FMCG پیکیجنگ کے ترقی کے رجحان پر تجزیہ
FMCG فاسٹ موونگ کنزیومر گڈز کا مخفف ہے، جس سے مراد وہ صارفی اشیا ہیں جن کی مختصر سروس لائف اور تیز استعمال کی رفتار ہے۔سب سے زیادہ آسانی سے سمجھی جانے والی تیزی سے چلنے والی اشیا میں ذاتی اور گھریلو نگہداشت کی مصنوعات، خوراک اور مشروبات، تمباکو اور الکحل کی مصنوعات شامل ہیں۔انہیں تیزی سے چلنے والی اشیائے خوردونوش کہا جاتا ہے کیونکہ یہ سب سے پہلے روزمرہ کی ضروریات میں زیادہ استعمال کی فریکوئنسی اور مختصر استعمال کے وقت کے ساتھ ہیں۔صارفین کے گروپوں کی ایک وسیع رینج کی کھپت کی سہولت کے لیے بہت زیادہ تقاضے ہیں، بہت سے اور پیچیدہ سیلز چینلز، روایتی اور ابھرتے ہوئے فارمیٹس اور دوسرے چینلز ایک ساتھ رہتے ہیں، صنعت کا ارتکاز بتدریج بڑھ رہا ہے، اور مقابلہ مشکل ہوتا جا رہا ہے۔FMCG ایک زبردست خریداری پروڈکٹ ہے، فوری طور پر خریداری کا فیصلہ، ارد گرد کے لوگوں کی تجاویز سے غیر حساس، ذاتی ترجیحات پر منحصر ہے، اسی طرح کی مصنوعات کا موازنہ کرنے کی ضرورت نہیں ہے، مصنوعات کی ظاہری شکل/پیکیجنگ، تشہیر کی تشہیر، قیمت وغیرہ میں اہم کردار ادا کرتا ہے۔ فروخت
کھپت کی سرگرمی میں، خریداروں کو پہلی چیز جو نظر آتی ہے وہ پیکیجنگ ہے، پروڈکٹ نہیں۔مصنوعات کے خریداروں میں سے تقریباً 100% مصنوعات کی پیکیجنگ کے ساتھ تعامل کرتے ہیں، اس لیے جب خریدار شیلفز کو اسکین کرتے ہیں یا آن لائن اسٹورز کو براؤز کرتے ہیں، تو مصنوعات کی پیکیجنگ چشم کشا یا خوبصورت گرافکس اور منفرد ڈیزائن عناصر، شکلوں، لوگو اور پروموشنز کے استعمال کے ذریعے مصنوعات کو فروغ دیتی ہے۔معلومات وغیرہ تیزی سے صارفین کی توجہ حاصل کرتی ہیں۔لہذا زیادہ تر اشیائے خوردونوش کے لیے، پیکیجنگ ڈیزائن سب سے زیادہ موثر اور سستا فروخت کا آلہ ہے، جو مصنوعات میں صارفین کی دلچسپی کو بڑھاتا ہے اور مسابقتی برانڈز کے وفادار پرستاروں کو شکست دیتا ہے۔جب مصنوعات انتہائی یکساں ہوتی ہیں، تو صارفین کے فیصلے اکثر جذباتی ردعمل پر منحصر ہوتے ہیں۔پیکیجنگ پوزیشننگ کے اظہار کا ایک الگ طریقہ ہے: مصنوعات کی خصوصیات اور فوائد کا اظہار کرتے ہوئے، یہ اس معنی اور برانڈ کی کہانی کا بھی اظہار کرتا ہے جس کی وہ نمائندگی کرتی ہے۔ایک پیکیجنگ اور پرنٹنگ کمپنی کے طور پر، سب سے اہم چیز یہ ہے کہ صارفین کو شاندار مصنوعات کی پیکیجنگ کے ساتھ ایک اچھی برانڈ کی کہانی سنانے میں مدد کی جائے جو برانڈ کی ٹونالٹی کو پورا کرتی ہو۔
موجودہ ڈیجیٹل دور تیزی سے تبدیلی کا دور ہے۔صارفین کی مصنوعات کی خریداری بدل رہی ہے، صارفین کی خریداری کے طریقے بدل رہے ہیں، اور صارفین کی خریداری کی جگہیں بدل رہی ہیں۔مصنوعات، پیکیجنگ، اور خدمات سبھی صارفین کی ضروریات کے مطابق بدل رہے ہیں۔"صارفین ہیں "باس" کا تصور آج بھی لوگوں کے دلوں میں بہت گہرا ہے۔صارفین کی طلب میں تیزی سے اور زیادہ متنوع تبدیلیاں آتی ہیں۔یہ نہ صرف برانڈز کے لیے اعلیٰ تقاضوں کو آگے بڑھاتا ہے بلکہ پیکیجنگ اور پرنٹنگ کمپنیوں کے لیے بھی اعلیٰ تقاضوں کو آگے بڑھاتا ہے۔پیکیجنگ کمپنیوں کو بدلتی ہوئی مارکیٹ کے مطابق ڈھالنا چاہیے۔تنوع، اچھے تکنیکی ذخائر، اور زیادہ مسابقت، سوچ کے انداز کو "پیکیجنگ بنانے" سے لے کر "مصنوعات بنانے" تک تبدیل کیا جانا چاہیے، نہ صرف صارفین کی ضروریات کو سامنے لانے پر فوری جواب دینے کے قابل، اور مسابقتی حل تجویز کرنے کے لیے اختراعی حل۔اور اسے فرنٹ اینڈ پر جانے، صارفین کی رہنمائی کرنے اور جدید حلوں کو مسلسل فروغ دینے کی ضرورت ہے۔
صارفین کی مانگ پیکیجنگ کی ترقی کے رجحان کا تعین کرتی ہے، انٹرپرائز کی اختراع کی سمت کا تعین کرتی ہے، اور تکنیکی ذخائر تیار کرتی ہے، داخلی طور پر بدعت کے انتخاب کے باقاعدہ اجلاسوں کا اہتمام کرتی ہے، بیرونی طور پر بدعت کے تبادلے کی باقاعدہ میٹنگز کا اہتمام کرتی ہے، اور نمونے بنا کر صارفین کو تبادلے میں شرکت کی دعوت دیتی ہے۔روزانہ کی مصنوعات کی پیکیجنگ، کسٹمر برانڈ ڈیزائن کی ٹونالٹی کے ساتھ مل کر، پروجیکٹ کی ترقی پر نئی ٹیکنالوجیز یا تصورات کا اطلاق کرتی ہے، مائیکرو اختراع کی حالت کو برقرار رکھتی ہے، اور مسابقت کو برقرار رکھتی ہے۔
مندرجہ ذیل پیکیجنگ رجحانات کا ایک سادہ تجزیہ ہے:
1آج کا دور شکل و صورت کی قدر دیکھنے کا دور ہے۔"قدر کی معیشت" نئی کھپت کو بڑھا رہی ہے۔جب صارفین مصنوعات خریدتے ہیں، تو وہ یہ بھی تقاضا کرتے ہیں کہ ان کی پیکیجنگ نہ صرف شاندار اور شاندار ہو، بلکہ اس میں بو اور چھونے جیسا حسی تجربہ بھی ہونا چاہیے، بلکہ کہانیاں سنانے اور جذباتی درجہ حرارت کو انجیکشن لگانے، گونجنے کے قابل بھی ہونا چاہیے۔
2"90s کے بعد" اور "00s کے بعد" صارفین کے اہم گروپ بن چکے ہیں۔نوجوانوں کی نئی نسل کا ماننا ہے کہ "خود کو خوش کرنا انصاف ہے" اور "خود کو خوش کرنا" کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے مختلف پیکیجنگ کی ضرورت ہے۔
3قومی رجحان کے عروج کے ساتھ، آئی پی سرحد پار تعاون کی پیکیجنگ نئی نسل کی سماجی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے ایک نہ ختم ہونے والے سلسلے میں ابھرتی ہے۔
4ذاتی مرضی کے مطابق انٹرایکٹو پیکیجنگ صارفین کے تجربے کو بڑھاتی ہے، نہ صرف خریداری، بلکہ رسم کے احساس کے ساتھ جذباتی اظہار کا ایک طریقہ بھی۔
5ڈیجیٹل اور ذہین پیکیجنگ، انسداد جعل سازی اور ٹریس ایبلٹی کے لیے کوڈنگ ٹیکنالوجی کا استعمال، صارفین کی بات چیت اور ممبر مینجمنٹ، یا سماجی ہاٹ سپاٹ کو فروغ دینے کے لیے ایکوسٹو آپٹک بلیک ٹیکنالوجی کا استعمال؛
6پیکیجنگ میں کمی، ری سائیکلیبلٹی، اور انحطاط پذیری صنعت کی ترقی کے لیے نئے مطالبات بن گئے ہیں۔پائیدار ترقی اب صرف "ہونے کے قابل" نہیں ہے بلکہ اسے صارفین کو راغب کرنے اور مارکیٹ شیئر کو برقرار رکھنے کے لیے ایک ضروری ذریعہ سمجھا جاتا ہے۔
صارفین کی ضروریات پر خصوصی توجہ دینے کے علاوہ، صارفین پیکیجنگ کمپنیوں کی تیز رفتار رسپانس اور سپلائی کی صلاحیتوں پر بھی زیادہ توجہ دیتے ہیں۔صارفین چاہتے ہیں کہ ان کے پسندیدہ برانڈز اتنی ہی تیزی سے تبدیل ہوں جتنی کہ وہ سوشل میڈیا پر معلومات حاصل کرتے ہیں، اس لیے برانڈ کے مالکان کو پروڈکٹ لائف سائیکل کو نمایاں طور پر مختصر کرنے کی ضرورت ہے، تاکہ مارکیٹ میں پروڈکٹ کے داخلے کو تیز کیا جا سکے، جس کے لیے پیکیجنگ کمپنیوں کو آنے کی ضرورت ہے۔ مختصر مدت میں پیکیجنگ حل۔خطرے کی تشخیص، جگہ پر موجود مواد، پروفنگ مکمل، اور پھر بڑے پیمانے پر پیداوار، وقت پر اعلیٰ معیار کی ترسیل۔
پوسٹ ٹائم: جنوری-10-2023