Analýza vývojového trendu obalů pro rychloobrátkové spotřební zboží (FMCG)
FMCG je zkratka pro Fast Moving Consumer Goods (rychloobrátkové spotřební zboží), která označuje spotřební zboží s krátkou životností a rychlou spotřebou. Mezi nejsrozumitelnější rychloobrátkové spotřební zboží patří výrobky osobní potřeby a péče o domácnost, potraviny a nápoje, tabákové výrobky a alkohol. Nazývají se rychloobrátkovým spotřebním zbožím, protože se jedná v první řadě o zboží denní potřeby s vysokou frekvencí spotřeby a krátkou dobou použití. Široká škála spotřebitelských skupin má vysoké nároky na pohodlí při spotřebě, existuje mnoho složitých prodejních kanálů, koexistují tradiční i nově vznikající formáty a další kanály, koncentrace odvětví se postupně zvyšuje a konkurence se stává obtížnější. FMCG je impulzivní nákupní produkt, spontánní rozhodnutí o koupi, necitlivé na návrhy lidí kolem, závislé na osobních preferencích, podobné produkty není třeba porovnávat, vzhled/obal produktu, reklamní propagace, cena atd. hrají důležitou roli v prodeji.
Při spotřebě je první věcí, kterou kupující vidí, obal, nikoliv produkt. Téměř 100 % kupujících produktů interaguje s obalem produktu, takže když kupující procházejí regály nebo online obchody, propagují obaly produktů pomocí poutavé nebo krásné grafiky a jedinečných designových prvků, tvarů, log a propagačních akcí. Informace atd. rychle upoutají pozornost spotřebitelů. U většiny spotřebního zboží je tedy design obalů nejúčinnějším a nákladově nejefektivnějším prodejním nástrojem, který zvyšuje zájem zákazníků o produkt a poráží věrné fanoušky konkurenčních značek. Pokud jsou produkty vysoce homogenní, rozhodnutí spotřebitelů často závisí na emocionálních reakcích. Obal je diferencovaný způsob, jak vyjádřit positioning: kromě vyjádření vlastností a výhod produktu také vyjadřuje význam a příběh značky, který představuje. Pro společnost zabývající se balením a tiskem je nejdůležitější pomoci zákazníkům vyprávět dobrý příběh značky pomocí vynikajícího obalu produktu, který odpovídá tonalitě značky.
Současný digitální věk je dobou rychlých změn. Nákupy produktů spotřebiteli se mění, mění se jejich nákupní metody a mění se i místa, kde spotřebitelé nakupují. Produkty, obaly a služby se mění podle potřeb spotřebitelů. Koncept „šéfa“ je stále hluboce zakořeněn v srdcích lidí. Poptávka spotřebitelů se mění rychleji a je diverzifikovanější. To klade nejen vyšší požadavky na značky, ale také vyšší požadavky na obalové a tiskařské společnosti. Obalové společnosti se musí přizpůsobit měnícímu se trhu. Rozmanitost, dobré technické rezervy a větší konkurenceschopnost, způsob myšlení se musí změnit z „výroby obalů“ na „výrobu produktů“, nejen aby bylo možné rychle reagovat na potřeby zákazníků a navrhovat konkurenceschopná inovativní řešení. A je třeba jít až na front-end, vést zákazníky a neustále propagovat inovativní řešení.
Poptávka spotřebitelů určuje trend vývoje obalů, určuje směr inovací podniku a připravuje technické rezervy, organizuje pravidelná interní setkání pro výběr inovací, organizuje pravidelná externí setkání pro výměnu inovací a zve zákazníky k účasti na výměnách vzorků. Denní balení produktů v kombinaci s tonalitou designu zákaznické značky aplikuje nové technologie nebo koncepty na vývoj projektů, udržuje stav mikroinovace a udržuje konkurenceschopnost.
Následuje jednoduchá analýza trendů v oblasti balení:
1Dnešní doba je dobou pohledu na hodnotu vzhledu. „Hodnotová ekonomika“ podněcuje novou spotřebu. Když spotřebitelé nakupují produkty, požadují také, aby jejich obaly byly nejen nádherné a dokonalé, ale aby také měly smyslové vjemy, jako je čich a hmat, ale také aby byly schopny vyprávět příběhy a vnést emocionální teplotu, rezonovat;
2Hlavními spotřebitelskými skupinami se staly „po 90. letech“ a „po nultém roce“. Nová generace mladých lidí věří, že „potěšit se je spravedlnost“ a vyžaduje diferencované balení, aby uspokojila potřeby „potěšit se“;
3S rostoucím národním trendem se v nekonečném proudu objevuje balení přeshraniční spolupráce v oblasti duševního vlastnictví, které uspokojuje sociální potřeby nové generace;
4Personalizované interaktivní balení na míru zlepšuje zážitek spotřebitelů, nejen nakupování, ale také způsob emocionálního vyjádření s rituálním nádechem;
5Digitální a inteligentní balení s využitím kódovací technologie pro ochranu před paděláním a sledovatelnost, interakci se spotřebiteli a správu členů nebo s využitím akusticko-optické černé technologie pro podporu společenských akcí;
6Snižování množství obalů, recyklovatelnost a biologická rozložitelnost se staly novými požadavky pro rozvoj odvětví. Udržitelný rozvoj už není jen „stojí za to mít“, ale je považován za nezbytný prostředek k přilákání spotřebitelů a udržení podílu na trhu.
Kromě zvláštní pozornosti věnované potřebám spotřebitelů věnují zákazníci větší pozornost také rychlé reakci a schopnostem dodávek balicích společností. Spotřebitelé chtějí, aby se jejich oblíbené značky měnily stejně rychle jako informace, které dostávají na sociálních sítích, takže majitelé značek musí výrazně zkrátit životní cyklus produktu, aby urychlili jeho vstup na trh. To vyžaduje, aby balicí společnosti přicházely s balicími řešeními v kratším časovém horizontu. Posouzení rizik, materiály na místě, provedení nácviku a následná hromadná výroba, vysoce kvalitní dodávka včas.
Čas zveřejnění: 10. ledna 2023
