Analyse des Entwicklungstrends von FMCG-Verpackungen
FMCG ist die Abkürzung für Fast Moving Consumer Goods (schnelllebige Konsumgüter) und bezeichnet Konsumgüter mit kurzer Lebensdauer und hohem Verbrauchstempo. Zu den bekanntesten FMCG-Produkten zählen Körperpflege- und Haushaltsprodukte, Lebensmittel und Getränke sowie Tabak- und Alkoholprodukte. Sie werden als schnelllebige Konsumgüter bezeichnet, da sie in erster Linie Alltagsgegenstände mit hoher Konsumhäufigkeit und kurzer Nutzungsdauer sind. Eine breite Palette von Verbrauchergruppen stellt hohe Ansprüche an den Konsumkomfort. Zahlreiche und komplexe Vertriebskanäle, traditionelle und neue Formate sowie alternative Vertriebswege existieren nebeneinander. Die Branchenkonzentration nimmt stetig zu, und der Wettbewerb wird immer härter. FMCG-Produkte werden häufig impulsiv gekauft; Kaufentscheidungen erfolgen spontan und unabhängig von Empfehlungen des Umfelds. Die persönliche Vorliebe spielt eine entscheidende Rolle, da ähnliche Produkte nicht miteinander verglichen werden müssen. Produktaufmachung/Verpackung, Werbung, Preis und weitere Faktoren spielen eine wichtige Rolle für den Verkaufserfolg.
Beim Konsum ist das Erste, was Käufer wahrnehmen, die Verpackung, nicht das Produkt selbst. Fast alle Käufer interagieren mit der Produktverpackung. Beim Durchstöbern von Regalen oder Online-Shops trägt diese maßgeblich zur Produktpräsentation bei – durch auffällige Grafiken, einzigartige Designelemente, Formen, Logos und Werbebotschaften. Informationen etc. wecken schnell die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Daher ist Verpackungsdesign für die meisten Konsumgüter das effektivste und kostengünstigste Verkaufsinstrument, um das Kundeninteresse zu steigern und treue Fans von Konkurrenzmarken auszustechen. Bei sehr homogenen Produkten basieren Kaufentscheidungen oft auf emotionalen Reaktionen. Verpackungen bieten eine differenzierte Möglichkeit, die Positionierung auszudrücken: Sie vermitteln nicht nur Produkteigenschaften und -vorteile, sondern auch die Bedeutung und die Markengeschichte. Für uns als Verpackungs- und Druckunternehmen ist es daher entscheidend, unsere Kunden dabei zu unterstützen, eine überzeugende Markengeschichte mit einer ansprechenden Produktverpackung zu erzählen, die perfekt zur Markenidentität passt.
Das digitale Zeitalter ist geprägt von rasanten Veränderungen. Das Kaufverhalten, die Kaufmethoden und die Einkaufsorte der Konsumenten verändern sich. Produkte, Verpackungen und Dienstleistungen passen sich den Bedürfnissen der Verbraucher an. Der Begriff „Kunde ist Chef“ ist nach wie vor tief in den Köpfen der Menschen verankert. Die Verbrauchernachfrage wandelt sich schneller und vielfältiger. Dies stellt nicht nur höhere Anforderungen an Marken, sondern auch an Verpackungs- und Druckunternehmen. Verpackungsunternehmen müssen sich dem veränderten Markt anpassen. Diversifizierung, gute technische Reserven und gesteigerte Wettbewerbsfähigkeit sind unerlässlich. Die Denkweise muss sich von der reinen Verpackungsherstellung hin zur Produktentwicklung wandeln. Nur so können sie schnell auf Kundenbedürfnisse reagieren und innovative Lösungen anbieten. Sie müssen proaktiv agieren, Kunden beraten und kontinuierlich innovative Lösungen fördern.
Die Verbrauchernachfrage bestimmt die Entwicklungstendenzen von Verpackungen, legt die Innovationsrichtung des Unternehmens fest und sichert technische Reserven. Interne und externe Innovationskonferenzen finden regelmäßig statt, und Kunden werden eingeladen, sich durch die Anfertigung von Mustern an diesem Austausch zu beteiligen. Die tägliche Produktverpackung, abgestimmt auf die Markenidentität des Kunden, nutzt neue Technologien und Konzepte für die Projektentwicklung, um kontinuierliche Innovationen zu gewährleisten und die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten.
Nachfolgend eine einfache Analyse der Verpackungstrends:
1Das heutige Zeitalter ist geprägt von der Wertschätzung des Äußeren. Die „Wertökonomie“ revolutioniert den Konsum. Beim Kauf von Produkten erwarten die Verbraucher, dass die Verpackung nicht nur exquisit und hochwertig aussieht, sondern auch sinnliche Erlebnisse wie Geruch und Haptik bietet, Geschichten erzählt und Emotionen weckt.
2Die nach 1990 Geborenen und die nach 2000 Geborenen sind zu den wichtigsten Konsumentengruppen geworden. Die neue Generation junger Menschen glaubt, dass „sich selbst etwas Gutes tun“ Gerechtigkeit bedeutet und verlangt differenzierte Verpackungen, um den Bedürfnissen nach „sich selbst etwas Gutes tun“ gerecht zu werden;
3Mit dem Aufstieg dieses nationalen Trends entstehen in unaufhörlichem Strom IP-übergreifende Kooperationspakete, um den sozialen Bedürfnissen der neuen Generation gerecht zu werden;
4Personalisierte, individuell gestaltete interaktive Verpackungen verbessern das Kundenerlebnis und bieten nicht nur ein Einkaufserlebnis, sondern auch eine Möglichkeit des emotionalen Ausdrucks mit einem rituellen Charakter;
5Digitale und intelligente Verpackungen, die Codierungstechnologie zum Schutz vor Fälschungen und zur Rückverfolgbarkeit, zur Interaktion mit Verbrauchern und zur Mitgliederverwaltung nutzen oder akustooptische Schwarztechnologie einsetzen, um soziale Hotspots zu fördern;
6Verpackungsreduzierung, Recyclingfähigkeit und biologische Abbaubarkeit sind zu neuen Anforderungen an die Branchenentwicklung geworden. Nachhaltige Entwicklung ist nicht länger nur wünschenswert, sondern gilt als notwendiges Mittel, um Kunden zu gewinnen und Marktanteile zu sichern.
Neben der Berücksichtigung der Kundenbedürfnisse legen Kunden zunehmend Wert auf die schnelle Reaktions- und Lieferfähigkeit von Verpackungsunternehmen. Konsumenten erwarten von ihren Lieblingsmarken, dass sie sich genauso schnell weiterentwickeln wie die Informationen in den sozialen Medien. Markeninhaber müssen daher den Produktlebenszyklus deutlich verkürzen, um die Markteinführung zu beschleunigen. Dies erfordert von Verpackungsunternehmen, in kürzerer Zeit Verpackungslösungen zu entwickeln. Risikobewertung, Materialbereitstellung, Prototypenerstellung und anschließende Massenproduktion mit termingerechter Lieferung in hoher Qualität sind die wichtigsten Schritte.
Veröffentlichungsdatum: 10. Januar 2023
