FMCG qadoqlashning rivojlanish tendentsiyasini tahlil qilish
FMCG - bu tezkor iste'mol tovarlarining qisqartmasi bo'lib, u qisqa xizmat muddati va tez iste'mol qilish tezligiga ega bo'lgan iste'mol tovarlarini anglatadi.Eng oson tushuniladigan tez harakatlanuvchi iste'mol tovarlariga shaxsiy va uyda parvarishlash mahsulotlari, oziq-ovqat va ichimliklar, tamaki va alkogolli mahsulotlar kiradi.Ular tez harakatlanuvchi iste'mol tovarlari deb ataladi, chunki ular birinchi navbatda yuqori iste'mol chastotasi va qisqa foydalanish muddatiga ega kundalik ehtiyojlardir.Iste'molchi guruhlarining keng doirasi iste'mol qulayligi uchun yuqori talablarga ega, ko'p va murakkab savdo kanallari, an'anaviy va rivojlanayotgan formatlar va boshqa kanallar birgalikda mavjud, sanoatning kontsentratsiyasi asta-sekin o'sib bormoqda va raqobat yanada qiyinlashmoqda.FMCG - bu impulsiv xarid mahsuloti, kutilmagan xarid qarori, atrofdagi odamlarning takliflariga befarq, shaxsiy imtiyozlarga bog'liq, o'xshash mahsulotlarni solishtirish kerak emas, mahsulotning tashqi ko'rinishi / qadoqlanishi, reklama reklamasi, narxi va boshqalar muhim rol o'ynaydi. sotish.
Iste'mol faoliyatida xaridorlar birinchi navbatda mahsulot emas, balki qadoqni ko'radilar.Mahsulot xaridorlarining deyarli 100% mahsulot qadoqlash bilan o'zaro aloqada bo'ladi, shuning uchun xaridorlar javonlarni skanerlash yoki onlayn-do'konlarni ko'zdan kechirishda mahsulot qadoqlash ko'zni qamashtiruvchi yoki chiroyli grafikalar va noyob dizayn elementlari, shakllar, logotiplar va reklama aktsiyalaridan foydalanish orqali mahsulotlarni targ'ib qiladi.Axborot va boshqalar tezda iste'molchilar e'tiborini tortadi.Shunday qilib, aksariyat iste'mol tovarlari uchun qadoqlash dizayni eng samarali va tejamkor savdo vositasi bo'lib, mijozlarning mahsulotga bo'lgan qiziqishini oshiradi va raqobatdosh brendlarning sodiq muxlislarini mag'lub etadi.Mahsulotlar juda bir xil bo'lsa, iste'molchilarning qarorlari ko'pincha hissiy javoblarga bog'liq.Qadoqlash joylashuvni ifodalashning tabaqalashtirilgan usulidir: mahsulot atributlari va afzalliklarini ifodalash bilan birga, u ifodalagan ma'no va brend tarixini ham ifodalaydi.Qadoqlash va matbaa kompaniyasi sifatida, eng muhimi, mijozlarga brendning ohangiga mos keladigan nafis mahsulot qadoqlari bilan yaxshi brend hikoyasini aytib berishga yordam berishdir.
Hozirgi raqamli asr - tez o'zgarishlar davri.Iste'molchilarning mahsulot sotib olishlari o'zgarib bormoqda, iste'molchilarning sotib olish usullari o'zgarib bormoqda va iste'molchilarning xarid qilish joylari o'zgarib bormoqda.Mahsulotlar, qadoqlash va xizmatlar iste'molchi ehtiyojlariga qarab o'zgarib turadi.“Iste’molchilar – “xo‘jayin” tushunchasi hali ham odamlar qalbidan chuqur joy olgan.Iste'molchi talabi tezroq o'zgaradi va ko'proq diversifikatsiya qilinadi.Bu nafaqat brendlar uchun yuqori talablarni, balki qadoqlash va matbaa kompaniyalari uchun ham yuqori talablarni qo'yadi.Qadoqlash kompaniyalari o'zgaruvchan bozorga moslashishi kerak.Xilma-xillik, yaxshi texnik zaxiralar va ko'proq raqobatbardoshlik, fikrlash rejimini "qadoqlash" dan "mahsulot ishlab chiqarish" ga o'zgartirish kerak, nafaqat mijozlar ehtiyojlarini ilgari surganda tezda javob berish va raqobatbardosh echimlarni taklif qilish uchun innovatsion echimlar.Va u old tomonga borishi, mijozlarga yo'l-yo'riq ko'rsatishi va innovatsion echimlarni doimiy ravishda targ'ib qilishi kerak.
Iste'molchi talabi qadoqlashning rivojlanish tendentsiyasini belgilaydi, korxonaning innovatsiya yo'nalishini belgilaydi va texnik zaxiralarni tayyorlaydi, ichki innovatsiyalarni tanlash bo'yicha muntazam yig'ilishlarni tashkil qiladi, doimiy ravishda innovatsion almashinuv yig'ilishlarini tashkil qiladi va mijozlarni namunalar tayyorlash orqali birjalarda ishtirok etishga taklif qiladi.Kundalik mahsulotni qadoqlash, mijozlar brendi dizaynining tonalligi bilan birgalikda, loyihani ishlab chiqishda yangi texnologiyalar yoki kontseptsiyalarni qo'llaydi, mikro-innovatsiyalar holatini saqlaydi va raqobatbardoshlikni saqlaydi.
Quyida qadoqlash tendentsiyalarining oddiy tahlili keltirilgan:
1Bugungi davr - tashqi ko'rinishning qadriga qarash davri."Qiymat iqtisodiyoti" yangi iste'molni portlamoqda.Iste'molchilar mahsulot sotib olayotganda, ular o'zlarining qadoqlari nafaqat nafis va nafis bo'lishi, balki hid va teginish kabi hissiy tajribaga ega bo'lishi, shuningdek, hikoyalarni aytib berish va Hissiy haroratni in'ektsiya qilish, aks sado berishni talab qiladi;
2"90-yillardan keyingi" va "Post-00-yillar" asosiy iste'molchi guruhlariga aylandi.Yoshlarning yangi avlodi "o'zini mamnun qilish - adolatdir" deb hisoblaydi va "o'zingni rozi qilish" ehtiyojlarini qondirish uchun tabaqalashtirilgan qadoqlashni talab qiladi;
3Milliy tendentsiyaning kuchayishi bilan IP transchegaraviy hamkorlik qadoqlash yangi avlodning ijtimoiy ehtiyojlarini qondirish uchun cheksiz oqimda paydo bo'ladi;
4Shaxsiylashtirilgan moslashtirilgan interaktiv qadoqlash iste'molchi tajribasini oshiradi, nafaqat xarid qilish, balki marosim hissi bilan hissiy ifodalash usuli;
5Raqamli va aqlli qadoqlash, kontrafaktga qarshi kurashish va kuzatish, iste'molchilarning o'zaro aloqasi va a'zolarni boshqarish uchun kodlash texnologiyasidan foydalanish yoki ijtimoiy faol nuqtalarni targ'ib qilish uchun akusto-optik qora texnologiyani qo'llash;
6Qadoqlashning qisqarishi, qayta ishlanishi va parchalanishi sanoatni rivojlantirish uchun yangi talablarga aylandi.Barqaror rivojlanish endi shunchaki "bo'lish arziydi" emas, balki iste'molchilarni jalb qilish va bozor ulushini saqlab qolish uchun zarur vosita sifatida qaraladi.
Mijozlar iste'molchilar ehtiyojlariga alohida e'tibor berishdan tashqari, qadoqlash kompaniyalarining tezkor javob berish va ta'minot imkoniyatlariga ham ko'proq e'tibor berishadi.Iste'molchilar o'zlarining sevimli brendlari ijtimoiy media ma'lumotlari kabi tez o'zgaruvchan bo'lishini xohlashadi, shuning uchun brend egalari mahsulotning bozorga kirishini tezlashtirish uchun mahsulotning hayot aylanishini sezilarli darajada qisqartirishlari kerak, bu esa qadoqlash kompaniyalarini o'ylab topishni talab qiladi. qadoqlash yechimlari qisqa vaqt ichida.Xavfni baholash, materiallar joyida, tekshirish tugallandi, keyin esa ommaviy ishlab chiqarish, o'z vaqtida yuqori sifatli yetkazib berish.
Xabar vaqti: 2023 yil 10-yanvar