ניתוח על מגמת הפיתוח של אריזות FMCG
FMCG הוא קיצור של Fast Moving Consumer Goods, המתייחס לאותם מוצרי צריכה עם חיי שירות קצרים ומהירות צריכה מהירה.מוצרי הצריכה המהירים ביותר להבנה כוללים מוצרי טיפוח אישיים וביתיים, מזון ומשקאות, מוצרי טבק ואלכוהול.הם נקראים מוצרי צריכה הנעים במהירות מכיוון שהם קודם כל צרכים יומיומיים עם תדירות צריכה גבוהה וזמן שימוש קצר.למגוון רחב של קבוצות צרכנים יש דרישות גבוהות לנוחות הצריכה, ערוצי מכירה רבים ומורכבים, פורמטים מסורתיים ומתפתחים וערוצים אחרים מתקיימים במקביל, הריכוזיות בענף גוברת בהדרגה והתחרות הולכת ונעשית קשה יותר.FMCG הוא מוצר רכישה אימפולסיבי, החלטת רכישה מאולתרת, חסר רגישות להצעות של אנשים בסביבה, תלוי בהעדפות אישיות, אין צורך להשוות מוצרים דומים, מראה המוצר/אריזה, קידום פרסום, מחיר וכו' משחקים תפקיד חשוב ב מכירות .
בפעילות צריכה, הדבר הראשון שקונים רואים הוא האריזה, לא המוצר.כמעט 100% מרוכשי המוצרים מקיימים אינטראקציה עם אריזות מוצרים, כך שכאשר קונים סורקים מדפים או גולשים בחנויות מקוונות, אריזות המוצרים מקדמות מוצרים באמצעות שימוש בגרפיקה מושכת את העין או יפה ואלמנטים עיצוביים ייחודיים, צורות, לוגו ומבצעים.מידע וכו' מושכים במהירות את תשומת הלב של הצרכנים.אז עבור רוב מוצרי הצריכה, עיצוב אריזות הוא כלי המכירה היעיל והמשתלם ביותר, מגביר את עניין הלקוחות במוצר ומנצח מעריצים נאמנים של מותגים מתחרים.כאשר מוצרים הומוגניים ביותר, החלטות הצרכנים תלויות לרוב בתגובות רגשיות.אריזה היא דרך מובחנת לבטא מיצוב: תוך ביטוי תכונות ויתרונות המוצר, היא מבטאת גם את המשמעות ואת סיפור המותג שהיא מייצגת.כחברת אריזה ודפוס, הדבר החשוב ביותר הוא לעזור ללקוחות לספר סיפור מותג טוב עם אריזות מוצר מעודנות העונה על הטונאליות של המותג.
העידן הדיגיטלי הנוכחי הוא עידן של שינויים מהירים.רכישות המוצרים של הצרכנים משתנות, שיטות הרכישה של הצרכנים משתנות ומקומות הקניות של הצרכנים משתנים.מוצרים, אריזות ושירותים משתנים כולם סביב צרכי הצרכן."הצרכנים הם המושג "בוס" עדיין מושרש עמוק בלבבות האנשים.הביקוש של הצרכנים משתנה מהר יותר ומגוונת יותר.זה לא רק מציג דרישות גבוהות יותר למותגים, אלא גם מעלה דרישות גבוהות יותר לחברות אריזה ודפוס.חברות האריזה חייבות להתאים את עצמן לשוק המשתנה.גיוון, עתודות טכניות טובות ויותר תחרותיות, יש לשנות את אופן החשיבה, מ"הכנת אריזה" ל"הכנת מוצרים", לא רק כדי להיות מסוגל להגיב במהירות כאשר לקוחות מציגים צרכים, ולהציע פתרונות תחרותיים פתרונות חדשניים.והיא צריכה ללכת לקצה הקדמי, להדריך לקוחות ולקדם ללא הרף פתרונות חדשניים.
הביקוש של הצרכנים קובע את מגמת הפיתוח של האריזה, קובע את כיוון החדשנות של המיזם, ומכין רזרבות טכניות, מארגן פגישות מיון חדשנות קבועות באופן פנימי, מארגן פגישות חילופי חדשנות קבועות חיצונית ומזמין לקוחות להשתתף בחילופים על ידי ביצוע דוגמאות.אריזת מוצר יומית, בשילוב עם הטונאליות של עיצוב מותג הלקוח, מיישמת טכנולוגיות או תפיסות חדשות לפיתוח פרויקטים, שומרת על מצב של מיקרו חדשנות ושומרת על תחרותיות.
להלן ניתוח פשוט של מגמות אריזה:
1העידן של היום הוא עידן של הסתכלות על ערך המראה החיצוני."כלכלת הערך" מפוצצת צריכה חדשה.כאשר צרכנים קונים מוצרים, הם גם דורשים שהאריזה שלהם לא רק תהיה מעודנת ומעודנת, אלא גם תהיה בעלת ניסיון חושי כמו ריח ומגע, אלא גם תהיה מסוגלת לספר סיפורים ולהזריק טמפרטורה רגשית, להדהד;
2"פוסט שנות ה-90" ו-"אחרי שנות ה-00" הפכו לקבוצות הצרכנים העיקריות.הדור החדש של הצעירים מאמין ש"לרצות את עצמך זה צדק" ודורשים אריזה מובחנת כדי לענות על הצרכים של "נא את עצמך";
3עם עליית המגמה הלאומית, אריזות שיתוף פעולה חוצי גבולות IP מופיעות בזרם אינסופי כדי לענות על הצרכים החברתיים של הדור החדש;
4אריזה אינטראקטיבית מותאמת אישית משפרת את חווית הצרכן, לא רק קניות, אלא גם דרך לביטוי רגשי עם תחושה של טקס;
5אריזה דיגיטלית וחכמה, תוך שימוש בטכנולוגיית קידוד למניעת זיוף ועקיבות, אינטראקציה עם צרכנים וניהול חברים, או יישום טכנולוגיה שחורה אקוסטית-אופטית לקידום נקודות חמות חברתיות;
6הפחתת אריזות, יכולת מיחזור והתכלות הפכו לדרישות חדשות לפיתוח התעשייה.פיתוח בר קיימא הוא כבר לא רק "שווה להחזיק", אלא נחשב כאמצעי הכרחי למשוך צרכנים ולשמור על נתח שוק.
בנוסף לתשומת לב מיוחדת לצרכי הצרכן, הלקוחות שמים לב יותר גם ליכולות המענה והאספקה המהיר של חברות האריזה.הצרכנים רוצים שהמותגים האהובים עליהם ישתנו במהירות כמו המידע שהם מקבלים במדיה החברתית, ולכן בעלי מותגים צריכים לקצר את מחזור חיי המוצר באופן משמעותי, כדי להאיץ את כניסת המוצרים לשוק, מה שמחייב חברות אריזה להמציא פתרונות אריזה בפרק זמן קצר יותר.הערכת סיכונים, חומרים במקום, הגהה הושלמה, ולאחר מכן ייצור המוני, אספקה באיכות גבוהה בזמן.
זמן פרסום: ינואר-10-2023