Аналіз тэндэнцый развіцця ўпакоўкі FMCG
FMCG — гэта абрэвіятура ад Fast Moving Consumer Goods (хуткаабаротныя спажывецкія тавары), якая адносіцца да спажывецкіх тавараў з кароткім тэрмінам службы і хуткай хуткасцю спажывання. Да найбольш зразумелых хуткаабаротных спажывецкіх тавараў адносяцца тавары асабістай і хатняй гігіены, прадукты харчавання і напоі, тытунёвыя і алкагольныя вырабы. Іх называюць хуткаабаротнымі спажывецкімі таварамі, таму што яны, перш за ўсё, з'яўляюцца штодзённымі неабходнымі таварамі з высокай частатой спажывання і кароткім часам выкарыстання. Шырокі спектр спажывецкіх груп мае высокія патрабаванні да зручнасці спажывання, шматлікія і складаныя каналы продажаў, суіснуюць традыцыйныя і новыя фарматы і іншыя каналы, канцэнтрацыя галіны паступова ўзрастае, і канкурэнцыя становіцца ўсё больш складанай. FMCG — гэта імпульсіўны прадукт пакупкі, імправізаванае рашэнне аб куплі, неадчувальны да прапаноў навакольных, залежыць ад асабістых пераваг, падобныя тавары не трэба параўноўваць, знешні выгляд/ўпакоўка прадукту, рэкламнае прасоўванне, цана і г.д. адыгрываюць важную ролю ў продажах.
У спажывецкай дзейнасці першае, што бачаць пакупнікі, — гэта ўпакоўка, а не прадукт. Амаль 100% пакупнікоў узаемадзейнічаюць з упакоўкай, таму, калі пакупнікі праглядаюць паліцы або інтэрнэт-крамы, упакоўка прадукту рэкламуе прадукцыю з дапамогай прывабнай або прыгожай графікі і унікальных элементаў дызайну, формаў, лагатыпаў і рэкламных акцый. Інфармацыя і г.д. хутка прыцягвае ўвагу спажыўцоў. Такім чынам, для большасці спажывецкіх тавараў дызайн упакоўкі з'яўляецца найбольш эфектыўным і эканамічна выгадным інструментам продажаў, які павялічвае цікавасць кліентаў да прадукту і апярэджвае адданых прыхільнікаў канкуруючых брэндаў. Калі прадукты вельмі аднародныя, рашэнні спажыўцоў часта залежаць ад эмацыйных рэакцый. Упакоўка — гэта дыферэнцыяваны спосаб выражэння пазіцыянавання: выказваючы атрыбуты і перавагі прадукту, яна таксама выказвае сэнс і гісторыю брэнда, якія ён прадстаўляе. Для кампаніі, якая займаецца ўпакоўкай і друку, самае галоўнае — дапамагчы кліентам расказаць добрую гісторыю брэнда з дапамогай вытанчанай упакоўкі прадукту, якая адпавядае танальнасці брэнда.
Сучасная лічбавая эпоха — гэта эпоха хуткіх змен. Змяняюцца спосабы пакупкі тавараў спажыўцамі, змяняюцца іх метады пакупак і змяняюцца месцы пакупак. Прадукты, упакоўка і паслугі змяняюцца ў залежнасці ад патрэб спажыўцоў. Паняцце «бос» усё яшчэ глыбока ўкаранілася ў сэрцах людзей. Попыт спажыўцоў змяняецца хутчэй і становіцца больш дыверсіфікаваным. Гэта вылучае больш высокія патрабаванні не толькі да брэндаў, але і да кампаній, якія вырабляюць упакоўку і друк. Кампаніі, якія вырабляюць упакоўку, павінны адаптавацца да зменлівага рынку. Разнастайнасць, добрыя тэхнічныя рэзервы і большая канкурэнтаздольнасць, спосаб мыслення павінен змяніцца ад «вырабу ўпакоўкі» да «вырабу прадукцыі», не толькі для таго, каб мець магчымасць хутка рэагаваць на патрэбы кліентаў, але і прапаноўваць канкурэнтаздольныя рашэнні. І гэта павінна быць зроблена на пярэднім краі, накіроўваць кліентаў і пастаянна прасоўваць інавацыйныя рашэнні.
Спажывецкі попыт вызначае тэндэнцыю развіцця ўпакоўкі, вызначае кірунак інавацый прадпрыемства, рыхтуе тэхнічныя рэзервы, арганізуе рэгулярныя сустрэчы па выбары інавацый унутры прадпрыемства, арганізуе рэгулярныя сустрэчы па абмене інавацыямі знешне і запрашае кліентаў да ўдзелу ў абменах, робячы ўзоры. Штодзённая ўпакоўка прадукцыі ў спалучэнні з танальнасцю дызайну брэнда кліента прымяняе новыя тэхналогіі або канцэпцыі да распрацоўкі праектаў, падтрымлівае стан мікраінавацый і падтрымлівае канкурэнтаздольнасць.
Ніжэй прыведзены просты аналіз тэндэнцый упакоўкі:
1Сённяшняя эпоха — гэта эпоха поглядаў на каштоўнасць знешняга выгляду. «Эканоміка каштоўнасцей» падрывае новае спажыванне. Калі спажыўцы купляюць тавары, яны таксама патрабуюць, каб іх упакоўка была не толькі вытанчанай і цудоўнай, але і мела сэнсарны вопыт, такі як пах і дотык, але і магла распавядаць гісторыі і надаваць эмацыйную тэмпературу, рэзананс;
2«Пасля 90-х» і «пасля 00-х» сталі асноўнымі спажывецкімі групамі. Новае пакаленне моладзі лічыць, што «дагадзіць сабе — гэта справядлівасць», і патрабуе дыферэнцыяванай упакоўкі, каб задаволіць патрэбы «дагадзіць сабе»;
3З ростам нацыянальнай тэндэнцыі бясконцым патокам з'яўляецца ўпакоўка трансгранічнага супрацоўніцтва ў галіне інтэлектуальнай уласнасці, каб задаволіць сацыяльныя патрэбы новага пакалення;
4Персаналізаваная інтэрактыўная ўпакоўка, зробленая на заказ, паляпшае спажывецкі досвед не толькі падчас пакупак, але і з'яўляецца спосабам эмацыйнага самавыяўлення з пачуццём рытуалу;
5Лічбавая і інтэлектуальная ўпакоўка з выкарыстаннем тэхналогіі кадавання для барацьбы з падробкамі і адсочвання, узаемадзеяння са спажыўцамі і кіравання ўдзельнікамі, або прымяненне акустааптычнай чорнай тэхналогіі для прасоўвання сацыяльных кропак;
6Скарачэнне колькасці ўпакоўкі, перапрацоўка і біяраскладальнасць сталі новымі патрабаваннямі для развіцця галіны. Устойлівае развіццё — гэта ўжо не проста «варта мець», а неабходны сродак для прыцягнення спажыўцоў і захавання долі рынку.
Акрамя таго, што кліенты звяртаюць асаблівую ўвагу на патрэбы спажыўцоў, яны таксама звяртаюць больш увагі на хуткае рэагаванне і магчымасці паставак упаковачных кампаній. Спажыўцы хочуць, каб іх любімыя брэнды змяняліся гэтак жа хутка, як і інфармацыя, якую яны атрымліваюць у сацыяльных сетках, таму ўладальнікам брэндаў неабходна значна скараціць жыццёвы цыкл прадукту, каб паскорыць яго выхад на рынак. Гэта патрабуе ад упаковачных кампаній распрацоўкі ўпаковачных рашэнняў за больш кароткі прамежак часу. Ацэнка рызык, наяўнасць матэрыялаў, праверка, а затым масавая вытворчасць, якасная пастаўка ў тэрмін.
Час публікацыі: 10 студзеня 2023 г.
