Analiza trenda razvoja FMCG ambalaže
FMCG je skraćenica od Fast Moving Consumer Goods (brzopokretna roba široke potrošnje), koja se odnosi na robu široke potrošnje s kratkim vijekom trajanja i brzom brzinom potrošnje. Najlakše razumljiva brzopokretna roba široke potrošnje uključuje proizvode za ličnu i kućnu njegu, hranu i piće, duhanske i alkoholne proizvode. Nazivaju se brzopokretnom robom široke potrošnje jer su prije svega svakodnevne potrepštine s visokom učestalošću potrošnje i kratkim vremenom korištenja. Širok raspon potrošačkih grupa ima visoke zahtjeve za praktičnošću potrošnje, mnogi i složeni prodajni kanali, tradicionalni i novi formati i drugi kanali koegzistiraju, koncentracija industrije postepeno raste, a konkurencija postaje sve teža. FMCG je impulzivna kupovina, improvizirana odluka o kupovini, neosjetljiva na prijedloge ljudi oko sebe, ovisi o ličnim preferencijama, slični proizvodi ne moraju se porediti, izgled/ambalaža proizvoda, reklamna promocija, cijena itd. igraju važnu ulogu u prodaji.
U potrošačkoj aktivnosti, prvo što kupci vide je ambalaža, a ne proizvod. Gotovo 100% kupaca proizvoda interaguje s ambalažom proizvoda, tako da kada kupci skeniraju police ili pretražuju online trgovine, ambalaža proizvoda promovira proizvode korištenjem privlačne ili lijepe grafike i jedinstvenih dizajnerskih elemenata, oblika, logotipa i promocija. Informacije itd. brzo privlače pažnju potrošača. Dakle, za većinu potrošačkih dobara, dizajn ambalaže je najefikasniji i najisplativiji alat prodaje, povećavajući interes kupaca za proizvod i pobjeđujući vjerne obožavatelje konkurentskih brendova. Kada su proizvodi vrlo homogeni, odluke potrošača često zavise od emocionalnih reakcija. Ambalaža je diferenciran način izražavanja pozicioniranja: dok izražava atribute i prednosti proizvoda, ona također izražava značenje i priču o brendu koju predstavlja. Kao kompanija za ambalažu i štampu, najvažnije je pomoći kupcima da ispričaju dobru priču o brendu s izvrsnom ambalažom proizvoda koja odgovara tonalitetu brenda.
Trenutno digitalno doba je doba brzih promjena. Kupovina proizvoda od strane potrošača se mijenja, metode kupovine se mijenjaju, a mijenjaju se i mjesta kupovine. Proizvodi, ambalaža i usluge se mijenjaju u skladu s potrebama potrošača. „Potrošači su... Koncept "šefa" je i dalje duboko ukorijenjen u srcima ljudi. Potražnja potrošača se mijenja brže i postaje raznovrsnija. To ne samo da postavlja veće zahtjeve za brendove, već i postavlja veće zahtjeve za kompanije za pakovanje i štampanje. Kompanije za pakovanje moraju se prilagoditi promjenjivom tržištu. Raznolikost, dobre tehničke rezerve i veća konkurentnost, način razmišljanja se mora promijeniti, od "pravljenja ambalaže" do "pravljenja proizvoda", ne samo da bi se moglo brzo reagovati kada kupci iznesu potrebe, već i predložiti konkurentna rješenja i inovativna rješenja. Također, potrebno je ići na čelo, voditi kupce i kontinuirano promovirati inovativna rješenja.
Potražnja potrošača određuje trend razvoja ambalaže, određuje smjer inovacija preduzeća, priprema tehničke rezerve, redovno organizuje sastanke za odabir inovacija interno, redovno organizuje sastanke za razmjenu inovacija eksterno i poziva kupce da učestvuju u razmjenama izradom uzoraka. Dnevno pakovanje proizvoda, u kombinaciji s tonalitetom dizajna brenda kupaca, primjenjuje nove tehnologije ili koncepte na razvoj projekata, održava stanje mikroinovacija i održava konkurentnost.
Slijedi jednostavna analiza trendova pakiranja:
1Današnje doba je doba razmatranja vrijednosti izgleda. "Ekonomija vrijednosti" detonira novu potrošnju. Kada potrošači kupuju proizvode, oni također zahtijevaju da njihova ambalaža ne bude samo izvrsna i izuzetna, već i da ima senzorno iskustvo poput mirisa i dodira, ali i da može pričati priče i ubrizgavati emocionalnu temperaturu, rezonirati;
2"Post-90-te" i "Post-00-te" postale su glavne potrošačke grupe. Nova generacija mladih ljudi vjeruje da je "ugoditi sebi pravda" i zahtijevaju diferenciranu ambalažu kako bi zadovoljile potrebe "ugoditi sebi";
3S porastom nacionalnog trenda, pakovanje prekogranične saradnje intelektualnog vlasništva pojavljuje se u beskrajnom toku kako bi se zadovoljile društvene potrebe nove generacije;
4Personalizirana prilagođena interaktivna ambalaža poboljšava korisničko iskustvo, ne samo kupovinu, već i način emocionalnog izražavanja s osjećajem rituala;
5Digitalno i inteligentno pakovanje, korištenje tehnologije kodiranja za sprečavanje krivotvorenja i sljedivost, interakciju s potrošačima i upravljanje članovima ili primjena akustično-optičke crne tehnologije za promociju društvenih žarišta;
6Smanjenje ambalaže, mogućnost recikliranja i razgradivost postali su novi zahtjevi za razvoj industrije. Održivi razvoj više nije samo "vrijedan posjedovanja", već se smatra neophodnim sredstvom za privlačenje potrošača i održavanje tržišnog udjela.
Pored obraćanja posebne pažnje na potrebe potrošača, kupci također obraćaju više pažnje na brzi odgovor i mogućnosti snabdijevanja kompanija za pakovanje. Potrošači žele da se njihovi omiljeni brendovi brzo mijenjaju kao i informacije na društvenim mrežama koje dobijaju, tako da vlasnici brendova moraju značajno skratiti životni ciklus proizvoda, kako bi ubrzali ulazak proizvoda na tržište, što zahtijeva od kompanija za pakovanje da osmisli rješenja za pakovanje u kraćem vremenskom periodu. Procjena rizika, materijali na mjestu, završena provjera, a zatim masovna proizvodnja, visokokvalitetna isporuka na vrijeme.
Vrijeme objave: 10. januar 2023.
