Аналіз тенденції розвитку упаковки FMCG
FMCG - це абревіатура від Fast Moving Consumer Goods, яка відноситься до споживчих товарів з коротким терміном служби та швидкою швидкістю споживання.Найбільш легко зрозумілі споживчі товари, що швидко обертаються, включають засоби особистої гігієни та догляду за домом, продукти харчування та напої, тютюнові та алкогольні вироби.Їх називають споживчими товарами швидкого обігу, тому що це перш за все предмети щоденної необхідності з високою частотою споживання та коротким часом використання.Широкий спектр груп споживачів пред'являє високі вимоги до зручності споживання, багато і складних каналів збуту, традиційні та нові формати та інші канали співіснують, промислова концентрація поступово зростає, а конкуренція стає складнішою.FMCG - це імпульсна покупка товару, імпровізоване рішення про покупку, нечутливе до пропозицій оточуючих, залежить від особистих уподобань, схожі товари не потрібно порівнювати, важливу роль відіграє зовнішній вигляд/упаковка товару, рекламне просування, ціна тощо. продажі .
Під час споживання перше, що бачать покупці, — це упаковка, а не продукт.Майже 100% покупців продукту взаємодіють з упаковкою продукту, тому, коли покупці сканують полиці або переглядають інтернет-магазини, упаковка продукту рекламує продукти за допомогою використання привабливої або красивої графіки та унікальних елементів дизайну, форм, логотипів і рекламних акцій.Інформація тощо швидко привертають увагу споживачів.Отже, для більшості споживчих товарів дизайн упаковки є найефективнішим і рентабельним інструментом продажу, який підвищує інтерес споживачів до продукту та вибиває лояльних шанувальників конкуруючих брендів.Коли продукти дуже однорідні, рішення споживачів часто залежать від емоційних реакцій.Упаковка є диференційованим способом вираження позиціонування: виражаючи властивості та переваги продукту, вона також виражає значення та історію бренду, яку вона представляє.Для пакувальної та поліграфічної компанії найважливіше – допомогти клієнтам розповісти гарну історію бренду за допомогою вишуканої упаковки продукту, яка відповідає тональності бренду.
Сучасна цифрова ера – це ера швидких змін.Змінюються покупки продуктів споживачами, змінюються способи купівлі споживачами та місця здійснення покупок.Продукти, упаковка та послуги змінюються відповідно до потреб споживачів.«Поняття «бос» все ще глибоко вкорінене в серцях людей.Споживчий попит змінюється швидше і різноманітніше.Це не лише висуває вищі вимоги до брендів, але й висуває вищі вимоги до пакувальних і поліграфічних компаній.Пакувальні компанії повинні адаптуватися до змін ринку.Різноманітність, хороші технічні резерви та більша конкурентоспроможність, режим мислення має бути змінений, від «виготовлення упаковки» до «виготовлення продуктів», не тільки для того, щоб мати можливість швидко реагувати, коли клієнти висувають потреби, і пропонувати конкурентоспроможні рішення. Інноваційні рішення.І він має виходити на перший план, направляти клієнтів і постійно просувати інноваційні рішення.
Споживчий попит визначає тенденцію розвитку упаковки, визначає напрямок інновацій підприємства та готує технічні резерви, організовує регулярні внутрішні зустрічі з відбору інновацій, організовує регулярні зовнішні зустрічі з обміну інноваціями та запрошує клієнтів брати участь в обмінах шляхом виготовлення зразків.Щоденна упаковка продукту в поєднанні з тональністю дизайну бренду клієнта застосовує нові технології чи концепції до розробки проекту, підтримує стан мікроінновацій і підтримує конкурентоспроможність.
Нижче наведено простий аналіз тенденцій упаковки:
1Сьогоднішня епоха — це епоха погляду на цінність зовнішнього вигляду.«Економіка вартості» детонує нове споживання.Коли споживачі купують продукти, вони також вимагають, щоб їхня упаковка була не тільки вишуканою та вишуканою, але й мала сенсорний досвід, такий як запах і дотик, але також могла розповідати історії та вводити емоційну температуру, резонувати;
2Основними групами споживачів стали «пост-90-ті» та «пост-00-і».Нове покоління молодих людей вважає, що «догодити собі — це справедливо», і вимагає диференційованої упаковки для задоволення потреб «догодити собі»;
3Із зростанням національної тенденції упаковка транскордонного співробітництва ІВ з’являється нескінченним потоком для задоволення соціальних потреб нового покоління;
4Персоналізована інтерактивна упаковка покращує споживчий досвід, не лише покупки, але й спосіб емоційного вираження з відчуттям ритуалу;
5Цифрова та інтелектуальна упаковка з використанням технології кодування для захисту від підробок і відстеження, взаємодії з споживачами та керування членами або застосування акустооптичної чорної технології для сприяння соціальних гарячих точок;
6Зменшення упаковки, придатність до переробки та розкладання стали новими вимогами для розвитку галузі.Сталий розвиток більше не просто «вартий того, щоб його мати», а розглядається як необхідний засіб для залучення споживачів і збереження частки ринку.
Окрім особливої уваги до потреб споживачів, клієнти також приділяють більше уваги швидкому реагуванню та можливостям поставок пакувальних компаній.Споживачі хочуть, щоб їхні улюблені бренди змінювалися так само швидко, як і інформація, яку вони отримують у соціальних мережах, тому власникам брендів потрібно значно скоротити життєвий цикл продукту, щоб пришвидшити вихід продукту на ринок, для чого компанії, що займаються упаковкою, повинні придумати пакувальні рішення в більш короткий період часу.Оцінка ризику, матеріали на місці, перевірка завершена, а потім масове виробництво, високоякісна доставка вчасно.
Час публікації: 10 січня 2023 р