Analiza trenda razvoja FMCG ambalaže
FMCG je skraćenica od Fast Moving Consumer Goods, koja se odnosi na robu široke potrošnje s kratkim vijekom trajanja i velikom brzinom potrošnje.Najlakše razumljiva roba široke potrošnje uključuje proizvode za osobnu i kućnu njegu, hranu i piće, duhan i alkoholne proizvode.Nazivaju se robom široke potrošnje jer su prije svega svakodnevne potrebe visoke učestalosti potrošnje i kratkog vremena uporabe.Širok raspon skupina potrošača ima visoke zahtjeve za praktičnošću potrošnje, mnogi i složeni kanali prodaje, tradicionalni i novi formati i drugi kanali koegzistiraju, koncentracija industrije postupno raste, a konkurencija postaje sve teža.FMCG je proizvod impulzivne kupnje, improvizirana odluka o kupnji, neosjetljiv na prijedloge ljudi iz okoline, ovisi o osobnim preferencijama, slične proizvode nije potrebno uspoređivati, izgled/pakiranje proizvoda, reklamna promocija, cijena itd. igraju važnu ulogu u prodaja .
U potrošačkoj aktivnosti prvo što kupci vide je pakiranje, a ne proizvod.Gotovo 100% kupaca proizvoda dolazi u interakciju s pakiranjem proizvoda, tako da kada kupci skeniraju police ili pretražuju internetske trgovine, pakiranje proizvoda promovira proizvode korištenjem privlačne ili lijepe grafike i jedinstvenih elemenata dizajna, oblika, logotipa i promocija.Informacije itd. brzo privlače pažnju potrošača.Stoga je za većinu robe široke potrošnje dizajn ambalaže najučinkovitiji i najisplativiji alat za prodaju, povećavajući interes kupaca za proizvod i pobjeđujući vjerne obožavatelje konkurentskih marki.Kada su proizvodi vrlo homogeni, odluke potrošača često ovise o emocionalnim reakcijama.Pakiranje je drugačiji način izražavanja pozicioniranja: dok izražava atribute i prednosti proizvoda, ono također izražava značenje i priču brenda koju predstavlja.Kao tvrtki za pakiranje i tisak, najvažnije je pomoći kupcima da ispričaju dobru priču o robnoj marki s izvrsnim pakiranjem proizvoda koje odgovara tonalitetu marke.
Sadašnje digitalno doba je doba brzih promjena.Mijenjaju se kupnje proizvoda od strane potrošača, mijenjaju se načini kupnje potrošača i mijenjaju se mjesta kupnje potrošača.Proizvodi, ambalaža i usluge mijenjaju se u skladu s potrebama potrošača.“Potrošači su Koncept "šefa" još je uvijek duboko ukorijenjen u srcima ljudi.Potražnja potrošača mijenja se brže i raznovrsnije.To ne samo da postavlja veće zahtjeve za robne marke, već također postavlja veće zahtjeve za tvrtke za pakiranje i tiskanje.Tvrtke za pakiranje moraju se prilagoditi promjenjivom tržištu.Raznolikost, dobre tehničke rezerve i veća konkurentnost, način razmišljanja se mora promijeniti, od "pravljenja ambalaže" do "pravljenja proizvoda", ne samo da bi se moglo brzo odgovoriti kada kupci iznesu potrebe, i predložiti konkurentna rješenja Inovativna rješenja.I mora ići do samog početka, usmjeravati kupce i kontinuirano promovirati inovativna rješenja.
Potražnja potrošača određuje razvojni trend pakiranja, određuje smjer inovacija poduzeća i priprema tehničke rezerve, organizira redovite interne sastanke za odabir inovacija, organizira redovite sastanke za razmjenu inovacija izvana i poziva kupce da sudjeluju u razmjenama izradom uzoraka.Svakodnevno pakiranje proizvoda, u kombinaciji s tonalitetom dizajna robne marke kupaca, primjenjuje nove tehnologije ili koncepte na razvoj projekta, održava stanje mikro-inovativnosti i održava konkurentnost.
Slijedi jednostavna analiza trendova pakiranja:
1Današnje doba je doba gledanja na vrijednost izgleda."Ekonomija vrijednosti" detonira novu potrošnju.Kada potrošači kupuju proizvode, oni također zahtijevaju da njihova ambalaža ne bude samo izvrsna i izuzetna, već i da ima osjetilno iskustvo poput mirisa i dodira, ali i da može pričati priče i ubrizgati emocionalnu temperaturu, rezonirati;
2"Post-90s" i "Post-00s" postali su glavne skupine potrošača.Nova generacija mladih ljudi vjeruje da je "ugoditi sebi pravedno" i zahtijeva diferencirano pakiranje kako bi zadovoljila potrebe "ugoditi sebi";
3S porastom nacionalnog trenda, pakiranje IP prekogranične suradnje pojavljuje se u beskonačnom toku kako bi se zadovoljile društvene potrebe nove generacije;
4Personalizirano prilagođeno interaktivno pakiranje poboljšava iskustvo potrošača, ne samo kupnju, već i način emocionalnog izražavanja s osjećajem rituala;
5Digitalno i inteligentno pakiranje, korištenje tehnologije kodiranja za zaštitu od krivotvorina i sljedivosti, interakcija potrošača i upravljanje članovima ili primjena akusto-optičke crne tehnologije za promicanje društvenih žarišta;
6Smanjenje pakiranja, mogućnost recikliranja i razgradljivosti postali su novi zahtjevi za razvoj industrije.Održivi razvoj više nije samo "vrijedan", već se smatra nužnim sredstvom za privlačenje potrošača i održavanje tržišnog udjela.
Osim obraćanja posebne pozornosti na potrebe potrošača, kupci također obraćaju više pažnje na brzu reakciju i mogućnosti opskrbe tvrtki za pakiranje.Potrošači žele da se njihove omiljene robne marke mijenjaju jednako brzo kao i informacije na društvenim mrežama koje dobivaju, stoga vlasnici robnih marki moraju značajno skratiti životni ciklus proizvoda kako bi ubrzali ulazak proizvoda na tržište, što od tvrtki za pakiranje mora smisliti rješenja pakiranja u kraćem vremenskom roku.Procjena rizika, materijali na mjestu, provjera dovršena, a zatim masovna proizvodnja, isporuka visoke kvalitete na vrijeme.
Vrijeme objave: 10. siječnja 2023