FMCG pakuočių plėtros tendencijų analizė
FMCG yra greito vartojimo prekių santrumpa, kuri reiškia tas plataus vartojimo prekes, kurių tarnavimo laikas yra trumpas ir vartojimo greitis.Lengviausiai suprantamos greito vartojimo prekės yra asmeninės ir namų priežiūros prekės, maistas ir gėrimai, tabakas ir alkoholio gaminiai.Jos vadinamos greitai judančiomis plataus vartojimo prekėmis, nes tai visų pirma kasdienės reikmės, kurių vartojimo dažnumas ir trumpas naudojimo laikas.Įvairioms vartotojų grupėms keliami aukšti vartojimo patogumo reikalavimai, egzistuoja daug sudėtingų pardavimo kanalų, tradiciniai ir atsirandantys formatai bei kiti kanalai, palaipsniui didėja pramonės koncentracija, sunkėja konkurencija.FMCG – impulsyvus pirkimo produktas, improvizuotas pirkimo sprendimas, nejautrus aplinkinių pasiūlymams, priklauso nuo asmeninių pageidavimų, panašių produktų nereikia lyginti, svarbų vaidmenį atlieka prekės išvaizda/pakavimas, reklamos skatinimas, kaina ir kt. pardavimai.
Vartojimo veikloje pirmiausia pirkėjai mato pakuotę, o ne produktą.Beveik 100% prekių pirkėjų sąveikauja su prekių pakuotėmis, todėl pirkėjams skenuojant lentynas ar naršant internetinėse parduotuvėse, prekių pakuotė reklamuoja gaminius pasitelkdama akį traukiančią ar gražią grafiką bei unikalius dizaino elementus, formas, logotipus ir akcijas.Informacija ir pan., greitai patraukia vartotojų dėmesį.Taigi daugumos plataus vartojimo prekių pakuotės dizainas yra veiksmingiausia ir ekonomiškiausia pardavimo priemonė, didinanti pirkėjų susidomėjimą gaminiu ir pralenkianti ištikimus konkuruojančių prekių ženklų gerbėjus.Kai produktai yra labai homogeniški, vartotojų sprendimai dažnai priklauso nuo emocinių reakcijų.Pakuotė yra diferencijuotas būdas išreikšti pozicionavimą: išreiškiant produkto atributus ir pranašumus, kartu išreiškiama prasmė ir prekės ženklo istorija, kurią reprezentuoja.Kaip pakavimo ir spausdinimo įmonei, svarbiausia padėti klientams papasakoti gerą prekės ženklo istoriją su išskirtine produkto pakuote, atitinkančia prekės ženklo tonalumą.
Dabartinis skaitmeninis amžius yra sparčių pokyčių era.Keičiasi vartotojų prekių pirkimai, keičiasi vartotojų pirkimo metodai, keičiasi vartotojų apsipirkimo vietos.Produktai, pakuotės ir paslaugos keičiasi atsižvelgiant į vartotojų poreikius.„Vartotojai yra „Boso“ sąvoka vis dar giliai įsišaknijusi žmonių širdyse.Vartotojų paklausa keičiasi greičiau ir įvairesnė.Tai ne tik kelia aukštesnius reikalavimus prekių ženklams, bet ir pakavimo bei spaudos įmonėms.Pakavimo įmonės turi prisitaikyti prie besikeičiančios rinkos.Įvairovė, geri techniniai rezervai ir didesnis konkurencingumas, mąstymo režimas turi būti keičiamas nuo „pakavimo“ iki „produktų gamybos“, ne tik norint greitai reaguoti į klientų poreikius, bet ir pasiūlyti konkurencingus sprendimus Inovatyvūs sprendimai.Be to, jis turi eiti į priekį, nukreipti klientus ir nuolat skatinti naujoviškus sprendimus.
Vartotojų paklausa lemia pakuočių plėtros tendencijas, įmonės inovacijų kryptį, taip pat rengia techninius rezervus, organizuoja nuolatinius inovacijų atrankos susirinkimus viduje, organizuoja reguliarius inovacijų mainų susitikimus išorėje, kviečia klientus dalyvauti mainuose gaminant pavyzdžius.Kasdienė gaminio pakuotė, derinama su kliento prekės ženklo dizaino tonalumu, taiko naujas technologijas ar koncepcijas projektų vystymui, palaiko mikroinovacijų būklę ir konkurencingumą.
Toliau pateikiama paprasta pakavimo tendencijų analizė:
1Šiandieninė era – tai išvaizdos vertės žiūrėjimo era.„Verčių ekonomika“ detonuoja naują vartojimą.Pirkdami produktus, vartotojai taip pat reikalauja, kad jų pakuotė būtų ne tik išskirtinė ir išskirtinė, bet ir turėtų jutiminės patirties, pavyzdžiui, kvapo ir lytėjimo, bet ir gebėtų pasakoti istorijas bei suleisti Emocinę temperatūrą, rezonuoti;
2„Post-90s“ ir „Post-00“ tapo pagrindinėmis vartotojų grupėmis.Naujos kartos jaunimas mano, kad „įtikti sau yra teisingumas“ ir reikalauja diferencijuotos pakuotės, kad būtų patenkinti „įtikti sau“ poreikiams;
3Didėjant nacionalinei tendencijai, IP tarpvalstybinio bendradarbiavimo pakuotė atsiranda nesibaigiančiu srautu, siekiant patenkinti naujos kartos socialinius poreikius;
4Individualiai pritaikyta interaktyvi pakuotė pagerina vartotojo patirtį, ne tik apsipirkimą, bet ir emocinės išraiškos būdą su ritualo jausmu;
5Skaitmeninės ir išmaniosios pakuotės, naudojant kodavimo technologiją, skirtą kovai su padirbinėjimu ir atsekamumu, vartotojų sąveika ir narių valdymu, arba akustinės-optinės juodosios technologijos taikymas socialiniams taškams skatinti;
6Pakuočių mažinimas, perdirbamumas ir skaidomumas tapo naujais pramonės plėtros reikalavimais.Tvari plėtra nebėra tik „verta turėti“, bet yra laikoma būtina priemone pritraukti vartotojus ir išlaikyti rinkos dalį.
Klientai ne tik skiria ypatingą dėmesį vartotojų poreikiams, bet ir daugiau dėmesio skiria pakavimo įmonių greitam reagavimui ir tiekimo galimybėms.Vartotojai nori, kad jų mėgstami prekių ženklai keistųsi taip pat greitai, kaip ir socialiniuose tinkluose gaunama informacija, todėl prekių ženklų savininkai turi gerokai sutrumpinti produkto gyvavimo ciklą, kad paspartintų produkto patekimą į rinką, todėl pakavimo įmonės turi sugalvoti pakavimo sprendimus per trumpesnį laiką.Rizikos įvertinimas, medžiagos vietoje, patikrinimas baigtas, o tada masinė gamyba, kokybiškas pristatymas laiku.
Paskelbimo laikas: 2023-01-10