переработки.

Начиная с 2030 года — или позже, если принятие соответствующих делегированных актов будет отложено — упаковка должна соответствовать критериям ЕС по проектированию с учетом возможности вторичной переработки и иметь класс пригодности для вторичной переработки A, B или C. С 2038 года класса C будет недостаточно; упаковка должна соответствовать классу A или B, если не применяется специальное исключение.

К 2035 году или к более поздней дате, зависящей от принятия соответствующего закона, одной лишь теоретической возможности переработки будет недостаточно. Упаковка также должна быть пригодна для сбора, сортировки и переработки в больших масштабах.

В случае косметической продукции при проведении анализа дизайна следует учитывать следующее:

Можно ли разделить компоненты в процессе обычной сортировки?
Неважно, мешают ли насосы или запорные устройства основному потоку материала.
Проблемы могут возникнуть из-за металлических пружин, магнитов или металлизированных деталей.
Предотвращают ли темные цвета оптическую сортировку
Влияют ли покрытия, чернила, этикетки и клеи на объемы переработки отходов?
Можно ли удалить остатки в достаточной степени для переработки?
Потеря мелких компонентов во время сбора или сортировки.

Это не означает, что любая упаковка из нескольких материалов будет автоматически запрещена. Это означает, что брендам потребуются доказательства того, как конечный формат упаковки соответствует критериям, принятым для данной категории.

2. Пластиковая косметическая упаковка должна содержать переработанные материалы.

Статья 7 устанавливает обязательные уровни содержания переработанного пластика в пластиковых деталях. Поскольку косметическая упаковка относится к категории контактной упаковки, соответствующие целевые показатели, как правило, зависят от основного пластикового материала, из которого она изготовлена.

Целевые показатели должны быть следующими: К 1 января 2030 года — или через три года после вступления в силу соответствующего акта о реализации, в зависимости от того, что наступит позже:

30%для контактной упаковки, в которой ПЭТ является основным компонентом.
10%для контактной упаковки, изготовленной из пластмасс, отличных от ПЭТ.
35%для другой пластиковой упаковки, не относящейся к указанным категориям контактной упаковки и упаковки для напитков.

К 1 января 2040 года эти уровни повысятся до:

50%для контактной ПЭТ-упаковки
25%для контактной пластиковой упаковки, не содержащей ПЭТ.
65%для другой пластиковой упаковки

Расчет производится для каждой пластиковой детали, типа и формата упаковки в среднем за год для каждого производственного предприятия. Это не просто утверждение, применимое ко всему ассортименту упаковочной продукции компании.

Перед переходом на переработанный пластик косметическим компаниям следует проверить однородность цвета, запах, стабильность размеров, совместимость с формулами, барьерные свойства и работу насоса. Содержание переработанного материала может изменить свойства компонента, особенно в системах точного дозирования.

3. Избыточный вес и воспринимаемый объем будут подвергнуты сомнению.

В соответствии со статьей 10 производители или импортеры должны к 2030 году обеспечить снижение веса и объема упаковки до минимального уровня, необходимого для обеспечения ее функциональности.

Данное регулирование конкретно касается элементов, используемых исключительно для того, чтобы продукт казался больше, в том числе:

Ложное дно
Ненужные слои
Чрезмерно толстые двойные стенки
Негабаритные коробки
Декоративные сооружения, не имеющие функционального обоснования.

Внешний вид премиум-класса не запрещен. Защита, эффективность дозирования, гигиена, доступность, презентация продукта и защищенные законом дизайнерские решения по-прежнему могут быть актуальны. Однако компания должна объяснить, почему дальнейшее уменьшение количества материала может поставить под угрозу признанный критерий эффективности.

В техническую документацию могут потребоваться спецификации, результаты испытаний, моделирование или исследования, подтверждающие выбранный вес и объем. Одного лишь «ощущения роскоши» вряд ли будет достаточно для инженерного обоснования.

PPWR также ограничивает пустое пространство в групповой, транспортной и электронной упаковке. С 2030 года — или позже, в зависимости от имплементирующих законов — максимальное соотношение пустого пространства для этих форматов, как правило, составит 50%. Брендам косметики, отправляющим мелкие товары в больших коробках, следует заранее пересмотреть свои форматы выполнения заказов.

4. Новые этикетки изменят оформление упаковки.

Статья 12 вводит гармонизированные этикетки ЕС, указывающие на состав упаковочных материалов, чтобы помочь потребителям правильно сортировать отходы.

Обязательство вступает в силу с 12 августа 2028 года или через 24 месяца после вступления в силу соответствующих актов, в зависимости от того, какой срок наступит позже. Окончательные пиктограммы и технические характеристики зависят от этих актов.

Для косметических брендов это создает ряд вопросов, касающихся оформления продукции:

Необходимо предусмотреть место для согласованной этикетки.
Для мелких деталей может потребоваться специальная обработка.
В онлайн-каталогах товаров необходимо указывать всю необходимую информацию, которая должна быть доступна до совершения покупки.
Дополнительные QR-коды могут содержать инструкции по сортировке отдельных компонентов.
Заявления о наличии переработанных материалов, сделанные добровольно, должны соответствовать согласованной методологии и требованиям к маркировке.

Брендам следует избегать создания долгосрочных графических решений на основе предполагаемых иконок, связанных с реакторами PPWR. Лучший подход — это создание адаптируемых графических зон и их обновление после подтверждения официальных спецификаций.

5. На некоторые косметические миниатюры, выпускаемые в отелях, будут действовать ограничения.

С 1 января 2030 года статья 25 и Приложение V ограничивают использование одноразовой упаковки для косметических, гигиенических и туалетных принадлежностей, предоставляемых для индивидуального бронирования в секторе размещения и предназначенных для утилизации до прибытия следующего гостя.

В положении приводятся конкретные примеры, такие как:

Миниатюрные флакончики шампуня
Индивидуальные флаконы с лосьоном для рук или тела
Пакетики вокруг одноразовых кусков мыла

Отелям и производителям косметических средств необходимо будет рассмотреть возможность использования диспенсеров, систем пополнения или других соответствующих моделей доставки. Это ограничение является узким: оно не равносильно общему запрету ЕС на продажу образцов косметики или товаров дорожного размера через розничные каналы.

6. Ответственность производителей станет более структурированной.

В соответствии с PPWR производители обязаны регистрироваться в каждом государстве-члене ЕС, где они впервые предоставляют упаковку или упакованную продукцию. Они также должны выполнять обязательства по расширенной ответственности производителя (EPR).

В зависимости от цепочки поставок ответственным производителем может быть владелец бренда, импортер, дистрибьютор или другая сторона, определенная регламентом. Компаниям, осуществляющим прямые трансграничные продажи через электронную коммерцию, следует уделять особое внимание правилам регистрации в каждой стране.

Стоимость расширенной ответственности производителя (EPR) будет все чаще зависеть от показателей переработки. На практике, переработка трудноперерабатываемой косметической упаковки может обходиться дороже, даже если она остается законно пригодной для продажи. Таким образом, более совершенный дизайн может снизить как регуляторные риски, так и долгосрочные затраты на управление отходами.

многоразовый флакон с роликовым аппликатором

МОНОМАТЕРИАЛ

ЭКОЛОГИЧНАЯ КОСМЕТИЧЕСКАЯ УПАКОВКА

Как косметическим брендам следует подготовиться?

Эффективная программа PPWR должна начинаться с данных об упаковке, а не с неподтвержденных заявлений об экологичности.

1. Составьте перечень упаковочных материалов на уровне компонентов.

Для каждого компонента необходимо зафиксировать материал, вес, цвет, добавку, декор, клей и поставщика. Укажите также вторичную, групповую, транспортную и упаковку для электронной коммерции.

2. Создать ответственных экономических операторов.

Определите, кто является производителем, импортером и поставщиком для каждого канала продаж в ЕС. Обязанности могут меняться в зависимости от того, продает ли бренд свою продукцию через дистрибьюторов, торговые площадки или напрямую потребителю.

3. Приоритет отдавайте форматам с высоким риском.

Начните с богато декорированных упаковок, неразъемных насосов, металлизированных компонентов, темного пластика, пипеток из комбинированных материалов, мелких деталей и громоздких конструкций класса люкс.

4. Сравните варианты редизайна.

Оцените мономатериальные конструкции, съемные компоненты, более легкие стенки, полимерные смолы для вторичной переработки и системы заправки. Сравните их по таким параметрам, как защита продукта, удобство использования для потребителей, технологичность производства и фактическая совместимость с переработкой.

5. Проверьте всю украшенную упаковку.

Характеристики базовой бутылки могут меняться после лакирования, металлизации, нанесения этикеток или сборки. При оценке совместимости и возможности вторичной переработки следует по возможности использовать окончательную коммерческую конструкцию.

6. Соберите доказательства соответствия требованиям.

Запрашивайте у поставщиков упаковки спецификации материалов, данные о содержании переработанных материалов, декларации, протоколы испытаний и информацию о прослеживаемости производства. Сохраняйте подтверждающие документы по каждому артикулу и его модификации.

7. Оставьте место для незавершенных правил ЕС.

Комиссия по-прежнему отвечает за разработку подробных критериев, методов расчета и спецификаций маркировки. Спецификации упаковки должны допускать контролируемое обновление при публикации соответствующих мер.

Какова роль Topfeelpack в подготовке к PPWR?

TopfeelpackКомпания поставляет косметическую упаковку различных форматов, включая безвоздушные флаконы, баночки, пипетки, флаконы для ПЦР-упаковки и многоразовую упаковку. В ее ассортимент входят такие варианты, как...монополипропиленовая безвоздушная упаковкаа также многоразовые косметические контейнеры, которые могут стать практической отправной точкой для разработки решений, ориентированных на использование возобновляемых источников энергии.

Однако ни одна категория товаров в каталоге не соответствует требованиям PPWR автоматически. Соответствие зависит от конечного сочетания материалов, оформления, формулы, рыночной роли, документации и критериев проектирования для вторичной переработки, применимых к данному формату упаковки.

При сотрудничестве с Topfeelpack или другим партнером по упаковке брендам следует задавать конкретные вопросы:

Из какого материала изготовлен и какой вес у каждого компонента?
Можно ли поставлять комплект без металлизации или несовместимых покрытий?
Доступна ли проверенная переработанная смола, полученная из отходов потребления?
Можно ли разделить компоненты или сделать их совместимыми для одной системы переработки?
Какие тесты на совместимость и функциональность были проведены?
Может ли поставщик предоставить данные о содержании переработанных материалов и характеристиках каждой партии?
Существует ли более легкая или многоразовая версия, которая не ухудшает защиту формулы?

Это превращает «экологичную косметическую упаковку» из общей маркетинговой идеи в документированный процесс проектирования упаковки.

Часто задаваемые вопросы

Распространяется ли действие PPWR на косметическую упаковку, произведенную за пределами ЕС?

Да. Эти правила распространяются на упаковку, размещаемую на рынке ЕС, независимо от места ее производства. Импортеры и бренды должны обеспечить соответствие импортируемой упаковки действующим требованиям.

Запрещает ли PPWR пластиковую упаковку для косметики?

Нет. Закон PPWR не вводит общего запрета на пластиковую упаковку для косметики. Он требует, чтобы соответствующая пластиковая упаковка соответствовала целевым показателям содержания переработанного материала, а вся упаковка соответствовала требованиям по возможности вторичной переработки, минимизации отходов и другим применимым требованиям.

Соответствует ли мономатериальная косметическая упаковка требованиям автоматически?

Нет. Мономатериальная конструкция может быть пригодна для вторичной переработки, но вся упаковка должна по-прежнему соответствовать применимым критериям проектирования с учетом возможности вторичной переработки. Крышки, насосы, этикетки, клеи, чернила и декоративные элементы могут изменить оценку.

Требуются ли многоразовые косметические баночки в соответствии с законом PPWR?

Закон PPWR не устанавливает универсального требования к повторному наполнению обычных розничных косметических средств. Многоразовые форматы могут способствовать предотвращению образования отходов, но упаковки, позиционируемые как многоразовые, должны соответствовать требованиям закона о повторном использовании и функционировать в рамках эффективной системы.

Каков первоочередной приоритет в области PPWR для косметических брендов?

Первоочередная задача — получение достоверных данных об упаковке. Без информации о материалах и весе компонентов компания не сможет оценить возможность вторичной переработки, рассчитать содержание переработанных материалов, обосновать минимизацию использования или подготовить техническую документацию.

Заключение

PPWR превращает покупку косметической упаковки из процесса, в значительной степени определяемого дизайном, в измеримую дисциплину соответствия требованиям. Возможность вторичной переработки, содержание переработанных материалов, используемые материалы, маркировка и ответственность за утилизацию должны учитываться до того, как упаковка попадет на рынок.

Бренды, которые начнут проверять компоненты и тестировать альтернативные форматы сейчас, получат больше свободы для защиты эффективности формулы и фирменного стиля. Те, кто будет ждать завершения всех технических деталей, могут столкнуться с необходимостью спешной переработки дизайна, ограниченным предложением ПЦР-продуктов и неоправданными затратами на расширенную ответственность производителя.

Для компании Topfeelpack и ее клиентов наиболее перспективным направлением является сочетание инноваций в упаковке с проверяемыми доказательствами: более простые структуры материалов, соответствующее содержание ПЦР, уменьшенный вес, работоспособные концепции повторного наполнения и документация, сопровождающая готовую упаковку от завода до рынка ЕС.

Первичные источники

Примечание регулирующих органов: Данная статья содержит общую информацию для бизнеса, а не юридическую консультацию. Компаниям следует уточнять обязательства, касающиеся конкретного продукта, и последующие меры по их внедрению с квалифицированными консультантами по вопросам регулирования в ЕС.

Дата публикации: 30 июля 2026 г.