Анализ на тенденцията в развитието на опаковките за бързооборотни стоки
FMCG е съкращение от Fast Moving Consumer Goods (бързооборотни потребителски стоки), което се отнася до потребителските стоки с кратък срок на годност и бърза скорост на потребление. Най-лесно разбираемите бързооборотни потребителски стоки включват продукти за лична и домакинска хигиена, храни и напитки, тютюневи изделия и алкохол. Те се наричат бързооборотни потребителски стоки, защото са преди всичко стоки от първа необходимост с висока честота на потребление и кратко време за употреба. Широк кръг потребителски групи имат високи изисквания за удобство при потребление, многобройни и сложни канали за продажби, традиционни и нововъзникващи формати и други канали съществуват едновременно, концентрацията в индустрията постепенно се увеличава и конкуренцията става все по-трудна. FMCG е продукт за импулсивна покупка, импровизирано решение за покупка, нечувствителен към предложенията на околните, зависи от личните предпочитания, подобни продукти не е необходимо да се сравняват, външният вид/опаковката на продукта, рекламната промоция, цената и др. играят важна роля в продажбите.
В една потребителска дейност, първото нещо, което купувачите виждат, е опаковката, а не продуктът. Почти 100% от купувачите на продукти взаимодействат с опаковката на продукта, така че когато купувачите разглеждат рафтовете или разглеждат онлайн магазините, опаковката на продукта ги промотира чрез използването на привличащи вниманието или красиви графики и уникални дизайнерски елементи, форми, лога и промоции. Информацията и т.н. бързо привлича вниманието на потребителите. Така че за повечето потребителски стоки дизайнът на опаковката е най-ефективният и рентабилен инструмент за продажби, увеличавайки интереса на клиентите към продукта и изпреварвайки лоялните фенове на конкурентните марки. Когато продуктите са силно хомогенни, решенията на потребителите често зависят от емоционалните реакции. Опаковката е диференциран начин за изразяване на позициониране: докато изразява атрибутите и предимствата на продукта, тя също така изразява значението и историята на марката, която представлява. Като компания за опаковане и печат, най-важното е да помогнете на клиентите да разкажат добра история на марката с изящна опаковка на продукта, която отговаря на тоналността на марката.
Настоящата дигитална ера е епоха на бързи промени. Потребителските покупки на продукти се променят, методите на пазаруване се променят и местата за пазаруване на потребителите се променят. Продуктите, опаковките и услугите се променят според нуждите на потребителите. Концепцията за „шеф“ все още е дълбоко вкоренена в сърцата на хората. Потребителското търсене се променя по-бързо и става по-разнообразно. Това не само поставя по-високи изисквания към марките, но и поставя по-високи изисквания към компаниите за опаковки и печат. Компаниите за опаковки трябва да се адаптират към променящия се пазар. Разнообразието, добрите технически резерви и по-голямата конкурентоспособност, начинът на мислене трябва да се промени, от „правене на опаковки“ към „правене на продукти“, не само за да може да се реагира бързо, когато клиентите представят нужди, но и да се предлагат конкурентни решения. И трябва да се насочи към клиентите, да се насочват клиентите и непрекъснато да се насърчават иновативни решения.
Потребителското търсене определя тенденцията на развитие на опаковките, определя посоката на иновациите в предприятието, подготвя технически резерви, организира редовни вътрешни срещи за подбор на иновации, организира редовни външни срещи за обмен на иновации и кани клиентите да участват в обмена, като правят мостри. Ежедневните опаковки на продукти, съчетани с тоналността на дизайна на марката на клиента, прилагат нови технологии или концепции в разработването на проекти, поддържат състояние на микроиновации и поддържат конкурентоспособност.
Следва прост анализ на тенденциите в опаковките:
1Днешната епоха е епоха на разглеждане на стойността на външния вид. „Икономиката на стойността“ взривява ново потребление. Когато потребителите купуват продукти, те изискват и опаковката им не само да бъде изящна и изискана, но и да има сензорни преживявания като мирис и допир, но също така да може да разказва истории и да вкарва емоционална температура, да резонира;
2„Пост-90-те“ и „Пост-00-те“ се превърнаха в основните потребителски групи. Новото поколение млади хора вярва, че „да угодиш на себе си е справедливост“ и изисква диференцирани опаковки, за да отговори на нуждите на „угоди на себе си“;
3С нарастването на националната тенденция, пакетирането на трансгранично сътрудничество в областта на интелектуалната собственост се появява в безкраен поток, за да отговори на социалните нужди на новото поколение;
4Персонализираните интерактивни опаковки подобряват потребителското изживяване, не само пазаруването, но и начинът за емоционално изразяване с усещане за ритуал;
5Дигитални и интелигентни опаковки, използващи технология за кодиране за борба с фалшифицирането и проследяване, взаимодействие с потребителите и управление на членовете или прилагане на акустооптична черна технология за насърчаване на социалните горещи точки;
6Намаляването на опаковките, рециклируемостта и биоразградимостта се превърнаха в нови изисквания за развитието на индустрията. Устойчивото развитие вече не е просто „заслужаващо си“, а се разглежда като необходимо средство за привличане на потребители и запазване на пазарен дял.
В допълнение към специалното внимание към нуждите на потребителите, клиентите обръщат повече внимание и на бързата реакция и възможностите за доставка на компаниите за опаковане. Потребителите искат любимите им марки да се променят толкова бързо, колкото информацията в социалните медии, която получават, така че собствениците на марки трябва значително да съкратят жизнения цикъл на продукта, за да ускорят навлизането на продукта на пазара. Това изисква от компаниите за опаковане да предлагат решения за опаковане за по-кратък период от време. Оценка на риска, налични материали, завършени проверки и след това масово производство, висококачествена доставка навреме.
Време на публикуване: 10 януари 2023 г.
