Dadansoddiad ar Duedd Datblygu Pecynnu FMCG
Talfyriad o Nwyddau Defnyddwyr Symudol Cyflym yw FMCG, sy'n cyfeirio at y nwyddau defnyddwyr hynny sydd â bywyd gwasanaeth byr a chyflymder defnydd cyflym. Y nwyddau defnyddwyr sy'n symud yn gyflym sydd hawsaf i'w deall yw cynhyrchion gofal personol a chartref, bwyd a diod, cynhyrchion tybaco ac alcohol. Fe'u gelwir yn nwyddau defnyddwyr sy'n symud yn gyflym oherwydd eu bod yn gyntaf oll yn anghenion dyddiol gydag amlder defnydd uchel ac amser defnydd byr. Mae gan ystod eang o grwpiau defnyddwyr ofynion uchel am gyfleustra defnydd, mae sianeli gwerthu llawer a chymhleth, fformatau traddodiadol a rhai sy'n dod i'r amlwg a sianeli eraill yn cydfodoli, mae crynodiad y diwydiant yn cynyddu'n raddol, ac mae cystadleuaeth yn dod yn anoddach. Mae FMCG yn gynnyrch prynu byrbwyll, penderfyniad prynu byrbwyll, yn ansensitif i awgrymiadau pobl o'u cwmpas, yn dibynnu ar ddewis personol, nid oes angen cymharu cynhyrchion tebyg, mae ymddangosiad/pecynnu cynnyrch, hyrwyddo hysbysebu, pris, ac ati yn chwarae rhan bwysig mewn gwerthiannau.
Mewn gweithgaredd defnydd, y peth cyntaf y mae prynwyr yn ei weld yw'r pecynnu, nid y cynnyrch. Mae bron i 100% o brynwyr cynnyrch yn rhyngweithio â phecynnu cynnyrch, felly pan fydd prynwyr yn sganio silffoedd neu'n pori siopau ar-lein, mae pecynnu cynnyrch yn hyrwyddo cynhyrchion trwy ddefnyddio graffeg trawiadol neu hardd ac elfennau dylunio unigryw, siapiau, logos a hyrwyddiadau. Mae gwybodaeth, ac ati, yn denu sylw defnyddwyr yn gyflym. Felly ar gyfer y rhan fwyaf o nwyddau defnyddwyr, dylunio pecynnu yw'r offeryn gwerthu mwyaf effeithiol a chost-effeithiol, gan gynyddu diddordeb cwsmeriaid yn y cynnyrch a threchu cefnogwyr ffyddlon brandiau cystadleuol. Pan fydd cynhyrchion yn hynod homogenaidd, mae penderfyniadau defnyddwyr yn aml yn dibynnu ar ymatebion emosiynol. Mae pecynnu yn ffordd wahaniaethol o fynegi safle: wrth fynegi priodoleddau a manteision cynnyrch, mae hefyd yn mynegi'r ystyr a'r stori brand y mae'n ei chynrychioli. Fel cwmni pecynnu ac argraffu, y peth pwysicaf yw helpu cwsmeriaid i adrodd stori brand dda gyda phecynnu cynnyrch coeth sy'n cwrdd â thôn y brand.
Mae'r oes ddigidol bresennol yn oes o newid cyflym. Mae pryniannau cynhyrchion defnyddwyr yn newid, mae dulliau prynu defnyddwyr yn newid, ac mae lleoedd siopa defnyddwyr yn newid. Mae cynhyrchion, pecynnu a gwasanaethau i gyd yn newid o amgylch anghenion defnyddwyr. “Mae defnyddwyr yn Mae'r cysyniad o "bos" yn dal i fod wedi'i wreiddio'n ddwfn yng nghalonnau pobl. Mae galw defnyddwyr yn newid yn gyflymach ac yn fwy amrywiol. Nid yn unig y mae hyn yn gosod gofynion uwch ar gyfer brandiau, ond mae hefyd yn gosod gofynion uwch ar gyfer cwmnïau pecynnu ac argraffu. Rhaid i gwmnïau pecynnu addasu i'r farchnad sy'n newid. Amrywiaeth, cronfeydd technegol da, a mwy o gystadleurwydd, rhaid newid y dull meddwl, o "wneud pecynnu" i "wneud cynhyrchion", nid yn unig i allu ymateb yn gyflym pan fydd cwsmeriaid yn cyflwyno anghenion, ac i gynnig atebion cystadleuol Datrysiadau arloesol. Ac mae angen iddo fynd i'r pen blaen, arwain cwsmeriaid, a hyrwyddo atebion arloesol yn barhaus.
Mae galw defnyddwyr yn pennu tuedd datblygu pecynnu, yn pennu cyfeiriad arloesedd y fenter, ac yn paratoi cronfeydd wrth gefn technegol, yn trefnu cyfarfodydd dethol arloesedd rheolaidd yn fewnol, yn trefnu cyfarfodydd cyfnewid arloesedd rheolaidd yn allanol, ac yn gwahodd cwsmeriaid i gymryd rhan mewn cyfnewidiadau trwy wneud samplau. Mae pecynnu cynnyrch dyddiol, ynghyd â thôn dylunio brand cwsmeriaid, yn cymhwyso technolegau neu gysyniadau newydd i ddatblygu prosiectau, yn cynnal cyflwr o ficro-arloesedd, ac yn cynnal cystadleurwydd.
Dyma ddadansoddiad syml o dueddiadau pecynnu:
1Oes heddiw yw oes o edrych ar werth ymddangosiad. Mae'r "economi gwerth" yn tanio defnydd newydd. Pan fydd defnyddwyr yn prynu cynhyrchion, maent hefyd yn mynnu bod eu pecynnu nid yn unig yn gain ac yn goeth, ond hefyd yn cynnwys profiad synhwyraidd fel arogl a chyffwrdd, ond hefyd yn gallu adrodd straeon a chwistrellu tymheredd emosiynol, atseinio;
2Mae'r "ôl-90au" a'r "ôl-00au" wedi dod yn brif grwpiau defnyddwyr. Mae'r genhedlaeth newydd o bobl ifanc yn credu mai "plesio'ch hun yw cyfiawnder" ac mae angen pecynnu gwahaniaethol i ddiwallu anghenion "plesio'ch hun";
3Gyda chynnydd y duedd genedlaethol, mae pecynnu cydweithredu trawsffiniol IP yn dod i'r amlwg mewn nant ddiddiwedd i ddiwallu anghenion cymdeithasol y genhedlaeth newydd;
4Mae pecynnu rhyngweithiol wedi'i deilwra'n bersonol yn gwella profiad y defnyddiwr, nid yn unig yn siopa, ond hefyd yn ffordd o fynegiant emosiynol gydag ymdeimlad o ddefod;
5Pecynnu digidol a deallus, gan ddefnyddio technoleg codio ar gyfer gwrth-ffugio ac olrheinedd, rhyngweithio defnyddwyr a rheoli aelodau, neu gymhwyso technoleg ddu acwsto-optig i hyrwyddo mannau poeth cymdeithasol;
6Mae lleihau pecynnu, ailgylchu a diraddadwyedd wedi dod yn ofynion newydd ar gyfer datblygiad y diwydiant. Nid yw datblygu cynaliadwy bellach yn "werth ei gael" yn unig, ond fe'i hystyrir yn fodd angenrheidiol o ddenu defnyddwyr a chynnal cyfran o'r farchnad.
Yn ogystal â rhoi sylw arbennig i anghenion defnyddwyr, mae cwsmeriaid hefyd yn rhoi mwy o sylw i ymateb cyflym a galluoedd cyflenwi cwmnïau pecynnu. Mae defnyddwyr eisiau i'w hoff frandiau newid mor gyflym â'r wybodaeth cyfryngau cymdeithasol maen nhw'n ei chael, felly mae angen i berchnogion brandiau fyrhau cylch oes y cynnyrch yn sylweddol, er mwyn cyflymu mynediad cynnyrch i'r farchnad, sy'n ei gwneud yn ofynnol i gwmnïau pecynnu lunio atebion pecynnu mewn cyfnod byrrach o amser. Asesiad risg, deunyddiau yn eu lle, prawfddarllen wedi'i gwblhau, ac yna cynhyrchu màs, danfoniad o ansawdd uchel ar amser.
Amser postio: 10 Ionawr 2023
